Pertanyaan dan Jawaban Wawancara Terbaik untuk Manajer Pemasaran Konten

Karena profesi SEO telah tumbuh dan berkembang selama bertahun-tahun, demikian juga dengan jabatan pekerjaan yang menyertainya.

Dalam artikel ini, kita akan berbicara lebih banyak tentang peran manajer pemasaran konten, apa yang mereka lakukan dalam suatu organisasi, dan bagaimana pengaruhnya.

Kami juga akan membahas daftar pertanyaan wawancara yang harus Anda tanyakan jika Anda mewawancarai kandidat untuk posisi manajer pemasaran konten dan jawaban yang idealnya harus mereka berikan.

Apa itu Manajer Pemasaran Konten?

Pada dasarnya, peran manajer pemasaran konten adalah mengelola konten di seluruh situs web bisnis. Mereka mungkin bertanggung jawab untuk membuat ringkasan konten untuk penulis, meninjau dan mengedit konten yang diserahkan dari tim copywriting dan bahkan berpotensi menerbitkan konten ini juga.

Jika bisnis Anda menghasilkan pendapatan melalui kontennya dalam beberapa cara, bentuk, atau bentuk, maka disarankan untuk memiliki manajer pemasaran konten yang duduk di tim SEO Anda atau tim konten Anda.

Pertanyaan Teknis

Meskipun konten itu sendiri belum tentu teknis, ada beberapa pertanyaan teknis yang harus Anda ajukan kepada kandidat agar Anda mendapatkan lebih banyak pengetahuan tentang kemampuan teknis mereka.

Ini adalah langkah penting, mengingat betapa pentingnya seorang manajer pemasaran konten dalam sebuah organisasi yang mengandalkan pemasaran konten untuk menghasilkan bahkan sejumlah kecil pendapatan mereka.

"Menurut Anda, apa metrik yang bagus untuk konten, dan karena itu pemasar konten, untuk dinilai?"

Pertanyaan ini penting karena memungkinkan kandidat untuk memberi tahu Anda apa yang mereka yakini sebagai metrik paling penting untuk bagian konten, dan dengan perluasan itu sendiri, harus dinilai.

Anda akan menemukan, secara umum, bahwa metrik paling umum yang tercantum adalah metrik dasar seperti lalu lintas, rasio pentalan, waktu rata-rata di halaman, dan halaman per sesi. Tentu saja, ini sangat diharapkan karena salah satu target Anda sebagai manajer pemasaran konten adalah fokus pada jenis metrik ini.

Namun, jika Anda menemukan diri Anda berbicara dengan manajer pemasaran konten yang menonjol, mereka juga akan menyebutkan metrik bisnis utama seperti:

• Pendapatan
• Tingkat konversi
• Tingkat Churn
• LTV
• AOV

Banyak orang cepat lupa bahwa, apa pun peran pekerjaannya, metrik bisnis akan selalu didahulukan sebelum metrik kesombongan seperti lalu lintas. Jika sebuah konten mendorong pendapatan, Anda akan dinilai dengan baik.

"Bisakah Anda menjelaskan proses pemikiran strategi pemasaran konten Anda?"

Ini adalah pertanyaan yang bagus untuk diajukan karena akan memungkinkan kandidat untuk, tanpa memberikan terlalu banyak, mengeksplorasi lebih banyak seputar proses pemikiran mereka saat menyusun konten dan kampanye.

Jawaban yang bagus di sini dari kandidat pemasaran konten akan menyebutkan bahwa mereka terlebih dahulu menganalisis maksud pencarian di sekitar kata kunci atau topik. Jika Anda adalah bisnis e-niaga dan ingin memberi peringkat pada halaman produk, tetapi kata kunci yang Anda targetkan hanya menampilkan posting blog, logika akan memberi tahu Anda bahwa Anda memerlukan posting blog untuk dapat memberi peringkat di sana.

Kandidat pemasaran konten yang hebat juga akan memberi tahu Anda bahwa mereka melihat bagian peringkat lainnya untuk melihat informasi apa yang perlu ada dalam artikel dan informasi apa yang berpotensi hilang untuk memberi konten Anda keunggulan dalam hal peringkat.

"Hal-hal penting apa yang perlu dimasukkan dalam ringkasan konten?"

