كيفية استخدام علم نفس اللون لزيادة تحويلات موقع الويب

اللون مهم. اكتشف علماء النفس أن ألوانًا معينة تؤثر علينا بطرق معينة وقد استخدمها خبراء التسويق لمصلحتهم. هذا هو السبب في أن البنوك تستخدم الكثير من اللون الأزرق على مواقعها على الإنترنت ؛ يغرس فينا الشعور بالثقة والهدوء.

هذا هو سبب اختيار ماكدونالدز للأحمر والأصفر لشعارها ولماذا قررت Home Depot استخدام اللون البرتقالي في جميع عمليات التسويق الخاصة بها.

يؤثر كل لون في الطيف على الدماغ البشري بشكل مختلف ، ويمكن أن يساعدك تعلم كيفية تأثير كل لون على الأشخاص في تحويلات موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن يلفت استخدام ألوان معينة الانتباه بينما يمكن أن يؤدي استخدام الألوان الأخرى إلى استمرار تفاعل الأشخاص. يمكنك بعد ذلك ضربهم بلون ثالث يشجعهم على اتخاذ إجراء!

استخدام اللون المناسب بالطريقة الصحيحة

علم نفس اللون أمر صعب. عليك استخدام اللون المناسب بالطريقة الصحيحة ، في الوقت المناسب ، مع الجمهور المناسب. على سبيل المثال ، لا يحب الرجال اللون الأرجواني والبني ، لذلك إذا كان موقعك على الويب يستهدف الرجال ، فعليك الابتعاد عن هذه الأنواع من مجموعات الألوان على موقع الويب الخاص بك. بدلاً من مجموعات الألوان هذه ، يمكنك تجربة اللون الأزرق والأخضر والأسود.

يستخدم موقع الويب الخاص بي اللون الأزرق لجذب الناس. ، في علم نفس اللون ، اللون الأزرق هو لون الثقة والسلام والنظام والولاء. سيساعد اختيار اللون المناسب على زيادة تحويلات موقع الويب الخاص بك أيضًا.

علم نفس اللون

نحن هنا نناقش سيكولوجية اللون وكيف يمكنك تنفيذها بالضبط لتحسين تحويلاتك.

نصائح ملونة من شأنها تحسين التحويلات الخاصة بك

أخضر

الأخضر يرمز إلى ... أخضر ... يتحول إلى اللون الأخضر ، على وجه الدقة. يرتبط هذا اللون بالأرض وكل الأشياء التي تأتي منها. سترى الكثير منه في مراكز الحدائق ، وليس فقط بسبب كل الشجيرات والأشجار.

يستخدم اللون الأخضر في التعبئة والتغليف لتنبيهك لا شعوريًا إلى العامل العضوي المتضمن في منتج أو عملية.

يُقترح أيضًا أن اللون الأخضر يمكن أن يشعل الإبداع لدى الناس. لذلك ، لا يجب عليك فقط استخدام اللون الأخضر على موقع الويب الخاص بالمناظر الطبيعية ، ولكن يجب أيضًا إبراز اللون بشكل بارز في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بالفنون والحرف اليدوية. كلما زاد الإبداع الذي يمكنك إلهامه ، زادت المبيعات التي يمكنك تحقيقها.

من السهل أن تكون صديقًا للبيئة

Subway and Whole Foods هي شركات استخدمت بنجاح اللون الأخضر في علامتها التجارية. كجزء من جهود صب واي "أكل طازج" ، يرى الناس أن أكبر امتياز في العالم هو بديل صحي للوجبات السريعة النموذجية. استخدمت شركة هول فودز نفس المفهوم ، لتصبح المكان الأول في البلاد لشراء المنتجات العضوية.

كن حذرا بالرغم من ذلك. ولأنه لون المال ، فإن اللون الأخضر هو أيضًا لون الجشع والغيرة.

الأصفر

بينما قال البعض إن اللون الأصفر يجعل الناس سعداء ، لا يبدو أن هذا هو الحال دائمًا. وهو لون الحذر ومن هنا استخدامه في إنارة الشوارع واللافتات وكذلك لافتات الأرضية المبللة.

اللون هو أيضا معرّف. يتفاعل الناس في المتجر عندما يرون اللون الأصفر ؛ يتوقعون رؤية شيء ما عند التطهير. وهو أيضًا اللون الأساسي المستخدم لإبراز النص ، سواء كان مكتوبًا بخط اليد أو على شاشة الكمبيوتر.

الأصفر هو أيضا طاقة وإثارة. يجب عليك استخدام هذا اللون في دعوتك إلى العمل على موقع الويب الخاص بك. سوف تجعل عملائك متحمسين وجاهزين للعمل!

