Как оптимизировать избранные сниппеты Google

Популярность избранных фрагментов Google росла с момента их дебюта в 2014 году. Согласно исследованию 2019 года, количество результатов избранных фрагментов Google постоянно увеличивается с каждым годом.

Если вы ведете онлайн-бизнес, вы, вероятно, хотите занимать первое место на страницах результатов поисковой системы (SERPS). Каждый онлайн-бизнес хочет этого.

Тем не менее, попасть на первое место в результатах обычного поиска Google — это тяжелая борьба из-за огромной конкуренции.

Но только потому, что конкуренция жесткая, это не значит, что вы не можете выиграть избранные фрагменты.

В этом посте я рассмотрю, что такое избранные фрагменты, типы избранных фрагментов и основы того, как их оптимизировать для избранных фрагментов.

Я надеюсь, тебе это нравится.

Что такое избранные фрагменты?

Избранные сниппеты или поля для ответов — это сводка контента, которая отображается в поле вверху результатов поиска Google, над первыми результатами обычного поиска и сразу под рекламой.

Они получают примерно 35% всех кликов, и их основная цель — напрямую отвечать на запросы пользователей в результатах поиска.

Типы избранных фрагментов

Как правило, есть четыре основных типа избранных фрагментов Google, которые хорошо зарекомендовали себя в поиске. В нашем обзоре избранных фрагментов Google мы рассмотрим четыре типа, то, как они выглядят в результатах поиска, и типы поисковых вопросов, которые лучше всего им подходят.

1. Избранные фрагменты абзаца

Фрагмент абзаца является наиболее стандартным типом и представляет краткую информацию о теме в поиске. Он предоставляет ответ в виде текста в рамке, а иногда в рамку вместе с текстом помещается изображение.

Если вы хотите повысить рейтинг кликов, оптимальным решением будет оптимизация фрагментов абзацев. Это связано с тем, что эти типы фрагментов предназначены для немедленного ответа на вопросы искателей, включая информацию, которая вызывает их интерес и побуждает их перейти по ссылке.

Он отвечает на такие вопросы, как

• Что такое
• Как
• Почему
• Кто

2. Избранные фрагменты списка

Эти типы фрагментов отображают этапы процесса, список элементов, типы продуктов и т. д. Они организуют и представляют информацию в упорядоченном и конкретном виде. Это может быть нумерованный список или маркированные пункты. Как правило, Google использует элементы HTML с вашего сайта для создания списков.

• Google предпочитает фрагменты списков для
• Рецепты,
• Контрольные списки,
• Вопросы, требующие инструкций, например, как или как сделать I
• Задания своими руками

3. Табличные избранные фрагменты

В этом типе фрагмента поисковики могут визуализировать информацию для различных типов сравнений. Google собирает данные из HTML-элементов вашего сайта, затем компилирует и отображает их в виде таблицы. И нет, Google не отображает эти данные, а только в том виде, в каком они отформатированы. Он может извлекать конкретную информацию, которую ищет искатель, и воссоздает свою таблицу. В первую очередь тип фрагментов зарезервирован для вопросов, связанных с цифрами и статистикой.

4. Избранные фрагменты видео

Иногда Google использует видео в качестве избранных фрагментов, в основном видео на YouTube, чтобы отвечать на запросы пользователей. Если вы оптимизируете свои видео для фрагментов, Google может отобразить определенный фрагмент из видео. Видеофрагменты создаются для любых поисковых запросов, которые заслуживают отдельного фрагмента, за исключением таблиц (поскольку в видеоформате трудно проиллюстрировать таблицы).

Как расширенный сниппет помогает в SEO

Знаете ли вы, что примерно 15% и 8% результатов поиска в США для ПК и мобильных устройств, соответственно, содержат расширенный фрагмент? Избранные сниппеты — это золотые билеты на вершину поисковой выдачи, выше позиции в органической выдаче. Вот причины, по которым вы должны усердно работать, чтобы попасть в блоки избранных фрагментов Google.

1. Повышает рейтинг кликов

Победа в избранном фрагменте поместит ваш бренд на первое место в поисковой выдаче Google; следовательно, вы получаете более высокий органический трафик и самый высокий рейтинг кликов по сравнению с другими результатами. Рекомендуемый фрагмент привлекает внимание, и, поскольку он предлагает прямой ответ, у пользователей возникает соблазн щелкнуть его, а не прокрутить вниз. Это, вероятно, основная причина, по которой онлайн-компании стремятся попасть в избранное место.

2. Повышает узнаваемость бренда и повышает доверие:

Избранные фрагменты доминируют на странице поиска и повышают органическую видимость. Знаете ли вы, что позиция номер один получает примерно 34% органического поискового трафика? Если Google доверяет вашему бренду, чтобы он занимал первое место, то наверняка поисковики сочтут ваш бренд заслуживающим доверия и заслуживающим доверия. Это, в свою очередь, увеличивает количество переходов на ваш сайт и повышает узнаваемость бренда.

