Jak wykorzystać psychologię koloru do zwiększenia konwersji w witrynie?

Kolor jest ważny. Psychologowie odkryli, że niektóre kolory wpływają na nas w określony sposób, a eksperci ds. marketingu wykorzystali to na swoją korzyść. Dlatego banki używają dużo niebieskiego na swoich stronach internetowych; budzi w nas zaufanie i spokój.

To jest powód, dla którego McDonald's wybrał czerwień i żółć do swojego logo i dlatego Home Depot zdecydował się na użycie koloru pomarańczowego we wszystkich swoich działaniach marketingowych.

Każdy kolor w spektrum wpływa na ludzki mózg w inny sposób, a poznanie, jak każdy kolor wpływa na ludzi, może pomóc w konwersji w witrynie.

Użycie niektórych kolorów może przyciągnąć uwagę, podczas gdy użycie innych może podtrzymać zaangażowanie ludzi. Następnie możesz uderzyć je trzecim kolorem, który zachęci ich do działania!

Używanie odpowiedniego koloru we właściwy sposób

Psychologia koloru to trudna sprawa. Musisz użyć odpowiedniego koloru we właściwy sposób, we właściwym czasie, z odpowiednią publicznością. Na przykład mężczyźni nie lubią koloru fioletowego i brązowego, więc jeśli Twoja witryna jest skierowana do mężczyzn, musisz trzymać się z daleka od tego typu kombinacji kolorów na swojej stronie. Zamiast tych kombinacji kolorów możesz wypróbować kolor niebieski, zielony i czarny.

Moja witryna używa koloru niebieskiego, aby przyciągnąć ludzi. W psychologii kolorów kolor niebieski to kolor zaufania, pokoju, porządku i lojalności. Wybór odpowiedniego koloru pomoże również zwiększyć liczbę konwersji w witrynie.

Psychologia koloru

Tutaj omawiamy psychologię koloru i dokładnie, w jaki sposób możesz je wdrożyć, aby poprawić swoje konwersje.

Wskazówki dotyczące kolorów, które poprawią Twoje konwersje

Zielony

Zielony symbolizuje… zielony… Ściśle mówiąc, będzie zielony. Kolor ten kojarzy się z Ziemią i wszystkimi rzeczami, które z niej pochodzą. W centrach ogrodniczych zobaczysz go wiele i to nie tylko ze względu na wszystkie krzewy i drzewa.

Zielony jest używany w opakowaniach, aby podświadomie ostrzegać o czynniku organicznym związanym z produktem lub procesem.

Sugeruje się również, że zielony może pobudzić kreatywność ludzi. Dlatego nie tylko powinieneś używać koloru zielonego na swojej stronie internetowej poświęconej architekturze krajobrazu, ale powinieneś również umieścić ten kolor w widocznym miejscu w swoim sklepie internetowym z artykułami artystycznymi i rzemieślniczymi. Im więcej kreatywności możesz zainspirować, tym większą sprzedaż możesz osiągnąć.

Łatwo jest być zielonym

Subway i Whole Foods to firmy, które z powodzeniem wykorzystały zielony kolor w swoim brandingu. W ramach wysiłków Subway na rzecz „Eat Fresh”, ludzie postrzegają największą na świecie franczyzę jako zdrową alternatywę dla typowego fast foodu. Whole Foods zastosowało tę samą koncepcję, stając się numerem 1 w kraju, gdzie można kupić produkty ekologiczne.

Bądź jednak ostrożny. Ponieważ jest to kolor pieniędzy, zielony jest także kolorem chciwości i zazdrości.

Żółty

Chociaż niektórzy twierdzą, że żółty kolor uszczęśliwia ludzi, nie zawsze tak jest. Jest to kolor ostrożności, stąd zastosowanie go w światłach i znakach ulicznych oraz znakach mokrej podłogi.

Kolor jest również identyfikatorem. Ludzie reagują w sklepie, gdy widzą kolor żółty; oczekują, że coś zobaczą na odprawie. Jest to również podstawowy kolor używany do wyróżniania tekstu, pisanego odręcznie lub na ekranie komputera.

