Jak zoptymalizować polecane fragmenty Google

Popularność fragmentów polecanych przez Google rośnie od czasu ich debiutu w 2014 roku. Według badania z 2019 roku, liczba wyników z fragmentami polecanymi przez Google stale rośnie każdego roku.

Jeśli prowadzisz biznes online, prawdopodobnie chcesz zająć pierwsze miejsce na stronach wyników wyszukiwania (SERPS). Każdy biznes internetowy tego chce.

Jednak dotarcie na pierwsze miejsce w organicznych wynikach wyszukiwania Google to trudna walka ze względu na ogromną konkurencję.

Ale tylko dlatego, że konkurencja jest zacięta, nie oznacza to, że nie możesz wygrać polecanych fragmentów.

W tym poście przyjrzę się, czym są polecane fragmenty, jakie są ich rodzaje i jak je optymalizować pod kątem tych fragmentów.

Mam nadzieję, że ci się spodoba.

Czym są polecane fragmenty?

Polecane fragmenty lub pola odpowiedzi to podsumowanie treści, które pojawia się w polu u góry wyników wyszukiwania Google, nad pierwszymi bezpłatnymi wynikami wyszukiwania i tuż pod reklamami.

Otrzymują około 35% wszystkich kliknięć, a ich głównym celem jest bezpośrednie odpowiadanie na zapytania użytkowników w wynikach wyszukiwania.

Rodzaje polecanych fragmentów

Ogólnie rzecz biorąc, istnieją cztery główne typy fragmentów polecanych przez Google, które mają ugruntowaną pozycję w wyszukiwaniu. W naszym podsumowaniu fragmentów polecanych przez Google przyjrzymy się czterem typom, ich wyglądowi w wynikach wyszukiwania oraz rodzajom pytań, które najlepiej do nich pasują.

1. Fragmenty wyróżnione w akapicie

Fragment akapitu jest najbardziej standardowym typem i przedstawia krótkie informacje na temat wyszukiwania. Dostarcza odpowiedzi w postaci tekstu w ramce, a czasem w ramce umieszczany jest obraz wraz z tekstem.

Jeśli chcesz zwiększyć współczynniki klikalności, optymalizacja pod kątem fragmentów akapitów jest idealnym rozwiązaniem. Dzieje się tak dlatego, że tego typu fragmenty mają na celu natychmiastowe udzielenie odpowiedzi na pytania wyszukujących, w tym informacje, które wzbudzą ich zainteresowanie i zachęcą do kliknięcia.

Odpowiada na pytania typu

• Co jest
• Jak
• Czemu
• Kto

2. Wymień polecane fragmenty

Tego typu snippety wyświetlają kroki do procesu, listę pozycji, rodzajów produktów itp. Organizują i prezentują informacje w uporządkowany i konkretny sposób. Może to być w formie numerowanej listy lub wypunktowanych punktów. Zazwyczaj Google używa elementów HTML z Twojej witryny do tworzenia list.

• Google faworyzuje fragmenty listicle dla
• przepisy,
• listy kontrolne,
• Pytania, które wymagają instrukcji, takich jak jak lub jak to zrobić I
• Zadania dla majsterkowiczów

3. Polecane fragmenty tabeli

W tym typie fragmentu kodu osoby wyszukujące są w stanie wizualizować informacje dla różnych typów porównań. Google zbiera dane z elementów HTML Twojej witryny, a następnie kompiluje je i wyświetla w formie tabeli. I nie, Google nie wyświetla tych danych, tylko sposób ich sformatowania. Może pobrać określone informacje, których szuka wyszukiwarka, i odtworzyć swoją tabelę. Przede wszystkim rodzaj snippetów jest zarezerwowany dla pytań związanych z liczbami i statystykami.

4. Polecane fragmenty wideo

Czasami Google używa filmów jako polecanych fragmentów, głównie filmów z YouTube, aby odpowiedzieć na zapytania wyszukiwarek. Jeśli zoptymalizujesz swoje filmy pod kątem fragmentów, Google może wyświetlić określony klip z filmu. Fragmenty polecanych filmów są tworzone dla wszystkich pytań wyszukiwania, które zasługują na miejsce we fragmentach, z wyjątkiem tabel (ponieważ trudno jest zilustrować tabele w formacie wideo).

