Cum să vă creșteți clasamentul paginii și traficul organic cu conținut generat de utilizatori

Când ne gândim la modul în care companiile folosesc marketingul de conținut astăzi, nu este vorba doar de a crea postări pe blog sau videoclipuri. Este vorba despre crearea unor experiențe captivante pentru utilizatori, care să-ți facă publicul să revină pentru mai multe. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este prin conținutul generat de utilizatori (UGC).

Citiți în continuare pentru a afla de ce ar trebui să vă concentrați pe crearea UGC, ce tipuri de UGC sunt disponibile și cum le puteți utiliza în strategia dvs. de marketing de conținut.

Conținutul generat de utilizatori (UGC) este orice tip de conținut creat de un utilizator individual al unui site web, aplicație sau platformă. Cele mai populare exemple de conținut generat de utilizatori sunt comentariile la postările de pe rețelele sociale, fotografiile postate pe site-uri online de partajare a fotografiilor, cum ar fi Instagram, videoclipurile de pe YouTube și blogurile scrise pe site-uri de blog. UGC este cea mai răspândită formă de conținut pe rețelele sociale, deoarece permite utilizatorilor să-și împărtășească gândurile și experiențele cu alții într-un mod în care media tradițională pur și simplu nu poate. Pe lângă faptul că furnizează o mulțime de informații despre ofertele de produse și cultura companiei, UGC poate acționa și ca o modalitate prin care mărcile pot construi încrederea în rândul consumatorilor.

Există o mulțime de motive pentru care oamenii creează UGC. Unii dintre ei fac asta pentru distracție; alții – pentru că se simt obligați să-și împărtășească gândurile și experiențele lumii. Oricare ar fi motivația, cel mai important lucru de reținut despre UGC este că este întotdeauna valoros.

Să enumerăm cele mai comune tipuri de UGC pe care le puteți crea:

• Diseminarea bloggerilor – Acest lucru ar putea însemna să vă conectați cu bloggerii și să îi convingeți să creeze conținut pentru dvs. Le puteți oferi produse gratuite în schimbul unei recenzii sau le puteți plăti o mică taxă.
• Concursuri și recompense – Puteți găzdui un concurs în care le cereți utilizatorilor să trimită fotografii sau recenzii. De asemenea, puteți crea o provocare care încurajează oamenii să devină creativi.
• Fotografie de produs – De exemplu, dacă sunteți în industria modei sau cu amănuntul, puteți organiza un concurs de fotografii în care utilizatorii trimit fotografii cu ei înșiși purtând sau folosind produsul dvs.
• Conținut video – Puteți găzdui un concurs sau o provocare video în care utilizatorii trimit videoclipuri legate de marca sau produsele dvs. De asemenea, puteți folosi o platformă video precum YouTube pentru a găzdui întrebări și răspunsuri, tutoriale sau interviuri cu clienții.

Conținutul generat de utilizatori (UGC) a fost un cuvânt la modă de ceva timp. Cu toate acestea, chiar și astăzi, nu multe companii au implementat cu succes UGC. Să discutăm câteva dintre motivele cheie pentru care UGC este important pentru SEO.

Construiți încredere și autoritate

Când vizitatorii văd site-ul și constată că este plin de UGC, probabil că vor simți mai multă încredere în marca dvs. UGC de la clienți este mai probabil să vă ajute să construiți încredere, deoarece arată că clienții dvs. sunt fericiți și implicați în afacerea dvs. Puteți implementa UGC pe site-ul dvs. în câteva moduri diferite. Primul este făcând posibil ca clienții tăi să lase recenzii despre produsele și serviciile tale.

Procedând astfel, îi puteți încuraja să lase o recenzie și, odată ce o fac, îi puteți face să devină o autoritate pentru marca dvs. De asemenea, puteți lăsa clienții să contribuie cu conținut la site-ul dvs., împărtășindu-le gândurile și opiniile. Puteți face acest lucru organizând un forum de discuții, găzduind un sondaj sau postând o întrebare și lăsând clienții să răspundă.

