Теория цвета — стратегическое использование цветов в веб-дизайне для мощного воздействия

«Есть причина, по которой мы видим мир в цвете, а не в черно-белом». Цвет обладает языком без слов, чтобы напрямую воздействовать на душу.

Точно так же, как цвета привносят красоту во все аспекты жизни, они также оживляют веб-сайт. Цвета играют решающую роль в дизайне сайта. Если использовать его мощным, убедительным и интеллектуальным способом, он может значительно повысить эффективность вашего бренда. Это может помочь передать сообщение бренда, установить эмоциональную связь с аудиторией и повысить узнаваемость бренда.

Каждая компания, занимающаяся веб-дизайном, время от времени боролась с выбором правильного цвета и обеспечением его гармоничной работы с бизнес-сообщением. Это само по себе искусство, поскольку цвета говорят громче слов.

Дизайн веб-сайта — это больше, чем просто эстетика, пользовательский опыт, контент и шрифты. Креативным агентствам необходимо понимать психологию цвета и гармонию. Стратегически продуманная цветовая палитра может хорошо соответствовать ценности вашего бренда и целевому рынку.

Эта статья поможет вам понять важность цвета для эффективного и умного веб-дизайна и покажет, как он работает на практике.

Что такое психология цвета?

Психология цвета посвящена тому, как цвет влияет на поведение человека и тесно связан с эмоциями. Цвета способны влиять на потребителей, позволяя им реагировать на ваши маркетинговые сообщения и формировать представление о вашем бренде.

Независимо от сферы вашего бизнеса — цвета идеально сочетаются с любым маркетинговым планом. Правильный выбор цветов может помочь привлечь внимание каждого посетителя и, в конечном счете, увеличить продажи.

Психология цвета в веб-дизайне — важнейший инструмент для привлечения внимания и получения кликов, регистраций или покупок.

Когда мы видим красно-белый цвет – первый продукт, который приходит на ум, это Coco-Cola – не так ли? Или как насчет цветовой ассоциации с логотипом Google, состоящим из основных цветов — красного, желтого, зеленого и синего?

Различные цвета имеют разные значения, реакции и эмоциональные ассоциации. Давайте разберемся с цветовыми коннотациями и их использованием в цифровом плане.

Красный – цвет силы, энергии, страсти и ностальгии.

Красный — очень эмоционально насыщенный цвет, связанный с силой, мужеством, любовью, лидерством и решимостью. При использовании в дизайне веб-сайта он передает ощущение срочности и может способствовать прямому действию. Если ваша цель — увеличить продажи, привлечь внимание людей или заставить посетителя совершить ход — вы можете использовать красный цвет. Это сверхстимулирующий цвет, популярный во время распродаж или распространения информации.

Синий – цвет доверия, безопасности, прохлады и защищенности.

Широко используется в деловом мире, особенно в сфере безопасности, страхования или финансов. Он вызывает чувство расслабления или прохлады. Вы можете использовать мягкие, спокойные оттенки синего, чтобы расслабить своих потребителей, в то время как яркие оттенки вызывают доверие. Повышение лояльности и доверия поможет увеличить продажи.

Зеленый — вечнозеленый цвет, ассоциирующийся с природой, миром, процветанием и гармонией.

Широко используется для веб-сайтов, которые пропагандируют продажу растений, мероприятия на свежем воздухе, общее оздоровление, НПО и здоровую пищу. Зеленый цвет всегда ассоциируется с расслаблением и радует глаз, излучая решительность. Сочетание с другими цветами оживит сайт и создаст ощущение, что все будет в порядке.

Желтый — игривый и веселый цвет, ассоциирующийся со счастьем и оптимизмом.

Если вы хотите подарить радость и подбодрить своих пользователей, выбирайте желтый цвет «счастливый». Знаете ли вы, что этот солнечный и игривый цвет может заставить людей чувствовать себя моложе? Часто можно увидеть на веб-сайтах для родителей, путешествий и дружественных продуктов. В сочетании с нейтральными палитрами цветовые акценты оживляют контент. Посетители могут дружелюбно ассоциироваться с брендом и думать, что он легко доступен и приветлив.

Черный — смелый, доминирующий, роскошный — но стильный!

Если ваш бренд олицетворяет гламур, роскошь или элегантность — без сомнения, выбирайте черный цвет. Выявление мощного черного в основном используется в рекламе предметов роскоши, например, Mercedes или модных брендов высокого класса. Это подчеркивает элитарность вашего продукта, заставляя пользователей чувствовать себя частью особого клуба высшего класса. Вы можете играть с белым, контрастным или ярким цветом для других элементов, используя черный в качестве фона для современного ощущения.

Оранжевый — уверенный и пикантный оттенок

В основном используется для заголовков или для выделения кнопок призыва к действию — оранжевый цвет излучает ощущение тепла и ощущение возрожденной энергии. Это вызывает доверие у пользователя при взаимодействии с брендом. В сочетании с красным или желтым – вызывает ощущение срочности. В основном он хорошо работает с нейтральной палитрой, и вы можете легко использовать его для рекламы и других маркетинговых материалов, чтобы привнести свежесть в бренд.

Белый — ассоциация с чистотой, гигиеной, добродетелью и минимализмом.

Белый — один из самых сложных цветов, широко используемых на многих веб-сайтах, особенно в сфере здравоохранения. Даже в сфере новостей белый цвет используется для создания достоверной сенсации. Если вы хотите выбрать минималистичный дизайн и выделить свой продукт или контент — белый цвет — это то, что вам нужно, — это способствует честности и, в конечном итоге, приводит к конверсиям.

Почему выбор правильного цвета имеет значение?

