Как повысить рейтинг вашей страницы и органический трафик с помощью пользовательского контента

Когда мы думаем о том, как компании используют контент-маркетинг сегодня, речь идет не только о создании сообщений в блогах или видео. Речь идет о создании увлекательного пользовательского опыта, который заставит вашу аудиторию возвращаться снова и снова. Один из лучших способов сделать это — использовать пользовательский контент (UGC).

Читайте дальше, чтобы узнать, почему вы должны сосредоточиться на создании пользовательского контента, какие типы пользовательского контента доступны и как вы можете использовать их в своей стратегии контент-маркетинга.

Пользовательский контент (UGC) — это любой тип контента, который создается отдельным пользователем веб-сайта, приложения или платформы. Наиболее популярными примерами пользовательского контента являются комментарии к сообщениям в социальных сетях, фотографии, размещенные на сайтах для обмена фотографиями в Интернете, таких как Instagram, видео на YouTube и блоги, написанные на сайтах блогов. Пользовательский контент является наиболее распространенной формой контента в социальных сетях, потому что он позволяет пользователям делиться своими мыслями и опытом с другими так, как это просто не могут сделать традиционные СМИ. Помимо предоставления обширной информации о предлагаемых продуктах и ​​корпоративной культуре, пользовательский контент также может служить для брендов способом завоевать доверие потребителей.

Есть много причин, по которым люди создают UGC. Некоторые из них делают это для развлечения; другие – потому что они чувствуют себя обязанными поделиться своими мыслями и опытом с миром. Какой бы ни была мотивация, самое важное, что нужно помнить о пользовательском контенте, это то, что он всегда ценен.

Давайте перечислим наиболее распространенные типы пользовательского контента, которые вы можете создать:

• Охват блоггерами. Это может означать общение с блогерами и получение от них контента для вас. Вы можете предложить им бесплатные продукты в обмен на обзор или заплатить им небольшую плату.
• Конкурсы и награды . Вы можете провести конкурс, в котором вы попросите пользователей представить фотографии или отзывы. Вы также можете создать задачу, которая побуждает людей к творчеству.
• Фотография продукта . Например, если вы работаете в индустрии моды или розничной торговли, вы можете провести фотоконкурс, на котором пользователи отправляют фотографии, на которых они носят или используют ваш продукт.
• Видеоконтент . Вы можете провести видеоконкурс или челлендж, где пользователи отправляют видео, связанные с вашим брендом или продуктами. Вы также можете использовать видеоплатформу, такую ​​как YouTube, для размещения вопросов и ответов, учебных пособий или интервью с клиентами.

Пользовательский контент (UGC) уже некоторое время является модным словом. Однако даже сегодня не многие компании успешно внедрили пользовательский контент. Давайте обсудим некоторые ключевые причины, по которым пользовательский контент важен для SEO.

Укрепляйте доверие и авторитет

Когда посетители увидят ваш сайт и обнаружат, что он заполнен пользовательским контентом, они, скорее всего, почувствуют больше доверия к вашему бренду. Пользовательский контент от клиентов с большей вероятностью поможет вам завоевать доверие, поскольку показывает, что ваши клиенты довольны и вовлечены в ваш бизнес. Вы можете внедрить UGC на свой сайт несколькими способами. Во-первых, вы даете своим клиентам возможность оставлять отзывы о ваших продуктах и ​​услугах.

Поступая таким образом, вы можете побудить их оставить отзыв и, как только они это сделают, сделать их авторитетом для вашего бренда. Вы также можете позволить своим клиентам размещать контент на вашем сайте, делясь своими мыслями и мнениями. Вы можете сделать это, организовав дискуссионный форум, проведя опрос или разместив вопрос и предоставив своим клиентам возможность ответить.

Стратегия контент-маркетинга

Если вы создадите раздел своего веб-сайта специально для пользовательского контента, вы можете использовать его в качестве стратегии контент-маркетинга. Это означает, что вы будете создавать новый контент, перепрофилируя существующий контент. Вы будете брать содержимое, которое в настоящее время находится на вашем сайте, и переназначать его в различных форматах, например, создавая из него изображения, видео или графику. Чтобы создать раздел для пользовательского контента на своем сайте, вы можете использовать виджеты, приложения или плагины, которые позволяют демонстрировать контент ваших клиентов. В качестве альтернативы вы можете создать страницу «участников», которая позволит вам демонстрировать контент ваших клиентов, например их обзоры и вклады.

UGC, естественно, помогает вашему сайту ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это более конкретные условия поиска. Например, «Лучший корм для собак» — более широкое ключевое слово, чем «Виноград». В то время как последний может привлечь больше посетителей, по первому обычно легче ранжироваться, потому что здесь меньше конкуренции.

Таким образом, UGC, естественно, может помочь вашему сайту ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом. Это связано с тем, что вы создаете более релевантный контент от своих пользователей и, следовательно, включаете длинные ключевые слова на свой сайт. Таким образом, если кто-то ищет «Лучший корм для кошек» и на вашем сайте есть отзыв об этом, Google может интерпретировать это как релевантный результат.

UGC повышает социальную оптимизацию

Как мы уже говорили, пользовательский контент может помочь увеличить ваше присутствие в социальных сетях. У вас больше шансов поделиться своим контентом в социальных сетях, если на вашем сайте есть контент, созданный пользователями, поскольку это естественным образом привлекает внимание. Когда люди увидят пользовательский контент на вашем сайте, они будут более склонны делиться им. Это, в свою очередь, принесет больше трафика на ваш сайт. Вы не только получите больше трафика на свой сайт, но и получите целевой трафик, поскольку люди посещают ваш сайт, потому что хотят узнать, что говорят другие клиенты.

