كيفية تحسين مقتطفات جوجل المميزة

تزايدت شعبية المقتطفات المميزة من Google منذ ظهورها لأول مرة في عام 2014. وفقًا لدراسة أجريت عام 2019 ، فإن عدد نتائج المقتطفات المميزة من Google يتزايد باستمرار كل عام.

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أنك تريد أن تحتل المرتبة الأولى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPS). كل الأعمال التجارية عبر الإنترنت تريد ذلك.

ومع ذلك ، فإن الوصول إلى المركز الأول في نتائج البحث العضوية من Google يعد صراعًا شاقًا بسبب المنافسة الهائلة.

ولكن لمجرد أن المنافسة شرسة ، فهذا لا يعني أنه لا يمكنك الفوز بالمقتطفات المميزة.

في هذا المنشور ، سألقي نظرة على المقتطفات المميزة وأنواع المقتطفات المميزة وأساسيات كيفية تحسينها للمقتطفات المميزة.

آمل أن تستمتع به.

ما هي المقتطفات المميزة؟

المقتطفات المميزة أو مربعات الإجابات عبارة عن ملخص للمحتوى الذي يظهر في مربع أعلى نتائج بحث Google ، وفوق نتائج البحث العضوية الأولى ، وأسفل الإعلانات مباشرةً.

يحصلون على ما يقرب من 35٪ من جميع النقرات ، والغرض الأساسي منهم هو الإجابة مباشرة على استفسارات الباحثين في نتائج البحث.

أنواع المقتطفات المميزة

بشكل عام ، هناك أربعة أنواع رئيسية من المقتطفات المميزة من Google والتي تم تأسيسها جيدًا في البحث. في تقريرنا حول المقتطفات المميزة من Google ، سنستكشف الأنواع الأربعة ، وكيف تبدو في نتائج البحث ، ونوع أسئلة البحث التي تناسبهم بشكل أفضل.

1. مقتطفات فقرة مميزة

مقتطف الفقرة هو أكثر الأنواع القياسية ويقدم معلومات مختصرة حول الموضوع في البحث. يوفر الإجابة في شكل نص في مربع ، وفي بعض الأحيان يتم وضع صورة داخل المربع مع النص.

إذا كنت تبحث عن زيادة معدلات النقر إلى الظهور ، فإن تحسين مقتطفات الفقرة هو الحل الأمثل. وذلك لأن هذه الأنواع من المقتطفات تهدف إلى الإجابة على أسئلة الباحثين على الفور ، بما في ذلك المعلومات التي تثير اهتمامهم وتحثهم على النقر عليها.

يجيب على أسئلة مثل

• ما هو
• كيف
• لماذا
• من

2. مقتطفات Listicle مميزة

تعرض هذه الأنواع من المقتطفات خطوات عملية ، وقائمة بالعناصر ، وأنواع المنتجات ، وما إلى ذلك. وهي تنظم المعلومات وتقدمها بطريقة منظمة ومحددة. يمكن أن يكون في شكل قائمة ذات تعداد رقمي أو نقاط نقطية. عادةً ما تستخدم Google عناصر HTML من موقعك لإنشاء قوائم.

• تفضل Google مقتطفات listicle لـ
• وصفات،
• قوائم التحقق ،
• الأسئلة التي تتطلب تعليمات مثل كيف أفعل أو كيف أفعل
• مهام DIY

3. جدول المقتطفات المميزة

في هذا النوع من المقتطفات ، يستطيع الباحثون تصور المعلومات لأنواع مختلفة من المقارنات. يجمع Google البيانات من عناصر HTML الخاصة بموقعك ، ثم يجمعها ويعرضها في شكل جدول. ولا ، لا تعرض Google هذه البيانات ، فقط كيف يتم تنسيقها. يمكنه سحب المعلومات المحددة التي يبحث عنها الباحث وإعادة إنشاء جدوله. في المقام الأول ، يتم حجز نوع المقتطفات للأسئلة المتعلقة بالأرقام والإحصاءات.

4. مقاطع فيديو مميزة

في بعض الأحيان ، تستخدم Google مقاطع الفيديو كمقتطفات مميزة ، معظمها مقاطع فيديو youtube ، للإجابة على استفسارات الباحثين. إذا قمت بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للحصول على مقتطفات ، فقد تعرض Google مقطعًا محددًا من الفيديو. يتم إنشاء المقتطفات المميزة للفيديو لأي أسئلة بحث تستحق مكان مقتطف مميز ، باستثناء الجداول (نظرًا لأنه من الصعب توضيح الجداول بتنسيق فيديو).

