Teoria das Cores – Uso Estratégico das Cores no Web Design para um Impacto Poderoso

“Há uma razão pela qual vemos o mundo em cores e não em preto e branco.” A cor possui uma linguagem sem palavras para influenciar diretamente a alma.

Assim como as cores trazem beleza a todos os aspectos da vida, elas também dão vida a um site. As cores desempenham um papel crucial no design do site. Se usado de maneira poderosa, atraente e inteligente, pode adicionar muita potência à sua marca. Pode ajudar a comunicar a mensagem da marca, conectar-se emocionalmente com o público e criar reconhecimento da marca.

Toda empresa de web design ocasionalmente lutava para selecionar a cor certa e fazê-la funcionar harmoniosamente com a mensagem comercial. É uma arte em si, pois as cores falam mais alto que as palavras.

O design do site é mais do que apenas estética, experiência do usuário, conteúdo e fontes. As agências criativas precisam entender a psicologia e a harmonia das cores. Uma paleta de cores estrategicamente pensada pode se alinhar bem com o valor e o mercado-alvo da sua marca.

Este artigo ajudará você a entender a importância da cor para designs da Web eficazes e inteligentes e mostrará como ela funciona na prática.

O que é Psicologia das Cores?

A psicologia das cores é sobre como a cor afeta o comportamento humano e se associa profundamente às emoções. As cores têm o poder de influenciar os consumidores, permitir que eles respondam às suas mensagens de marketing e ajudar a formar uma visão da sua marca.

Independentemente do seu setor de negócios – as cores combinam perfeitamente com todos os planos de marketing. A escolha certa de cores pode ajudar a atrair a atenção de cada visitante e, em última análise, impulsionar as vendas.

A psicologia das cores no web design é uma ferramenta crucial para impulsionar esses engajamentos e ganhar esses cliques, registros ou compras.

Quando vemos a cor vermelha e branca – o primeiro produto que vem à mente é a Coca-Cola – não é? Ou que tal a associação de cores com o logotipo do Google feito de cores primárias – vermelho, amarelo, verde e azul?

Cores diferentes têm valores, reações e associações emocionais diferentes. Vamos entender as conotações das cores e seu uso no plano digital.

Vermelho – Cor do Poder, Energia, Paixão e Nostalgia

O vermelho é uma cor muito emocionalmente intensa associada ao poder, coragem, amor, liderança e determinação. Quando usado no design do site, transmite um senso de urgência e pode promover uma ação direta. Se o seu objetivo é aumentar as vendas, chamar a atenção das pessoas ou fazer o visitante completar a mudança – você pode usar o vermelho. Está superestimulando a cor popular durante as vendas ou divulgando qualquer aviso.

Azul – Cor da Confiança, Segurança, Frieza e Proteção

Amplamente utilizado no mundo dos negócios – especialmente no domínio da segurança, seguros ou finanças. Estimula uma sensação de relaxamento ou frescor. Você pode usar tons suaves e calmos de azul para relaxar seus consumidores, enquanto tons vívidos incentivam a credibilidade. Construir lealdade e confiança ajudará a aumentar as vendas.

Verde – Uma cor perene associada à natureza, paz, prosperidade e harmonia

Amplamente usado para sites que defendem a venda de plantas, atividades ao ar livre, bem-estar geral, ONGs e alimentos saudáveis. A cor verde está sempre associada ao relaxamento e agrada aos olhos, projetando determinação. Batidas com outras cores deixarão o site animado e criarão a sensação de que tudo ficará bem.

Amarelo – Uma cor lúdica e divertida associada à felicidade e otimismo

Se você quer espalhar felicidade e animar seus usuários – Amarelo é a cor 'Happy-Go-Lucky' para escolher. Você sabia que essa cor ensolarada e divertida pode fazer as pessoas se sentirem mais jovens? Frequentemente visto em sites de pais, viagens e produtos amigáveis. Quando combinados com paletas neutras, os destaques de cores dão vida ao conteúdo. Os visitantes podem associar-se à marca de forma amigável e considerá-la facilmente acessível e acolhedora.

Preto – Ousado, Dominante, Luxo – Mas Elegante!

Se a sua marca projeta glamour, luxo ou elegância – sem dúvida, escolha o preto. O power black é usado principalmente em anúncios de produtos de luxo, por exemplo, Mercedes ou marcas de moda sofisticadas. Ele enfatiza o senso de elite do seu produto, fazendo com que os usuários se sintam parte do clube particular da classe alta. Você pode brincar com branco, contraste ou cores vivas para outros elementos ao usar o preto como plano de fundo para uma sensação moderna.

Laranja – sombra confiante e picante

Usado principalmente para cabeçalhos ou para destacar botões de call-to-action - a cor laranja transmite a sensação de calor e uma sensação de energia revivida. Invoca confiança no usuário para interagir com a marca. Quando misturado com vermelho ou amarelo – promove um senso de urgência. Principalmente funciona bem com uma paleta neutra, e você pode usá-lo facilmente para anúncios e outros materiais de marketing para trazer esse frescor para a marca.

Branco – Associação com Pureza, Higiene, Virtude e Minimalismo

O branco é uma das cores mais sofisticadas usadas popularmente em muitos sites, especialmente no setor de saúde. Até mesmo o domínio de notícias usa o branco para provocar uma sensação confiável. Se você deseja ter um design minimalista e destacar seu produto ou conteúdo – o branco é a cor que você deve escolher – isso promove a honestidade e, em última análise, leva a conversões.

Por que escolher a cor certa é importante?

