Как использовать психологию цвета для повышения конверсии сайта

Цвет важен. Психологи обнаружили, что определенные цвета влияют на нас определенным образом, и специалисты по маркетингу использовали это в своих интересах. Вот почему банки используют много синего цвета на своих веб-сайтах; это вселяет в нас чувство доверия и спокойствия.

Именно по этой причине McDonald's выбрал красный и желтый цвета для своего логотипа и почему Home Depot решила использовать оранжевый цвет во всех своих маркетинговых материалах.

Каждый цвет в спектре по-разному влияет на человеческий мозг, и изучение того, как каждый цвет влияет на людей, может помочь вам с конверсией вашего веб-сайта.

Использование одних цветов может привлечь внимание, а использование других может увлечь людей. Затем вы можете поразить их третьим цветом, который побудит их к действию!

Использование правильного цвета правильным способом

Психология цвета — сложная штука. Вы должны использовать правильный цвет правильным образом, в нужное время, с правильной аудиторией. Например, мужчинам не нравятся фиолетовый и коричневый цвета. Поэтому, если ваш веб-сайт ориентирован на мужчин, вам следует держаться подальше от таких цветовых комбинаций на своем веб-сайте. Вместо этих цветовых комбинаций вы можете попробовать синий, зеленый и черный цвета.

Мой веб-сайт использует синий цвет для привлечения людей. В психологии цвета синий цвет — это цвет доверия, мира, порядка и лояльности. Выбор правильного цвета также поможет увеличить конверсию вашего сайта.

Психология цвета

Здесь мы обсуждаем психологию цвета и то, как именно вы можете применить их для повышения конверсии.

Советы по цвету, которые улучшат вашу конверсию

Зеленый

Зеленый символизирует… зеленый… если быть точным, зеленый цвет. Этот цвет связан с Землей и всем, что исходит от нее. Вы увидите много его в садовых центрах, и не только из-за всех этих кустарников и деревьев.

Зеленый используется в упаковке, чтобы подсознательно предупредить вас об органическом факторе, связанном с продуктом или процессом.

Также предполагается, что зеленый цвет может пробуждать в людях творческие способности. Таким образом, вы должны использовать зеленый цвет не только на своем веб-сайте, посвященном ландшафтному дизайну, но и в своем интернет-магазине декоративно-прикладного искусства. Чем больше творчества вы можете вдохновить, тем больше продаж вы можете сделать.

Легко быть зеленым

Компании Subway и Whole Foods успешно использовали зеленый цвет в своем брендинге. В рамках усилий Subway по «Ешьте свежее» люди рассматривают крупнейшую в мире франшизу как здоровую альтернативу типичному фаст-фуду. Whole Foods использовала ту же концепцию, став местом №1 в стране по покупке органических продуктов.

Будьте осторожны. Поскольку это цвет денег, зеленый также является цветом жадности и зависти.

Желтый

Хотя некоторые говорят, что желтый цвет делает людей счастливыми, это не всегда так. Это цвет осторожности, поэтому его используют в уличных фонарях и знаках, а также в знаках мокрого пола.

Цвет также является идентификатором. Люди реагируют в магазине, когда видят желтый цвет; они ожидают увидеть что-то на клиренсе. Это также основной цвет, используемый для выделения текста, написанного от руки или на экране компьютера.

Желтый – это также энергия, возбуждение. Вы должны использовать этот цвет в своем призыве к действию на своем веб-сайте. Это взбодрит ваших клиентов и подготовит их к действию!

Рональд Макдональд любит желтый

Помните вызов McDonald's ранее? Желтые арки означают не только соленый, золотой картофель фри, который помог сделать компанию такой известной. Желтый был выбран, чтобы направлять людей в их рестораны, как маяк для тех, кто едет вверх и вниз по первым автомагистралям Америки.

Обратите внимание, что это не основной цвет. Вы можете сделать то же самое для генерации конверсий. Используйте яркость цвета, чтобы побудить потребителей совершить действие на вашем веб-сайте.

Синий (за пределами США)

Синий – самый часто используемый цвет в мире. В большей части западного мира синий цвет символизирует доверие, но также печаль и мужественность. В других частях света оно имеет другое значение. Он может представлять религиозные концепции, такие как бессмертие или рай, в то время как в Китае он на самом деле имеет женский оттенок.

Если ваш веб-сайт ориентирован на глобальную аудиторию, то лучше всего использовать синий цвет. Несмотря на то, что за ним так много разных значений, эксперты по маркетингу считают синий цвет самым безопасным, потому что он редко ассоциируется с чем-то слишком негативным.

Пепси VS кока-кола

Несмотря на то, что кока-кола завоевала сердца большинства жителей Соединенных Штатов, именно Pepsi доминирует в большинстве стран мира — и не из-за ее вкуса. Из-за использования синего цвета в своей упаковке и маркетинге Pepsi была принята многими культурами пяти оставшихся континентов (здесь мы не учитываем Антарктиду).

Кока-кола с ее резким красным цветом встретила сопротивление в большей части мира. Аромат не имел ничего общего с битвой, а с психологией. Имейте это в виду, реконструируя свой веб-сайт для иностранной аудитории.

Пурпурный

Во многих культурах фиолетовый — это королевский цвет. С королевской властью приходит власть и богатство. Он также представляет мужество и честь, поэтому этот цвет используется в медали «Пурпурное сердце».

