Cómo optimizar los fragmentos destacados de Google

La popularidad de los fragmentos destacados de Google ha ido en aumento desde su debut en 2014. Según un estudio de 2019, la cantidad de resultados de fragmentos destacados de Google ha aumentado constantemente cada año.

Si tiene un negocio en línea, probablemente desee clasificarse primero en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS). Cada negocio en línea quiere eso.

Sin embargo, llegar al primer lugar en los resultados de búsqueda orgánicos de Google es una lucha cuesta arriba debido a la enorme competencia.

Pero el hecho de que la competencia sea feroz no significa que no puedas ganar los fragmentos destacados.

En esta publicación, veré qué son los fragmentos destacados, los tipos de fragmentos destacados y los conceptos básicos sobre cómo optimizarlos para fragmentos destacados.

Espero que lo disfruten.

¿Qué son los fragmentos destacados?

Los fragmentos destacados o cuadros de respuesta son un resumen del contenido que aparece en un cuadro en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, encima de los primeros resultados de búsqueda orgánicos y justo debajo de los anuncios.

Obtienen aproximadamente el 35 % de todos los clics y su objetivo principal es responder directamente a las consultas de los buscadores en los resultados de búsqueda.

Tipos de fragmentos destacados

En general, hay cuatro tipos principales de fragmentos destacados de Google que están bien establecidos en la búsqueda. En nuestro resumen de fragmentos destacados de Google, exploraremos los cuatro tipos, cómo se ven en los resultados de búsqueda y el tipo de preguntas de búsqueda que mejor se adaptan a ellos.

1. Fragmentos destacados de párrafo

Un fragmento de párrafo es el tipo más estándar y presenta información breve sobre el tema de búsqueda. Proporciona la respuesta en forma de texto en un cuadro y, a veces, se coloca una imagen dentro del cuadro junto con el texto.

Si está buscando aumentar sus tasas de clics, entonces la optimización de fragmentos de párrafo es la solución perfecta. Esto se debe a que este tipo de fragmentos tienen como objetivo responder las preguntas de los buscadores de inmediato, incluida la información que despierta su interés y los incita a hacer clic.

Responde preguntas como

• Que es
• Cómo
• Por qué
• Quién

2. Lista de fragmentos destacados

Estos tipos de fragmentos muestran los pasos de un proceso, una lista de elementos, tipos de productos, etc. Organizan y presentan la información de forma ordenada y específica. Puede ser en forma de una lista numerada o puntos con viñetas. Por lo general, Google usa elementos HTML de su sitio para crear listas.

• Google favorece los fragmentos de listicle para
• Recetas,
• listas de verificación,
• Preguntas que requieren instrucciones como cómo o cómo hacer
• tareas de bricolaje

3. Fragmentos destacados de la tabla

En este tipo de fragmento, los buscadores pueden visualizar información para diferentes tipos de comparaciones. Google recopila datos de los elementos HTML de su sitio, luego los compila y los muestra en forma de tabla. Y no, Google no muestra estos datos, solo cómo están formateados. Puede extraer la información específica que busca el buscador y recrear su tabla. Principalmente, el tipo de fragmentos se reserva para preguntas relacionadas con cifras y estadísticas.

4. Fragmentos destacados de video

A veces, Google usa videos como fragmentos destacados, en su mayoría videos de YouTube, para responder a las consultas de los buscadores. Si optimiza sus videos para fragmentos, Google puede mostrar un clip específico del video. Los fragmentos destacados de video están hechos para cualquier pregunta de búsqueda que merezca un lugar de fragmento destacado, con la excepción de las tablas (ya que es difícil ilustrar las tablas en un formato de video).

Cómo ayuda el fragmento destacado en SEO

¿Sabías que aproximadamente el 15 % y el 8 % de los resultados de búsqueda de escritorio y móviles de EE. UU., respectivamente, tienen un fragmento destacado? Los fragmentos destacados son entradas doradas a la parte superior de las SERP, por encima de la posición uno de los resultados orgánicos. Estas son las razones por las que debería trabajar duro para aparecer en los cuadros de fragmentos destacados de Google.

1. Mejora las tasas de clics

Ganar el fragmento destacado coloca a su marca en la parte superior de las SERP de Google; por lo tanto, obtiene un tráfico orgánico más alto y la tasa de clics más alta en comparación con otros resultados. Un fragmento destacado llama la atención y, dado que ofrece una respuesta directa, los buscadores se sienten tentados a hacer clic en él en lugar de desplazarse hacia abajo. Esta es probablemente la razón principal por la que las empresas en línea pretenden aparecer en el lugar del fragmento destacado.

2. Aumenta el conocimiento de la marca y aumenta la credibilidad:

Los fragmentos destacados dominan la página de búsqueda y aumentan la visibilidad orgánica. ¿Sabías que la posición número uno obtiene aproximadamente el 34% del tráfico de búsqueda orgánica? Si Google confía en que su marca aparecerá en la posición más alta, seguramente los buscadores encontrarán su marca creíble y confiable. Esto, a su vez, genera más clics en su sitio y aumenta el conocimiento de la marca.

