Teoria culorilor – Utilizarea strategică a culorilor în designul web pentru un impact puternic

„Există un motiv pentru care vedem lumea în culori și nu în alb-negru.” Culoarea posedă un limbaj fără cuvinte care să influențeze direct sufletul.

La fel cum culorile aduc frumusețe în fiecare aspect al vieții – de asemenea, dă viață unui site web. Culorile joacă un rol crucial în designul site-ului web. Dacă este folosit într-un mod puternic, convingător și inteligent, poate adăuga multă potență mărcii dvs. Poate ajuta la comunicarea mesajului mărcii, la conectarea emoțională cu publicul și la crearea recunoașterii mărcii.

Fiecare companie de web design s-a luptat uneori să aleagă culoarea potrivită și să le facă să funcționeze armonios cu mesajul de afaceri. Este o artă în sine, deoarece culorile vorbesc mai tare decât cuvintele.

Designul site-ului web este mai mult decât estetică, experiență utilizator, conținut și fonturi. Agențiile creative trebuie să înțeleagă psihologia și armonia culorilor. O paletă de culori gândită strategic se poate alinia bine cu valoarea mărcii dvs. și cu piața țintă.

Acest articol vă va ajuta să înțelegeți importanța culorii pentru un design web eficient și inteligent și vă va arăta cum funcționează în practică.

Ce este psihologia culorilor?

Psihologia culorilor se referă la modul în care culoarea afectează comportamentul uman și se asociază profund cu emoțiile. Culorile au puterea de a influența consumatorii, de a le permite să răspundă la mesajele dvs. de marketing și de a ajuta la formarea unei imagini asupra mărcii dvs.

Indiferent de industria dvs. de afaceri – culorile se îmbină perfect cu fiecare plan de marketing. Alegerea corectă a culorilor poate ajuta să capteze atenția fiecărui vizitator și, în cele din urmă, să stimuleze vânzările.

Psihologia culorilor în designul web este un instrument crucial pentru a stimula acele angajamente și pentru a câștiga acele clicuri, înregistrări sau achiziții.

Când vedem culoarea roșie și albă – primul produs care ne vine în minte este Coco-Cola – nu-i așa? Sau ce zici de asocierea culorilor cu sigla Google făcută din culori primare – roșu, galben, verde și albastru?

Culorile diferite au valori, reacții și asocieri emoționale diferite. Să înțelegem conotațiile de culoare și utilizarea lor în planul digital.

Roșu – culoarea puterii, energiei, pasiunii și nostalgiei

Roșul este o culoare foarte intensă din punct de vedere emoțional, asociată cu puterea, curajul, dragostea, conducerea și determinarea. Când este utilizat în designul site-ului web, transmite un sentiment de urgență și poate promova acțiunea directă. Dacă scopul tău este să crești vânzările, să atragi atenția oamenilor sau să-l faci pe vizitator să finalizeze mutarea, poți folosi roșul. Este o culoare suprastimulatoare populară în timpul vânzărilor sau răspândește orice anunț.

Albastru – Culoare de încredere, siguranță, răcoare și securitate

Folosit pe scară largă în lumea afacerilor – în special în domeniul securității, asigurărilor sau financiar. Stimulează un sentiment de relaxare sau răcoare. Puteți folosi nuanțe moi și calme de albastru pentru a vă relaxa consumatorii, în timp ce nuanțele vii încurajează credibilitatea. Crearea loialității și a încrederii va ajuta la creșterea vânzărilor.

Verde – O culoare veșnic verde asociată cu natura, pacea, prosperitatea și armonia

Folosit pe scară largă pentru site-urile web care susțin vânzarea de plante, activități în aer liber, bunăstare generală, ONG-uri și produse alimentare sănătoase. Culoarea verde este întotdeauna asociată cu relaxarea și mulțumește ochii, proiectând hotărâre. Clubing-ul cu alte culori va face site-ul plin de viață și va crea sentimentul că totul va fi în regulă.