3. Повышает авторитет сайта

Одним из ключевых факторов ранжирования Google является степень доверия к сайту и его авторитетность. Если вы хотите привлечь больше пользователей, используйте стратегии построения ссылок и увеличьте среднее время, проведенное на вашем сайте с помощью избранного фрагмента. Таким образом повышается общий авторитет веб-сайта. Если ваш блог находится в блоке избранного фрагмента, с точки зрения пользователя, вы являетесь авторитетом в этой конкретной теме.

4. Увеличивает конверсию

Когда вы привлекаете потенциальных клиентов, отвечая на их вопросы прямо на странице поиска, их шансы на принятие мер и увеличение онлайн-конверсий, как правило, увеличиваются.  

Как получить шанс попасть в избранное?

Хотя оптимизация для рекомендуемого фрагмента Google — это одно, но если ваш веб-сайт не занимает первое место в поисковой выдаче, ваши шансы на получение места в фрагменте практически равны нулю. Фактически, исследование AHREFS, проведенное в 2017 году, показало, что примерно 99% всех избранных фрагментов были получены с сайтов, занимающих первые места в Google.

Это имеет смысл, потому что первая страница на страницах результатов Google — это лучший и пользующийся наибольшим доверием контент Google по данной конкретной теме.

Таким образом, совершенно очевидно, что Google не может получить информацию с веб-сайта на странице 10, даже если она идеально структурирована и отформатирована.

Самый популярный сайт в сниппетах Google — это Wikipedia.Org, и если он фигурирует в вашем поисковом запросе, получить сниппет может быть сложно, но возможно. Нет ничего плохого в попытке.

Чтобы увеличить свои шансы на появление, оптимизируйте свой контент для правильных ключевых слов и правильно отформатируйте его, чтобы занять высокие позиции в поисковой выдаче.

Во-вторых, тщательно изучите сайты, представленные в избранных фрагментах Google, чтобы узнать, по каким ключевым словам они ранжируются.

К наиболее популярным поисковым запросам, ответы на которые попадают в список, относятся:

• сделай сам
• Финансы
• Здоровье
• математические и т.д.

Подводя итог, если у вас есть контент, который напрямую отвечает на большинство вопросов и находится на первой странице Google, оптимизируйте его дальше, чтобы занять место в знаменитой «нулевой позиции».

Выявление различных возможностей быть представленными

Выиграть расширенный сниппет — это простой способ увеличить органический трафик. Но как определить всевозможные возможности для размещения в блоке фрагментов Google? Ниже мы обсудим несколько способов.

1. Начните со старого доброго исследования ключевых слов

Знаете ли вы, что ключевые слова с длинным хвостом имеют высокую вероятность того, что они будут показаны в блоке фрагментов? Точно так же, как при оптимизации вашего контента для высоких результатов органического поиска, проведите тщательное исследование ключевых слов с учетом избранного фрагмента. Вы можете использовать наиболее эффективные ключевые слова и запросы ваших конкурентов, чтобы узнать их сильные и слабые стороны.

2. Найдите в Google дополнительные вопросы

Просмотрите самые популярные запросы Google, связанные с вашим брендом, чтобы узнать, какую информацию, скорее всего, будет искать ваша аудитория. Просмотрите разделы «люди также спрашивают», чтобы получить представление о вопросах, которые Google считает связанными с вашим брендом.

3. Определите поисковые запросы, по которым вы уже занимаете высокие позиции

В Google Search Console установите поисковые запросы, по которым вы наиболее популярны, и оптимизируйте их для блоков фрагментов.

4. Выйдите за рамки традиционных инструментов исследования ключевых слов

Спросите людей. Выйдите за рамки уже обнаруженных возможностей, таких как запросы от ваших подписчиков, клиентов, друзей и т. д.

• Спросите людей вне вашей непосредственной досягаемости. Спросите любого случайного человека за пределами вашей целевой аудитории, какие вопросы он задал бы по данной теме. Вы также можете спросить их, что их беспокоит по конкретной теме. Это дает вам представление о вопросах, на которые нужно ответить при создании и оптимизации вашего контента.  
• Спросите своих друзей и подписчиков. Поделитесь вопросом или сценарием в своих социальных сетях и попросите своих подписчиков и друзей ответить ключевыми словами, которые они использовали бы для решения проблемы. Не направляйте их на определенную поисковую фразу.

Существует несколько бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, которые помогут вам найти самые популярные ключевые слова для вашей ниши.

5. Отслеживайте вопросы, которые люди задают в Twitter.

Мониторинг поисковых запросов в Твиттере поможет вам обнаружить новые возможности, которые помогут вам попасть в сниппеты. Просто перейдите в раздел поиска, введите ключевое слово, поставьте пробел, а затем включите вопросительный знак (?). Вы увидите различные вопросы, которые люди задают в Твиттере, связанные с вашим поисковым запросом.

