Como otimizar os snippets em destaque do Google

A popularidade dos snippets em destaque do Google tem aumentado desde sua estreia em 2014. De acordo com um estudo de 2019, o número de resultados de snippets em destaque do Google tem aumentado constantemente a cada ano.

Se você administra um negócio on-line, provavelmente deseja classificar-se em primeiro lugar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPS). Todo negócio online quer isso.

No entanto, chegar ao primeiro lugar nos resultados de pesquisa orgânica do Google é uma luta difícil devido à enorme concorrência.

Mas só porque a competição é acirrada, isso não significa que você não pode ganhar os snippets em destaque.

Nesta postagem, examinarei o que são snippets em destaque, os tipos de snippets em destaque e os fundamentos de como otimizá-los para snippets em destaque.

Espero que você goste.

O que são trechos em destaque?

Trechos em destaque ou caixas de resposta são um resumo do conteúdo que aparece em uma caixa na parte superior dos resultados de pesquisa do Google, acima dos primeiros resultados de pesquisa orgânica e logo abaixo dos anúncios.

Eles obtêm aproximadamente 35% de todos os cliques e seu objetivo principal é responder diretamente às consultas dos usuários nos resultados da pesquisa.

Tipos de trechos em destaque

Geralmente, existem quatro tipos principais de snippets em destaque do Google que estão bem estabelecidos na pesquisa. Em nosso resumo dos snippets em destaque do Google, exploraremos os quatro tipos, como eles aparecem nos resultados de pesquisa e o tipo de perguntas de pesquisa que melhor se adequam a eles.

1. Trechos de parágrafo em destaque

Um trecho de parágrafo é o tipo mais padrão e apresenta informações breves sobre o tópico em pesquisa. Ele fornece a resposta na forma de texto em uma caixa e, às vezes, uma imagem é colocada dentro da caixa junto com o texto.

Se você deseja aumentar suas taxas de cliques, otimizar para snippets de parágrafo é a solução perfeita. Isso ocorre porque esses tipos de snippets visam responder imediatamente às perguntas dos usuários, incluindo informações que despertem seu interesse e os levem a clicar.

Ele responde a perguntas como

• O que é
• Como
• Por que
• Quem

2. Snippets em destaque da lista

Esses tipos de snippets exibem as etapas de um processo, uma lista de itens, tipos de produtos etc. Eles organizam e apresentam as informações de maneira ordenada e específica. Pode ser na forma de uma lista numerada ou pontos com marcadores. Normalmente, o Google usa elementos HTML do seu site para criar listas.

• O Google favorece os snippets de lista para
• receitas,
• Lista de verificação,
• Perguntas que requerem instruções como como ou como fazer
• tarefas de bricolage

3. Snippets em destaque da tabela

Nesse tipo de snippet, os pesquisadores podem visualizar informações para diferentes tipos de comparações. O Google coleta dados dos elementos HTML do seu site, depois os compila e os exibe na forma de uma tabela. E não, o Google não exibe esses dados, apenas como eles são formatados. Ele pode extrair as informações específicas que o pesquisador está procurando e recriar sua tabela. Principalmente o tipo de trechos é reservado para questões relacionadas a números e estatísticas.

4. Trechos de vídeo em destaque

Às vezes, o Google usa vídeos como snippets em destaque, principalmente vídeos do youtube, para responder às perguntas dos usuários. Se você otimizar seus vídeos para snippets, o Google poderá exibir um clipe específico do vídeo. Os snippets em destaque do vídeo são feitos para qualquer pergunta de pesquisa que mereça um snippet em destaque, com exceção das tabelas (já que é difícil ilustrar tabelas em formato de vídeo).

Como o snippet em destaque ajuda no SEO

Você sabia que aproximadamente 15% e 8% dos resultados de pesquisa em computadores e dispositivos móveis nos Estados Unidos, respectivamente, têm um snippet em destaque? Os snippets em destaque são bilhetes de ouro para o topo das SERPs, acima da primeira posição dos resultados orgânicos. Aqui estão os motivos pelos quais você deve trabalhar duro para aparecer nas caixas de snippets em destaque do Google.

1. Melhora as taxas de cliques

Ganhar o snippet em destaque coloca sua marca no topo das SERPs do Google; portanto, você obtém tráfego orgânico mais alto e a taxa de cliques mais alta em comparação com outros resultados. Um snippet em destaque chama a atenção e, como oferece uma resposta direta, os usuários ficam tentados a clicar nele em vez de rolar para baixo. Este é provavelmente o principal motivo pelo qual as empresas on-line pretendem ser apresentadas no spot de snippet em destaque.

2. Aumenta o conhecimento da marca e aumenta a credibilidade:

Os snippets em destaque dominam a página de pesquisa e aumentam a visibilidade orgânica. Você sabia que a primeira posição recebe aproximadamente 34% do tráfego de busca orgânica? Se o Google confiar em sua marca para apresentá-la na posição mais alta, com certeza os pesquisadores acharão sua marca credível e confiável. Isso, por sua vez, gera mais cliques em seu site e aumenta o reconhecimento da marca.