As cores do site estimulam certas emoções e reações e se conectam com os sentimentos das pessoas. Mas, selecionar a cor certa requer muita criatividade e experimentação. E se funcionou bem, pode ajudar você ou seu cliente a se destacar e conquistar o público se for bem executado.

Todo web designer precisa saber que diferentes combinações de cores produzem outros efeitos. Por exemplo, as cores Hue e Analogous têm um resultado semelhante. As cores monocromáticas são tendência e dão um ar sutilmente sofisticado ao site. Gradiente dá uma transição de cor suave para o design.

Desde a cor das fontes até o cabeçalho, o plano de fundo e os botões – cada cor define o clima do seu site e, em última análise, da sua marca. As cores têm um significado essencial, e escolher a cor certa não é difícil.

Apenas cuide de algumas perguntas – Que mensagem sua marca quer comunicar aos consumidores? Que combinações de cores definirão a atitude e os sentimentos da sua marca? Qual cor funcionará em harmonia com a estética geral? Como isso ajudará a aumentar a taxa de sucesso?

Alguns fatos sobre cores que todo designer deveria saber

Há especificidades ao brincar com a mistura de cores. Existem alguns esquemas de cores universais para sites – Monocromático, Complementar, Complementar Dividido, Triádico, Tetrádico e Análogo.

Monocromático – Usando uma cor em conjunto com diferentes matizes, tons ou tons de uma única cor sólida.

Análoga – Uso de duas ou três cores. Este esquema compartilha alguns tons típicos, fazendo com que as cores pareçam sinfônicas juntas.

Complementar – São usados ​​dois tons opostos da roda de cores. A combinação de cores de contraste faz com que o site se destaque.

Split-Complimentary – Duas cores – Uma oposta e outra próxima à primeira cor. Dá uma aparência sofisticada e ressoa mais com os jovens que gostam de designs únicos.

Triádica – Combinação de três cores que funcionam harmoniosamente juntas, mas se destacam umas das outras.

Tetrádico – Uso de quatro cores igualmente espaçadas na roda.

É aconselhável aplicar o esquema de cores selecionado em todo o site para manter a consistência da marca.

Obtenha informações sobre a ciência das cores, pesquise seu público e entenda suas preferências de cores.

Os designers precisam ter em mente o simbolismo das cores em diferentes culturas em todo o mundo para garantir que enviem a mensagem certa ao mercado-alvo.

Lembre-se de que você precisa chamar a atenção, manter o interesse, criar o desejo de comprar o produto e incentivar a ação. É um processo sistemático. Se bem feito, você pode se posicionar como um designer de alto valor.

Como criar paletas de cores exclusivas no design do site?

Às vezes as cores podem não ser estrategicamente aparentes, mas fazem a diferença! Os designers podem brincar com a roda de cores e usar cores primárias, secundárias ou de destaque para criar uma paleta de cores personalizada.

Vá com seu instinto – escolha um sentimento que você deseja associar e, em seguida, escolha uma cor que combine bem com sua marca, como um conceito de logotipo e uma cor de destaque para destacar os botões de call-to-action com destaque.

Segundo nós, os designers podem usar a regra 60/30/10 – 60% de cores primárias, 30% secundárias e 10% de cores de destaque. Embora isso não seja uma regra – você pode simplesmente jogar no campo. Use uma mistura de primário e secundário, crie contraste, destaque recursos essenciais com diferentes tons e divida elementos para auxílio visual.

As áreas de destaque onde a escolha certa da cor dará a mensagem certa ao seu público-alvo são –

• Cabeçalhos ou pop-ups
• Botões de apelo à ação
• Tons de fundo
• Banners, infográficos ou animações
• Fronteiras

Projetar para a Web é criar a experiência visual certa para seus usuários. E um dos aspectos mais importantes de criar essa experiência é escolher as cores certas. Projetar um site que seja visualmente atraente e fácil de usar pode ser um desafio. No entanto, entendendo os fundamentos da teoria das cores, você pode criar um web design que seja esteticamente agradável e eficaz.

Na VOCSO, nos especializamos em ajudar nossos clientes a criar sites bonitos e fáceis de usar. Nossa equipe de especialistas entende a importância de utilizar a teoria das cores no web design e estamos aqui para ajudá-lo a criar um site que cause impacto. Esteja você começando do zero ou procurando ajustar seu esquema de cores atual, a VOCSO pode ajudá-lo a obter a aparência perfeita para seu projeto de web design.

Somos uma empresa de design de sites personalizados e nossa equipe de especialistas pode ajudá-lo a escolher as cores perfeitas para seu site, garantindo que seus visitantes tenham uma experiência positiva e envolvente. Se você deseja gerar uma paleta de cores para o seu site, pode usar nosso gerador de paleta de cores aleatórias gratuito e gerador de paleta de cores de imagem.

Conclusão

Este artigo aborda a compreensão básica da teoria e psicologia das cores e como dominar a arte de selecionar a cor certa.

A psicologia das cores ainda é amplamente generalizada, e os resultados dependem principalmente da cultura, contexto, público, experiência pessoal e outros fatores. Quando combinada com a estratégia correta baseada na experiência do usuário, tipografia, UX e muito mais, uma paleta de cores impactante pode ajudar a criar um ótimo site para aumentar as vendas e influenciar os usuários.

Deve-se entender a demografia de seu público e aprofundar os dados antes de usar a psicologia das cores e basear um design inteiro nela. Depois de saber como cada cor é transmitida em diferentes ambientes, você pode usá-la estrategicamente para criar um site exclusivo.