Jak opisywany fragment pomaga w SEO

Czy wiesz, że odpowiednio około 15% i 8% wyników wyszukiwania na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych w Stanach Zjednoczonych zawiera fragment polecany? Polecane fragmenty to złote bilety na szczyt SERP, powyżej pierwszej pozycji w wynikach organicznych. Oto powody, dla których powinieneś ciężko pracować, aby znaleźć się w polach fragmentów polecanych Google.

1. Poprawia współczynniki klikalności

Zwycięstwo w wyróżnionym fragmencie kodu stawia Twoją markę na szczycie wyników wyszukiwania Google; stąd uzyskujesz wyższy ruch organiczny i najwyższy współczynnik klikalności w porównaniu z innymi wynikami. Polecany fragment przyciąga uwagę, a ponieważ oferuje bezpośrednią odpowiedź, osoby wyszukujące mają ochotę go kliknąć, zamiast przewinąć w dół. Jest to prawdopodobnie główny powód, dla którego firmy internetowe chcą być prezentowane w miejscu z fragmentami polecanymi.

2. Zwiększa świadomość marki i zwiększa wiarygodność:

Polecane fragmenty dominują na stronie wyszukiwania i zwiększają widoczność organiczną. Czy wiesz, że pozycja numer jeden generuje około 34% organicznego ruchu w wynikach wyszukiwania? Jeśli Google ufa Twojej marce, aby umieścić ją na najwyższej pozycji, to z pewnością osoby wyszukujące uznają Twoją markę za wiarygodną i godną zaufania. To z kolei zwiększa liczbę kliknięć w Twojej witrynie i zwiększa świadomość marki.

3. Zwiększa autorytet serwisu

Jednym z kluczowych czynników rankingowych Google jest stopień zaufania do witryny i jej autorytetu. Jeśli chcesz przyciągnąć więcej użytkowników, użyj strategii budowania linków i zwiększ średni czas spędzony w witrynie za pomocą polecanego fragmentu. W ten sposób poprawia się ogólny autorytet witryny. Jeśli Twój blog zostanie wciągnięty do pola fragmentu polecanego, z punktu widzenia użytkownika jesteś autorytetem w tym konkretnym temacie.

4. Zwiększa konwersje

Kiedy przyciągasz potencjalnych klientów, odpowiadając na ich pytania bezpośrednio na stronie wyszukiwania, ich szanse na podjęcie działań i zwiększenie liczby konwersji online są zazwyczaj większe.  

Jak mieć szansę na wyróżnienie?

Chociaż optymalizacja pod kątem fragmentu kodu Google to jedno, jeśli Twoja witryna nie znajduje się na pierwszej stronie SERP, Twoje szanse na zdobycie fragmentu są praktycznie bliskie zeru. W rzeczywistości badanie przeprowadzone w 2017 r. przez AHREFS wykazało, że około 99% wszystkich polecanych fragmentów pochodziło z witryn znajdujących się na pierwszej stronie Google.

Ma to sens, ponieważ pierwsza strona na stronach wyników Google to najlepsza i najbardziej zaufana treść Google na dany temat.

Jest więc pewne, że Google nie może pobrać informacji ze strony internetowej na stronie 10, nawet jeśli ma ona idealną strukturę i format.

Najczęściej polecaną witryną we fragmentach Google jest Wikipedia.Org, a jeśli jest ona polecana w zapytaniu, wygranie fragmentu może być trudne, ale nie jest niemożliwe. Nie zaszkodzi spróbować.

Aby zwiększyć swoje szanse na wyróżnienie, zoptymalizuj treść pod kątem odpowiednich słów kluczowych i odpowiednio ją sformatuj, aby uzyskać wysoką pozycję w SERP.

Po drugie, przeprowadź dokładne badanie witryn pojawiających się we fragmentach polecanych przez Google, aby dowiedzieć się, dla jakich słów kluczowych są one oceniane.

Najpopularniejsze zapytania, których odpowiedzi są polecane, to:

• majsterkowanie
• Finanse
• Zdrowie
• Matematyczne itp

Podsumowując, jeśli masz treści, które bezpośrednio odpowiadają na większość pytań i plasują się na pierwszej stronie Google, zoptymalizuj je dalej, aby znaleźć miejsce na słynnej „pozycji zero”.