Menurut pendapat saya, ada dua tingkat jawaban yang harus diberikan untuk pertanyaan ini.

Sebagai poin pertama yang harus dibuat, sebagian besar ringkasan konten harus menyertakan informasi seperti jumlah kata, kata kunci target, audiens target, dan pedoman merek apa pun. Pedoman merek akan sangat penting jika konten ditulis untuk klien, dan di mana penulis konten mungkin tidak begitu mengenal merek tersebut.

Jika Anda ingin membawa ringkasan konten ke tingkat berikutnya, ringkasan tersebut juga harus menyertakan informasi penting seperti format konten yang perlu ditulis, nada suara untuk konten tersebut, untuk siapa konten tersebut dibuat dan KPI atau target konten.

Melakukan ini di semua ringkasan konten Anda akan memungkinkan bisnis Anda menjadi "mesin konten peringkat" ketika semuanya, mulai dari ringkasan hingga publikasi dilakukan dengan benar.

"Bagaimana konten dan SEO dapat bekerja sama?"

Konten dan SEO sering digabungkan bersama dalam banyak struktur organisasi, jadi selalu berguna untuk mengajukan pertanyaan ini kepada kandidat pemasaran konten mana pun untuk memungkinkan mereka menjelaskan lebih lanjut tentang bagaimana mereka melihat hubungan antara SEO dan pemasaran konten, terutama pada tahun 2022 dan di luar.

Jawaban yang bagus untuk pertanyaan ini akan menyebutkan bahwa Anda tidak dapat (sebagian besar waktu) melihat kampanye SEO yang sukses tanpa kampanye pemasaran konten. Pemasaran konten akan membantu menjembatani kesenjangan antara SEO dan peringkat karena membuatnya lebih mudah untuk membangun tautan balik ke situs web. Di luar itu, ini juga akan berfungsi sebagai penghasil prospek dan pembangun pendapatan mandiri jika dilakukan dengan benar.

Namun, jawaban yang bagus akan menyebutkan fakta bahwa (terutama pada tahun 2022) Anda tidak perlu menempatkan fokus besar pada SEO khususnya dalam pemasaran konten Anda. Selama potongan konten semuanya telah diteliti dengan baik, ditulis dengan baik dan mencakup kebutuhan dasar SEO, maka mereka sekarang memiliki peluang bagus untuk mendapatkan peringkat. Tetapi SEO tetap akan membantu memperpendek jarak antara perusahaan Anda dan pesaing Anda.

Kenali Anda Pertanyaan

Pertanyaan-pertanyaan ini sekarang akan kurang fokus pada sisi teknis pemasaran konten, tetapi akan memungkinkan Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang kandidat sebagai pemasar. Ini akan memberi Anda wawasan yang bagus tentang bagaimana mereka bekerja sebagai individu, sebagai bagian dari tim dan akan memungkinkan Anda untuk melihat apakah mereka akan cocok dengan bisnis Anda atau tidak.

"Apa yang paling Anda sukai dari pemasaran konten?"

Jawaban yang bagus di sini, tentu saja akan mengikat metrik bisnis dengan hasil seperti yang seharusnya dilakukan oleh semua pemasar yang baik.

Apa yang sebenarnya Anda cari, bagaimanapun, adalah gairah. Bagi sebagian besar pemasar konten, sangat memuaskan melihat satu posting blog membuat perbedaan pada laba perusahaan! Dan bagi sebagian dari kita yang membuat konten secara teratur, ini sangat mungkin!

Jika seorang kandidat menyebutkan betapa menginspirasinya melihat perusahaan melakukan dengan baik dari konten yang mereka ciptakan, Anda tentu memiliki kandidat yang bersemangat di sini dan Anda sedang mewawancarai seseorang yang dapat membuat semua perbedaan untuk bisnis Anda!

"Bagaimana Anda menentukan nada suara saat menganalisis potongan konten?"

Ini, dalam banyak kasus, adalah pertanyaan yang sangat sederhana untuk dijawab oleh pemasar konten yang baik. Jika mereka menyebutkan bahwa, sebagai bagian dari analisis mereka, mereka menganalisis nada suara di seluruh peringkat saat ini dan konten merek lainnya juga, Anda menjadi pemenang.