3. Aumenta la autoridad del sitio web

Uno de los factores clave de clasificación de Google es cuánto confía en un sitio y en la autoridad del sitio web. Si desea atraer a más usuarios, use estrategias de creación de enlaces y aumente el tiempo promedio que pasa en su sitio a través del fragmento destacado. Al hacer esto, se mejora la autoridad general del sitio web. Si tu blog aparece en un cuadro de fragmentos destacados, desde el punto de vista del usuario, eres una autoridad en ese tema en particular.

4. Aumenta las conversiones

Cuando atrae a clientes potenciales respondiendo sus preguntas allí mismo en la página de búsqueda, generalmente aumentan sus posibilidades de tomar medidas y aumentar las conversiones en línea.  

¿Cómo tener la oportunidad de ser destacado?

Si bien una cosa es optimizar para el fragmento destacado de Google, si su sitio web no se clasifica en la primera página de SERP, sus posibilidades de ganar el lugar del fragmento son prácticamente nulas. De hecho, una investigación de 2017 realizada por AHREFS encontró que aproximadamente el 99% de todos los fragmentos destacados procedían de sitios clasificados en la primera página de Google.

Esto tiene sentido porque la primera página en las páginas de resultados de Google es el contenido mejor y más confiable de Google para ese tema en particular.

Por lo tanto, es seguro que Google no puede extraer información de un sitio web en la página 10, incluso si está estructurado y formateado perfectamente.

El sitio más destacado en los fragmentos de Google es Wikipedia.Org, y si aparece en su consulta de búsqueda, puede ser difícil ganar el fragmento, pero no es imposible. No hay nada de malo en intentarlo.

Para aumentar sus posibilidades de aparecer destacado, optimice su contenido para las palabras clave correctas y formatéelo correctamente para que tenga una clasificación alta en los SERP.

En segundo lugar, realice una investigación exhaustiva de los sitios que aparecen en los fragmentos destacados de Google para saber qué palabras clave están clasificando.

Las consultas de búsqueda más populares cuyas respuestas aparecen incluyen:

• bricolaje
• Finanzas
• Salud
• Matemáticas, etc.

En resumen, si tiene contenido que responde directamente a la mayoría de las preguntas y se ubica en la primera página de Google, optimícelo aún más para encontrar un lugar en la famosa 'posición cero'.

Identificar diferentes oportunidades para ser destacado

Ganar un fragmento destacado es una forma sencilla de mejorar su tráfico orgánico. Pero, ¿cómo identifica todo tipo de oportunidades para aparecer en el cuadro de fragmentos de Google? A continuación, discutiremos algunas formas.

1. Comience con una buena investigación de palabras clave

¿Sabía que las palabras clave de cola larga tienen una alta probabilidad de aparecer en un cuadro de fragmento? Al igual que optimizar su contenido para resultados de búsqueda orgánicos altos, realice una investigación sólida de palabras clave con el fragmento destacado en mente. Puede realizar consultas y palabras clave de mejor rendimiento de sus competidores para conocer sus fortalezas y debilidades.

2. Navega por Google para más preguntas

Mire las principales consultas de Google que están relacionadas con su marca para saber qué tipo de información es probable que busque su audiencia. Explore las secciones "La gente también pregunta" para obtener una idea de las preguntas que Google considera que están relacionadas con su marca.

3. Identifique las consultas de búsqueda en las que ya ocupa un lugar destacado

Desde Google Search Console, establezca las consultas de búsqueda que le interesan y optimícelas para cuadros de fragmentos.

4. Ir más allá de las herramientas tradicionales de investigación de palabras clave

Preguntale a la gente. Aventúrate más allá de las oportunidades ya descubiertas como preguntar a tus seguidores, clientes, amigos, etc.

• Pregunte a personas fuera de su alcance inmediato. Pregunte a cualquier persona al azar fuera de su público objetivo qué preguntas haría sobre un tema determinado. También puede preguntarles cuáles son sus preocupaciones sobre un tema específico. Esto le da una idea de las preguntas que debe responder al crear y optimizar su contenido.  
• Pregunta a tus amigos y seguidores. Comparta una pregunta o un escenario en sus plataformas de redes sociales y pida a sus seguidores y amigos que respondan con las palabras clave que usarían para resolver el problema. Asegúrese de no guiarlos a una frase de búsqueda definida.

Hay un par de herramientas gratuitas de investigación de palabras clave que pueden ayudarte a encontrar las palabras clave más populares para tu nicho.

5. Supervise las preguntas que la gente hace en Twitter.

Supervisar las búsquedas de Twitter lo ayuda a descubrir nuevas oportunidades que pueden ayudarlo a aparecer en fragmentos. Simplemente vaya a la sección de búsqueda, escriba su palabra clave, coloque un espacio y luego incluya un signo de interrogación (?). Verá varias preguntas que la gente hace en Twitter relacionadas con su consulta de búsqueda.

