10 مؤشرات أداء رئيسية لإعداد موقع Magento لحملة التسويق الرقمي

Magento هي منصة تطوير مواقع التجارة الإلكترونية الرائدة في الوقت الحالي. إنه لا يوفر موقعًا قويًا وقابلًا للتطوير فحسب ، بل إنه يدعم أيضًا معظم ميزات التجارة الإلكترونية المتقدمة. ولكن ما الذي يستحقونه إذا لم يتم تحسين موقع Magento الإلكتروني وانخفضت العملية برمتها بسبب نقص حركة المرور العضوية.

قالت إحدى أفضل شركات تطوير Magento في كندا إنها واجهت المزيد من العملاء الذين وقعوا ضحايا للتحسين السيئ على موقع الويب الخاص بهم. يحدث هذا عادةً عندما لا يهتم المطورون بإرشادات Google. إنهم يجعلون موقع الويب ضخمًا لدرجة أنه ينفي التعاون مع محركات البحث. ومن ثم جعل معدل ارتداد المبالغ الضخمة وعدم الأداء الجيد في SERPs. للابتعاد عن كل هذه المشاكل ، تأكد من تحسين متجر Magento الخاص بك باتباع مؤشرات الأداء الرئيسية للتسويق الرقمي.

تحسين بنية URL:

تعتبر بنية عنوان URL مهمة جدًا لحملات التسويق الرقمي سواء كانت حملات عضوية أو مدفوعة. لكلتا الحملتين ، من الضروري أن يجد موقع الويب مسار URL الصحيح لإعادة توجيه الزائرين إلى صفحة المنتج المطلوبة.

توصي Magento افتراضيًا ببنية عنوان URL غير المناسبة لحملة التسويق الرقمي. يفقد معظم مطوري Magento إمكانية إنشاء عناوين URL مخصصة ملائمة لمحركات البحث. كانت نتيجة خطأهم هي عناوين URL الطويلة مع عدم وجود تسلسل هرمي مناسب مما يؤدي في النهاية إلى إرباك المستخدمين وتفويتهم على المنتج الذي أرادوا شرائه.

سيساعدك عدم إنشاء عناوين URL الافتراضية على منع تضخم الفهرس ، فهذه هي الطريقة الوحيدة للوصول إلى صفحات المنتج بواسطة عنوان URL واحد. إذا كانت هناك عدة عناوين URL تؤدي إلى صفحة المنتج نفسها في موقع الويب ، فقد تكون النتائج مختلفة تمامًا عما هو متوقع. لذا حافظ على مسار عنوان URL بسيطًا ومفهومًا لكل من المستخدمين ومحركات البحث. أيضًا ، قم بتمكين مصطلحات البحث الشائعة ، وقم بإزالة .html من لاحقات عناوين URL الخاصة بالمنتج. يمكن لهذه التفاصيل الدقيقة أن تأخذ موقع الويب الخاص بك إلى مستوى نجاح حقيقي.

تحسين العلامات الوصفية:

العلامات الوصفية مخصصة لمحركات البحث ومستخدميها ، فهي تساعد كلا الطرفين على فهم صفحات الويب دون النقر على صفحة الويب. تحتوي على معلومات حول صفحات الويب ، مثل عنوان الصفحة والوصف التعريفي. تعد هذه العلامات الوصفية أحد أهم العوامل لنسبة النقر إلى الظهور العضوية.

من الضروري أن تكون عناوين التعريف والأوصاف التعريفية في حد البكسل ، بحيث يمكن لكل جهاز التعامل معها بسهولة. أيضًا عند تحسين عناوين التعريف والأوصاف التعريفية ، تأكد من أنك وضعت الكلمة الأساسية في أقصى موضع يمين للنص. كلما انتقلت الكلمة الأساسية إلى نهاية السطر ، أصبحت أقل أهمية. أثناء تحسين العناوين والأوصاف التعريفية ، استخدم إبداعك إلى أقصى حد وحاول إدخال الكلمات الرئيسية الثانوية إلى جانب الكلمات الأساسية الأساسية.

