콘텐츠 마케팅 관리자를 위한 최고의 인터뷰 질문과 답변

SEO 직업이 수년에 걸쳐 성장하고 발전함에 따라 그에 따른 직함도 성장했습니다.

이 기사에서는 콘텐츠 마케팅 관리자의 역할, 조직 내에서 수행하는 작업 및 영향을 미치는 방법에 대해 자세히 설명합니다.

또한 콘텐츠 마케팅 관리자 직책 후보자를 인터뷰할 때 물어봐야 하는 인터뷰 질문 목록과 그들이 이상적으로 제공해야 하는 답변을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 마케팅 매니저란?

기본적으로 콘텐츠 마케팅 관리자의 역할은 비즈니스 웹사이트 전체에서 콘텐츠를 관리하는 것입니다. 그들은 작가를 위한 콘텐츠 브리핑을 만들고, 카피라이팅 팀에서 넘겨받은 콘텐츠를 검토 및 편집하고, 잠재적으로 이 콘텐츠를 게시할 수도 있습니다.

귀하의 비즈니스가 어떤 식으로든 콘텐츠를 통해 수익을 창출하고 있다면 SEO 팀이나 콘텐츠 팀에 콘텐츠 마케팅 관리자를 두는 것이 좋습니다.

기술적인 질문

콘텐츠 자체가 반드시 기술적인 것은 아니지만 기술 능력에 대한 더 많은 지식을 얻기 위해 후보자에게 물어봐야 하는 몇 가지 기술적인 질문이 있습니다.

적은 수익이라도 콘텐츠 마케팅에 의존하는 조직 내에서 콘텐츠 마케팅 관리자가 얼마나 중요한지 고려할 때 이는 중요한 단계입니다.

"콘텐츠 조각, 따라서 콘텐츠 마케터가 판단해야 할 좋은 지표는 무엇입니까?"

이 질문은 후보자가 자신이 생각하는 콘텐츠 부분에 대한 가장 중요한 측정 기준이 무엇인지, 나아가 자신이 판단해야 하는 기준이 무엇인지 알려줄 수 있기 때문에 중요합니다.

일반적으로 나열된 가장 일반적인 메트릭은 트래픽, 이탈률, 페이지에 머문 평균 시간 및 세션당 페이지와 같은 기본 메트릭입니다. 물론 이는 콘텐츠 마케팅 관리자가 이러한 지표 유형에 초점을 맞추는 대상 중 하나이기 때문에 완전히 예상됩니다.

그러나 뛰어난 콘텐츠 마케팅 관리자와 이야기하고 있는 자신을 발견하면 다음과 같은 주요 비즈니스 지표도 언급할 것입니다.

• 수익
• 전환율
• 이탈률
• LTV
• AOV

많은 사람들은 직무에 관계없이 비즈니스 메트릭이 트래픽과 같은 허영 메트릭보다 항상 먼저 온다는 사실을 빨리 잊습니다. 콘텐츠가 수익을 창출한다면 좋은 평가를 받을 것입니다.

"콘텐츠 마케팅 전략 사고 과정을 설명할 수 있습니까?"

이것은 후보자가 콘텐츠와 캠페인을 작성할 때 자신의 사고 과정에 대해 더 많은 정보를 제공하지 않고 탐색할 수 있게 해주기 때문에 질문하기에 좋은 질문입니다.

여기 콘텐츠 마케팅 후보자의 좋은 답변은 키워드 또는 주제에 대한 검색 의도를 먼저 분석한다고 언급할 것입니다. 전자 상거래 비즈니스이고 제품 페이지에서 순위를 지정하고 싶지만 타겟팅하는 키워드에 블로그 게시물만 표시되는 경우 블로그 게시물이 있어야 순위를 매길 수 있다는 논리가 표시되어야 합니다.

훌륭한 콘텐츠 마케팅 후보자는 또한 기사에 어떤 정보가 필요한지, 순위와 관련하여 귀하의 콘텐츠 부분에 우위를 제공하기 위해 어떤 정보가 누락될 수 있는지 알아보기 위해 다른 순위 항목을 살펴본다고 알려줄 것입니다.

