Jak pisać przyjazne dla SEO posty na blogu

Celem pisania postów na blogu jest przyciągnięcie uwagi odbiorców docelowych i przedstawienie ich swojej marce. Stąd możliwości są nieograniczone — mogą dołączyć do Twojej listy e-mailowej, kupić Twoje produkty lub zasubskrybować oferowane przez Ciebie usługi.

Nie będzie to jednak możliwe, jeśli nie będą mogli znaleźć Twojego posta na blogu online.

Istnieje wiele sposobów promowania zawartości bloga wśród czytelników. Ale prawdopodobnie najlepszym i najbardziej zrównoważonym sposobem na to jest zajmowanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Pisanie postów na blogu przyjaznych SEO pozwala odbiorcom znaleźć je w Google bez wysiłku z Twojej strony. Oznacza to, że nie musisz wychodzić z siebie, aby udostępniać je w różnych kanałach mediów społecznościowych. Gdy Twój post na blogu zacznie pozycjonować się na pierwszej stronie stron wyników wyszukiwania (SERP), możesz spodziewać się stałego strumienia wysokiej jakości ruchu, który jest gotowy do interakcji z Twoją treścią.

W tym poście dowiesz się, jak tworzyć wysoce zoptymalizowane, przyjazne dla SEO posty na blogu, które gwarantują pozycję w wyszukiwarce Google i pomagają generować więcej odwiedzających witrynę.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych odgrywa kluczową rolę w tworzeniu posta na blogu przyjaznego SEO. Jeśli nie kierujesz na odpowiednie słowa kluczowe w swoich treściach, twoje szanse na wyższą pozycję w SERPach są dość niewielkie.

Liczba wyszukiwań i trudność słowa kluczowego

Podczas badania słów kluczowych dwie rzeczy, które od razu przychodzą na myśl, to liczba wyszukiwań i trudność słowa kluczowego (KD). Liczba wyszukiwań odnosi się do średniej liczby wyszukiwań słowa kluczowego w miesiącu. Bezpłatne narzędzia, takie jak Planer słów kluczowych Google, umożliwiają wpisywanie tematów i prezentowanie propozycji i sugestii dotyczących słów kluczowych, z których każde ma odpowiedni zakres liczby wyszukiwań.

Trudność słowa kluczowego to wynik, który mówi, jak łatwy lub trudny jest ranking słowa kluczowego na pierwszej stronie Google. Im wyższy wynik, tym trudniej będzie uszeregować dane słowo kluczowe.

Wskaźnik trudności słowa kluczowego jest dostępny w narzędziach premium, takich jak Ahrefs i SEMrush. Każde narzędzie inaczej oblicza trudność słowa kluczowego, więc nie oczekuj, że wszystkie narzędzia uzyskają identyczne wyniki KD dla tego samego słowa kluczowego.

Stąd logiczne byłoby znalezienie słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań i niskim poziomie trudności słów kluczowych. Podczas badania słów kluczowych nie ma dokładnych miesięcznych wyszukiwań ani wyniku KD, których powinieneś szukać, ponieważ każda nisza i branża są inne. Dlatego musisz znaleźć jak najwięcej propozycji słów kluczowych odpowiednich dla Twojej niszy i zobaczyć średnią liczbę wyszukiwań i wynik KD.

Zamiar słowa kluczowego

Aby pomóc Ci rozszerzyć badania nad słowami kluczowymi, musisz również pamiętać o intencjach słów kluczowych. Odnosi się to przede wszystkim do powodu, dla którego ludzie wyszukują zapytanie w Google.

Istnieją trzy rodzaje intencji słów kluczowych, o których należy pamiętać: nawigacyjne, informacyjne i handlowe.

Źródło obrazu: WordStream

O ile Twoja marka nie jest bardzo popularna w Twojej branży, większość treści na Twoim blogu będzie miała charakter informacyjny.

W szczególności musisz znaleźć informacyjne słowa kluczowe, które pomogą dzielić się wiedzą branżową z odbiorcami i budować z nimi zaufanie. Po ustaleniu, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, możesz następnie przeprowadzić optymalizację pod kątem komercyjnych słów kluczowych, aby przekształcić ruch, który z czasem zbudowałeś w sprzedaż, kierując je do własnych produktów lub produktów, które promujesz jako podmiot stowarzyszony.