В то время как мужчины, как правило, не любят фиолетовый цвет, женщины предпочитают этот цвет, придавая им ощущение силы и могущества, царственности.

Избегайте этого цвета, если ваш сайт ориентирован на мужчин. Однако, если вы хотите сделать его максимально привлекательным для женщин, используйте фиолетовый цвет, чтобы зацепить их.

Яркие примеры фиолетового

Crown Royal, пожалуй, самый известный бренд, использующий фиолетовый цвет. Использование компанией этого цвета в своем логотипе и на упаковке идеально соответствует ее названию, и компания успешно зарекомендовала себя среди других брендов виски.

Компания, которая использует еще один аспект фиолетового, называется Syfy Channel. Сериалы, которые транслирует станция, могут быть самых разных жанров с множеством необычных тем или элементов.

«Нестандартное» мышление, которое используют сценаристы и режиссеры, помогает предметам, которые обычно не исследуются, появляться на экране телевизора или компьютера. Цвет помогает причудливости и манерности этих шоу и фильмов, которые они производят, находить аудиторию.

Монохромный

Этот термин обычно относится к черно-белому изображению (включая оттенки серого). Цвета по отдельности имеют разное значение. Черный ассоциируется с богатством и властью. Вот почему на дорогах так много автомобилей черного цвета, и поэтому так много деловых костюмов этого цвета.

Использование черного цвета на вашем сайте может понравиться людям, которые являются или хотят чувствовать себя частью богатых и влиятельных людей.

Белый, с другой стороны, является чрезмерно используемым фоновым цветом и на самом деле используется не так хорошо, как мог бы. Цвет передает ощущение чистоты и свежести, поэтому профессионалы используют его в своей рекламе или на стенах. Это стерильный цвет, который часто используется, чтобы выделить другого.

Смешайте два цвета, и вы получите что-то еще. Сочетание черного и белого создает ощущение классики, гламура и роскоши; вневременное чувство. Если вы хотите, чтобы на вашем сайте было такое же ощущение, то монохромная схема — это то, что вам нужно. Используйте несколько бесплатных черно-белых изображений на своем веб-сайте вместе с одним акцентным цветом, чтобы вдохновить элегантность.

Власть и роскошь

CBS когда-то гордилась тем, что представляет сбалансированные и основанные на фактах новости. С этой целью телекомпания начала использовать черно-белый логотип в своем логотипе, чтобы представить себя экспертами в области журналистики, которым зрители могут доверять.

Эта монохромная цветовая схема, сочетающая авторитетный черный и чистый белый, давала искателям информации чувство надежности.

The New York Times делает то же самое, используя черно-белые изображения. Википедия представляет себя таким же образом. Несмотря на то, что информация на ее веб-сайте создается пользователями и редактируется пользователями, и эта информация часто может быть неточной, компания создала впечатление достоверности благодаря использованию черно-белых изображений.

Если вы хотите, чтобы посетители вашего веб-сайта считали, что вы являетесь авторитетом в отрасли, в которой вы работаете, черно-белое изображение может помочь вам в этом — теперь вы должны доказать это с помощью контента на своем сайте.

Если вам нужна классическая роскошь, обратите внимание на символы Honda и Mercedes-Benz. Оба производителя автомобилей используют черно-белый (и серый или серебристый), чтобы придать своим автомобилям и соответствующим компаниям такое восприятие.

Красный

Красный — самый сильный призыв к действию. Это смело. Это кровь. Это еще один цвет, который компании используют, чтобы заставить вас остановиться (опять же, стоп-сигналы и стоп-сигналы) и посмотреть, что они предлагают.

На фоне конфликта он может кричать на клиентов, чтобы они делали то, что вы от них хотите. А поскольку это волнующий цвет, чувство безотлагательности побудит их к действию. Используйте этот цвет с умом.

Не перенасыщайте свой сайт этим цветом. Слишком много может повредить глаза и фактически оттолкнуть людей от вашего сайта.

Жирный цвет для громких имен

Многие известные (и бывшие известные) компании использовали красный цвет, чтобы изобразить чувство волнения и смелости. Target, ACE Hardware и K-Mart используют этот цвет, чтобы выделиться на фоне окружающих предприятий и привлечь клиентов.

Это особенно касается Target, поскольку ее ведущий конкурент, Wal-Mart, в значительной степени полагается на синий цвет в своих магазинах и в маркетинге. Если вашему онлайн-бизнесу нужен цвет, который выделяется на фоне цветов конкурентов, то красный — отличный вариант.

Вывод

Подсознательное влияние цвета на наш мозг — это то, что специалисты по маркетингу используют уже несколько десятилетий. Компании умело использовали его, чтобы создать привлекательность для своей клиентуры, которая удерживает клиентов и привлекает новых клиентов.

Совсем недавно эти компании начали использовать психологию цветов для повышения конверсии своих веб-сайтов. Они продолжают использовать цвет, чтобы изображать себя определенным образом, и освоили его использование для создания желаемого эффекта от посетителей своих веб-сайтов.

Если вы хотите улучшить конверсию своего веб-сайта, сначала подумайте, какое настроение или эмоции вы хотите передать. Затем, не переусердствуя, используйте этот цвет или комбинацию цветов, чтобы убедить людей нажать кнопку «Да»!