إنشاء أوصاف فريدة للمنتج:

تختلف أوصاف المنتج عن الأوصاف التعريفية لأنها تحدد مواصفات المنتجات وليس صفحة الويب الخاصة بالمنتج. معظم مواقع التجارة الإلكترونية في الوقت الحاضر لا تصنع المنتجات التي تبيعها. لذلك ، يستخدمون أوصاف المنتج التي يتم إرسالها من الشركة المصنعة للمنتج ولصقها كما هي على صفحة المنتج الخاصة بالموقع. تكمن المشكلة في أن أوصاف المنتج التي يتم إرسالها من الشركة المصنعة لم يكن من المفترض أن يقرأها العملاء عبر الإنترنت. يرتد معظم العملاء بسبب فجوة في فهم لغة ومصطلحات وصف المنتج.

لسد الفجوة بين لغة المنتج والعميل ، تحتاج إلى كتابة أوصاف المنتج بنفسك. أثناء تحسين أوصاف المنتج ، تأكد من أنك تبحث عن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها العملاء للبحث في المنتج المعني. من خلال هذا ، لن تجده محركات البحث فقط أكثر ملاءمة لعملائها ولكن أيضًا العملاء أنفسهم سيفهمون المصطلحات. علاوة على ذلك ، تعمل حملات التسويق الرقمي بشكل أكثر فاعلية عندما تحصل الكلمات الرئيسية والعملاء الذين تستهدفهم على المحتوى المقصود بالضبط على موقع الويب الخاص بك.

هيكل الربط الداخلي:

الروابط الداخلية هي الروابط التي يتم إنشاؤها للمستخدمين ومحركات البحث لتسهيل العثور على محتوى مشابه في صفحات أخرى من الموقع. المزيد من الروابط الداخلية التي تؤدي إلى محتوى سياقي على صفحات الويب الأخرى للموقع أكثر فاعلية في حملات التسويق الرقمي. هناك العديد من الهياكل التي يمكنك استخدامها للارتباط الداخلي ولكن جميعها تفعل شيئًا واحدًا على وجه التحديد وهو ضمان التسلسل الهرمي في موقع الويب.

لا يساعد استخدام بنية داخلية جيدة المستخدمين في العثور على المزيد من المنتجات التي تشبه اهتماماتهم فحسب ، بل يساعدهم أيضًا في تتبع طريق العودة إلى الصفحة الرئيسية. يُطلق على العنصر الذي يتم استخدامه لتتبع الصفحات أثناء التسوق اسم فتات الخبز. يستخدم بنية الروابط الداخلية ويساعد المستخدمين على إيجاد طريقهم ذهابًا وإيابًا.

الاستفادة من مخطط الترميز:

ترميز المخطط هو البيانات الوصفية التي تستخدمها محركات البحث لفهم صفحات الويب بسرعة ، بدلاً من المرور عبر الكثير من سطور التعليمات البرمجية على الصفحة. تستخدم Google هذه البيانات بشكل أساسي لعرض المنتجات في مقتطفات الميزات. بدون ترميز المخطط ، لا يمكن لـ Google عرض المنتجات في المقتطف المميز. لذلك من أجل تحقيق المقتطف المميز أولاً ، يجب أن تكون مؤهلاً للمقتطف المميز عن طريق إضافة ترميز المخطط.

أكبر فائدة لتحقيق ترميز المخطط هو أنه يقفزك إلى موضع صفر من SERPs أو أعلى النتيجة العضوية الأولى في SERPs. عندما يتم عرض منتجك في المقتطف المميز ، يمكن للعملاء رؤية السعر والمنتج ويمكنهم الشراء مباشرة من SERPs. هذا يعطي في النهاية أفضل نسبة نقر إلى ظهور ومعدل تحويل إلى موقع التجارة الإلكترونية.