Strategia de marketing de conținut

Dacă creați o secțiune a site-ului dvs. web special pentru UGC, atunci o puteți utiliza ca strategie de marketing de conținut. Aceasta înseamnă că veți crea conținut nou în timp ce vă reutilizați conținutul existent. Veți prelua conținutul care se află în prezent pe site-ul dvs. și îl veți reutiliza în diferite formate, cum ar fi prin crearea de imagini, videoclipuri sau grafice din acesta. Pentru a crea o secțiune pentru UGC pe site-ul dvs., puteți utiliza widget-uri, aplicații sau plugin-uri care vă permit să prezentați conținutul clienților dvs. Alternativ, puteți crea o pagină „colaboratori” care vă permite să prezentați conținutul clienților, cum ar fi recenziile și contribuțiile acestora.

UGC vă ajută în mod natural să se claseze site-ul dvs. pentru cuvintele cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt termeni de căutare mai specifici. De exemplu, „Cea mai bună mâncare pentru câini” este un cuvânt cheie mai larg decât „Winegard”. În timp ce cel din urmă poate obține mai mulți vizitatori, primul este de obicei mai ușor de clasificat pentru că există mai puțină concurență.

Ca atare, UGC poate ajuta în mod natural site-ul dvs. să se claseze pentru cuvintele cheie cu coadă lungă. Acest lucru se datorează faptului că creați conținut mai relevant de la utilizatorii dvs. și, prin urmare, includeți cuvinte cheie cu coadă lungă în site-ul dvs. Deci, dacă cineva caută „Cea mai bună hrană pentru pisici” și site-ul tău are o recenzie despre aceasta, Google poate interpreta asta ca un rezultat relevant.

UGC stimulează optimizarea socială

După cum am discutat deja, UGC vă poate ajuta să vă sporiți prezența socială. Este mai probabil să vă distribuiți conținutul pe rețelele sociale atunci când există conținut generat de utilizatori pe site-ul dvs., deoarece acest lucru atrage în mod natural atenția. Când oamenii văd conținut generat de utilizatori pe site-ul dvs., vor fi mai înclinați să îl distribuie. Acest lucru, la rândul său, va aduce mai mult trafic pe site-ul dvs. Nu numai că veți avea mai mult trafic pe site-ul dvs., dar veți avea și trafic direcționat, deoarece oamenii vă vizitează site-ul pentru că vor să vadă ce spun alți clienți.

Îmbunătățiți capacitatea de răspuns a site-ului dvs

Un alt avantaj al UGC este că poate îmbunătăți capacitatea de răspuns a site-ului dvs. Dacă le cereți clienților să contribuie cu conținut pe site-ul dvs., acest lucru vă poate ajuta marca să se simtă mai receptivă. Puteți implementa acest lucru adăugând o secțiune „contribuitori” pe site-ul dvs. și cerându-le clienților să lase recenzii, să contribuie cu conținut și să răspundă la întrebări. Acest lucru vă ajută să construiți o prezență de brand receptivă, care, la rândul său, vă poate ajuta să vă îmbunătățiți SEO.

Conținut nou și relevant pentru motoarele de căutare

Cea mai bună modalitate de a vă optimiza site-ul pentru motoarele de căutare este să creați conținut nou, proaspăt, în mod constant. Cu toate acestea, dacă creați conținut nou, poate dura timp pentru a vă clasa pe Google. Prin implementarea UGC, creați conținut nou care se va clasa imediat. De asemenea, puteți crea conținut nou prin reutilizarea conținutului existent. Puteți face acest lucru creând imagini și videoclipuri din conținutul dvs., creând infografice sau creând rezumate ale conținutului dvs.

Să presupunem că sunteți o companie B2B SaaS și doriți să vă clasificați pentru cuvinte cheie precum „cel mai bun software de facturare”. Ești un startup și nu ai încă ani de conținut la care oamenii se conectează. Cu toate acestea, doriți ca campania dvs. de marketing să producă rezultate excelente. Ai putea să-ți creezi propriul conținut, dar probabil vei avea un clasament scăzut al paginii. Puteți, totuși, să creați UGC găzduind un concurs video în care oamenii creează videoclipuri despre care este cel mai bun software de facturare. Puteți apoi să vă publicați videoclipurile în conturile de rețele sociale și să încurajați oamenii să le distribuie.