كيف يساعد المقتطف المميز في تحسين محركات البحث

هل تعلم أن ما يقرب من 15٪ و 8٪ من نتائج بحث سطح المكتب والجوّال في الولايات المتحدة ، على التوالي ، تحتوي على مقتطف مميز؟ المقتطفات المميزة عبارة عن تذاكر ذهبية لأعلى SERPs ، أعلى الموضع الأول من النتائج العضوية. فيما يلي الأسباب التي تجعلك تعمل بجد لتظهر في مربعات المقتطفات المميزة من Google.

1. يحسن معدلات النقر إلى الظهور

يؤدي الفوز بالمقتطف المميز إلى وضع علامتك التجارية على رأس SERPs من Google ؛ ومن ثم تحصل على زيارات عضوية أعلى وأعلى نسبة نقر إلى الظهور مقارنة بالنتائج الأخرى. المقتطف المميز يلفت الانتباه ، وبما أنه يقدم إجابة مباشرة ، فإن الباحثين يميلون إلى النقر فوقه بدلاً من التمرير لأسفل. ربما يكون هذا هو السبب الرئيسي وراء رغبة الشركات عبر الإنترنت في الظهور في مكان المقتطف المميز.

2. يزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويعزز المصداقية:

تهيمن المقتطفات المميزة على صفحة البحث وتزيد من الرؤية العضوية. هل تعلم أن المركز الأول يحصل على ما يقرب من 34٪ من زيارات البحث المجاني؟ إذا كانت Google تثق في علامتك التجارية لتمييزها في المرتبة الأولى ، فمن المؤكد أن الباحثين سيجدون علامتك التجارية موثوقة وجديرة بالثقة. وهذا بدوره يؤدي إلى زيادة النقرات على موقعك وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

3. يزيد من سلطة الموقع

أحد عوامل التصنيف الرئيسية لجوجل هو مدى ثقته في الموقع وسلطة الموقع. إذا كنت ترغب في جذب المزيد من المستخدمين ، فاستخدم استراتيجيات بناء الروابط ، وقم بزيادة متوسط ​​الوقت الذي يقضيه على موقعك عبر المقتطف المميز. من خلال القيام بذلك ، يتم تحسين سلطة الموقع العامة. إذا تم سحب مدونتك في مربع مقتطف مميز ، من وجهة نظر المستخدم ، فأنت مرجع في هذا الموضوع المحدد.

4. يزيد من التحويلات

عندما تجذب عملاء محتملين من خلال الإجابة على أسئلتهم هناك على صفحة البحث ، تزداد فرصهم في اتخاذ إجراءات وزيادة التحويلات عبر الإنترنت بشكل عام.  

كيف تحصل على فرصة للظهور؟

على الرغم من أنه من الأفضل تحسين المقتطف المميز من Google ، إذا لم يتم ترتيب موقع الويب الخاص بك في الصفحة الأولى من SERPs ، فإن فرصك في الفوز بمركز المقتطف تقترب عمليًا من الصفر. في الواقع ، وجد بحث أجراه AHREFS عام 2017 أن ما يقرب من 99 ٪ من جميع المقتطفات المميزة جاءت من مواقع مصنفة في الصفحة الأولى من Google.

هذا أمر منطقي لأن الصفحة الأولى في صفحات نتائج Google هي أفضل محتوى موثوق به في Google لهذا الموضوع بالذات.

لذلك ، من المؤكد أن Google لا يمكنها سحب المعلومات من موقع ويب في الصفحة 10 ، حتى لو كانت منظمة ومنسقة بشكل مثالي.

الموقع الأكثر تميزًا في مقتطفات Google هو Wikipedia.Org ، وإذا تم عرضه في استعلام البحث الخاص بك ، فقد يكون من الصعب الفوز بالمقتطف ، لكنه ليس مستحيلًا. لا ضرر من المحاولة.

لزيادة فرصك في الحصول على ميزات مميزة ، قم بتحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية الصحيحة وتنسيقها بشكل صحيح بحيث تحصل على مرتبة عالية في SERPs.

ثانيًا ، قم بإجراء بحث شامل للمواقع التي تظهر على مقتطفات Google المميزة لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها.

تشمل استعلامات البحث الأكثر شيوعًا التي تظهر إجاباتها ما يلي:

• افعلها بنفسك
• تمويل
• صحة
• الرياضيات وما إلى ذلك

لتلخيص ذلك ، إذا كان لديك محتوى يجيب مباشرة على معظم الأسئلة ويحتل مرتبة في الصفحة الأولى من Google ، فقم بتحسينه أكثر للعثور على مكان في "الموضع صفر" الشهير.

تحديد الفرص المختلفة للظهور

يعد الفوز بالمقتطف المميز طريقة بسيطة لتحسين حركة المرور العضوية الخاصة بك. ولكن كيف يمكنك تحديد جميع أنواع الفرص التي يتم عرضها في مربع مقتطفات Google؟ أدناه ، سنناقش عدة طرق.