Żółty to także energia, ekscytacja. Powinieneś użyć tego koloru w wezwaniu do działania w swojej witrynie. To sprawi, że Twoi klienci będą naładowani i gotowi do działania!

Ronald McDonald lubi żółty

Pamiętasz wcześniejsze wezwanie do McDonalda? Żółte łuki oznaczają nie tylko słone, złote frytki, które przyczyniły się do rozsławienia firmy. Żółty został wybrany, aby kierować ludzi do restauracji, jak latarnia morska dla tych, którzy jeżdżą po wczesnych autostradach Ameryki.

Zauważ jednak, że nie jest to kolor podstawowy. Możesz zrobić to samo, aby generować konwersje. Wykorzystaj efektowny kolor, aby zachęcić konsumentów do podjęcia działań w Twojej witrynie.

Niebieski (poza USA)

Niebieski jest najczęściej używanym kolorem na świecie. W większości krajów zachodnich kolor niebieski jest kolorem zaufania, ale także smutku i męskości. W innych częściach świata ma różne znaczenia. Może reprezentować koncepcje religijne, takie jak nieśmiertelność lub niebo, podczas gdy w Chinach faktycznie ma konotacje kobiece.

Jeśli Twoja witryna jest skierowana do odbiorców na całym świecie, najlepszym wyborem będzie kolor niebieski. Mimo tak wielu różnych znaczeń niebieski jest uważany przez ekspertów ds. marketingu za najbezpieczniejszy, ponieważ rzadko kojarzy się z czymś zbyt negatywnym.

Pepsi VS Coke

Chociaż Coca-Cola ma serca większości Stanów Zjednoczonych, to Pepsi dominuje na większości świata – i to nie ze względu na swój smak. Ze względu na użycie koloru niebieskiego w ich opakowaniach i marketingu, Pepsi zostało zaakceptowane przez wiele kultur pozostałych pięciu kontynentów (nie liczymy tutaj Antarktydy).

Coca-Cola, ze swoim ostrym czerwonym kolorem, spotkała się z oporem w dużej części świata. Smak nie miał nic wspólnego z bitwą, psychologia miała. Pamiętaj o tym, przeprojektowując swoją witrynę dla zagranicznych odbiorców.

Fioletowy

W wielu różnych kulturach fioletowy jest kolorem królewskim. Wraz z rodziną królewską dochodzi do władzy i bogactwa. Reprezentuje również odwagę i honor, dlatego kolor ten jest używany w medalu Purpurowe Serce.

Chociaż stwierdzono, że mężczyźni na ogół nie lubią fioletu, jest to preferowany kolor wśród kobiet – dając im poczucie siły i władzy królewskiej.

Unikaj tego koloru, jeśli Twoja witryna jest skierowana do mężczyzn. Jeśli jednak chcesz, aby była jak najbardziej atrakcyjna dla kobiet, użyj fioletu, aby je zaczepić.

Najlepsze przykłady fioletu

Crown Royal jest prawdopodobnie najbardziej znaną marką, która używa fioletu. Użycie przez firmę koloru w logo i opakowaniu idealnie pasuje do jej nazwy, a firma z powodzeniem wyrobiła sobie markę wśród różnych innych marek whisky.

Firmą, która wykorzystuje inny aspekt fioletu, jest Kanał Syfy. Seriale telewizyjne, które emituje stacja, mogą pochodzić z dowolnej liczby gatunków z wieloma nietypowymi motywami lub elementami.

Nieszablonowe myślenie, które stosują pisarze i reżyserzy, pomaga w wyświetlaniu na ekranie telewizora lub komputera tematów, które zwykle nie są badane. Kolor pomaga dziwactwa i kampowalności tych programów i filmów, które produkują, znaleźć publiczność.

Monochromia

Termin ten zazwyczaj odnosi się do czerni i bieli (w tym także odcieni szarości). Kolory indywidualnie mają różne znaczenia. Czerń kojarzy się z bogactwem i autorytetem. Dlatego na drogach jeździ tak wiele czarnych pojazdów i dlatego tak wiele garniturów jest w tym kolorze.

Używanie koloru czarnego w swojej witrynie może przemawiać do osób, które są lub chcą czuć się częścią bogatych i potężnych.

