Как заставить инфлюенсеров создавать видео, которые вам действительно нужны: контрольный список

Ваш бренд хочет охватить большую аудиторию? Вы хотите вырастить лояльных последователей, аудиторию с четкими и идеально расположенными потенциальными клиентами, которые готовы покупать у вас?

Создание маркетинговых кампаний с участием влиятельных лиц и работа с влиятельными лицами — отличный способ представить продукты или услуги целой новой группе потенциальных покупателей. При правильном выполнении программа охвата влиятельных лиц может поднять ваш бренд на новый уровень, повысив узнаваемость бренда в Интернете и офлайн.

То есть, если контент, созданный этими влиятельными лицами, предназначен для вашей аудитории!

В этой статье мы рассмотрим, как работать с влиятельными лицами, чтобы получить наилучший видеоконтент для вашей следующей рекламной кампании.

Поиск подходящих влиятельных лиц для представления вашего бренда

Чтобы найти влиятельных лиц, которые будут представлять ваш бренд, бренд должен сначала обратиться к своим аватарам, то есть к идеальным клиентам, как к средству поиска влиятельных лиц. Текущие клиенты имеют идеальные возможности, чтобы развернуться и продать своим друзьям! Влияние «равный-равному» очень эффективно при использовании в маркетинге.

Затем ищите создателей контента, также известных как микроинфлюенсеры, с небольшой, но очень заинтересованной аудиторией. В частности, ищите влиятельных лиц в социальных сетях, которые специализируются на создании видео.

Ищите влиятельных лиц в социальных сетях, которые специализируются на создании видео.

Например, если один из ваших аватаров — 30-летняя мама-домохозяйка-3-детей, которая водит минивэн, придерживается веганской диеты и любит делать покупки в Target, ваша программа влияния должна включать людей, которые подходят это описание и те, кто уже создает видеоконтент для своих каналов в социальных сетях.

Как связаться с влиятельными лицами

Как только вы поймете, кого вы ищете для участия в вашей влиятельной кампании, место №1 для поиска людей, подходящих под это описание, — это ваша текущая аудитория!

Да, люди, которые уже любят и используют ваши продукты или услуги, отлично подходят для программы по охвату влиятельных лиц. Вы можете найти свое «племя» готовых влиятельных лиц в своем сообществе на Facebook, в Instagram, в Twitter или в любом из ваших онлайн-сообществ.

Найдите свое «племя» готовых влиятельных лиц в своем сообществе Facebook, Instagram, Twitter или любом из ваших онлайн-сообществ.

Их называют теплыми влиятельными лицами: влиятельные лица, которые искренни и рады говорить о ваших продуктах или услугах, потому что они уже знакомы с вашим брендом! У них будет реальный опыт работы с вашим продуктом или услугой, который отразится в историях, которые вы хотите, чтобы они рассказали и создали.

Если ваша аудитория не включает достаточное количество людей для запуска программы влияния, не поддерживает крупную кампанию или вам нужна новая группа новых лидеров мнений из-за отсутствия существующей аудитории, вы можете попробовать обратиться к платформе. конкретных влиятельных лиц, в зависимости от того, где вы хотите увеличить свою аудиторию.

Это означает, что если вы хотите развивать Instagram, обратитесь к влиятельным лицам Instagram. Если вы хотите развивать Pinterest, обратитесь к инфлюенсерам Pinterest. Имеет смысл, верно?

Заключение сделки с влиятельным лицом

После того, как вы выбрали влиятельных лиц для работы над своей следующей кампанией, и они также с энтузиазмом относятся к работе с вами, важно иметь письменное соглашение с каждым влиятельным лицом, в котором подробно изложены ваши ожидания, а также их вознаграждение.

Я настоятельно рекомендую вам заключить контракт с каждым влиятельным лицом до того, как деньги или продукт перейдут из рук в руки.

Как только контракты подписаны, вы готовы работать вместе, чтобы творить волшебство! Видеомаркетинг — это увлекательно, весело и полезно!

Использование Wave.video с влиятельными лицами

Использование такого инструмента, как Wave.video, значительно упрощает работу с влиятельными лицами как для вашей маркетинговой команды, так и для ваших влиятельных лиц.

Wave.video предлагает две функции, которые упрощают сотрудничество между брендом и влиятельным лицом:

• Шаблоны видео , которыми можно поделиться с влиятельными лицами.
• Шаблоны Intro и Outro, которыми можно поделиться с влиятельными лицами.

Особенности предложений Wave.video, которые позволяют быстро редактировать видео для создания фирменных видеороликов для вашей внутренней команды:

• Папки для сортировки видео по кампаниям.
• Инструмент Easy Captions для добавления подписей в качестве последующего эффекта.
• Веселые наклейки и накладки.
• Музыкальная библиотека .
• Стоковые видео при необходимости.
• Инструмент управления брендом для сохранения активов бренда.

Когда ваша стратегия включает в себя много видео из разных источников, такой инструмент, как Wave.video, станет огромным преимуществом для вашей команды!

3-этапный контрольный список видео

Как здорово! Теперь вы готовы начать работу. Общайтесь часто, чтобы обеспечить отличный результат для этой и всех будущих кампаний влияния.

Начните с проверки всех применимых пунктов в этих 3 списках.

Этап 1 — это то, что должен знать инфлюенсер перед съемкой видео.

Этап 2 — это то, что нужно знать инфлюенсерам при создании видеоконтента.

Этап 3 — это то, что нужно знать влиятельному лицу в процессе редактирования.

