Como fazer com que influenciadores criem vídeos que você realmente deseja: uma lista de verificação

Sua marca quer atingir um público maior? Você quer crescer um público fiel, um público com prospects altamente segmentados e perfeitamente posicionados que estão prontos para comprar de você?

Criar campanhas de marketing de influenciadores e trabalhar com influenciadores é uma ótima maneira de apresentar produtos ou serviços a um novo grupo de compradores em potencial. Quando executado corretamente, um programa de divulgação de influenciadores pode elevar sua marca para o próximo nível, aumentando o reconhecimento da marca online e offline.

Ou seja, se o conteúdo criado por esses influenciadores estiver no alvo do seu público!

Neste artigo, exploraremos como trabalhar com influenciadores para obter o melhor conteúdo de vídeo possível para sua próxima campanha de influenciadores.

Encontrando os influenciadores certos para representar sua marca

Para encontrar influenciadores para representar sua marca, uma marca deve primeiro olhar para seus avatares, também conhecidos como clientes ideais, como forma de encontrar influenciadores. Os clientes atuais estão idealmente posicionados para dar a volta por cima e vender para seus amigos! A influência peer-to-peer é altamente eficaz quando usada em marketing.

Em seguida, procure criadores de conteúdo, também conhecidos como microinfluenciadores, com públicos pequenos, mas altamente engajados. Especificamente, procure influenciadores de mídia social especializados em criação de vídeos.

Procure influenciadores de mídia social especializados em criação de vídeos.

Por exemplo, se um de seus avatares é uma mãe de 30 anos que fica em casa com 3 filhos que dirige uma minivan, faz uma dieta vegana e adora fazer compras na Target, seu programa de influenciadores deve incluir pessoas que se encaixem esta descrição e aqueles que já estão criando conteúdo de vídeo para seus próprios canais de mídia social.

Como se conectar com influenciadores

Depois de entender quem você está procurando para fazer parte da sua campanha de influenciadores, o primeiro lugar para procurar pessoas que se encaixam nessa descrição é o seu público atual!

Sim, as pessoas que já amam e usam seus produtos ou serviços são uma ótima opção para um programa de divulgação de influenciadores. Você pode encontrar sua 'tribo' de influenciadores prontos em sua comunidade do Facebook, no Instagram, no Twitter ou em qualquer uma de suas comunidades online.

Encontre sua 'tribo' de influenciadores prontos em sua comunidade do Facebook, no Instagram, no Twitter ou em qualquer uma de suas comunidades online.

São os chamados influenciadores calorosos: influenciadores autênticos e animados para falar sobre seus produtos ou serviços porque já estão familiarizados com sua marca! Eles terão uma experiência real com seu produto ou serviço, que brilhará nas histórias que você deseja que eles contem e criem.

Se seu público não inclui pessoas suficientes para iniciar um programa de influenciadores, não suporta uma grande campanha ou você precisa de um novo grupo de novos influenciadores por falta de público existente, tente entrar em contato com a plataforma- influenciadores específicos, dependendo de onde você deseja aumentar seu público.

Ou seja, se você deseja expandir o Instagram, entre em contato com os influenciadores do Instagram. Se você deseja expandir o Pinterest, entre em contato com os influenciadores do Pinterest. Faz sentido, certo?

Selando o acordo do influenciador

Depois de selecionar os influenciadores para trabalhar em sua próxima campanha e eles também estiverem entusiasmados em trabalhar com você, é importante ter um acordo por escrito com cada influenciador que detalha suas expectativas, bem como sua remuneração, em grande detalhe.

Eu recomendo que você execute um contrato com cada influenciador antes que dinheiro ou produto mude de mãos.

Assim que os contratos forem assinados, vocês estarão prontos para trabalhar juntos para criar alguma mágica! O marketing de vídeo é emocionante, divertido e recompensador também!

Usando Wave.video com influenciadores

Usar uma ferramenta como o Wave.video facilita muito o trabalho com influenciadores tanto para sua equipe de marketing quanto para seus influenciadores.

Dois recursos que o Wave.video oferece que permitem uma colaboração fácil entre marca e influenciador:

• Modelos de vídeo para compartilhar com influenciadores.
• Modelos de introdução e outros para compartilhar com influenciadores.

Oferece ofertas do Wave.video que permitem edição de vídeo rápida para criar vídeos de influenciadores de marca para sua equipe interna:

• Pastas para classificar vídeos por campanha.
• Ferramenta Easy Captions para adicionar legendas como um efeito posterior.
• Adesivos e sobreposições divertidos .
• Uma biblioteca de música .
• Vídeo em estoque, se necessário.
• Ferramenta de gerenciamento de marca para salvar ativos de marca.

Quando sua estratégia inclui muitos vídeos de várias fontes, uma ferramenta como Wave.video será um grande trunfo para sua equipe!

Lista de verificação de vídeo em 3 etapas

Que legal! Agora você está pronto para iniciar o trabalho. Comunique-se com frequência para garantir um ótimo resultado para esta e todas as futuras campanhas de influenciadores.

Comece marcando todos os itens aplicáveis ​​nestas 3 listas.