Badanie słów kluczowych z myślą o intencji pozwala również na napisanie bardziej skoncentrowanego posta na blogu. Na przykład optymalizacja pod kątem „marketingu treści” jest trudna, ponieważ słowo kluczowe obejmuje wiele rzeczy, takich jak definicja, korzyści, przykłady i inne. Teraz, jeśli optymalizujesz pod kątem „marketingu treści dla początkujących”, cel pisania posta na blogu staje się znacznie jaśniejszy: napisz informacyjny post wyjaśniający początkującym marketing treści.

Intencja daje nam wgląd w to, dlaczego użytkownicy wyszukują słowo kluczowe i pomaga zawęzić temat.

Wspomnij słowo kluczowe we właściwych miejscach

Po znalezieniu słowa kluczowego upewnij się, że wymieniasz je we właściwych miejscach w treści.

Jednak nie mówimy tutaj o upychaniu słów kluczowych. Wzmianka o słowach kluczowych tyle razy, ile to możliwe w poście na blogu, już nie działa, ponieważ nie zapewnia wartości dla czytelników. Teraz ważne jest tworzenie autorytatywnych treści, które zaspokoją intencje poszukiwacza, odpowiadając na pytanie lub rozwiązując problem.

Niemniej jednak strategiczne kierowanie na słowo kluczowe w poście na blogu służy zapewnieniu kontekstu i pomocy pająkom wyszukiwania w indeksowaniu treści, aby pojawiały się dla prawidłowych zapytań wyszukiwania.

Matt Diggity nazywa te miejsca „trzema królami SEO na stronie”. To są:

• SEO Title – tytuł Twojego posta, który pojawia się w wynikach wyszukiwania
• URL – adres strony wpisu na blogu w Twojej witrynie
• Tag H1 – tytuł, który pojawia się na stronie Twojego artykułu

Możesz mieć ten sam tytuł SEO i H1, chociaż uczynienie tytułu SEO bardziej przekonującym i opisowym przyciągnie więcej kliknięć do Twojej strony.

Wzmianka o słowie kluczowym w tych miejscach natychmiast daje Twojemu blogowi przewagę nad wpisami bez słowa kluczowego w tych miejscach.

Możesz również wspomnieć o słowie kluczowym w samej treści, chociaż nie pomoże to tak bardzo, jak wymienienie go w miejscach wymienionych powyżej. Tylko upewnij się, że słowo kluczowe ma sens w treści, ponieważ nie chcesz go tam umieszczać bez powodu. Możesz również użyć odmian docelowych słów kluczowych w treści artykułu, aby zachować naturalność.

Odpowiednio ustrukturyzuj treść za pomocą nagłówków

Jednym z najlepszych sposobów publikowania łatwych do odczytania i przyjaznych SEO postów na blogu jest podzielenie każdego podtematu na sekcje.

Każda sekcja musi mieć podtytuł, który właściwie przedstawia ją czytelnikom. Ponieważ masz już tag H1, który jest tytułem posta, powinieneś użyć tagów H2 dla sekcji w swoim poście. Możliwe jest również umieszczenie podtytułów w podtytułach. W takim przypadku sekcje pod znacznikiem H2 powinny używać znacznika H3 i tak dalej.

Kiedyś wspomnienie o docelowym słowie kluczowym w nagłówkach było czymś, co powinieneś zrobić, jeśli chcesz, aby Twój post miał rangę dla zapytania wyszukiwania. Jednak nagłówki straciły część swojej wartości, jeśli chodzi o umieszczanie tutaj słów kluczowych.

Niemniej jednak pomocne byłoby dodanie docelowych słów kluczowych lub niektórych odmian w kilku tagach nagłówka, przy jednoczesnym zachowaniu ich trafności. Podobnie jak znacznie ułatwienie czytania Twojego postu przez odbiorców, pomoże to również pająkom lepiej zrozumieć kontekst artykułu, po prostu odwołując się do nagłówków. Dlatego niezależnie od tego, czy umieścisz swoje słowo kluczowe w każdym nagłówku, Google nagrodzi Twój post wyższymi rankingami, o ile zajmiesz się tym tematem.

Aby pomóc Ci przeprowadzić burzę mózgów w poszukiwaniu nagłówków, wystarczy odnieść się do witryn wyświetlanych w SERPach docelowego słowa kluczowego.

Na stronie wyników możesz odwołać się do przewidywania autouzupełniania Google na pasku wyszukiwania. Pokaże Ci maksymalnie 10 wyszukiwanych fraz, których możesz użyć bez zmian lub jako punkty wyjścia dla swoich nagłówków.