Aceasta este o modalitate excelentă de a atrage noi clienți potențiali și de a-ți face numele fără a fi nevoie să cheltuiești o mulțime de bani pe publicitate. Conținutul generat de utilizatori vă poate ajuta, de asemenea, să vă poziționați mai sus în Știri Google. Dacă găzduiești conținut creat de alții și le atribui în mod corespunzător, poți să-ți aduci numele și conținutul în fața unui public mai larg, fără a fi nevoie să faci singur toată munca. ReporterRank a constatat că articolele cu conținut generat de utilizatori înregistrează o creștere medie de 55% în clasamentul Google News.

UGC vă poate ajuta, de asemenea, cu strategia dvs. de marketing de conținut. Dacă creați conținut care este generat de utilizatori, puteți fi sigur că este adaptat nevoilor și intereselor publicului dvs. Puteți crea conținut extrem de relevant pentru publicul dvs., iar acest lucru, la rândul său, vă poate ajuta să generați mai mulți clienți potențiali și vânzări.

UGC poate ajuta, de asemenea, la creșterea prezenței site-ului dvs. pe rețelele sociale. Dacă site-ul dvs. are o mulțime de conținut generat de utilizatori, atunci este probabil să fie distribuit și interacționat mai mult pe rețelele sociale. La rândul său, acest lucru vă poate stimula SEO, deoarece mai mulți oameni vă vor putea vedea conținutul și, prin urmare, site-ul dvs.

Pentru a-i determina pe oameni să creeze UGC pentru marca dvs., probabil că va trebui să-i stimulați cumva. Aveți câteva opțiuni aici. Puteți oferi produse gratuite sau o probă gratuită a software-ului dvs. Ai putea oferi o recompensă în bani, cum ar fi un premiu în bani pentru cea mai bună fotografie sau videoclip pe care oamenii îl trimit. Ai putea oferi credite pe care oamenii le pot folosi pe site-ul tău sau pentru un produs sau serviciu. Puteți, de asemenea, să apelați la simțul de mândrie al oamenilor și să le oferiți șansa de a crea ceva care este asociat cu marca dvs.

Când creați UGC, ar trebui să vă asigurați că sunteți cât mai transparent posibil cu privire la ceea ce le cereți oamenilor să facă. Spuneți-le oamenilor că folosiți conținutul lor, spuneți-le cum plănuiți să îl utilizați și asigurați-vă că le atribuiți corect.

Dacă găzduiești un concurs sau le ceri utilizatorilor să trimită fotografii sau videoclipuri, verifică aceste platforme:

Să enumerăm cele mai comune tipuri de UGC pe care le puteți crea:

• Intercomul are o platformă unde oamenii pot trimite idei, fotografii sau videoclipuri legate de produsul dvs. De asemenea, le pot eticheta cu cuvinte cheie relevante.
• UserReport este o platformă care vă permite să găzduiți un concurs sau să cereți oamenilor să trimită conținut. De asemenea, vă permite să urmăriți campania și să vedeți cine a contribuit cu ce.
• RaffleBot vă permite să găzduiți un concurs sau un sistem de recompense în care oamenii pot trimite fotografii sau videoclipuri și pot fi recompensați cu bilete. Puteți alege apoi câștigătorii în funcție de criteriile dorite.
• TikTok este o platformă video în care utilizatorii pot crea conținut și îl pot partaja brandului tău. YouTube permite utilizatorilor să creeze și să încarce conținut. De asemenea, puteți oferi recompense în bani sau reduceri celor care trimit conținut.

Conținutul generat de utilizatori este o modalitate excelentă de a vă construi marca și de a vă extinde acoperirea. Oferă publicului dvs. șansa de a se implica și de a-și exprima creativitatea. De asemenea, vă oferă posibilitatea de a vă prezenta numele și de a intra în legătură cu noi clienți potențiali. Cu conținutul generat de utilizatori, puteți genera mai mult trafic către site-ul dvs. web, puteți crește clienții potențiali și puteți îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Pur și simplu le permiteți clienților să lase recenzii, să contribuie cu opiniile lor sau să creeze conținut vă poate ajuta să vă îmbunătățiți SEO, să vă îmbunătățiți prezența socială și să creați o experiență generală mai bună pentru clienții dvs. pe site-ul dvs. Prin implementarea UGC, puteți crea conținut nou și relevant pentru site-ul dvs. și vă puteți stimula eforturile SEO.