O estágio 1 é o que um influenciador precisa saber antes da gravação do vídeo

O estágio 2 é o que um influenciador precisa saber ao criar conteúdo de vídeo

O estágio 3 é o que um influenciador precisa saber durante o processo de edição

Etapa 1. Planejando uma sessão de vídeo

1. Duração do vídeo . É melhor fornecer um intervalo, em segundos. Por exemplo: "Seu vídeo deve ter entre 60 e 90 segundos" ou "Seu vídeo não deve ter menos de 60 segundos e não mais de 90 segundos". Seja específico!
2. Plataforma, formato, estilo e enredo . Diga ao seu influenciador onde você usará o vídeo. Você quer vídeos em paisagem ou vertical, ou ambos? Você está procurando um vídeo panorâmico sobre um produto? Você está procurando uma revisão com uma pessoa em vista? Quer um vídeo de como fazer? Talvez você prefira um vídeo de cabeça falante? Deixe seus influenciadores saberem o que você pode querer, sem restringir muito o estilo deles.
3. Público Alvo . É importante que seu influenciador conheça o público que você está tentando alcançar. Eles podem dirigir-se diretamente a eles “Ei, mães” ou “Para todos os seus professores por aí…”. Isso torna um vídeo mais pessoal.
4. Ferramentas . Dê dicas ao seu influenciador sobre quais aplicativos de vídeo ou foto usar para obter o produto final certo. Nem todo mundo sabe editar vídeos, mas se seu influenciador quiser aprender, é uma ótima ideia compartilhar sua ferramenta de vídeo preferida!
5. Características do produto . Por último, mas não menos importante, aborde os recursos do produto que você deseja ou não deseja realçar. Não importa qual seja a experiência pessoal com o seu produto, faz sentido direcionar um influenciador para falar sobre um recurso do produto que você deseja promover!

Etapa 2. Antes de o vídeo ser criado: pronto para filmar!

1. Ativos da marca . Cores, logotipo, estilo, fonte. Tudo isso importa e é especialmente importante que as cores complementem o logotipo a ser usado! Se você tem uma introdução e outro que deseja que seu influenciador use, esta é a hora de enviá-la a eles. O uso de uma ferramenta como o Wave.video facilita esse processo.
2. Exemplos . Ajude seu influenciador, compartilhe amostras de ótimos trabalhos de alguns de seus ex-influenciadores. Compartilhe exemplos de vídeos que serviram para inspirar a criatividade deles!
3. O que NÃO fazer . Não se esqueça de mencionar erros passados ​​ou não-nãos. Indique claramente o que você não quer em seus vídeos. Isso pode incluir certas frases ou palavras, ações, gestos, menções de localização, concorrentes, etc. Pode parecer um exagero ter que explicar isso, mas pode salvar você e seus influenciadores de uma grande decepção.
4. Links Importantes . Se você está pedindo a um influenciador para falar sobre um estudo de caso, um artigo de blog, uma página de vendas ou um vídeo publicado anteriormente, faz sentido fornecer o link.
5. Aprovação Final do Enredo e Roteiro . Pergunte ao seu influenciador se ele tem um enredo (veja acima) e se você pode dar uma olhada rápida ou dar uma olhada no roteiro. Se ele for um criador de conteúdo experiente, não terá problemas com isso. Se você estiver trabalhando com vários influenciadores, este é um bom momento para pedir que eles enviem seu 'formato' para aprovação, para que você acabe com vídeos de estilos diferentes!

Etapa 3. O processo de edição de vídeo

1. Linha do tempo . Se você tiver uma linha do tempo, certifique-se de que ela seja conhecida pelo seu influenciador e que você tenha um sistema de comunicação. Não há nada pior do que esperar por um vídeo de férias para atrasá-lo dois meses, tarde demais para usar esta temporada para não ser útil para você!
2. Várias tomadas . Você pode pedir todos os “blurbs e outtakes”, bem como vários takes. Se você for o único a editar, peça TODO o material, pois isso pode ser ouro para o B-roll.
3. Vários formatos . Embora você possa ter discutido seu formato preferido, não recuse vários formatos. Um vídeo vertical curto pode ser ótimo como uma história rápida. Não desconte nada dado a você.
4. Aprovação final do vídeo. Se espera-se que seu influenciador envie vídeos editados como parte de sua contribuição, alguém deve aprová-los e um processo final de aprovação e aceitação deve ser implementado.
5. Legendas . Por último, mas não menos importante, as legendas devem ser adicionadas a todo e qualquer vídeo em que as pessoas possam ser ouvidas falando. Se um vídeo for enviado como pronto para publicação pelo influenciador, as legendas devem ser incorporadas! Se não, faça parte do seu processo de edição final.

Baixe a Lista de Verificação

Deixe os criativos serem criativos

Uma palavra de conselho. Embora esta lista de verificação seja ótima ao trabalhar com micro-influenciadores e novos na criação de conteúdo, não reprima os influenciadores experientes na criação de conteúdo.

É melhor avaliar o quanto um influenciador precisa de mãos dadas desde o início. Se eles são relativamente novos na criação de conteúdo, use esta lista de verificação para mantê-los (e a você) no caminho certo!

Aqueles que produzem conteúdo de vídeo para viver conhecerão o processo e não precisarão de tanto feedback, apoio e orientação.

Permita que os criativos sejam criativos com o vídeo, desde que estejam na marca do seu público!

Boa sorte para você e sua(s) próxima(s) campanha(s)!

Sobre o autor: Dorien Morin-van Dam é estrategista de mídia social, especialista em mídia social orgânica, instrutor, gerente de comunidade e palestrante. Dorien também é Certified Social Media Professional e Agile Marketer.