10 wskaźników KPI, aby przygotować stronę Magento do kampanii marketingu cyfrowego

Magento to obecnie wiodąca platforma do tworzenia witryn eCommerce. Zapewnia nie tylko silną, skalowalną stronę internetową, ale także obsługuje większość zaawansowanych funkcji eCommerce. Ale ile one są warte, jeśli strona Magento nie jest zoptymalizowana i cała operacja ulegnie awarii z powodu braku ruchu organicznego.

Jedna z najlepszych firm deweloperskich Magento w Kanadzie powiedziała, że ​​spotkała więcej klientów, którzy padli ofiarą złej optymalizacji na swojej stronie internetowej. Zwykle dzieje się tak, gdy programiści nie zawracają sobie głowy wytycznymi Google. Sprawiają, że strona jest tak obszerna, że ​​po prostu zaprzecza współpracy z wyszukiwarkami. W ten sposób uzyskuje się ogromny współczynnik odrzuceń i nie działa dobrze w SERP. Aby uniknąć tych wszystkich problemów, upewnij się, że Twój sklep Magento jest zoptymalizowany, przestrzegając tych wskaźników KPI marketingu cyfrowego.

Popraw strukturę adresu URL:

Struktura adresu URL jest bardzo ważna w przypadku kampanii marketingu cyfrowego, zarówno organicznych, jak i płatnych. W przypadku obu kampanii konieczne jest, aby strona internetowa znalazła prawidłową ścieżkę URL, aby przekierować odwiedzających na żądaną stronę produktu.

Magento domyślnie zaleca strukturę adresu URL, która nie jest odpowiednia dla cyfrowej kampanii marketingowej. Większość programistów Magento traci możliwość tworzenia dostosowanych, przyjaznych dla wyszukiwarek adresów URL. Rezultatem ich błędu są wydłużone adresy URL bez odpowiedniej hierarchii, które ostatecznie wprowadzają użytkowników w błąd i tracą produkt, który chcieli kupić.

Nieutworzenie domyślnych adresów URL pomoże zapobiec rozrostowi indeksu, jest to jedyny sposób, aby strony produktów były dostępne za pomocą jednego adresu URL. Jeśli istnieje wiele adresów URL prowadzących do tej samej strony produktu w witrynie, wyniki mogą drastycznie różnić się od oczekiwanych. Dlatego staraj się, aby ścieżka URL była prosta i zrozumiała zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Włącz także popularne wyszukiwane hasła, usuń rozszerzenie .html z sufiksów adresów URL produktów. Ta drobiazg może sprawić, że Twoja witryna osiągnie prawdziwy poziom sukcesu.

Optymalizuj metatagi:

Metatagi są przeznaczone dla wyszukiwarek i ich użytkowników, pomagają obu stronom zrozumieć strony internetowe bez klikania na stronie. Zawierają informacje o stronach internetowych, takie jak tytuł strony i metaopis. Te metatagi są jednym z najważniejszych czynników organicznego CTR.

Obowiązkowe jest, aby tytuły i opisy meta mieściły się w limicie pikseli, z którym z łatwością poradzi sobie każde urządzenie. Również podczas optymalizacji tytułów meta i opisów meta upewnij się, że umieściłeś słowo kluczowe na skrajnej prawej pozycji tekstu. Im bardziej słowo kluczowe przesuwa się na koniec wiersza, tym staje się mniej znaczące. Optymalizując tytuły i opisy meta, wykorzystaj maksymalnie swoją kreatywność i staraj się umieszczać drugorzędne słowa kluczowe wraz z podstawowymi.

Twórz unikalne opisy produktów:

Opisy produktów różnią się od opisów meta, ponieważ definiują specyfikację produktów, a nie stronę internetową produktu. Większość witryn eCommerce w dzisiejszych czasach nie produkuje sprzedawanych przez siebie produktów. Korzystają więc z opisów produktów, które są wysyłane od producenta produktu i wklejają je tak, jak na stronie produktu w witrynie. Problem w tym, że opisy produktów przesyłane od producenta nie miały być czytane przez klientów internetowych. Większość klientów odskakuje z powodu luki w zrozumieniu języka i terminologii opisu produktu.

Aby wypełnić lukę między językiem produktu a klientem, musisz samodzielnie napisać opisy produktów. Podczas optymalizacji opisów produktów upewnij się, że wyszukujesz słowa kluczowe, których klienci używają do wyszukiwania odpowiedniego produktu. Dzięki temu nie tylko wyszukiwarki uznają go za bardziej odpowiedni dla swoich klientów, ale także sami klienci zrozumieją język. Co więcej, kampanie marketingu cyfrowego działają skuteczniej, gdy słowa kluczowe i klienci, na które kierujesz, otrzymują dokładnie zamierzoną treść w Twojej witrynie.

Struktura linków wewnętrznych:

Linki wewnętrzne to linki, które są tworzone dla użytkowników i wyszukiwarek, aby ułatwić im znalezienie podobnych treści na innych stronach serwisu. Więcej wewnętrznych linków, które prowadzą do treści kontekstowych na innych stronach witryny, są bardziej skuteczne, niż kampanie marketingu cyfrowego. Istnieje kilka struktur, których można użyć do linkowania wewnętrznego, ale wszystkie z nich robią dokładnie jedną rzecz, a mianowicie zapewnienie hierarchii w witrynie.

