Comment utiliser la psychologie de la couleur pour augmenter les conversions de sites Web

La couleur est importante. Les psychologues ont découvert que certaines couleurs nous affectent de certaines manières et les experts en marketing ont utilisé cela à leur avantage. C'est pourquoi les banques utilisent beaucoup de bleu sur leurs sites Web ; il instille un sentiment de confiance et de calme en nous.

C'est la raison pour laquelle McDonald's a choisi le rouge et le jaune pour son logo et pourquoi Home Depot a décidé d'utiliser l'orange dans tout son marketing.

Chaque couleur du spectre affecte différemment le cerveau humain et apprendre comment chaque couleur affecte les gens peut vous aider dans les conversions de votre site Web.

L'utilisation de certaines couleurs peut capter l'attention tandis que l'utilisation d'autres peut garder les gens engagés. Vous pouvez ensuite les frapper avec une troisième couleur qui les encourage à passer à l'action !

Utiliser la bonne couleur de la bonne manière

La psychologie de la couleur est une chose délicate. Vous devez utiliser la bonne couleur de la bonne manière, au bon moment, avec le bon public. Par exemple, les hommes n'aiment pas la couleur violette et marron, donc si votre site Web cible les hommes, vous devez rester à l'écart de ces types de combinaisons de couleurs sur votre site Web. Au lieu de ces combinaisons de couleurs, vous pouvez essayer les couleurs bleu, vert et noir.

Mon site Web utilise une couleur bleue pour attirer les gens. En psychologie des couleurs, la couleur bleue est une couleur de confiance, de paix, d'ordre et de loyauté. Choisir la bonne couleur n'aidera pas non plus à augmenter les conversions de votre site Web.

Psychologie de la couleur

Ici, nous discutons de la psychologie de la couleur et de la manière exacte dont vous pouvez les mettre en œuvre pour améliorer vos conversions.

Conseils de couleur qui amélioreront vos conversions

Vert

Le vert symbolise… le vert… Passer au vert, pour être précis. Cette couleur est associée à la Terre et à toutes les choses qui en découlent. Vous en verrez beaucoup dans les jardineries, et pas seulement à cause de tous les arbustes et arbres.

Le vert est utilisé dans les emballages pour vous alerter inconsciemment du facteur organique impliqué dans un produit ou un processus.

Il est également suggéré que le vert peut stimuler la créativité chez les gens. Ainsi, non seulement vous devez utiliser le vert sur votre site Web d'aménagement paysager, mais vous devez également mettre la couleur en évidence sur votre boutique en ligne d'art et d'artisanat. Plus vous pouvez inspirer de créativité, plus vous pouvez réaliser de ventes.

C'est facile d'être vert

Subway et Whole Foods sont des entreprises qui ont utilisé avec succès la couleur verte dans leur image de marque. Dans le cadre des efforts de Subway pour « Eat Fresh », les gens voient la plus grande franchise au monde comme une alternative saine à la restauration rapide typique. Whole Foods a utilisé le même concept, devenant le premier endroit du pays pour acheter des produits biologiques.

Soyez prudent cependant. Parce que c'est la couleur de l'argent, le vert est aussi la couleur de la cupidité et de la jalousie.

Jaune

Alors que certains ont dit que la couleur jaune rend les gens heureux, cela ne semble pas toujours être le cas. C'est la couleur de la prudence, d'où son utilisation dans les lampadaires et les panneaux de signalisation ainsi que dans les panneaux de sol mouillé.

La couleur est aussi un identifiant. Les gens réagissent dans un magasin lorsqu'ils voient du jaune ; ils s'attendent à voir quelque chose lors de l'autorisation. C'est aussi la couleur principale utilisée pour mettre en évidence le texte, qu'il soit écrit à la main ou sur un écran d'ordinateur.

Le jaune est aussi de l'énergie, de l'excitation. Vous devez utiliser cette couleur dans votre appel à l'action sur votre site Web. Vos clients seront motivés et prêts à agir !