أهمية الصور:

تعد الصور من أهم العوامل التي تساهم في معدل التحويل لموقع التجارة الإلكترونية. إذا كانت لديك حملة تسويقية رقمية جيدة أثناء التنقل ، فستكون الصور العنصر الرئيسي لنجاح تلك الحملة. لتحسين الصور على صفحة الويب أولاً وقبل كل شيء ستكون علامات ALT للصورة.

تعيين علامات ALT للصور:

علامات ALT تعني العلامات البديلة التي نضيفها إلى الصور لمساعدة محركات البحث في العثور على الصور المطلوبة وفهمها. تأكد من أنك تستخدم الكلمة الرئيسية الأكثر ارتباطًا في علامة ALT للصورة من خلال القيام بذلك ، سوف تقدم خدمة كبيرة لحملة التسويق الرقمي.

الآن لتخفيف ثاني أهم صراع مع الصور وعلامات ALT الخاصة بهم ، يمكنك استخدام الامتدادات المصممة خصيصًا لصور مواقع Magento. يساعد في وضع علامات ALT النسبية في الصور مرة واحدة بدلاً من تحسين كل صورة على حدة.

الصور وسرعة الموقع:

حيث يتوقع كل عميل أن يتم تحميل موقع التجارة الإلكترونية بسرعة ، تتمتع مواقع Magento 1 بسمعة طيبة في أوقات السرعة المنخفضة. عندما تتحد الصور مع الكود الزائد لموقع Magento ، يصبح موقع الويب أبطأ. لمنع تباطؤ موقع الويب ، تأكد من التحديث إلى Magento 2 وتحسين الصور بقدر ما تستطيع. لأن المواقع الإلكترونية الأبطأ تعمل دائمًا على ترسيخ حملات التسويق الرقمي. بغض النظر عن مدى جودة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، فإن نتائج التحويل ستكون دائمًا مخيبة للآمال بالنسبة للمواقع الأبطأ. فيما يلي بعض حيل التحسين اللازمة للصور على موقع Magento.

تبديل موفري الاستضافة:

إذا كانت الخوادم التي يتم استضافة موقع الويب الخاص بك عليها بعيدة عن جمهورك. ستظل سرعة موقع الويب منخفضة بغض النظر عن مدى تحسين صورك على موقع الويب. لذا تأكد من أنك اخترت أفضل وأقرب خادم لجمهورك المستهدف.

استخدم CDN:

شبكة CDN هي شبكة توصيل محتوى حيث يوحي الاسم بأنها مصممة لخدمة المحتوى لمستخدميها بغض النظر عن المكان الذي يصلون إليه. تساعد شبكات CDN الجمهور في السرعة وتدعم موقع التجارة الإلكترونية كثيرًا. إذا كنت تبيع دوليًا أو على مستوى الدولة وتواجه مشكلات في سرعة تحميل موقع الويب ، فاحصل على المزيد من خدمات شبكات CDN.

الاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح:

يمكن لأجهزة المستخدمين تخزين محتوى موقع الويب الثابت من خلال التخزين المؤقت للمتصفح. يؤدي استخدام هذا الأسلوب إلى التخلص من حاجة الزائرين إلى تنزيل نفس الملفات في كل مرة يزورون فيها صفحتك. يقلل استخدام ذاكرة التخزين المؤقت من عدد البيانات التي يتعين على الزوار تنزيلها عند تصفحهم لموقع الويب الخاص بك ، مما يساعد على تحسين سرعات التحميل.

تحسين نص JAVA و CSS:

من المحتمل أن تتأثر سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك إذا أجبرت متصفحات الزوار على تقديم الكثير من طلبات الملفات قبل أن يتمكنوا من التحميل بالكامل. قلل عدد الملفات التي يتعين على زوارك طلبها في كل مرة يصلون فيها إلى موقع الويب الخاص بك إذا كنت ترغب في تحسين أوقات التحميل. سيؤدي دمج ملفات JavaScript و CSS ثم تصغيرها إلى تحقيق ذلك.