Z drugiej strony biały jest nadmiernie używanym kolorem tła i nie jest wykorzystywany tak dobrze, jak mógłby być. Kolor oddaje wrażenie czystości i wyrazistości, dlatego profesjonaliści używają go w swoich reklamach lub na ścianach. Jest to sterylny kolor, często używany do wyróżnienia innego.

Wymieszaj dwa kolory i masz coś innego. Połączenie czerni i bieli tworzy klasyczny styl, splendor i luksus; ponadczasowy sens. Jeśli chcesz mieć takie wrażenie na swojej stronie internetowej, potrzebujesz schematu monochromatycznego. Użyj darmowych czarno-białych obrazów na swojej stronie internetowej wraz z jednym akcentem kolorystycznym, aby zainspirować elegancję.

Autorytet i luksus

CBS kiedyś szczyciło się prezentowaniem wiadomości, które były wyważone i rzeczowe. W tym celu firma nadawcza zaczęła używać czerni i bieli w swoim logo, aby przedstawiać się jako eksperci od dziennikarstwa, którym widzowie mogą zaufać.

Ta monochromatyczna kolorystyka, łącząca autorytatywną czerń i czystą biel, dała poszukiwaczom informacji poczucie wiarygodności.

New York Times robi to samo, używając czerni i bieli. Wikipedia prezentuje się w ten sam sposób. Mimo że informacje na jej stronie internetowej są generowane i edytowalne przez użytkowników, a informacje te często mogą być niedokładne, firma stworzyła wrażenie wiarygodności dzięki wykorzystaniu czerni i bieli.

Jeśli chcesz, aby odwiedzający Twoją witrynę uwierzyli, że jesteś autorytetem w branży, w której się zajmujesz, czarno-białe mogą Ci w tym pomóc — teraz musisz to udowodnić za pomocą treści na swojej stronie.

Dla klasycznego luksusu, spójrz na symbole Hondy i Mercedes-Benz. Obaj producenci samochodów używają czerni i bieli (oraz szarości lub srebra), aby nadać swoim pojazdom i ich firmom taką percepcję.

Czerwony

Czerwony to największy kolor wezwania do działania. Jest odważny. To jest krew. To kolejny kolor, którego używają firmy, aby się zatrzymać (ponownie, zatrzymać światła i znaki stop) i spojrzeć na to, co oferują.

Na tle konfliktów może krzyczeć na klientów, aby robili to, co chcesz. A ponieważ jest to ekscytujący kolor, poczucie pilności pobudzi ich do działania. Używaj tego koloru mądrze.

Nie zalewaj swojej witryny tym kolorem. Zbyt duża ilość może zranić oczy i odepchnąć ludzi od Twojej witryny.

Odważny kolor dla wielkich nazwisk

Wiele znanych (i byłych znanych) firm używa czerwieni, aby przedstawić poczucie podekscytowania i odwagi. Target, ACE Hardware i K-Mart używają tego koloru, aby wyróżnić się na tle okolicznych firm i przyciągnąć klientów.

Dzieje się tak zwłaszcza w przypadku Target, ponieważ jego wiodący konkurent, Wal-Mart, w swoich sklepach i marketingu w dużej mierze opiera się na kolorze niebieskim. Jeśli Twoja firma internetowa potrzebuje koloru, który wyróżnia się na tle konkurencji, czerwony jest świetnym rozwiązaniem.

Wniosek

Podświadomy wpływ koloru na nasz mózg to coś, z czego specjaliści od marketingu korzystają od dziesięcioleci. Firmy umiejętnie wykorzystały to, aby stworzyć atrakcyjność dla swoich klientów, która zatrzymuje klientów i przyciąga nowych.

Niedawno firmy te zaczęły wykorzystywać psychologię kolorów do zwiększania konwersji w witrynie. Nadal używają kolorów, aby przedstawiać się w określony sposób i opanowali ich użycie, aby uzyskać pożądany efekt wśród odwiedzających ich witryny.

Jeśli chcesz poprawić konwersje własnej witryny, najpierw zastanów się, jaki nastrój lub emocje chcesz przekazać. Następnie, nie przesadzając, użyj tego koloru lub kombinacji kolorów, aby przekonać ludzi do kliknięcia przycisku „Tak”!