W przypadku niektórych zapytań dostępna jest sekcja Ludzie też pytają (PAA), w której wyświetlane są najczęstsze pytania dotyczące wyszukiwanego słowa kluczowego:

Wspaniałą rzeczą jest to, że pokaże ci dwa dodatkowe pytania, jeśli otworzyłeś jedno z listy.

Wreszcie, istnieje sekcja „Ludzie też szukają”, która pojawia się po kliknięciu strony i kliknięciu przycisku Wstecz w przeglądarce, aby wrócić do SERP. Powinieneś zobaczyć małe pole pod klikniętą stroną zawierającą zapytania wyszukiwania, których możesz użyć jako nagłówków swojego posta.

Napisz zabójczą treść

Wszystko, co omówiono powyżej, to połowa bitwy o pozycję na szczycie wyszukiwania Google dla Twojego słowa kluczowego. Drugą połowę poświęca się na pisanie utworu.

Teraz mogą istnieć narzędzia do automatycznego generowania treści, takie jak Jarvis, które pomogą wygenerować treść za pomocą kilku kliknięć przycisku. Jednak nadal musisz przejrzeć i edytować artykuł, aby zapewnić dokładność i poprawność gramatyczną. Przez większość czasu będziesz przepisywać całą wygenerowaną sekcję, ponieważ nie oddaje ona jakości szczegółów, których potrzebujesz w swoim poście.

Aby ułatwić ci proces pisania, musisz przygotować konspekt, który omówiliśmy już powyżej. Dzięki uporządkowaniu tematów, które planujesz poruszyć w swoim artykule, za pomocą nagłówków i podtytułów, masz jaśniejszy obraz tego, co napisać od początku do końca.

Ponadto, kiedy zaczynasz pisać artykuły, musisz odpowiedzieć na te pytania dla każdej sekcji:

• O co chodzi w tej sekcji?
• Dlaczego czytelnicy muszą się o tym dowiedzieć?
• Jak czytelnicy mogą zastosować w praktyce to, czego nauczyli się z tej sekcji?

Możesz dostosować pytania na podstawie tematu każdej sekcji. Na przykład, jeśli sekcja dotyczy kampanii Coca-Coli „Podziel się colą” jako przykładu content marketingu, poniżej znajdują się możliwe pytania, na które powinieneś odpowiedzieć w poście na blogu:

• Czym jest akcja „Podziel się colą” i jak działa?
• Jak Coca-Cola zrealizowała kampanię?
• Jakie są wyniki kampanii?
• Czego czytelnicy mogą się nauczyć z kampanii i jak mogą to zrobić we własnych kampaniach?

Jak wspomniano, być może będziesz musiał zmienić pytania w zależności od tematu. Jednak celem jest tutaj udzielenie odpowiedzi na pytania, które Twoi czytelnicy mogą mieć na ten temat. Odpowiadając na nie jasno i zwięźle w treści, oferujesz jednocześnie wartość czytelnikom i wyszukiwarkom.

Wreszcie, gdy skończysz pisać post, musisz go przejrzeć przed przejściem do następnego kroku. Jeśli sam napisałeś treść, najlepiej byłoby spędzić kilka godzin z dala od postu i całkowicie się od niego zdystansować. W ten sposób, po przeczytaniu posta, masz świeże spojrzenie na temat, co pozwala na edycję artykułu poprzez dodanie do niego większej ilości informacji.

Jeśli chodzi o edycję swojego utworu, rozważ użycie narzędzia takiego jak Grammarly Premium, które przyda się przy poprawianiu błędów gramatycznych i słabej strukturze zdań.

Wyłapanie tych błędów na własną rękę byłoby trudne, ponieważ prawdopodobnie nie jesteś świadomy, że są to błędy.

Dlatego Grammarly pomoże Ci je złapać, aby zachować spójność we wszystkich Twoich artykułach, co jest niezbędne, jeśli chcesz zmienić odwiedzających w zapalonych czytelników Twojego bloga.

Dodaj obrazy

W ramach porządkowania treści musisz dodać do posta jak najwięcej odpowiednich obrazów.

Nie mamy tu jednak na myśli zdjęć stockowych. Chociaż możesz ich użyć, jeśli oddają istotę tego, co chcesz powiedzieć w określonej sekcji swojego artykułu, najlepiej jest zamiast tego używać unikalnych i niestandardowych obrazów. Pomagają podnieść i wyróżnić Twój post na blogu.