رونالد ماكدونالد يحب الأصفر

تذكر المكالمة إلى ماكدونالدز في وقت سابق؟ لا تشير الأقواس الصفراء فقط إلى البطاطس المقلية المالحة والذهبية التي ساعدت في جعل الشركة مشهورة جدًا. تم اختيار Yellow لتوجيه الناس إلى مطاعمهم ، كمنارة لأولئك الذين يقودون سياراتهم صعودًا وهبوطًا على الطرق السريعة الأمريكية المبكرة.

لاحظ أنه ليس اللون الأساسي. يمكنك أن تفعل الشيء نفسه لتوليد التحويلات. استخدم بريق اللون لدفع المستهلكين إلى اتخاذ إجراء على موقع الويب الخاص بك.

أزرق (خارج الولايات المتحدة)

اللون الأزرق هو اللون الأكثر استخدامًا في العالم. في كثير من أنحاء العالم الغربي ، اللون الأزرق هو لون ثقة ولكنه أيضًا يمثل حزنًا ورجولة. في أجزاء أخرى من العالم ، لها معاني مختلفة. يمكن أن تمثل المفاهيم الدينية مثل الخلود أو الجنة بينما في الصين لها في الواقع دلالات أنثوية.

إذا كان موقع الويب الخاص بك موجهاً نحو جمهور عالمي ، فإن أفضل خيار لك من الألوان لاستخدامها هو اللون الأزرق. حتى مع وجود العديد من المعاني المختلفة وراءه ، يعتبر خبراء التسويق اللون الأزرق هو الأكثر أمانًا لأنه نادرًا ما يرتبط بأي شيء سلبي للغاية.

بيبسي ضد كوكاكولا

على الرغم من أن كوكاكولا تحظى بقلوب غالبية الولايات المتحدة ، إلا أن شركة بيبسي هي التي تهيمن على غالبية العالم - وليس بسبب نكهتها. نظرًا لاستخدامها اللون الأزرق في عبواتها وتسويقها ، فقد تم قبول بيبسي من قبل العديد من ثقافات القارات الخمس المتبقية (نحن لا نعد القارة القطبية الجنوبية هنا).

قوبلت فحم الكوك ، باستخدامها للون الأحمر القاسي ، بمقاومة في معظم أنحاء العالم. لم يكن للنكهة علاقة بالمعركة ، كما فعل علم النفس. ضع ذلك في الاعتبار عند إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك للجمهور الأجنبي.

نفسجي

في العديد من الثقافات المختلفة ، يعتبر اللون الأرجواني هو لون الملوك. مع الملوك يأتي إلى السلطة والثروة. إنه يمثل الشجاعة والشرف أيضًا ، سبب استخدام اللون في ميدالية القلب الأرجواني.

في حين وجد أن الرجال ، بشكل عام ، يكرهون اللون الأرجواني ، إلا أنه اللون المفضل بين النساء - مما يمنحهم هذا الإحساس بالقوة والسلطة ، والملكية.

تجنب هذا اللون إذا كان موقع الويب الخاص بك موجهاً نحو الرجال. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في جعلها جذابة قدر الإمكان للنساء ، فاستخدم اللون الأرجواني لإبقائهن مدمن مخدرات.

أمثلة رئيسية على اللون الأرجواني

ربما تكون كراون رويال العلامة التجارية الأكثر شهرة لاستخدام اللون الأرجواني. استخدام الشركة للون في شعارها وتغليفها يتناسب تمامًا مع اسمها ، وقد نجحت الشركة في صنع اسم لنفسها بين مختلف ماركات الويسكي الأخرى.

الشركة التي تستخدم جانبًا آخر من اللون الأرجواني هي قناة Syfy. المسلسل التلفزيوني الذي تبثه المحطة يمكن أن يكون من أي عدد من الأنواع مع العديد من الموضوعات أو العناصر غير العادية فيها.

يساعد التفكير "خارج الصندوق" الذي يستخدمه الكتاب والمخرجون على ظهور الموضوعات التي لا يتم استكشافها عادةً على شاشة التلفزيون أو الكمبيوتر. يساعد اللون على غرابة هذه العروض والأفلام التي ينتجونها وروحها في العثور على جمهور.

أحادي اللون

يشير هذا المصطلح عادةً إلى الأبيض والأسود (والذي يتضمن أيضًا ظلال اللون الرمادي). الألوان بشكل فردي لها معاني مختلفة. يرتبط الأسود بالثروة والسلطة. هذا هو سبب وجود الكثير من المركبات السوداء على الطرق ، وسبب وجود الكثير من بدلات العمل بهذا اللون.

يمكن أن يؤدي استخدام اللون الأسود على موقعك إلى جذب الأشخاص الذين يرغبون في الشعور بأنهم جزء من الأغنياء والأقوياء أو يرغبون في ذلك.