Korzystanie z dobrej struktury wewnętrznej nie tylko pomaga użytkownikom znaleźć więcej produktów, które są podobne do ich zainteresowań, ale także pomaga im prześledzić drogę z powrotem do strony nadrzędnej. Element używany do śledzenia stron podczas zakupów to bułka tarta. Wykorzystuje wewnętrzną strukturę linków i pomaga użytkownikom odnaleźć drogę tam iz powrotem.

Skorzystaj ze znaczników schematu:

Znacznik schematu to metadane używane przez wyszukiwarki do szybkiego zrozumienia stron internetowych, zamiast przechodzenia przez mnóstwo wierszy kodu na stronie. Zasadniczo Google wykorzystuje te dane do wyświetlania produktów we fragmentach funkcji. Bez znaczników schematu Google nie może wyświetlać produktów we wskazanym fragmencie. Aby więc najpierw uzyskać polecany fragment, musisz się do niego zakwalifikować, dodając znacznik schematu.

Największą korzyścią z osiągnięcia znaczników schematu jest to, że przeskakuje cię do pozycji zerowej SERP lub powyżej pierwszego wyniku organicznego w SERP. Gdy Twój produkt jest wyświetlany w polecanym fragmencie, klienci widzą cenę i produkt i mogą kupować bezpośrednio w SERP. To ostatecznie daje najlepszy CTR i współczynnik konwersji w witrynie eCommerce.

Znaczenie obrazów:

Obrazy są jednym z najważniejszych czynników wpływających na współczynnik konwersji witryny eCommerce. Jeśli prowadzisz dobrą kampanię marketingu cyfrowego w ruchu, obrazy będą najważniejszym elementem sukcesu tej kampanii. Aby zoptymalizować obrazy na stronie internetowej, najważniejszą rzeczą będą tagi ALT obrazu.

Ustawianie znaczników ALT TAG obrazów:

Tagi ALT oznaczają alternatywne tagi, które dodajemy do obrazów, aby pomóc wyszukiwarkom znaleźć i zrozumieć wymagane obrazy. Upewnij się, że używasz najbardziej powiązanego słowa kluczowego w tagu ALT obrazu, w ten sposób wyświadczysz ogromną przysługę cyfrowej kampanii marketingowej.

Teraz, aby ułatwić drugą najważniejszą walkę z obrazami i ich tagami ALT, możesz użyć rozszerzeń stworzonych specjalnie dla obrazów stron internetowych Magento. Pomaga umieścić względne znaczniki ALT w obrazach naraz, zamiast optymalizować każdy obraz z osobna.

Obrazy i szybkość witryny:

Tam, gdzie każdy klient oczekuje, że witryna eCommerce szybko się załaduje, witryny Magento 1 mają reputację niższych czasów szybkości. Kiedy obrazy i nadmierny kod strony Magento łączą się, strona działa wolniej. Aby zapobiec spowolnieniu witryny, zaktualizuj do Magento 2 i zoptymalizuj obrazy tak bardzo, jak to tylko możliwe. Ponieważ wolniejsze strony internetowe zawsze zakotwiczają cyfrowe kampanie marketingowe. Bez względu na to, jak dobry jest Twój CTR, wyniki konwersji zawsze będą rozczarowujące dla wolniejszych witryn. Oto kilka sztuczek optymalizacyjnych niezbędnych dla obrazów na stronie Magento.

Zmień dostawców hostingu:

Jeśli serwery, na których hostowana jest Twoja witryna, są daleko od Twoich odbiorców. Szybkość witryny będzie utrzymywać się na niskim poziomie bez względu na to, jak bardzo zoptymalizujesz swoje obrazy w witrynie. Upewnij się więc, że wybrałeś najlepszy i najbliższy serwer dla Twojej grupy docelowej.

Użyj CDN:

CDN to sieć dostarczania treści, jak sugeruje nazwa, ma na celu dostarczanie treści użytkownikom bez względu na to, skąd uzyskują do niej dostęp. Sieci CDN pomagają odbiorcom przyspieszyć i bardzo wspierają witrynę eCommerce. Jeśli sprzedajesz za granicą lub w całym kraju i masz problemy z szybkością ładowania witryny, skorzystaj z większej liczby usług CDN.

Skorzystaj z buforowania przeglądarki:

Urządzenia użytkowników mogą przechowywać statyczną zawartość strony internetowej poprzez buforowanie przeglądarki. Dzięki temu podejściu odwiedzający nie muszą pobierać tych samych plików za każdym razem, gdy odwiedzają Twoją stronę. Korzystanie z pamięci podręcznej zmniejsza liczbę danych, które odwiedzający muszą pobrać podczas przeglądania Twojej witryny, co pomaga zwiększyć szybkość ładowania.

Zoptymalizuj skrypt JAVA i CSS:

Szybkość ładowania witryny prawdopodobnie ucierpi, jeśli zmusisz przeglądarki odwiedzających do wysyłania wielu żądań plików, zanim będą mogli w pełni się załadować. Zmniejsz liczbę plików, których użytkownicy muszą żądać za każdym razem, gdy uzyskują dostęp do Twojej witryny, jeśli chcesz skrócić czas ładowania. Dokona tego scalanie plików JavaScript i CSS, a następnie ich minimalizacja.