Ronald McDonald aime le jaune

Vous souvenez-vous de l'appel à McDonald's plus tôt ? Les arches jaunes ne signifient pas seulement les frites dorées et salées qui ont contribué à rendre l'entreprise si célèbre. Le jaune a été choisi pour guider les gens dans leurs restaurants, comme un phare pour ceux qui roulent sur les premières autoroutes américaines.

Notez que ce n'est pas la couleur primaire, cependant. Vous pouvez faire de même pour générer des conversions. Utilisez le caractère flashy de la couleur pour inciter les consommateurs à agir sur votre site Web.

Bleu (en dehors des États-Unis)

Le bleu est la couleur la plus utilisée dans le monde. Dans une grande partie du monde occidental, la couleur bleue est celle de la confiance mais aussi de la tristesse et de la masculinité. Dans d'autres parties du monde, il a des significations différentes. Il peut représenter des concepts religieux tels que l'immortalité ou le paradis alors qu'en Chine, il a en fait des connotations féminines.

Si votre site Web est destiné à un public mondial, votre meilleur choix de couleurs à utiliser est le bleu. Même avec tant de significations différentes, le bleu est considéré par les experts en marketing comme le plus sûr car il est rarement associé à quelque chose de trop négatif.

Pepsi contre coca

Même si Coke a le cœur de la majorité des États-Unis, c'est Pepsi qui domine la majorité du monde - et non à cause de sa saveur. En raison de leur utilisation de la couleur bleue dans leur emballage et leur marketing, Pepsi a été accepté par de nombreuses cultures des cinq continents restants (nous ne comptons pas l'Antarctique ici).

Le coke, avec son utilisation de la couleur rouge dure, a rencontré une résistance dans une grande partie du monde. La saveur n'avait rien à voir avec la bataille, la psychologie si. Gardez cela à l'esprit lorsque vous reconcevez votre site Web pour un public étranger.

Violet

Dans de nombreuses cultures différentes, le violet est la couleur de la royauté. Avec la royauté vient le pouvoir et la richesse. Il représente également le courage et l'honneur, raison pour laquelle la couleur est utilisée dans la médaille Purple Heart.

Alors que les hommes, en général, se sont révélés détester le violet, c'est une couleur préférée des femmes, ce qui leur donne ce sentiment de force et de pouvoir, de royauté.

Évitez cette couleur si votre site Web est destiné aux hommes. Cependant, si vous voulez le rendre aussi attrayant que possible pour les femmes, utilisez du violet pour les garder accrochées.

Premiers exemples de violet

Crown Royal est peut-être la marque la plus connue pour utiliser le violet. L'utilisation par l'entreprise de la couleur dans son logo et son emballage correspond parfaitement à son nom, et l'entreprise a réussi à se faire un nom parmi les différentes autres marques de whisky.

Une entreprise qui utilise un autre aspect du violet est la chaîne Syfy. La série télévisée diffusée par la station peut appartenir à un certain nombre de genres avec de nombreux thèmes ou éléments inhabituels.

La pensée «hors des sentiers battus» que les scénaristes et les réalisateurs emploient aide les sujets qui ne sont normalement pas explorés à apparaître sur l'écran de télévision ou d'ordinateur. La couleur aide l'excentricité et le caractère campagnard de ces émissions et films qu'ils produisent à trouver un public.

Monochrome

Ce terme fait généralement référence au noir et blanc (qui inclut également les nuances de gris). Les couleurs ont individuellement des significations différentes. Le noir est associé à la richesse et à l'autorité. C'est pourquoi il y a tant de véhicules noirs sur les routes et pourquoi tant de costumes d'affaires sont de cette couleur.

L'utilisation du noir sur votre site peut attirer les personnes qui font ou veulent se sentir comme faisant partie des riches et des puissants.

Le blanc, en revanche, est une couleur de fond trop utilisée et pas vraiment utilisée aussi bien qu'elle pourrait l'être. La couleur donne une sensation de propreté et de netteté, c'est pourquoi les professionnels l'utilisent dans leur publicité ou sur les murs. C'est une couleur stérile qui est souvent utilisée pour en faire ressortir une autre.