Как оптимизировать для избранных фрагментов

Самый распространенный вопрос, который задают маркетологи, — как оптимизировать свой контент для избранных сниппетов. Что ж, основа идеального SEO все еще применима. Вот различные способы оптимизации избранных фрагментов в 2023 году.

• Проведите тщательное исследование ключевых слов и определите избранные фрагменты ваших конкурентов. Используйте эти ключевые слова, чтобы оптимизировать свой контент, чтобы обеспечить высокий рейтинг в органической выдаче. Знайте их слабые и сильные стороны и предлагайте более подробный контент и добавляйте ценность.
• Используйте длинные и основанные на вопросах запросы. Ключевые слова с длинным хвостом, скорее всего, будут представлены в сниппетах. Кроме того, поисковые запросы, отформатированные в виде вопросов, легко идентифицировать и отвечать на них, поэтому у них больше шансов попасть в сниппеты. Например, первый H1 в Руководстве по зарплате сантехников Jobber отформатирован как вопрос «Сколько зарабатывают специалисты и менеджеры HVAC в Соединенных Штатах?» что повышает вероятность того, что он будет показан по этому запросу.
• Поймите намерения ваших пользователей и постарайтесь лаконично ответить на их вопросы. Большинство людей используют условия поиска в форме вопросов при просмотре веб-страниц. Поэтому создавайте контент, который лаконично отвечает на вопросы ваших искателей. Стремитесь ответить на несколько вопросов в одной статье, включая ответы в каждом разделе, включая заголовки и подзаголовки.
• Будьте правдивы и правильно структурируйте свой контент. Google любит хорошо структурированный контент, включая списки, пронумерованные шаги, сравнительные диаграммы и т. д. Отформатируйте свой контент, чтобы он соответствовал четырем типам избранных фрагментов, описанным выше.
• Используйте привлекающие внимание изображения. Найдите популярные изображения и оптимизируйте их для своего сайта, добавив более привлекательный текст, соответствующий вашему ключевому слову.
• Убедитесь, что в вашем контенте есть раздел часто задаваемых вопросов. Хорошо проработанный раздел часто задаваемых вопросов увеличивает ваши шансы на победу в блоке фрагментов.

Посмотрите это видео, чтобы узнать больше.

Что нового в избранных сниппетах в 2023 году?

В последнее время Google тестирует новые макеты, интерфейсы и форматы для своих избранных фрагментов.

Считается, что Google в настоящее время тестирует отображение многих избранных фрагментов, что может повлиять на ваш рейтинг кликов.

Часто задаваемые вопросы (FAQ) для избранных фрагментов Google

Попасть в топ результатов поиска Google — довольно сложная задача для многих онлайн-компаний. Ниже я выделил наиболее часто задаваемые вопросы о избранных сниппетах Google, ответы на которые ищут многие SEO-специалисты.

Почему избранные фрагменты могут быть удалены?

Google может удалить ваш избранный фрагмент, если обнаружится, что он нарушил свою политику в отношении избранного фрагмента. Например, избранный фрагмент можно удалить, если он содержит следующее:

• Контент сексуального характера
• Опасный контент
• Террористический контент
• Манипулятивные медиа
• Вульгарный язык
• Насилие
• Обманчивая практика
• Ненавистный контент
• Медицинский контент
• Оскорбительный контент

Доступны ли избранные фрагменты для продуктов электронной коммерции или страниц категорий?

Нет. Google использует товарные объявления (PLA) и Google Shopping для демонстрации продуктов электронной коммерции. Тем не менее, веб-сайты электронной коммерции могут выиграть избранные фрагменты для блогов или руководств.

Избранные фрагменты vs. Расширенные сниппеты: в чем разница?

Проще говоря, избранные сниппеты появляются на нулевой позиции над результатами обычного поиска и предоставляют быстрые и прямые ответы на запросы пользователей, в то время как расширенные сниппеты — это улучшенные результаты обычного поиска.

Как работают избранные фрагменты?

Когда Google получает поисковый запрос, он пытается найти лучший ответ, который соответствует ему. Короче говоря, когда Google распознает запрос, он программно определяет страницы, которые лучше всего отвечают запросу пользователя, и отображает лучшие результаты в виде избранных фрагментов на нулевой позиции результатов поиска.

Заключение

Вы задаетесь вопросом, как повысить конверсию, победить конкурентов и привлечь людей на свой сайт? Тогда получение места в сниппете Google — это ваш ответ.

Рекомендуемые сниппеты Google могут стать определяющим фактором для привлечения клиентов в ваш интернет-магазин. Тем не менее, для того, чтобы попасть в избранное, требуется много планирования, исследований и SEO-стратегий и инструментов для создания контента, который соответствует практике избранных фрагментов Google.

Организация вашего контента и тщательное исследование ключевых слов помогут вам сохранить свой сайт на первой странице Google.

Понимание различных типов избранных сниппетов и применение приведенных выше советов помогут вам получить огромный трафик и повысить узнаваемость бренда, а также повысят ваши шансы на получение этой волшебной позиции.