Cómo optimizar para fragmentos destacados

La pregunta más común que hacen los especialistas en marketing es cómo optimizar su contenido para fragmentos destacados. Bueno, la base del SEO perfecto aún se aplica. Estas son las diversas formas en que puede optimizar para fragmentos destacados en 2023.

• Realice una sólida investigación de palabras clave e identifique los fragmentos destacados de sus competidores. Utilice estas palabras clave para optimizar su contenido y asegurarse de que ocupa un lugar destacado en los resultados orgánicos. Conoce sus debilidades y fortalezas y ofrece contenidos más profundos y agrega valor.
• Use consultas de cola larga y basadas en preguntas. Es probable que las palabras clave de cola larga aparezcan en fragmentos. Además, las consultas de búsqueda con formato de preguntas son fáciles de identificar y responder, por lo que tienen una alta probabilidad de aparecer en fragmentos. Por ejemplo, el primer H1 en la Guía de salarios de plomeros de Jobber tiene el formato de la pregunta "¿Cuánto ganan los técnicos y gerentes de HVAC en los Estados Unidos?" lo que ayuda a su probabilidad de ser destacado para esa consulta.
• Comprenda la intención de sus usuarios y procure responder a sus preguntas de manera concisa. La mayoría de las personas utilizan términos de búsqueda en forma de preguntas cuando navegan por la web. Por lo tanto, cree contenido que responda a las preguntas de sus buscadores de manera concisa. Trate de responder varias preguntas en un artículo, incluidas las respuestas en cada sección, incluidos los encabezados y subtítulos.
• Sé objetivo y estructura tu contenido correctamente. A Google le encanta el contenido bien estructurado, incluidas las listas, los pasos numerados, los gráficos de comparación, etc. Formatee su contenido para que se ajuste a los cuatro tipos de fragmentos destacados mencionados anteriormente.
• Usa imágenes llamativas. Busque imágenes destacadas actualmente y optimícelas para su sitio con texto más atractivo y relevante para su palabra clave.
• Asegúrese de tener una sección de preguntas frecuentes en su contenido. Una sección de preguntas frecuentes bien investigada aumenta sus posibilidades de ganar la posición del cuadro de fragmentos.

Mire este video para obtener más información.

¿Qué hay de nuevo para los fragmentos destacados en 2023?

Recientemente, Google ha estado probando nuevos diseños, interfaces y formatos para sus fragmentos destacados.

Se cree que Google está probando actualmente la visualización de muchos fragmentos destacados, lo que puede afectar sus tasas de clics.

Preguntas frecuentes (FAQ) sobre fragmentos destacados de Google

Aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google es una tarea bastante ardua para muchas empresas en línea. A continuación, he resaltado las preguntas más frecuentes sobre los fragmentos destacados de Google a los que muchos profesionales de SEO buscan respuestas.

¿Por qué podrían eliminarse los fragmentos destacados?

Google podría eliminar su fragmento destacado si se determina que ha violado su política de fragmentos destacados. Por ejemplo, un fragmento destacado se puede eliminar si contiene lo siguiente:

• Contenido sexualmente explícito
• contenido peligroso
• contenido terrorista
• Medios manipulados
• Lenguaje vulgar
• Violencia
• Prácticas engañosas
• contenido odioso
• Contenido médico
• Contenido acosador

¿Hay fragmentos destacados disponibles para productos de comercio electrónico o páginas de categorías?

No. Google utiliza anuncios de listado de productos (PLA) y compras de Google para presentar productos de comercio electrónico. Sin embargo, los sitios web de comercio electrónico pueden ganar fragmentos destacados para blogs o guías.

Fragmentos destacados vs. Fragmentos enriquecidos: ¿Cuál es la diferencia?

En pocas palabras, los fragmentos destacados aparecen en la posición cero sobre los resultados de búsqueda orgánicos y brindan respuestas rápidas y directas a las consultas de los usuarios, mientras que los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda orgánicos mejorados.

¿Cómo funcionan los fragmentos destacados?

Cuando Google recibe una consulta de búsqueda, busca encontrar la mejor respuesta que coincida con ella. En pocas palabras, cuando Google reconoce una consulta, detecta mediante programación las páginas que mejor responden a la consulta del buscador y muestra los mejores resultados como fragmentos destacados en la posición cero de los resultados de búsqueda.

Conclusión

¿Se pregunta cómo impulsará las conversiones, vencerá a su competencia y atraerá a la gente a su sitio? Entonces, ganar el lugar del fragmento de Google es su respuesta.

Los fragmentos destacados de Google podrían ser el factor determinante para generar una afluencia de clientes a su tienda en línea. Sin embargo, ser destacado requiere mucha planificación, investigación y estrategias y herramientas de SEO para crear contenido que se adhiera a la práctica de fragmentos destacados de Google.

Organizar su contenido y realizar una sólida investigación de palabras clave lo ayuda a mantener su sitio en la primera página de Google.

Comprender los diferentes tipos de fragmentos destacados e implementar los consejos anteriores lo ayudará a recibir tráfico masivo y reconocimiento de marca, y aumentará sus posibilidades de ganar esta posición mágica.