1. ابدأ ببحث جيد عن الكلمات الرئيسية القديمة

هل تعلم أن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل لديها احتمالية عالية للظهور في مربع مقتطف؟ تمامًا مثل تحسين المحتوى الخاص بك للحصول على نتائج بحث عضوية عالية ، قم بإجراء بحث قوي عن الكلمات الرئيسية مع وضع المقتطف المميز في الاعتبار. يمكنك أداء الكلمات الرئيسية والاستعلامات الأفضل أداءً لمنافسيك لمعرفة نقاط القوة والضعف لديهم.

2. تصفح Google لمزيد من الأسئلة

انظر إلى أهم استعلامات Google المتعلقة بعلامتك التجارية لمعرفة نوع المعلومات التي من المحتمل أن يبحث عنها جمهورك. تصفح أقسام "الأشخاص يسألون أيضًا" للحصول على نظرة ثاقبة للأسئلة التي تعتبرها Google مرتبطة بعلامتك التجارية.

3. تحديد استعلامات البحث التي تحتل مرتبة عالية بالفعل

من Google Search Console ، أنشئ استعلامات البحث التي تناسبك وقم بتحسينها لمربعات المقتطفات.

4. تجاوز أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التقليدية

اسأل الناس. تغامر بما يتجاوز الفرص التي تم اكتشافها بالفعل مثل الاستفسار من متابعيك وعملائك وأصدقائك وما إلى ذلك.

• اسأل الناس خارج نطاق وصولك الفوري. اسأل أي شخص عشوائي خارج جمهورك المستهدف عن الأسئلة التي قد يطرحونها حول موضوع معين. يمكنك أيضًا أن تسألهم عن مخاوفهم بشأن موضوع معين. يمنحك هذا فكرة عن الأسئلة التي يجب الإجابة عليها عند إنشاء المحتوى الخاص بك وتحسينه.  
• اسأل أصدقائك ومتابعيك. شارك بسؤال أو سيناريو على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك واطلب من متابعيك وأصدقائك الإجابة بالكلمات الرئيسية التي سيستخدمونها لحل المشكلة. تأكد من عدم توجيههم إلى عبارة بحث محددة.

هناك عدة أدوات مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية يمكن أن تساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا لمكانتك.

5. مراقبة الأسئلة التي يطرحها الناس على تويتر.

تساعدك مراقبة عمليات البحث على Twitter في اكتشاف الفرص الجديدة التي يمكن أن تساعدك في الظهور في المقتطفات. ما عليك سوى الانتقال إلى قسم البحث ، واكتب كلمتك الرئيسية ، ثم ضع مسافة ، ثم قم بتضمين علامة الاستفهام (؟). سترى العديد من الأسئلة التي يطرحها الأشخاص على Twitter والتي تتعلق باستعلام البحث الخاص بك.

كيفية تحسين المقتطفات المميزة

السؤال الأكثر شيوعًا الذي يطرحه المسوقون هو كيفية تحسين المحتوى الخاص بهم للمقتطفات المميزة. حسنًا ، لا يزال أساس تحسين محركات البحث المثالي ساريًا. فيما يلي الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها تحسين المقتطفات المميزة في عام 2023.

• قم بإجراء بحث قوي عن الكلمات الرئيسية وحدد المقتطفات المميزة لمنافسيك. استخدم هذه الكلمات الرئيسية لتحسين المحتوى الخاص بك لضمان حصولك على مرتبة عالية في النتائج العضوية. تعرف على نقاط الضعف والقوة لديهم وقدم المزيد من المحتوى المتعمق وإضافة القيمة.
• استخدم الاستعلامات الطويلة والقائمة على الأسئلة. من المحتمل أن يتم عرض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في المقتطفات. بالإضافة إلى ذلك ، من السهل التعرف على استعلامات البحث المنسقة كأسئلة والإجابة عليها ، وبالتالي تتمتع بفرصة كبيرة للظهور في المقتطفات. على سبيل المثال ، تم تنسيق أول H1 في دليل راتب Plumber الخاص بـ Jobber على أنه السؤال "ما مقدار ربح تقني ومديري HVAC في الولايات المتحدة؟" مما يساعد على احتمالية ظهوره في هذا الاستعلام.
• افهم نية المستخدمين وتهدف إلى الإجابة عن أسئلتهم بإيجاز. يستخدم معظم الأشخاص مصطلحات البحث في شكل أسئلة عند تصفح الويب. لذلك ، قم بإنشاء محتوى يجيب على أسئلة الباحثين لديك بإيجاز. استهدف الإجابة على عدة أسئلة في مقال واحد ، بما في ذلك الإجابات في كل قسم ، بما في ذلك الرؤوس والعناوين الفرعية.
• كن واقعيًا وقم بتنظيم المحتوى الخاص بك بشكل صحيح. تحب Google المحتوى المنظم جيدًا ، بما في ذلك القوائم والخطوات المرقمة ومخططات المقارنة وما إلى ذلك. قم بتنسيق المحتوى الخاص بك ليلائم الأنواع الأربعة من المقتطفات المميزة التي تمت مناقشتها أعلاه.
• استخدم صورًا تلفت الأنظار. ابحث عن الصور المميزة حاليًا وقم بتحسينها لموقعك بنص أكثر جاذبية ذات صلة بكلمتك الرئيسية.
• تأكد من أن لديك قسم الأسئلة الشائعة في المحتوى الخاص بك. يزيد قسم الأسئلة الشائعة الذي تم بحثه جيدًا من فرصك في الفوز بموضع مربع المقتطف.