Identyfikacja różnych możliwości, które mają zostać wyróżnione

Wygranie polecanego fragmentu to prosty sposób na poprawę ruchu organicznego. Ale jak zidentyfikować wszystkie rodzaje możliwości wyróżnienia się w polu fragmentów Google? Poniżej omówimy kilka sposobów.

1. Zacznij od starego, dobrego badania słów kluczowych

Czy wiesz, że słowa kluczowe z długim ogonem mają duże prawdopodobieństwo, że zostaną wyróżnione w polu opisu? Podobnie jak optymalizacja treści pod kątem wysokich organicznych wyników wyszukiwania, przeprowadź solidne badanie słów kluczowych z myślą o polecanym fragmencie. Możesz użyć najskuteczniejszych słów kluczowych i zapytań konkurencji, aby poznać ich mocne i słabe strony.

2. Przeglądaj Google, aby uzyskać więcej pytań

Przyjrzyj się najczęstszym zapytaniom Google, które są związane z Twoją marką, aby dowiedzieć się, jakiego rodzaju informacji prawdopodobnie będą szukać Twoi odbiorcy. Przejrzyj sekcje „ludzie też pytają”, aby uzyskać wgląd w pytania, które Google uważa za związane z Twoją marką.

3. Zidentyfikuj zapytania, w których już zajmujesz wysokie pozycje

W Google Search Console ustal wyszukiwane hasła i zoptymalizuj je pod kątem fragmentów.

4. Wyjdź poza tradycyjne narzędzia do badania słów kluczowych

Zapytaj ludzi. Wyjdź poza już odkryte możliwości, takie jak zapytania od obserwujących, klientów, przyjaciół itp.

• Zapytaj ludzi, którzy są poza twoim bezpośrednim zasięgiem. Zapytaj dowolną przypadkową osobę spoza grupy docelowej, jakie pytania zadałaby na dany temat. Możesz także zapytać ich, jakie są ich obawy dotyczące określonego tematu. Daje to wyobrażenie o pytaniach, na które należy odpowiedzieć podczas tworzenia i optymalizowania treści.  
• Zapytaj znajomych i obserwujących. Udostępnij pytanie lub scenariusz na swoich platformach społecznościowych i poproś swoich obserwujących i znajomych, aby odpowiedzieli słowami kluczowymi, których użyliby do rozwiązania problemu. Pamiętaj, aby nie kierować ich do określonej frazy wyszukiwania.

Istnieje kilka bezpłatnych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, które mogą pomóc Ci znaleźć najpopularniejsze słowa kluczowe dla Twojej niszy.

5. Monitoruj pytania, które ludzie zadają na Twitterze.

Monitorowanie wyszukiwań na Twitterze pomaga odkrywać nowe możliwości, które mogą pomóc Ci znaleźć się we fragmentach. Po prostu przejdź do sekcji wyszukiwania, wpisz słowo kluczowe, wstaw spację, a następnie umieść znak zapytania (?). Zobaczysz różne pytania, które ludzie zadają na Twitterze, które są związane z wyszukiwanym hasłem.

Jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów

Najczęstszym pytaniem marketerów jest to, jak zoptymalizować treść pod kątem polecanych fragmentów. Cóż, podstawa doskonałego SEO nadal obowiązuje. Oto różne sposoby optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów w 2023 roku.

• Przeprowadź solidne badanie słów kluczowych i zidentyfikuj polecane fragmenty konkurencji. Użyj tych słów kluczowych, aby zoptymalizować swoje treści, aby zapewnić sobie wysoką pozycję w wynikach organicznych. Poznaj ich słabe i mocne strony oraz oferuj bardziej dogłębne treści i wartość dodaną.
• Używaj zapytań z długim ogonem i pytań. Słowa kluczowe z długiego ogona prawdopodobnie pojawią się we fragmentach. Ponadto wyszukiwane hasła sformatowane jako pytania są łatwe do zidentyfikowania i udzielenia na nie odpowiedzi, dzięki czemu istnieje duże prawdopodobieństwo, że zostaną zaprezentowane we fragmentach. Na przykład pierwsza H1 w Jobber's Plumber Salary Guide jest sformatowana jako pytanie „Ile zarabiają technicy HVAC i menedżerowie w Stanach Zjednoczonych?” co zwiększa prawdopodobieństwo, że zostanie wyróżniony dla tego zapytania.
• Zrozum intencje użytkowników i postaraj się zwięźle odpowiedzieć na ich pytania. Większość ludzi używa wyszukiwanych terminów w formie pytań podczas surfowania po Internecie. Dlatego twórz treści, które zwięźle odpowiadają na pytania wyszukiwarek. Staraj się odpowiedzieć na kilka pytań w jednym artykule, w tym odpowiedzi w każdej sekcji, w tym nagłówki i podtytuły.
• Bądź rzeczowy i popraw strukturę treści. Google uwielbia dobrze ustrukturyzowane treści, w tym listy, ponumerowane kroki, wykresy porównawcze itp. Sformatuj treść, aby pasowała do czterech typów fragmentów polecanych omówionych powyżej.
• Używaj atrakcyjnych obrazów. Wyszukaj aktualnie polecane obrazy i zoptymalizuj je pod kątem swojej witryny, dodając bardziej atrakcyjny tekst pasujący do słowa kluczowego.
• Upewnij się, że masz sekcję FAQ w swoich treściach. Dobrze przebadana sekcja FAQ zwiększa Twoje szanse na wygranie pozycji snippet box.

