Teoría del color: uso estratégico de los colores en el diseño web para un impacto poderoso

“Hay una razón por la que vemos el mundo en colores y no en blanco y negro”. El color posee un lenguaje sin palabras para influir directamente en el alma.

Al igual que los colores aportan belleza a todos los aspectos de la vida, también dan vida a un sitio web. Los colores juegan un papel crucial en el diseño de sitios web. Si se usa de una manera poderosa, convincente e inteligente, puede agregar mucha potencia a su marca. Puede ayudar a comunicar el mensaje de la marca, conectarse emocionalmente con la audiencia y crear reconocimiento de marca.

Todas las empresas de diseño web ocasionalmente tuvieron problemas para seleccionar el color correcto y hacer que funcionaran en armonía con el mensaje comercial. Es un arte en sí mismo, ya que los colores hablan más que las palabras.

El diseño de sitios web es más que solo estética, experiencia de usuario, contenido y fuentes. Las agencias creativas deben comprender la psicología y la armonía del color. Una paleta de colores pensada estratégicamente puede alinearse bien con el valor de su marca y el mercado objetivo.

Este artículo lo ayudará a comprender la importancia del color para diseños web efectivos e inteligentes y le mostrará cómo funciona en la práctica.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color trata sobre cómo el color afecta el comportamiento humano y se asocia profundamente con las emociones. Los colores tienen el poder de influir en los consumidores, permitirles responder a sus mensajes de marketing y ayudarlos a formar una imagen de su marca.

Independientemente de la industria de su negocio, los colores combinan perfectamente con cada plan de marketing. La elección correcta de colores puede ayudar a captar la atención de cada visitante y, en última instancia, impulsar las ventas.

La psicología del color en el diseño web es una herramienta crucial para impulsar esos compromisos y ganar esos clics, registros o compras.

Cuando vemos el color rojo y blanco, el primer producto que nos viene a la mente es Coco-Cola, ¿no es así? ¿O qué tal la asociación de colores con el logotipo de Google hecho de colores primarios: rojo, amarillo, verde y azul?

Diferentes colores tienen diferentes valores, reacciones y asociaciones emocionales. Entendamos las connotaciones de color y su uso en el plan digital.

Rojo: color del poder, la energía, la pasión y la nostalgia

El rojo es un color muy emocionalmente intenso asociado con el poder, el coraje, el amor, el liderazgo y la determinación. Cuando se utiliza en el diseño de sitios web, transmite un sentido de urgencia y puede promover la acción directa. Si su objetivo es aumentar las ventas, llamar la atención de la gente o hacer que el visitante complete el movimiento, puede usar el rojo. Es sobreestimular el color popular durante las rebajas o difundir algún aviso.

Azul: color de la confianza, la seguridad, la frialdad y la seguridad

Ampliamente utilizado en el mundo de los negocios, especialmente en el dominio de la seguridad, los seguros o las finanzas. Estimula una sensación de relajación o frescor. Puede usar tonos suaves y tranquilos de azul para relajar a sus consumidores, mientras que los tonos vivos fomentan la credibilidad. Generar lealtad y confianza ayudará a impulsar las ventas.

Verde: un color de hoja perenne asociado con la naturaleza, la paz, la prosperidad y la armonía.

Ampliamente utilizado para sitios web que promueven la venta de plantas, actividades al aire libre, bienestar general, ONG y alimentos saludables. El color verde siempre se asocia con la relajación y agrada a los ojos, proyectando decisión. La combinación con otros colores hará que el sitio web sea más animado y creará la sensación de que todo estará bien.

Amarillo: un color juguetón y divertido asociado con la felicidad y el optimismo.

Si desea difundir la felicidad y animar a sus usuarios, el amarillo es el color 'Happy-Go-Lucky' para elegir. ¿Sabías que este color alegre y juguetón puede hacer que las personas se sientan más jóvenes? A menudo se ve en sitios web de productos amigables, viajes y crianza de los hijos. Cuando se combinan con paletas neutras, los acentos de color hacen que el contenido se vea vivo. Los visitantes pueden asociarse con la marca de manera amigable y pensar que es fácilmente accesible y acogedor.

Negro: audaz, dominante, lujoso, ¡pero elegante!

Si tu marca proyecta glamour, lujo o elegancia, sin duda, apuesta por el negro. La obtención de power black se utiliza principalmente en anuncios de productos de lujo, por ejemplo, Mercedes o marcas de moda de gama alta. Enfatiza el sentido de élite de su producto, haciendo que los usuarios se sientan parte del club particular de clase alta. Puede jugar con el blanco, el contraste o los colores vivos para otros elementos cuando use el negro como fondo para una sensación moderna.

Naranja: tono seguro y picante.

Se utiliza principalmente para encabezados o para resaltar botones de llamada a la acción: el color naranja transmite una sensación de calidez y una sensación de energía renovada. Invoca confianza en el usuario para interactuar con la marca. Cuando se mezcla con rojo o amarillo, promueve una sensación de urgencia. En general, funciona bien con una paleta neutral, y puede usarla fácilmente para anuncios y otros materiales de marketing para aportar esa frescura a la marca.