Galben – O culoare jucăușă și distractivă asociată cu fericirea și optimismul

Dacă doriți să răspândiți fericirea și să vă încurajați utilizatorii – Galbenul este culoarea „Happy-Go-Lucky” pe care o alegeți. Știați că această culoare însorită și jucăușă îi poate face pe oameni să se simtă mai tineri? Adesea văzută pe site-urile de parenting, de călătorii și de produse prietenoase. Atunci când sunt combinate cu palete neutre, accentele de culoare fac conținutul să pară plin de viață. Vizitatorii se pot asocia cu brandul într-un mod prietenos și pot crede că este ușor accesibil și primitor.

Negru – îndrăzneț, dominator, lux – dar elegant!

Dacă marca dvs. proiectează glamour, lux sau eleganță - fără îndoială, alegeți negru. Eliciting power black este folosit în principal în reclame pentru produse de lux, de exemplu, Mercedes sau mărci de modă de ultimă generație. Subliniază simțul de elită al produsului dvs., făcându-i pe utilizatori să se simtă parte a unui anumit club de clasă superioară. Vă puteți juca cu alb, contrast sau culori vii pentru alte elemente atunci când utilizați negru ca fundal pentru o senzație modernă.

Portocaliu – Nuanță încrezătoare și înzestrată

Folosită în principal pentru anteturi sau pentru a evidenția butoanele de îndemn – culoarea portocalie dă o senzație de căldură și o senzație de energie revigorată. Invocă încredere în utilizator pentru a interacționa cu marca. Când este amestecat cu roșu sau galben - promovează un sentiment de urgență. Funcționează bine în mare parte cu o paletă neutră și o puteți folosi cu ușurință pentru reclame și alte materiale de marketing pentru a aduce acea prospețime mărcii.

Alb - Asociere cu puritatea, igiena, virtutea și minimalismul

Albul este una dintre cele mai sofisticate culori folosite în mod popular pe multe site-uri web, în ​​special în industria sănătății. Chiar și domeniul de știri folosește albul pentru a provoca o senzație de încredere. Dacă doriți să alegeți un design minimalist și să vă scoateți în evidență produsul sau conținutul – albul este culoarea pe care ar trebui să o alegeți – care favorizează onestitatea și, în cele din urmă, duce la conversii.

De ce contează alegerea culorii potrivite?

Culorile site-ului stimulează anumite emoții și reacții și se conectează cu sentimentele oamenilor. Dar, selectarea culorii potrivite necesită multă creativitate și încercare. Și dacă funcționează bine, te poate ajuta pe tine sau pe clientul tău să ieși în evidență și să câștige publicul dacă este bine realizat.

Fiecare web designer trebuie să știe că diferite combinații de culori produc alte efecte. De exemplu, nuanța și culorile analog au un rezultat similar. Culorile monocrome sunt în tendințe și dau un aspect subtil sofisticat site-ului. Gradientul oferă o tranziție lină a culorii designului.

De la culoarea fonturilor la antet la fundal și butoane - fiecare culoare stabilește starea de spirit a site-ului dvs. și, în cele din urmă, a mărcii dvs. Culorile au o semnificație esențială, iar alegerea culorii potrivite nu este dificilă.

Ai grijă doar de câteva întrebări – Ce mesaj dorește marca ta să transmită consumatorilor? Ce combinații de culori vor stabili atitudinea și sentimentele mărcii dvs.? Ce culoare va funcționa în armonie cu estetica generală? Cum va ajuta la creșterea ratei de succes?

Câteva fapte despre culori pe care fiecare designer ar trebui să le cunoască

Există specificități în timp ce te joci cu amestecul de culori. Există câteva scheme de culori universale pentru site-ul web - Monocrom, Gratuit, Split-Compliment, Triadic, Tetradic și Analog.

Monocrom – Folosind o singură culoare împreună cu diferite nuanțe, tonuri sau nuanțe ale unei singure culori solide.

Analog – Utilizarea a două sau trei culori. Această schemă împărtășește câteva nuanțe tipice, făcând culorile să pară simfonice împreună.

Gratuit – Sunt utilizate două nuanțe opuse față de roata de culori. Combinația de culori contrastante face ca site-ul să iasă în evidență.

Split-Compliment – ​​Două culori – Una opusă și una lângă prima culoare. Oferă un aspect sofisticat și rezonează mai mult cu tinerii cărora le plac modelele unice.

Triadic – Combinație de trei culori care funcționează armonios împreună, dar ies în evidență una de alta.