Цвета сайта стимулируют определенные эмоции и реакции и связаны с чувствами людей. Но выбор правильного цвета требует большого творчества и проб. И если все сделано хорошо, это может помочь вам или вашему клиенту выделиться и завоевать аудиторию, если все сделано правильно.

Каждый веб-дизайнер должен знать, что различные комбинации цветов производят другие эффекты. Например, цвета Hue и Analogous имеют схожий результат. Монохромные цвета в тренде и придают веб-сайту утонченный вид. Градиент придает дизайну плавный переход цвета.

От цвета шрифтов до заголовка, фона и кнопок — каждый цвет задает настроение вашего сайта и, в конечном счете, вашего бренда. Цвета имеют существенное значение, и выбрать правильный цвет несложно.

Просто позаботьтесь о нескольких вопросах: какое сообщение ваш бренд хочет донести до потребителей? Какие цветовые сочетания будут задавать отношение и чувства к вашему бренду? Какой цвет будет гармонировать с общей эстетикой? Как это поможет повысить вероятность успеха?

Несколько фактов о цветах, которые должен знать каждый дизайнер

Есть особенности при игре со смешением цветов. Существует несколько универсальных цветовых схем веб-сайтов: монохромная, бесплатная, сплит-дополнительная, тройная, тетрадная и аналогичная.

Монохромный — использование одного цвета в сочетании с разными оттенками, тонами или оттенками одного сплошного цвета.

Аналоговый – использование двух или трех цветов. Эта схема имеет некоторые типичные оттенки, благодаря которым цвета выглядят симфонично.

Бесплатно — используются два противоположных оттенка из цветового круга. Контрастное сочетание цветов выделяет сайт.

Сплит-бесплатно — два цвета — один напротив и один рядом с первым цветом. Это придает утонченный вид и больше находит отклик у молодых людей, которым нравится уникальный дизайн.

Triadic – сочетание трех цветов, которые гармонично сочетаются друг с другом, но при этом выделяются.

Tetradic – Использование четырех равноудаленных цветов на круге.

Целесообразно применить выбранную цветовую схему по всему веб-сайту, чтобы сохранить согласованность бренда.

Получите представление о науке о цветах, изучите свою аудиторию и узнайте их цветовые предпочтения.

Дизайнеры должны помнить о цветовой символике в разных культурах по всему миру, чтобы гарантировать, что они посылают правильное сообщение целевому рынку.

Помните, что вам нужно привлечь внимание, удержать интерес, создать желание купить продукт и побудить к действию. Это систематический процесс. Если все сделано хорошо, вы можете позиционировать себя как ценного дизайнера.

Как создать уникальные цветовые палитры в дизайне сайта?

Иногда цвета могут быть стратегически не очевидны, но они имеют значение! Дизайнеры могут экспериментировать с цветовым кругом и использовать первичные, вторичные или акцентные цвета для создания пользовательской цветовой палитры.

Следуйте своей интуиции — выберите чувство, которое вы хотите ассоциировать, затем выберите цвет, который будет хорошо сочетаться с вашим брендом, например, концепцию логотипа, и цвет акцента, чтобы выделить кнопки призыва к действию на видном месте.

По нашему мнению, дизайнеры могут использовать правило 60/30/10 — 60% основного цвета, 30% вторичного и 10% использования акцентных цветов. Хотя это не правило — можно просто поиграть на поле. Используйте сочетание основных и второстепенных элементов, создавайте контраст, выделяйте основные функции разными оттенками и разделяйте элементы для наглядности.

Выдающиеся области, где правильный выбор цвета даст правильное сообщение вашей целевой аудитории:

• Заголовки или всплывающие окна
• Кнопки призыва к действию
• Фоновые оттенки
• Баннеры, инфографика или анимация
• Границы

Дизайн для Интернета — это создание правильного визуального опыта для ваших пользователей. И одним из наиболее важных аспектов создания этого опыта является выбор правильных цветов. Разработка веб-сайта, который одновременно визуально привлекателен и удобен для пользователя, может быть сложной задачей. Однако, поняв основы теории цвета, вы сможете создать веб-дизайн, который будет одновременно эстетичным и эффективным.

В VOCSO мы специализируемся на помощи нашим клиентам в создании красивых и удобных веб-сайтов. Наша команда экспертов понимает важность использования теории цвета в веб-дизайне, и мы здесь, чтобы помочь вам создать веб-сайт, который произведет впечатление. Начинаете ли вы с нуля или хотите изменить текущую цветовую схему, VOCSO поможет вам получить идеальный вид для вашего проекта веб-дизайна.

Мы занимаемся индивидуальным дизайном веб-сайтов, и наша команда экспертов может помочь вам выбрать идеальные цвета для вашего веб-сайта, гарантируя, что ваши посетители получат положительный и привлекательный опыт. Если вы хотите создать цветовую палитру для своего веб-сайта, вы можете использовать наш бесплатный генератор случайных цветовых палитр и генератор цветовых палитр изображений.

Вывод

Эта статья охватывает базовое понимание теории цвета и психологии, а также то, как овладеть искусством выбора правильного цвета.

Психология цвета по-прежнему широко распространена, и результаты в основном зависят от культуры, контекста, аудитории, личного опыта и других факторов. В сочетании с правильной стратегией, основанной на пользовательском опыте, типографикой, UX и многим другим, яркая цветовая палитра может помочь создать отличный веб-сайт для увеличения продаж и влияния на пользователей.

Нужно понимать демографию своей аудитории и углубляться в данные, прежде чем использовать психологию цвета и основывать на ней весь дизайн. Как только вы узнаете, как каждый цвет выглядит в разных условиях, вы сможете стратегически использовать его для разработки уникального веб-сайта.