W końcu tworzenie obrazów nawet bez doświadczenia w projektowaniu jest dziecinnie proste dzięki takim narzędziom jak Canva. Wybierz szablon, który chcesz edytować, dodaj obrazy z kolekcji obrazów stockowych i wektorowych oraz dodaj filtry i elementy, aby urozmaicić jego wygląd.

Oprócz tworzenia polecanych obrazów za pomocą tego narzędzia, możesz zamienić cytaty ze swojego bloga na obrazy. Uwzględnienie ich w swoim poście powinno dać czytelnikom możliwość odetchnięcia od ściany tekstu w poście na blogu.

Ponadto przed przesłaniem obrazów w poście musisz je najpierw skompresować za pomocą ShortPixel lub Optimizilla. Pomaga to zmniejszyć rozmiar plików obrazów, ładując je szybciej w przeglądarkach odwiedzających bez pogorszenia ich jakości.

Na koniec musisz dodać tekst alternatywny do wszystkich obrazów, które przesyłasz do swojej witryny. Ponieważ roboty wyszukiwarek nie mogą czytać obrazów, sprawdzają zamiast tego odpowiednie teksty alternatywne, aby zrozumieć, o czym jest obraz. Dlatego upewnij się, że tekst alternatywny opisuje wszystkie obrazy na koszulce.

Użyj linków wewnętrznych i zewnętrznych

Po zakończeniu pisania posta na blogu musisz dodać do niego linki zewnętrzne i wewnętrzne. Ten pierwszy odnosi się do linków kierujących do stron z innych witryn z Twojego posta na blogu.

Linki zewnętrzne są cenne w tym sensie, że wskazują użytkownikom cenne zasoby związane z tematem. Zapewniając odbiorcom dodatkową lekturę, będą Ci za to bardziej wdzięczni.

Pająki wyszukiwania łączą temat Twojego wpisu na blogu za pomocą stron, do których prowadzą linki. Na przykład, jeśli artykuł dotyczy najlepszych gier mobilnych na 2021 rok i zawiera linki do najlepszych i najwyżej ocenianych gier mobilnych wydanych w tym roku, pająki wyszukiwania mogą potwierdzić, że Twój temat rzeczywiście dotyczy najlepszych gier mobilnych roku. W rezultacie wyszukiwarki zaindeksują stronę pod kątem odpowiednich słów kluczowych.

Jednocześnie nie szalej z linkami wychodzącymi. Linkowanie z dala od Twojej strony pozwala również na ucieczkę soku linków z Twojej witryny, zmniejszając w ten sposób autorytet Twojej witryny i wysyłając je do stron w innych witrynach.

Z drugiej strony linki wewnętrzne to linki prowadzące do stron lub blogów w Twojej witrynie. Prawdopodobnie ważniejsze niż linki zewnętrzne, opracowanie strategii linkowania wewnętrznego umożliwia tworzenie klastrów tematycznych w Twojej witrynie. Klaster tworzysz, grupując posty na blogu poruszające ten sam temat za pośrednictwem wewnętrznych linków. Oto wizualna reprezentacja klastra tematów:

Źródło obrazu: HubSpot

Tworzenie klastrów tematycznych pozwala budować trafność tematyczną, aby pomóc stronom w Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję pod względem odpowiednich słów kluczowych. Istnieje wiele studiów przypadku od właścicieli witryn, takich jak Spencer Haws, przypisujących wewnętrzne linki wzrostowi ruchu w witrynie.

Wniosek

Wykonanie powyższych kroków powinno pomóc w tworzeniu dobrze zoptymalizowanych postów na blogu przyjaznych SEO, które ostatecznie znajdą się w rankingu w Google. Większość czasu spędzisz na badaniu właściwych słów kluczowych i napisaniu treści.

Jeśli chodzi o badanie słów kluczowych, upewnij się, że kierujesz wyszukiwane hasła, według których możesz realistycznie pozycjonować. W końcu, gdy zbudujesz wystarczający autorytet z opublikowanych treści, możesz kierować słowa kluczowe o większej liczbie wyszukiwań, aby uzyskać większy ruch.

Ostatecznie najważniejszą częścią tworzenia postów na blogu przyjaznych SEO jest dostarczanie wartości swoim odbiorcom. Omawiając wszystko, co musisz omówić w poście na blogu w jasny sposób, zyskasz również łaski pająków wyszukiwania i zaindeksujesz swoją stronę na szczycie docelowego słowa kluczowego.