Tetradic – Utilizarea a patru culori egal distanțate pe volan.

Este înțelept să aplicați schema de culori selectată pe site pentru a menține coerența mărcii.

Obțineți o perspectivă asupra științei culorilor, cercetați-vă publicul și înțelegeți preferințele lor de culoare.

Designerii trebuie să țină cont de simbolismul culorilor din diferite culturi din întreaga lume pentru a se asigura că trimit mesajul potrivit pieței țintă.

Amintiți-vă că trebuie să atrageți atenția, să mențineți interesul, să creați dorința de a cumpăra produsul și să încurajați acțiunea. Este un proces sistematic. Dacă este făcut bine, vă puteți poziționa ca un designer de mare valoare.

Cum să creați palete de culori unice în designul site-ului web?

Uneori, culorile pot să nu fie evidente din punct de vedere strategic, dar fac diferența! Designerii se pot juca cu roata de culori și pot folosi culori primare, secundare sau de accent pentru a crea o paletă de culori personalizată.

Mergeți cu instinctul – alegeți un sentiment pe care doriți să îl asociați, apoi alegeți o culoare care se va îmbina bine cu marca dvs., cum ar fi un concept de logo și o culoare de accent pentru a evidenția butoanele de îndemn la acțiune în mod vizibil.

Potrivit noastră, designerii pot folosi regula 60/30/10 – 60% culoare primară, 30% secundară și 10% utilizarea culorilor de accent. Deși aceasta nu este o regulă – poți doar să joci pe teren. Utilizați o combinație de primar și secundar, creați contrast, evidențiați caracteristicile esențiale cu diferite nuanțe și împărțiți elementele pentru ajutor vizual.

Zonele proeminente în care alegerea corectă a culorii va transmite mesajul potrivit publicului țintă sunt:

• Anteturi sau ferestre pop-up
• Butoane de îndemn
• Nuanțe de fundal
• Bannere, infografice sau animații
• Frontiere

Proiectarea pentru web înseamnă crearea experienței vizuale potrivite pentru utilizatorii dvs. Și unul dintre cele mai importante aspecte ale creării acelei experiențe este alegerea culorilor potrivite. Proiectarea unui site web care este atât atrăgător din punct de vedere vizual, cât și ușor de utilizat poate fi o provocare. Cu toate acestea, înțelegând elementele de bază ale teoriei culorilor, puteți crea un design web care este atât plăcut din punct de vedere estetic, cât și eficient.

La VOCSO, suntem specializați în a ajuta clienții noștri să creeze site-uri web frumoase și ușor de utilizat. Echipa noastră de experți înțelege importanța utilizării teoriei culorilor în designul web și suntem aici pentru a vă ajuta să creați un site web care are impact. Indiferent dacă porniți de la zero sau doriți să vă modificați schema actuală de culori, VOCSO vă poate ajuta să obțineți aspectul perfect pentru proiectul dvs. de web design.

Suntem o companie de design de site-uri personalizate, iar echipa noastră de experți vă poate ajuta să alegeți culorile perfecte pentru site-ul dvs., asigurându-vă că vizitatorii dvs. au o experiență pozitivă și captivantă. Dacă doriți să generați o paletă de culori pentru site-ul dvs., atunci puteți utiliza generatorul nostru gratuit de palete de culori aleatorii și generatorul de palete de culori pentru imagini.

Concluzie

Acest articol acoperă înțelegerea de bază a teoriei și psihologiei culorii și cum să stăpânești arta de a alege culoarea potrivită.

Psihologia culorilor este încă foarte generalizată, iar rezultatele depind în principal de cultură, context, public, experiență personală și alți factori. Atunci când este combinată cu o strategie corectă bazată pe experiența utilizatorului, tipografie, UX și multe altele, o paletă de culori de impact poate ajuta la proiectarea unui site web grozav pentru a crește vânzările și a influența utilizatorii.

Ar trebui să înțeleagă demografia publicului și să aprofundeze datele înainte de a folosi psihologia culorilor și de a baza un întreg design pe ea. Odată ce știi cum transmite fiecare culoare în diferite împrejurimi, o poți folosi strategic pentru a crea un site web unic.