Этап 1. Планирование видеосъемки

1. Продолжительность видео . Лучше указать диапазон в секундах. Например: «Ваше видео должно длиться от 60 до 90 секунд» или «Ваше видео должно длиться не менее 60 секунд и не более 90 секунд». Быть конкретными!
2. Платформа, формат, стиль и сюжет . Сообщите своему влиятельному лицу, где вы будете использовать видео. Вам нужны альбомные или вертикальные видео, или и то, и другое? Вы ищете панорамное видео по продукту? Вы ищете обзор с человеком в поле зрения? Хочешь видео с инструкциями? Может быть, вы предпочитаете видео с говорящей головой? Сообщите своим влиятельным лицам, чего вы хотите, не слишком ограничивая их стиль.
3. Целевая аудитория . Важно, чтобы ваш инфлюенсер знал аудиторию, которую вы пытаетесь охватить. Они могут напрямую обращаться к ним «Привет, мамы» или «Для всех ваших учителей…». Это делает видео более представительным.
4. Инструменты . Дайте вашему влиятельному лицу советы о том, какие приложения для видео или фото использовать, чтобы получить правильный конечный продукт. Не все знают, как редактировать видео, но если ваш влиятельный человек хочет научиться, это отличная идея — поделиться своим любимым видео-инструментом!
5. Особенности продукта . И последнее, но не менее важное: обратите внимание на функции продукта, которые вы хотите или не хотите выделять. Независимо от того, каков их личный опыт работы с вашим продуктом, имеет смысл попросить влиятельного лица рассказать о функции продукта, которую вы хотите продвигать!

Этап 2. Перед созданием видео: готово к съемке!

1. Активы бренда . Цвета, логотип, стиль, шрифт. Все это имеет значение, и особенно важно, чтобы цвета дополняли используемый логотип! Если у вас есть интро и аутро, которые вы хотите использовать, самое время отправить их им. Использование такого инструмента, как Wave.video, упрощает этот процесс.
2. Примеры . Помогите своему влиятельному лицу, поделитесь образцами отличной работы некоторых из ваших бывших влиятельных лиц. Поделитесь примерами видео, которые вдохновили их на творчество!
3. Что НЕЛЬЗЯ делать . Не забудьте упомянуть прошлые промахи или нет-нет. Четко укажите, чего вы не хотите в своих видео. Это может включать в себя определенные фразы или слова, действия, жесты, упоминания о местоположении, конкурентах и ​​т. д. Может показаться излишним объяснять это, но это может избавить вас и ваших влиятельных лиц от огромного разочарования.
4. Важные ссылки . Если вы просите влиятельного лица рассказать о тематическом исследовании, статье в блоге, странице продаж или ранее опубликованном видео, имеет смысл предоставить ссылку.
5. Окончательное утверждение сюжетной линии и сценария . Спросите своего влиятельного лица, есть ли у него сюжетная линия (см. выше) и не могли бы вы быстро взглянуть или взглянуть на его сценарий. Если они опытные создатели контента, у них не будет с этим проблем. Если вы работаете с несколькими влиятельными лицами, сейчас самое время попросить их представить свой «формат» на утверждение, чтобы в итоге вы получили видео в другом стиле!

Этап 3. Процесс редактирования видео

1. Хронология . Если у вас есть временная шкала, убедитесь, что она известна вашему влиятельному лицу и что у вас есть система связи. Нет ничего хуже, чем ждать праздничного видео, чтобы получить его с опозданием на два месяца, слишком поздно, чтобы использовать его в этом сезоне, чтобы оно было бесполезным для вас!
2. Несколько дублей . Возможно, вы захотите попросить все «аннотации и выдержки», а также несколько дублей. Если вы редактируете, попросите ВЕСЬ материал, так как это может быть золотом для B-ролла.
3. Несколько форматов . Хотя вы могли обсудить предпочтительный формат, не отказывайтесь от нескольких форматов. Короткое вертикальное видео может отлично подойти в качестве быстрого рассказа. Не обесценивайте ничего, что вам дали.
4. Видео Окончательное утверждение. Если ожидается, что ваш влиятельный человек отправит отредактированные видео как часть своего вклада, кто-то должен их подписать, и должен быть установлен процесс окончательного утверждения и принятия.
5. Подписи . И последнее, но не менее важное: субтитры должны быть добавлены ко всем видео, где можно услышать, как люди разговаривают. Если видео должно быть представлено влиятельным лицом как готовое к публикации, в него должны быть включены подписи! Если нет, сделайте это частью окончательного процесса редактирования.

Скачать контрольный список

Пусть креативщики будут креативными

Один совет. Хотя этот контрольный список отлично подходит для работы с микроинфлюенсерами и новичками в создании контента, не подавляйте опытных создателей контента.

Лучше всего с самого начала оценить, сколько рук нужно инфлюенсерам. Если они новичок в создании контента, используйте этот контрольный список, чтобы держать их (и себя) в курсе!

Те, кто зарабатывает на жизнь производством видеоконтента, в значительной степени знают этот процесс и не нуждаются в обратной связи, поддержке и руководстве.

Пусть креативщики проявляют творческий подход к видео, если они соответствуют бренду вашей аудитории!

Удачи вам и вашей следующей кампании (кампаний)!

Об авторе: Дориен Морин-ван Дам — стратег социальных сетей, специалист по органическим социальным сетям, тренер, менеджер сообщества и основной докладчик. Дориен также является сертифицированным специалистом по социальным сетям и Agile-маркетологом.