3. Aumenta a autoridade do site

Um dos principais fatores de classificação do Google é o quanto ele confia em um site e na autoridade do site. Se você deseja atrair mais usuários, use estratégias de criação de links e aumente o tempo médio gasto em seu site por meio do snippet em destaque. Ao fazer isso, a autoridade geral do site é aprimorada. Se o seu blog for colocado em uma caixa de snippet em destaque, do ponto de vista do usuário, você é uma autoridade nesse tópico específico.

4. Aumenta as conversões

Quando você atrai clientes em potencial respondendo às suas perguntas ali mesmo na página de pesquisa, suas chances de agir e aumentar as conversões on-line geralmente aumentam.  

Como ter a chance de ser destaque?

Embora uma coisa seja otimizar para o snippet em destaque do Google, se o seu site não for classificado na primeira página das SERPs, suas chances de ganhar o local do snippet são praticamente zero. Na verdade, uma pesquisa de 2017 da AHREFS descobriu que aproximadamente 99% de todos os snippets em destaque vieram de sites classificados na primeira página do Google.

Isso faz sentido porque a primeira página nas páginas de resultados do Google é o melhor e mais confiável conteúdo do Google para aquele tópico específico.

Portanto, é certo que o Google não pode extrair informações de um site na página 10, mesmo que esteja perfeitamente estruturado e formatado.

O site mais destacado nos snippets do Google é o Wikipedia.Org e, se aparecer em sua consulta de pesquisa, pode ser difícil ganhar o snippet, mas não é impossível. Não há mal nenhum em tentar.

Para aumentar suas chances de destaque, otimize seu conteúdo para as palavras-chave certas e formate-o corretamente para que você tenha uma classificação alta nas SERPs.

Em segundo lugar, faça uma pesquisa completa dos sites que aparecem nos snippets em destaque do Google para saber para quais palavras-chave eles estão classificados.

As consultas de pesquisa mais populares cujas respostas são destacadas incluem:

• faça você mesmo
• Finança
• Saúde
• matemática etc.

Resumindo, se você tem um conteúdo que responde diretamente à maioria das perguntas e ranqueia na primeira página do Google, otimize-o ainda mais para encontrar um lugar na famosa 'posição zero'.

Identificar diferentes oportunidades de destaque

Ganhar um snippet em destaque é uma maneira simples de melhorar seu tráfego orgânico. Mas como você identifica todos os tipos de oportunidades para aparecer na caixa de snippets do Google? Abaixo, discutiremos algumas maneiras.

1. Comece com a boa e velha pesquisa de palavras-chave

Você sabia que as palavras-chave de cauda longa têm uma alta probabilidade de aparecer em uma caixa de snippet? Assim como otimizar seu conteúdo para altos resultados de pesquisa orgânica, faça uma pesquisa robusta de palavras-chave com o snippet em destaque em mente. Você pode executar as palavras-chave e consultas de melhor desempenho de seus concorrentes para conhecer seus pontos fortes e fracos.

2. Navegue pelo Google para mais perguntas

Veja as principais consultas do Google relacionadas à sua marca para saber que tipo de informação seu público provavelmente está procurando. Navegue pelas seções 'as pessoas também perguntam' para obter uma visão das perguntas que o Google considera relacionadas à sua marca.

3. Identifique as consultas de pesquisa nas quais você já tem uma classificação alta

No Google Search Console, estabeleça as consultas de pesquisa para as quais você está interessado e otimize-as para caixas de snippets.

4. Vá além das ferramentas tradicionais de pesquisa de palavras-chave

Pergunte às pessoas. Aventure-se além das oportunidades já descobertas como consultar seus seguidores, clientes, amigos, etc.

• Pergunte às pessoas fora do seu alcance imediato. Pergunte a qualquer pessoa aleatória fora do seu público-alvo quais perguntas ela faria sobre um determinado tópico. Você também pode perguntar quais são suas preocupações sobre um tópico específico. Isso lhe dá uma ideia das perguntas a serem respondidas ao criar e otimizar seu conteúdo.  
• Pergunte aos seus amigos e seguidores. Compartilhe uma pergunta ou um cenário em suas plataformas de mídia social e peça a seus seguidores e amigos que respondam com as palavras-chave que usariam para resolver o problema. Certifique-se de não guiá-los para uma frase de pesquisa definida.

Existem algumas ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave que podem ajudá-lo a encontrar as palavras-chave mais populares para o seu nicho.

5. Monitore as perguntas que as pessoas fazem no Twitter.

O monitoramento das pesquisas do Twitter ajuda você a descobrir novas oportunidades que podem ajudá-lo a aparecer nos snippets. Simplesmente vá para a seção de pesquisa, digite sua palavra-chave, coloque um espaço e inclua um ponto de interrogação (?). Você verá várias perguntas que as pessoas fazem no Twitter relacionadas à sua consulta de pesquisa.