"콘텐츠 개요에 포함되어야 하는 핵심 사항은 무엇입니까?"

제 생각에는 이 질문에 대한 답변에는 두 가지 수준이 있습니다.

첫 번째 요점으로 대부분의 콘텐츠 요약에는 단어 수, 대상 키워드, 대상 고객 및 브랜드 지침과 같은 정보가 포함되어야 합니다. 콘텐츠가 클라이언트를 위해 작성되고 콘텐츠 작성자가 브랜드에 익숙하지 않을 수 있는 경우 브랜드 지침이 특히 중요합니다.

콘텐츠 브리핑을 한 단계 더 발전시키려는 경우 콘텐츠 형식, 콘텐츠의 목소리 톤, 콘텐츠 제작 대상 및 콘텐츠의 KPI 또는 대상입니다.

모든 콘텐츠 브리프에서 이 작업을 수행하면 브리프에서 출판에 이르기까지 모든 것이 올바르게 수행될 때 비즈니스가 "랭킹 콘텐츠 머신"이 될 수 있습니다.

"콘텐츠와 SEO는 어떻게 함께 작동할 수 있습니까?"

콘텐츠와 SEO는 종종 많은 조직 구조 내에서 함께 번들로 제공되므로 콘텐츠 마케팅 후보자에게 이 질문을 하면 특히 2022년과 2022년에 SEO와 콘텐츠 마케팅 간의 관계를 어떻게 보는지 자세히 설명할 수 있습니다. 그 너머에.

이 질문에 대한 좋은 대답은 콘텐츠 마케팅 캠페인 없이 성공적인 SEO 캠페인을 볼 수 없다는 것입니다(대부분의 경우). 콘텐츠 마케팅은 웹사이트에 대한 백링크를 더 쉽게 구축할 수 있도록 하므로 SEO와 순위 간의 격차를 줄이는 데 도움이 됩니다. 그 외에도 올바르게 완료되면 독립형 리드 생성기 및 수익 창출 도구로도 사용됩니다.

그러나 훌륭한 답변은 (특히 2022년) 콘텐츠 마케팅 내에서 특히 SEO에 큰 초점을 둘 필요가 없다는 사실을 언급할 것입니다. 콘텐츠 조각이 모두 잘 조사되고 잘 작성되고 기본적인 SEO 필수 사항을 포함하는 한 이제 순위를 매길 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 그러나 SEO는 여전히 회사와 경쟁업체 간의 거리를 줄이는 데 도움이 됩니다.

당신에 대해 알아보기 질문

이러한 질문은 이제 콘텐츠 마케팅의 기술적인 측면에 덜 초점을 맞추지만 마케터로서 후보자에 대해 더 많이 알 수 있게 해줍니다. 이것은 그들이 개인으로서, 팀의 일부로서 어떻게 일하는지에 대한 훌륭한 통찰력을 제공하고 그들이 귀하의 비즈니스에 잘 맞는지 여부를 알 수 있게 해줍니다.

"콘텐츠 마케팅에서 가장 애착이 가는 부분은 무엇인가요?"

여기에서 좋은 대답은 물론 모든 훌륭한 마케터가 해야 하는 것처럼 비즈니스 메트릭을 결과에 연결합니다.

그러나 당신이 정말로 찾고 있는 것은 열정입니다. 대부분의 콘텐츠 마케터는 블로그 게시물 하나가 회사의 수익에 영향을 미치는 것을 보는 것을 매우 만족스럽게 생각합니다! 그리고 정기적으로 콘텐츠를 만드는 우리 중 일부에게는 이것이 완전히 가능합니다!

후보자가 직접 제작한 콘텐츠를 통해 회사가 잘 나가는 것을 보고 얼마나 고무적인지 언급한다면, 여기에 열정적인 후보자가 있고 귀하의 비즈니스에 큰 변화를 줄 수 있는 사람을 인터뷰하고 있는 것입니다!

"콘텐츠를 분석할 때 목소리 톤은 어떻게 결정하나요?"