Obejrzyj ten film, aby uzyskać więcej informacji.

Co nowego w polecanych fragmentach w 2023 roku?

Ostatnio Google testuje nowe układy, interfejsy i formaty dla swoich polecanych fragmentów.

Uważa się, że Google obecnie testuje wyświetlanie wielu polecanych fragmentów, które mogą mieć wpływ na współczynniki klikalności.

Często zadawane pytania (FAQ) dotyczące fragmentów polecanych przez Google

Bycie wyróżnionym na szczycie wyników wyszukiwania Google jest dość trudnym zadaniem dla wielu firm internetowych. Poniżej wymieniłem najczęściej zadawane pytania dotyczące polecanych fragmentów Google, na które wielu specjalistów SEO szuka odpowiedzi.

Dlaczego polecane fragmenty mogą zostać usunięte?

Google może usunąć fragment polecany, jeśli okaże się, że narusza on swoje zasady dotyczące fragmentów polecanych. Na przykład polecany fragment może zostać usunięty, jeśli zawiera następujące informacje:

• Treści o charakterze jednoznacznie seksualnym
• Niebezpieczne treści
• Treści terrorystyczne
• Zmanipulowane media
• Wulgarny język
• Przemoc
• Oszukańcze praktyki
• Nienawistne treści
• Treść medyczna
• Nękające treści

Czy polecane fragmenty są dostępne dla produktów e-commerce lub stron kategorii?

Nie. Google używa reklam z listą produktów (PLA) i Zakupów Google do promowania produktów e-commerce. Jednak witryny eCommerce mogą wygrać polecane fragmenty do blogów lub przewodników.

Polecane fragmenty vs. Rich Snippets: Jaka jest różnica?

Mówiąc najprościej, polecane fragmenty pojawiają się na pozycji zero nad organicznymi wynikami wyszukiwania i zapewniają szybkie i bezpośrednie odpowiedzi na zapytania użytkowników, podczas gdy fragmenty rozszerzone to ulepszone organiczne wyniki wyszukiwania.

Jak działają polecane fragmenty?

Gdy Google otrzymuje zapytanie, stara się znaleźć najlepszą pasującą odpowiedź. W skrócie, gdy Google rozpozna zapytanie, programowo wykrywa strony, które najlepiej odpowiadają na zapytanie wyszukujące i wyświetla najlepsze wyniki jako polecane fragmenty na pozycji zerowej wyników wyszukiwania.

Wniosek

Zastanawiasz się, w jaki sposób zwiększysz konwersje, pokonasz konkurencję i przyciągniesz ludzi do swojej witryny? W takim razie odpowiedzią jest zdobycie krótkiego spotu Google.

Polecane fragmenty Google mogą być czynnikiem decydującym o napływie klientów do Twojego sklepu internetowego. Jednak promowanie wymaga wielu strategii planowania, badań i SEO oraz narzędzi do tworzenia treści zgodnych z praktyką Google dotyczącą fragmentów polecanych.

Organizowanie treści i przeprowadzanie dokładnych badań słów kluczowych pomaga utrzymać witrynę na pierwszej stronie Google.

Zrozumienie różnych typów polecanych fragmentów i wdrożenie powyższych wskazówek pomoże Ci uzyskać ogromny ruch i świadomość marki oraz zwiększy Twoje szanse na zdobycie tej magicznej pozycji.