Pada tahun 2022, penting untuk tetap setia pada nada suara merek, apa pun kata kunci atau topik yang ingin mereka peringkatkan. Inilah sebabnya mengapa Anda akan melihat konten dari merek seperti HubSpot, Dollar Shave Club, dan WebMD semuanya menggunakan nada suara yang sama di semua konten mereka. Entah itu formal atau informal.

Ini juga sangat penting, terutama saat ini, untuk menggunakan nada suara profesional ketika berbicara tentang topik yang berada di bawah payung YMYL (Your Money Your Life) Google. Jika konten tersebut akan memengaruhi kesehatan dan/atau keuangan pribadi seseorang, penting bagi Anda untuk menulis ini dengan nada suara yang profesional.

"Apakah menurut Anda konten memiliki peran untuk dimainkan pada 2022?"

Jawaban untuk pertanyaan ini, tentu saja untuk spesialis pemasaran konten, adalah ya. Pada tahun 2022, hampir tidak mungkin untuk menentukan peringkat halaman yang menghasilkan pendapatan tanpa konten tambahan dari merek yang sama yang mencakup topik yang sama.

Jika Anda menjalankan situs web yang menjual suku cadang mobil, penting bagi Anda untuk memiliki pustaka konten komprehensif yang mencakup semua barang yang Anda jual sehingga Google dapat melihat Anda sebagai otoritas dalam topik Anda.

Sekali lagi, terutama untuk situs web YMYL, dilihat oleh Google dan mesin pencari lainnya sebagai otoritas pada topik Anda sangat penting. Ini akan memberi Anda peluang terbaik untuk peringkat, dan peringkat dengan baik.

Belum lagi fakta bahwa pemasaran konten adalah peluang terbesar (bersama PR digital) yang dimiliki merek untuk membangun tautan balik ke bisnis mereka. Sekarang merupakan praktik standar bagi merek untuk membuat salinan yang luar biasa dengan tujuan membangun tautan balik ke bagian konten itu. Ini akan membangun otoritas halaman, dan Anda kemudian dapat meneruskan otoritas ini melalui penggunaan tautan internal yang ditargetkan.

Sangat sulit untuk membangun tautan balik ke halaman produk, jadi membangun tautan balik ke konten tambahan dan kemudian mendorong otoritas ini ke halaman produk melalui tautan internal sekarang menjadi proses standar.

"Menurut Anda, di mana manajer/spesialis pemasaran konten harus duduk dalam bisnis? SEO, atau di tempat yang lebih umum?"

Jawaban yang Anda cari dari kandidat untuk pertanyaan ini adalah bahwa manajer pemasaran konten/peran spesialis akan duduk secara eksternal dari tim SEO tetapi akan menjaga hubungan kerja yang erat dengan tim itu.

Pemasaran konten, meskipun penting untuk SEO, juga memiliki kegunaan yang menjangkau seluruh panjang dan nafas bisnis. Konten apa pun yang berasal dari bisnis, baik itu melalui blog, halaman sumber daya, dan bahkan copywriting umum di seluruh halaman merek. Karena itu, sangat penting bahwa peran pemasaran konten mencakup seluruh bisnis daripada hanya diam dengan SEO. Pada saat yang sama, penting juga bagi karyawan pemasaran konten untuk tetap menjalin hubungan kerja yang erat dengan tim SEO setiap saat.

Kesimpulan

Jadi begitulah, serangkaian pertanyaan wawancara untuk diajukan kepada karyawan pemasaran konten Anda berikutnya! Beberapa sangat fokus secara teknis, sementara yang lain akan memungkinkan Anda untuk lebih memahami siapa mereka sebagai pribadi dan bagaimana mereka bekerja. Semua dengan tujuan menjadikan Anda orang yang tepat untuk bisnis Anda duduk di dalam atau memimpin tim konten Anda!

SEOTesting juga merupakan alat yang hebat untuk membantu pengujian konten. Jika Anda tertarik untuk mengikatnya, kami memiliki uji coba gratis selama 14 hari tanpa memerlukan kartu kredit! Jadi daftar hari ini, atau hubungi tim kami untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang bagaimana SEOTesting dapat membantu bisnis Anda.