Blanco: asociación con la pureza, la higiene, la virtud y el minimalismo

El blanco es uno de los colores más sofisticados que se usa popularmente en muchos sitios web, especialmente en la industria de la salud. Incluso el dominio de las noticias usa el blanco para provocar una sensación confiable. Si desea optar por un diseño minimalista y hacer que su producto o contenido se destaque, el blanco es el color que debe elegir, que fomente la honestidad y, en última instancia, genere conversiones.

¿Por qué es importante elegir el color adecuado?

Los colores del sitio web estimulan ciertas emociones y reacciones y conectan con los sentimientos de las personas. Pero seleccionar el color correcto requiere mucha creatividad y pruebas. Y si funcionó bien, puede ayudarlo a usted o a su cliente a destacarse y ganar audiencia si se realiza bien.

Todo diseñador web necesita saber que las diferentes combinaciones de colores producen otros efectos. Por ejemplo, los colores Tono y Análogo tienen un resultado similar. Los colores monocromáticos están de moda y dan un aspecto sutilmente sofisticado al sitio web. El degradado proporciona una transición de color suave al diseño.

Desde el color de las fuentes hasta el encabezado, el fondo y los botones, cada color establece el estado de ánimo de su sitio web y, en última instancia, de su marca. Los colores tienen un significado esencial y elegir el color correcto no es difícil.

Solo encárguese de algunas preguntas: ¿Qué mensaje quiere comunicar su marca a los consumidores? ¿Qué combinaciones de colores marcarán la actitud y los sentimientos de tu marca? ¿Qué color funcionará en armonía con la estética general? ¿Cómo ayudará a aumentar la tasa de éxito?

Algunos datos sobre los colores que todo diseñador debe saber

Hay detalles al jugar con la mezcla de colores. Hay algunos esquemas de color de sitios web universales: monocromático, complementario, complementario dividido, triádico, tetrádico y análogo.

Monocromo : uso de un color junto con diferentes tintes, tonos o matices de un solo color sólido.

Análogo – Uso de dos o tres colores. Este esquema comparte algunos tonos típicos que hacen que los colores se vean sinfónicos juntos.

Complementario : se utilizan dos tonos opuestos de la rueda de colores. La combinación de colores de contraste hace que el sitio web se destaque.

Complementario dividido : dos colores: uno opuesto y otro cerca del primer color. Da un aspecto sofisticado y resuena más entre los jóvenes a los que les gustan los diseños únicos.

Triádico : combinación de tres colores que funcionan juntos en armonía pero que se destacan entre sí.

Tetradic : uso de cuatro colores igualmente espaciados en la rueda.

Es aconsejable aplicar el esquema de color seleccionado en todo el sitio web para mantener la consistencia de la marca.

Obtenga información sobre la ciencia de los colores, investigue a su audiencia y comprenda sus preferencias de color.

Los diseñadores deben tener en cuenta el simbolismo del color en diferentes culturas de todo el mundo para asegurarse de enviar el mensaje correcto al mercado objetivo.

Recuerde que necesita llamar la atención, mantener el interés, desarrollar el deseo de comprar el producto y alentar la acción. Es un proceso sistemático. Si se hace bien, puede posicionarse como un diseñador de alto valor.

¿Cómo crear paletas de colores únicas en el diseño de sitios web?

A veces, los colores pueden no ser estratégicamente aparentes, ¡pero marcan la diferencia! Los diseñadores pueden jugar con la rueda de colores y usar colores primarios, secundarios o de acento para crear una paleta de colores personalizada.

Siga su instinto: elija un sentimiento que desee asociar, luego elija un color que combine bien con su marca, como un concepto de logotipo, y un color de acento para resaltar los botones de llamado a la acción de manera prominente.

Según nosotros, los diseñadores pueden usar la regla 60/30/10: 60 % de color primario, 30 % de secundario y 10 % de uso de colores de énfasis. Aunque esto no es una regla, solo puedes jugar alrededor del campo. Use una combinación de elementos primarios y secundarios, cree contrastes, resalte las características esenciales con diferentes tonos y divida los elementos como ayuda visual.

Las áreas destacadas donde la elección correcta del color dará el mensaje correcto a su público objetivo son:

• Encabezados o ventanas emergentes
• Botones de llamada a la acción
• tonos de fondo
• Banners, infografías o animaciones
• Fronteras

Diseñar para la web se trata de crear la experiencia visual adecuada para sus usuarios. Y uno de los aspectos más importantes para crear esa experiencia es elegir los colores correctos. Diseñar un sitio web que sea visualmente atractivo y fácil de usar puede ser un desafío. Sin embargo, al comprender los conceptos básicos de la teoría del color, puede crear un diseño web que sea tanto estéticamente agradable como efectivo.

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Conclusión

Este artículo cubre la comprensión básica de la teoría y la psicología del color y cómo dominar el arte de seleccionar el color correcto.

La psicología del color todavía está muy generalizada y los resultados dependen en gran medida de la cultura, el contexto, la audiencia, la experiencia personal y otros factores. Cuando se combina con una estrategia correcta basada en la experiencia del usuario, tipografía, UX y más, una paleta de colores impactante puede ayudar a diseñar un excelente sitio web para impulsar las ventas e influir en los usuarios.

Uno debe comprender la demografía de su audiencia y profundizar en los datos antes de usar la psicología del color y basar un diseño completo en ella. Una vez que sepa cómo se transmite cada color en diferentes entornos, puede usarlo estratégicamente para diseñar un sitio web único.