이것은 대부분의 경우 훌륭한 콘텐츠 마케터가 대답할 수 있는 매우 간단한 질문입니다. 그들이 분석의 일부로 현재 순위 항목과 브랜드의 다른 콘텐츠에서도 목소리 톤을 분석한다고 언급하면 ​​승자가 될 것입니다.

2022년에는 순위를 매기려는 키워드나 주제와 상관없이 브랜드의 어조에 충실하는 것이 중요합니다. 이것이 HubSpot, Dollar Shave Club 및 WebMD와 같은 브랜드의 콘텐츠가 모든 콘텐츠에서 비슷한 어조를 사용하는 이유입니다. 그것이 공식이든 비공식이든.

특히 요즘에는 Google의 YMYL(Your Money Your Life)에 해당하는 주제에 대해 이야기할 때 전문적인 어조를 사용하는 것이 매우 중요합니다. 콘텐츠가 누군가의 건강 및/또는 개인 재정에 영향을 줄 경우 전문적인 어조로 작성하는 것이 중요합니다.

"콘텐츠가 2022년에 해야 할 역할이 있다고 생각하시나요?"

이 질문에 대한 대답은 당연히 콘텐츠 마케팅 전문가에게 예스일 것입니다. 2022년에는 동일한 주제를 다루는 동일한 브랜드의 추가 콘텐츠 없이 수익 창출 페이지의 순위를 매기는 것이 거의 불가능합니다.

자동차 부품을 판매하는 웹사이트를 운영하는 경우 판매하는 모든 품목을 포괄하는 포괄적인 콘텐츠 라이브러리를 보유하는 것이 중요하므로 Google에서 귀하를 주제 내에서 권위자로 볼 수 있습니다.

다시 말하지만, 특히 YMYL 웹사이트의 경우 Google 및 기타 검색 엔진에서 귀하의 주제에 대한 권위자로 간주되는 것이 절대적으로 중요합니다. 이렇게 하면 순위를 매길 수 있는 가장 좋은 기회가 주어집니다.

콘텐츠 마케팅이 (디지털 PR과 함께) 브랜드가 비즈니스에 대한 백링크를 구축할 수 있는 가장 큰 기회라는 사실은 말할 것도 없습니다. 이제 브랜드가 해당 콘텐츠에 대한 백링크를 구축하기 위해 놀라운 사본을 만드는 것이 표준 관행입니다. 이렇게 하면 페이지의 권한이 구축되고 대상 내부 링크를 사용하여 이 권한을 전달할 수 있습니다.

제품 페이지에 대한 백링크를 구축하는 것은 매우 어렵기 때문에 보충 콘텐츠에 대한 백링크를 구축한 다음 내부 링크를 통해 이 권한을 제품 페이지에 푸시하는 것이 이제 표준 프로세스입니다.

"콘텐츠 마케팅 관리자/전문가는 비즈니스 내에서 어디에 있어야 한다고 생각합니까? SEO 또는 더 일반적인 위치에 있습니까?"

이 질문에 대한 후보자로부터 원하는 대답은 콘텐츠 마케팅 관리자/전문가 역할이 SEO 팀 외부에 있지만 해당 팀과 긴밀한 협력 관계를 유지한다는 것입니다.

콘텐츠 마케팅은 SEO에 중요하지만 비즈니스의 길이와 호흡 전반에 걸쳐 사용됩니다. 블로그, 리소스 페이지, 브랜드 페이지 전반에 걸친 일반 카피라이팅 등 비즈니스에서 오는 모든 콘텐츠. 이 때문에 콘텐츠 마케팅 역할이 SEO에 국한되지 않고 전체 비즈니스를 포괄하는 것이 중요합니다. 동시에 콘텐츠 마케팅 직원이 SEO 팀과 항상 긴밀한 협력 관계를 유지하는 것도 중요합니다.

결론

다음 콘텐츠 마케팅 직원에게 물어볼 면접 질문이 있습니다! 일부는 매우 기술적으로 초점을 맞추는 반면 다른 일부는 자신이 누구이며 어떻게 작동하는지 더 잘 이해할 수 있게 해줍니다. 이 모든 것은 귀하의 비즈니스에 적합한 사람을 콘텐츠 팀 내에 앉히거나 이끌도록 하기 위한 것입니다!

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