Блоги и кампании по повышению осведомленности: как увеличить ваше предложение

Теперь, когда ваш бизнес запущен и работает, как вы распространяете информацию о том, что вы можете предложить?

Кампании по повышению осведомленности могут быть ответом, который вы искали.

За последние годы мир маркетинга претерпел значительные изменения.

Рекламные кампании с участием печати и телевидения уже не имеют прежнего охвата. Скорее, на первый план вышли блоги (также известные как контент-маркетинг) и социальные сети.

Хотя эти средства не обязательно являются новыми, кажется, что некоторые предприятия более опережают кривую, чем другие.

В этом посте мы рассмотрим различные способы проведения информационных кампаний, а также различные тактики, которые вы можете использовать для повышения эффективности вашего предложения.

Кампании по повышению осведомленности

Кампании по повышению осведомленности не являются чем-то новым в мире маркетинга.

На протяжении десятилетий компании выходили на улицы (т. е. рекламные щиты), в эфир (т. е. рекламные ролики на телевидении), в печать (т. е. рекламу в журналах) и во многие другие средства распространения своего сообщения.

Это сообщение, однако, не всегда направлено на повышение осведомленности, например, об опасности курения сигарет.

Кампании по повышению осведомленности теперь сосредоточены на необходимости повышения узнаваемости бренда. Это делается для того, чтобы потенциальные клиенты ассоциировали ваш бренд, продукты и услуги с сообщением, которое вы им доносите.

Ключевым элементом здесь является сообщение, которое вы передаете им.

Таким образом, ваше сообщение должно быть четким, кратким и… направленным на правильную аудиторию. Потому что независимо от того, насколько хорошо организованы ваши кампании по повышению осведомленности, их должны просматривать люди, которым, скорее всего, будет интересно то, что вы предлагаете. Кажется достаточно простым, не так ли?

Но как донести свое сообщение до аудитории, с которой оно найдет отклик?

Вот где в игру вступают блоги (и обязательные посты в социальных сетях).

Вести блог или не вести блог?

С точки зрения информационных кампаний вопросов нет. Вы обязательно должны вести блог.

Если вы еще не заметили, Интернет сейчас изобилует контентом (например, такими статьями, как эта, которую вы читаете). Ведение блога (он же контент-маркетинг) стало обычной практикой, и каждый день публикуются тысячи страниц нового контента.

Однако недостаточно написать в блоге о том, насколько хороши ваши продукты и услуги.

Контент в первую очередь должен быть качественным, иначе роботы Google не одобрят вашу работу и справедливо разнесут ваш сайт. Во-вторых, контент должен быть привлекательным для ваших читателей.

Но то, что делает контент эффективным, — это тема для обсуждения в другой день. Просто знайте: это очень важно для любой маркетинговой стратегии.

Однако, что касается кампаний по повышению осведомленности, есть несколько вариантов, которые следует учитывать:

Ведение блога для себя

Этот маршрут потребует, чтобы вы написали и разместили свой собственный контент на своем веб-сайте (который, кстати, теперь должен включать раздел «блог», если его еще нет).

Однако проблема с этим вариантом проста — написание требует времени и энергии.

И если вы пытаетесь развивать свой бизнес, скорее всего, у вас не будет ни того, ни другого, не говоря уже о надлежащих каналах для распространения вашего сообщения среди широкой аудитории (или правильного канала).

Решение этой проблемы — нанять писателя или агентство контент-маркетинга для выполнения этой работы.

Другой вариант — найти существующего успешного блоггера или издателя, который захочет опубликовать ваш контент от вашего имени. Это называется гостевым контентом, и это может быть отличным способом донести ваше сообщение до нужной аудитории.

Кто-то еще ведет блог для вас

Если разработка и публикация оригинального контента не входит в вашу стратегию кампании по повышению осведомленности, подумайте о том, чтобы обратиться к известному блоггеру.

Если блоггер напишет о вашем сообщении (то есть о ваших продуктах, услугах и предложениях), это может быть плодотворным, но только если это имеет смысл. То есть не пытайтесь предлагать свои бесплатные пончики в глазури блогеру, который пишет о здоровой пище.

Во-первых, блоггер, скорее всего, отклонит ваши сообщения. Также их аудитория будет неинтересна.

Сузьте свой поиск до блоггеров, которые попадают в вашу нишу, и у вашей кампании будет больше шансов на успех.

Ставить цели

Как и любая серьезная маркетинговая кампания, кампании по повышению осведомленности должны иметь четко определенные цели.

Что вы хотите, чтобы ваша аудитория вынесла из вашего сообщения? И как вы хотите, чтобы они достигли конечной цели, выполняя то, что вы предлагаете?

Сначала установив цели своей кампании, вы сможете лучше определить, какие каналы создадут больше всего возможностей.

Ориентация на правильную аудиторию

Как и в случае с постановкой соответствующих целей, ваша кампания по повышению осведомленности должна быть направлена ​​​​на правильную аудиторию, чтобы максимизировать ее эффективность.

Для этого рассмотрите свои ранее поставленные цели и не забывайте быть реалистичными.

Если вы можете работать с признанным блоггером, они несут ответственность только за выполнение своей части. То есть не ждите многого в плане измерения аналитики.

Хотя успех таких кампаний может быть трудно измерить, таргетинг на правильную аудиторию, вероятно, повысит резонанс вашего сообщения, но только в том случае, если оно дойдет до нужных людей.

Использование социальных сетей

Социальные сети — отличный инструмент для распространения вашего сообщения и предложения.

Как только контент будет готов и опубликован, распространите его по соответствующим каналам социальных сетей.

Используя продвигаемые публикации и функции Facebook Ads, вы можете сузить целевую аудиторию в соответствии с определенными критериями.

Опять же, этот момент подчеркивает, насколько важно донести свое сообщение и предложение до нужной аудитории.

Кроме того, социальные сети также могут служить средством получения отзывов от той самой аудитории, на которую вы пытаетесь произвести впечатление.

Вывод

Кампании по повышению осведомленности могут быть сложными в реализации, но они также могут быть чрезвычайно эффективными, когда правильный контент сочетается с правильным размещением.

Ведение блога — одна из самых актуальных и эффективных маркетинговых тенденций на данный момент. Предоставление вашей аудитории постоянного потока убедительного и увлекательного контента стало стержнем любой успешной маркетинговой стратегии.

Мы понимаем проблемы, с которыми сегодня сталкиваются маркетологи, и хотим помочь! Просто протяни руку сегодня.