من ناحية أخرى ، يعد اللون الأبيض لونًا للخلفية مستخدمًا بشكل مفرط ولا يتم استخدامه حقًا كما ينبغي. يصور اللون شعورًا بالنظافة والنقاء ولهذا يستخدمه المحترفون في إعلاناتهم أو على الجدران. إنه لون معقم يستخدم غالبًا لإبراز شخص آخر.

امزج بين اللونين ولديك شيء آخر. مزيج من الأسود والأبيض يخلق إحساسًا كلاسيكيًا ، واحدًا من التألق والرفاهية ؛ إحساس خالد. إذا كنت تريد هذا الشعور لموقع الويب الخاص بك ، فإن المخطط أحادي اللون هو ما تحتاجه. استخدم بعض الصور المجانية بالأبيض والأسود على موقع الويب الخاص بك مع لون لهجة واحدة لإلهام الأناقة.

السلطة والرفاهية

افتخرت CBS ذات مرة بتقديم أخبار متوازنة وواقعية. ولهذه الغاية ، بدأت شركة البث في استخدام الأبيض والأسود في شعارها لتصوير أنفسهم على أنهم خبراء الصحافة الذين يمكن أن يثق بهم المشاهدون.

أعطى مخطط الألوان أحادي اللون هذا ، بمزيج من الأسود والأبيض النظيف الموثوق به ، الباحثين عن المعلومات إحساسًا بالثقة.

نيويورك تايمز تفعل الشيء نفسه مع استخدامها الأبيض والأسود. تقدم ويكيبيديا نفسها بنفس الطريقة. على الرغم من أن المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بها يتم إنشاؤها بواسطة المستخدم ويمكن تعديلها بواسطة المستخدم ، وقد تكون هذه المعلومات في كثير من الأحيان غير دقيقة ، إلا أن الشركة أوجدت تصورًا للمصداقية بفضل استخدامها للأبيض والأسود.

إذا كنت تريد أن يعتقد زوار موقع الويب الخاص بك أنك السلطة في الصناعة التي تشارك فيها ، يمكن أن يساعدك الأبيض والأسود في ذلك - الآن يجب عليك إثبات ذلك بالمحتوى الموجود على موقعك.

للرفاهية الكلاسيكية ، انظر إلى رموز هوندا ومرسيدس بنز. يستخدم كلا مصنعي السيارات الأسود والأبيض (والرمادي أو الفضي) لمنح سياراتهم وشركاتهم هذا التصور.

أحمر

اللون الأحمر هو أكبر لون للحث على اتخاذ إجراء. إنها جريئة. إنه دم. إنها شركات ألوان أخرى تستخدمها لإقناعك بالتوقف (مرة أخرى ، وإيقاف الأضواء وإشارات التوقف) وإلقاء نظرة على ما يقدمونه.

في مواجهة الخلفية المتضاربة ، يمكن أن يصرخ في العملاء ليفعلوا ما تريدهم أن يفعلوه. ولأنه لون مثير ، فإن الشعور بالإلحاح سيحفزهم على العمل. استخدم هذا اللون بحكمة.

لا تفرط في إغراق موقع الويب الخاص بك بهذا اللون. يمكن أن يؤذي الكثير من العيون ويدفع الناس في الواقع بعيدًا عن موقعك.

لون غامق للأسماء الكبيرة

استخدمت العديد من الشركات ذات الأسماء الكبيرة (والأسماء الكبيرة السابقة) اللون الأحمر لتصوير شعور بالإثارة والجرأة. يستخدم كل من Target و ACE Hardware و K-Mart اللون للتميز عن الأعمال المحيطة وجذب العملاء.

هذا هو الحال بشكل خاص مع Target حيث أن منافسها الرائد ، Wal-Mart ، يعتمد بشكل كبير على اللون الأزرق في متاجره وفي تسويقه. إذا كان عملك على الإنترنت يحتاج إلى لون يبرز مقابل ألوان منافسيك ، فإن اللون الأحمر هو وسيلة رائعة للانطلاق.

خاتمة

التأثير اللاوعي للون على أدمغتنا هو شيء يستخدمه خبراء التسويق منذ عقود. لقد استخدمته الشركات بخبرة لخلق جاذبية لعملائها تحافظ على العملاء وتجذب عملاء جدد.

في الآونة الأخيرة ، بدأت هذه الشركات في استخدام سيكولوجية الألوان لزيادة تحويلات مواقع الويب الخاصة بهم. استمروا في استخدام اللون لتصوير أنفسهم بطريقة معينة وقد أتقنوا استخدامه لتوليد التأثير المطلوب الذي يريدونه من زوار مواقعهم على الويب.

إذا كنت ترغب في تحسين تحويلات موقع الويب الخاص بك ، ففكر أولاً في الحالة المزاجية أو المشاعر التي تريد نقلها. ثم ، دون المبالغة في ذلك ، استخدم هذا اللون أو مجموعة الألوان لإقناع الناس بالنقر فوق الزر "نعم"!