Mélangez les deux couleurs et vous obtenez autre chose. La combinaison du noir et du blanc crée une sensation classique, de glamour et de luxe ; un sens intemporel. Si vous voulez ce sentiment pour votre site Web, alors un schéma monochromatique est ce dont vous avez besoin. Utilisez des images en noir et blanc gratuites sur votre site Web avec une seule couleur d'accent pour inspirer l'élégance.

Autorité et luxe

CBS était autrefois fier de présenter des informations équilibrées et factuelles. À cette fin, la société de radiodiffusion a commencé à utiliser le noir et blanc dans son logo pour se présenter comme les experts en journalisme auxquels les téléspectateurs pouvaient faire confiance.

Cette palette de couleurs monochromes, avec sa combinaison de noir faisant autorité et de blanc pur, a donné aux demandeurs d'informations un sentiment de fiabilité.

Le New York Times fait de même avec son utilisation du noir et blanc. Wikipédia se présente de la même manière. Même si les informations sur son site Web sont générées et modifiables par l'utilisateur, et que ces informations peuvent souvent être inexactes, la société a créé une perception de crédibilité grâce à son utilisation du noir et blanc.

Si vous voulez que les visiteurs de votre site Web croient que vous êtes l'autorité de l'industrie dans laquelle vous êtes impliqué, le noir et blanc peut vous y aider - vous devez maintenant le prouver avec le contenu de votre site.

Pour le luxe classique, regardez les symboles de Honda et Mercedes-Benz. Les deux constructeurs automobiles utilisent le noir et blanc (et le gris ou l'argent) pour donner cette perception à leurs véhicules et à leurs entreprises respectives.

Rouge

Le rouge est la plus grande couleur d'appel à l'action. C'est audacieux. C'est du sang. C'est une autre couleur que les entreprises utilisent pour vous faire arrêter (encore une fois, les feux stop et les panneaux d'arrêt) et regardez ce qu'elles proposent.

Dans un contexte conflictuel, il peut crier aux clients de faire ce que vous voulez qu'ils fassent. Et parce que c'est une couleur excitante, un sentiment d'urgence les incitera à agir. Utilisez cette couleur à bon escient.

Ne surchargez pas votre site Web avec cette couleur. Trop peut blesser les yeux et éloigner les gens de votre site.

Couleur audacieuse pour les grands noms

De nombreuses grandes entreprises (et anciennes) ont utilisé le rouge pour exprimer un sentiment d'excitation et d'audace. Target, ACE Hardware et K-Mart utilisent tous la couleur pour se démarquer des entreprises environnantes et attirer les clients.

C'est particulièrement le cas de Target car son principal concurrent, Wal-Mart, mise beaucoup sur le bleu dans ses magasins et dans sa commercialisation. Si votre activité en ligne a besoin d'une couleur qui se démarque des couleurs de vos concurrents, le rouge est une excellente solution.

Conclusion

L'effet subconscient de la couleur sur notre cerveau est quelque chose que les experts en marketing utilisent depuis des décennies. Les entreprises l'ont utilisé de manière experte pour créer un attrait pour leur clientèle qui retient les clients et attire de nouveaux clients.

Plus récemment, ces entreprises ont commencé à utiliser la psychologie des couleurs pour augmenter les conversions de leur site Web. Ils continuent d'utiliser la couleur pour se représenter d'une manière particulière et ont maîtrisé son utilisation pour générer l'effet souhaité qu'ils souhaitent obtenir des visiteurs de leurs sites Web.

Si vous souhaitez améliorer les conversions de votre propre site Web, réfléchissez d'abord à l'humeur ou à l'émotion que vous souhaitez transmettre. Ensuite, sans en faire trop, utilisez cette couleur ou cette combinaison de couleurs pour convaincre les gens de cliquer sur le bouton "Oui" !