Улучшите отзывчивость вашего сайта

Еще одним преимуществом пользовательского контента является то, что он может улучшить отзывчивость вашего сайта. Если вы просите своих клиентов размещать контент на вашем сайте, это может помочь вашему бренду чувствовать себя более отзывчивым. Вы можете реализовать это, добавив на свой веб-сайт раздел «участники» и попросив своих клиентов оставлять отзывы, добавлять контент и отвечать на вопросы. Это поможет вам создать отзывчивое присутствие бренда, что, в свою очередь, может помочь вам улучшить SEO.

Новый и актуальный контент для поисковых систем

Лучший способ оптимизировать ваш сайт для поисковых систем — это постоянно создавать новый свежий контент. Однако, если вы создаете новый контент, может потребоваться время, чтобы ранжироваться в Google. Внедряя UGC, вы создаете новый контент, который сразу же будет ранжироваться. Вы также можете создавать новый контент, перепрофилируя существующий контент. Вы можете сделать это, создавая изображения и видео из своего контента, создавая инфографику или создавая резюме вашего контента.

Допустим, вы — компания B2B SaaS и хотите ранжироваться по таким ключевым словам, как «лучшее программное обеспечение для выставления счетов». Вы стартап, и у вас еще нет многолетнего контента, на который люди ссылаются. Однако вы хотите, чтобы ваша маркетинговая кампания давала отличные результаты. Вы можете создать свой собственный контент, но у вас, скорее всего, будет низкий рейтинг страницы. Однако вы можете создать пользовательский контент, организовав видеоконкурс, где люди создают видеоролики о том, какое лучшее программное обеспечение для выставления счетов. Затем вы можете публиковать свои видео в своих учетных записях в социальных сетях и поощрять людей делиться ими.

Это отличный способ привлечь новых клиентов и заявить о себе, не тратя кучу денег на рекламу. Пользовательский контент также может помочь вам занять более высокое место в новостях Google. Если вы размещаете контент, созданный другими, и правильно атрибутируете его, вы можете представить свое имя и контент более широкой аудитории, не выполняя всю работу самостоятельно. ReporterRank обнаружил, что статьи с контентом, созданным пользователями, в среднем поднимаются на 55% в своем рейтинге новостей Google.

UGC также может помочь с вашей стратегией контент-маркетинга. Если вы создаете контент, созданный пользователями, вы можете быть уверены, что он адаптирован к потребностям и интересам вашей аудитории. Вы можете создавать контент, который очень актуален для вашей аудитории, а это, в свою очередь, может помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов и продаж.

Пользовательский контент также может помочь повысить присутствие вашего сайта в социальных сетях. Если на вашем сайте много пользовательского контента, то, скорее всего, им будут делиться и взаимодействовать с ним в социальных сетях. В свою очередь, это может повысить вашу поисковую оптимизацию, так как больше людей смогут увидеть ваш контент и, следовательно, ваш сайт.

Чтобы заставить людей создавать UGC для вашего бренда, вам, вероятно, придется их как-то стимулировать. Здесь у вас есть несколько вариантов. Вы можете предлагать бесплатные продукты или бесплатную пробную версию своего программного обеспечения. Вы можете предложить денежное вознаграждение, например, денежный приз за лучшее фото или видео, которое отправят люди. Вы можете предложить кредиты, которые люди могут использовать на вашем сайте или для покупки продукта или услуги. Вы также можете взывать к чувству гордости людей и предлагать им возможность создать что-то, что будет ассоциироваться с вашим брендом.

Когда вы создаете UGC, вы должны быть максимально прозрачными в отношении того, что вы просите людей сделать. Сообщите людям, что вы используете их контент, дайте им знать, как вы планируете его использовать, и обязательно правильно их атрибутируйте.

Если вы проводите конкурс или просите пользователей присылать фото или видео, воспользуйтесь следующими платформами:

Давайте перечислим наиболее распространенные типы пользовательского контента, которые вы можете создать:

• У Intercom есть платформа, где люди могут отправлять идеи, фотографии или видео, связанные с вашим продуктом. Они также могут пометить их соответствующими ключевыми словами.
• UserReport — это платформа, которая позволяет вам проводить конкурс или просить людей отправлять контент. Это также позволяет вам отслеживать вашу кампанию и видеть, кто и что внес.
• RaffleBot позволяет вам организовать конкурс или систему вознаграждений, где люди могут отправлять фотографии или видео и получать вознаграждение в виде билетов. Затем вы можете выбрать победителей на основе любых критериев, которые вы хотите.
• TikTok — это видеоплатформа, на которой пользователи могут создавать контент и делиться им с вашим брендом. YouTube позволяет пользователям создавать и загружать контент. Вы также можете предлагать денежные вознаграждения или скидки тем, кто отправляет контент.

Пользовательский контент — отличный способ создать свой бренд и расширить охват. Это дает вашей аудитории возможность принять участие и выразить свое творчество. Это также дает вам возможность заявить о себе и найти новых потенциальных клиентов. С помощью пользовательского контента вы можете привлечь больше трафика на свой веб-сайт, увеличить количество потенциальных клиентов и повысить рейтинг в поисковых системах.

Простое предоставление вашим клиентам возможности оставлять отзывы, высказывать свое мнение или создавать контент может помочь вам улучшить SEO, улучшить ваше присутствие в социальных сетях и улучшить общее впечатление для ваших клиентов на вашем сайте. Внедряя UGC, вы можете создавать новый и актуальный контент для своего сайта и повышать эффективность SEO.