شاهد هذا الفيديو لمزيد من الأفكار.

ما الجديد في المقتطفات المميزة في عام 2023؟

في الآونة الأخيرة ، كانت Google تختبر تخطيطات وواجهات وتنسيقات جديدة لمقتطفاتها المميزة.

يُعتقد أن Google تختبر حاليًا عرض العديد من المقتطفات المميزة ، والتي قد تؤثر على معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك.

الأسئلة المتداولة (FAQs) لمقتطفات Google المميزة

يعد الظهور في الجزء العلوي من نتائج بحث Google مهمة شاقة للعديد من الشركات عبر الإنترنت. فيما يلي ، قمت بتسليط الضوء على الأسئلة الأكثر شيوعًا حول المقتطفات المميزة من Google والتي يسعى العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على إجابات لها.

لماذا قد تتم إزالة المقتطفات المميزة؟

قد تزيل Google مقتطفك المميز إذا تبين أنه ينتهك سياسة المقتطفات المميزة. على سبيل المثال ، يمكن إزالة المقتطف المميز إذا كان يحتوي على ما يلي:

• المحتوى الجنسي الصريح
• المحتوى الخطير
• محتوى إرهابي
• الوسائط التي تم التلاعب بها
• لغة بذيئة
• هنف
• الممارسات الخادعة
• محتوى يحض على الكراهية
• المحتوى الطبي
• المحتوى المضايق

هل المقتطفات المميزة متاحة لمنتجات التجارة الإلكترونية أو صفحات الفئات؟

لا. تستخدم Google إعلانات قائمة المنتجات (PLAs) والتسوق من Google لعرض منتجات التجارة الإلكترونية. ومع ذلك ، يمكن لمواقع التجارة الإلكترونية الفوز بالمقتطفات المميزة للمدونات أو الأدلة.

المقتطفات المميزة مقابل. المقتطفات المنسقة: ما الفرق؟

ببساطة ، تظهر المقتطفات المميزة في الموضع صفر أعلى نتائج البحث المجانية وتقدم إجابات سريعة ومباشرة على استفسارات المستخدم ، بينما المقتطفات المنسقة هي نتائج بحث عضوية محسّنة.

كيف تعمل المقتطفات المميزة؟

عندما يتلقى Google استعلام بحث ، فإنه يسعى للعثور على أفضل إجابة تطابقه. باختصار ، عندما يتعرف Google على استعلام ما ، فإنه يكتشف برمجيًا الصفحات التي تجيب على استعلام الباحث بشكل أفضل ويعرض أفضل النتائج كمقتطفات مميزة في الموضع صفر من نتائج البحث.

يخدع

هل تتساءل كيف ستعزز التحويلات وتتغلب على منافسيك وتجذب الناس إلى موقعك؟ ثم ، فإن الحصول على بقعة مقتطف Google هو إجابتك.

يمكن أن تكون مقتطفات Google المميزة هي العامل المحدد لدفع تدفق العملاء إلى متجرك عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فإن الحصول على الميزات يتطلب الكثير من التخطيط والبحث واستراتيجيات وأدوات تحسين محركات البحث (SEO) لإنشاء محتوى يلتزم بممارسة المقتطفات المميزة من Google.

يساعدك تنظيم المحتوى الخاص بك وإجراء بحث قوي عن الكلمات الرئيسية في الحفاظ على موقعك في الصفحة الأولى من Google.

سيساعدك فهم الأنواع المختلفة من المقتطفات المميزة وتنفيذ النصائح المذكورة أعلاه على تلقي عدد كبير من الزيارات والوعي بالعلامة التجارية وزيادة فرصك في الفوز بهذا المركز السحري.