Como otimizar para snippets em destaque

A pergunta mais comum que os profissionais de marketing fazem é como otimizar seu conteúdo para snippets em destaque. Bem, a base do SEO perfeito ainda se aplica. Aqui estão as várias maneiras de otimizar os snippets em destaque em 2023.

• Realize uma pesquisa robusta de palavras-chave e identifique os snippets em destaque de seus concorrentes. Use essas palavras-chave para otimizar seu conteúdo e garantir uma classificação alta nos resultados orgânicos. Conheça seus pontos fracos e fortes e ofereça conteúdos mais aprofundados e agreguem valor.
• Use consultas de cauda longa e baseadas em perguntas. Palavras-chave de cauda longa provavelmente serão apresentadas em snippets. Além disso, as consultas de pesquisa formatadas como perguntas são fáceis de identificar e responder, tendo, portanto, uma grande chance de aparecer em snippets. Por exemplo, o primeiro H1 no Jobber's Plumber Salary Guide é formatado como a pergunta "Quanto ganham os técnicos e gerentes de HVAC nos Estados Unidos?" o que aumenta a probabilidade de ser apresentado para essa consulta.
• Entenda a intenção de seus usuários e tente responder às perguntas deles de forma concisa. A maioria das pessoas usa termos de pesquisa na forma de perguntas ao navegar na web. Portanto, crie conteúdo que responda às perguntas de seus pesquisadores de forma concisa. Procure responder a várias perguntas em um artigo, incluindo as respostas em cada seção, incluindo cabeçalhos e subtítulos.
• Seja factual e estruture seu conteúdo corretamente. O Google adora conteúdo bem estruturado, incluindo listas, etapas numeradas, gráficos de comparação, etc. Formate seu conteúdo para caber nos quatro tipos de snippets em destaque discutidos acima.
• Use imagens atraentes. Pesquise imagens atualmente em destaque e otimize-as para seu site com textos mais atraentes e relevantes para sua palavra-chave.
• Certifique-se de ter uma seção de perguntas frequentes em seu conteúdo. Uma seção de perguntas frequentes bem pesquisada aumenta suas chances de ganhar a posição da caixa de snippet.

Assista a este vídeo para mais insights.

O que há de novo para snippets em destaque em 2023?

Recentemente, o Google vem testando novos layouts, interfaces e formatos para seus snippets em destaque.

Acredita-se que o Google esteja testando a exibição de muitos snippets em destaque, o que pode afetar suas taxas de cliques.

Perguntas frequentes (FAQs) para snippets em destaque do Google

Ser destaque no topo dos resultados de pesquisa do Google é uma tarefa difícil para muitos negócios online. Abaixo, destaquei as perguntas mais frequentes sobre os snippets em destaque do Google, para as quais muitos profissionais de SEO procuram obter respostas.

Por que os trechos em destaque podem ser removidos?

O Google pode remover seu snippet em destaque se for descoberto que ele violou sua política de snippet em destaque. Por exemplo, um snippet em destaque pode ser removido se contiver o seguinte:

• Conteúdo sexualmente explícito
• conteúdo perigoso
• conteúdo terrorista
• mídia manipulada
• Linguagem vulgar
• Violência
• Práticas enganosas
• conteúdo odioso
• conteúdo médico
• conteúdo de assédio

Os snippets em destaque estão disponíveis para produtos de comércio eletrônico ou páginas de categoria?

Não. O Google usa anúncios da lista de produtos (PLAs) e compras do Google para apresentar produtos de comércio eletrônico. No entanto, os sites de comércio eletrônico podem ganhar snippets em destaque para blogs ou guias.

Trechos em destaque vs. Rich Snippets: Qual é a diferença?

Simplificando, os snippets em destaque aparecem na posição zero acima dos resultados de pesquisa orgânica e fornecem respostas rápidas e diretas às consultas do usuário, enquanto os rich snippets são resultados de pesquisa orgânica aprimorados.

Como funcionam os snippets em destaque?

Quando o Google recebe uma consulta de pesquisa, ele procura encontrar a melhor resposta que corresponda a ela. Resumindo, quando o Google reconhece uma consulta, ele detecta programaticamente as páginas que melhor respondem à consulta do pesquisador e exibe os principais resultados como trechos em destaque na posição zero dos resultados da pesquisa.

Conclusão

Você está se perguntando como aumentará as conversões, vencerá a concorrência e direcionará as pessoas para o seu site? Então, ganhar o lugar do snippet do Google é a sua resposta.

Os trechos em destaque do Google podem ser o fator determinante para direcionar um fluxo de clientes para sua loja online. No entanto, obter destaque requer muito planejamento, pesquisa e estratégias e ferramentas de SEO para criar conteúdo que siga a prática de snippet em destaque do Google.

Organizar seu conteúdo e realizar uma pesquisa robusta de palavras-chave ajuda a manter seu site na primeira página do Google.

Compreender os diferentes tipos de snippets em destaque e implementar as dicas acima ajudará você a receber tráfego massivo e reconhecimento da marca, além de aumentar suas chances de conquistar essa posição mágica.