حملات التدوين والتوعية: كيفية زيادة عرضك

الآن بعد أن أصبح عملك قيد التشغيل ، كيف تنشر الكلمة حول ما لديك لتقدمه؟

قد تكون حملات التوعية هي الحل الذي تبحث عنه.

في السنوات الأخيرة ، شهد عالم التسويق تغيرات كبيرة.

لم تعد الحملات الإعلانية التي تتضمن المطبوعات والتلفزيون تصل إلى ما كانت عليه من قبل. بدلاً من ذلك ، أصبحت المدونات (المعروفة أيضًا باسم تسويق المحتوى) ووسائل التواصل الاجتماعي في المقدمة.

في حين أن هذه الوسائط ليست جديدة بالضرورة ، يبدو أن بعض الشركات تتقدم على المنحنى أكثر من غيرها.

في هذا المنشور ، سوف ندرس طرقًا مختلفة لتنفيذ حملات التوعية ، بالإضافة إلى الأساليب المختلفة التي يمكنك استخدامها لزيادة فعالية عرضك.

حملات توعية

حملات التوعية ليست بالشيء الجديد في عالم التسويق.

لعقود من الزمان ، نزلت الشركات إلى الشوارع (مثل اللوحات الإعلانية) والبث (أي الإعلانات التلفزيونية) والمطبوعات (أي إعلانات المجلات) والعديد من الوسائط الأخرى كوسيلة لنشر رسالتهم.

ومع ذلك ، فإن هذه الرسالة لا تتعلق دائمًا بزيادة الوعي ، على سبيل المثال ، بمخاطر تدخين السجائر.

تتركز حملات التوعية الآن حول ضرورة زيادة الوعي بالعلامة التجارية. هذا حتى يربط العملاء المحتملون علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك بالرسالة التي تنقلها إليهم.

العنصر الأساسي هنا هو الرسالة التي تنقلها إليهم.

على هذا النحو ، يجب أن تكون رسالتك واضحة وموجزة و ... موجهة إلى الجمهور الصحيح. لأنه بغض النظر عن مدى جودة حملات التوعية الخاصة بك ، يجب أن يتم عرضها من قبل الأشخاص الذين من المرجح أن يهتموا بما تقدمه. يبدو بسيطا بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟

ولكن كيف يمكنك إيصال رسالتك للجمهور الذي سيكون له صدى؟

هنا يأتي دور التدوين (والمنشورات الإلزامية على وسائل التواصل الاجتماعي).

مدونة أم لا؟

من ناحية الحملات التوعوية فلا شك. يجب عليك بالتأكيد بلوق.

في حال لم تكن قد لاحظت ، فإن الإنترنت الآن مليء بالمحتوى (ويعرف أيضًا باسم المقالات مثل هذا الذي تقرأه). يعد التدوين (المعروف أيضًا باسم تسويق المحتوى) ممارسة شائعة الآن ، ويتم نشر آلاف الصفحات من المحتوى الجديد كل يوم.

ومع ذلك ، فإن نشر مدونة حول مدى روعة منتجاتك وخدماتك لا يكفي.

يجب أن يكون المحتوى أولاً وقبل كل شيء ذا جودة عالية ، وإلا فإن Google Bots سوف يستهجن عملك وسيؤدي إلى تدمير موقع الويب الخاص بك. ثانيًا ، يجب أن يكون المحتوى جذابًا لقرائك.

ولكن ما يجعل المحتوى فعالاً هو المناقشة ليوم آخر. فقط تعرف على هذا - إنه أمر مخادع للغاية لأية استراتيجية تسويق.

فيما يتعلق بحملات التوعية ، هناك عدة خيارات يجب وضعها في الاعتبار:

التدوين لنفسك

سيتطلب منك هذا المسار كتابة ونشر المحتوى الخاص بك على موقع الويب الخاص بك (والذي ، بالمناسبة ، يجب أن يتضمن الآن قسم "مدونة" إذا لم يكن موجودًا بالفعل).

ومع ذلك ، فإن التحدي مع هذا الخيار بسيط - تتطلب الكتابة وقتًا وطاقة.

وإذا كنت في خضم محاولة تنمية عملك ، فمن المحتمل ألا يكون لديك أي منهما ، ناهيك عن القنوات المناسبة لنشر رسالتك إلى جمهور عريض (أو الجمهور المناسب).

حل هذه المشكلة هو توظيف كاتب أو وكالة تسويق محتوى للقيام بهذا العمل.

هناك خيار آخر وهو البحث عن مدون أو ناشر ناجح حاليًا والذي سيكون على استعداد لنشر المحتوى الخاص بك نيابة عنك. يُشار إلى هذا بمحتوى الضيف ، ويمكن أن يكون طريقة رائعة لإيصال رسالتك إلى الجمهور المناسب.

شخص آخر المدونات لك

إذا لم يكن تطوير المحتوى الأصلي ونشره في إستراتيجية حملة التوعية الخاصة بك ، ففكر في الوصول إلى مدون معروف.

يمكن أن يكون وجود مدون يكتب عن رسالتك (أي منتجاتك وخدماتك وعرضك) مثمرًا ، ولكن فقط إذا كان ذلك منطقيًا. أي ، لا تحاول تقديم عرضك من الكعك المزجج المجاني إلى مدون يكتب عن الطعام الصحي.

أولاً ، من المحتمل أن يرفض المدون رسائلك. أيضًا ، لن يهتم جمهورهم.

تضييق نطاق البحث إلى المدونين الذين يقعون في مكانتك ، وستحصل حملتك على فرصة أفضل للنجاح.

يضع اهداف

مثل أي حملة تسويقية قوية ، يجب أن يكون لحملات التوعية أهداف محددة بوضوح.

ما الذي تريد أن يسلبه جمهورك من رسالتك؟ وكيف تريدهم أن يصلوا إلى الهدف النهائي المتمثل في متابعة ما تقدمه؟

من خلال تحديد أهداف حملتك أولاً ، ستكون قادرًا بشكل أفضل على التركيز على القنوات التي ستخلق معظم الفرص.

استهداف الجمهور المناسب

كما هو الحال مع تحديد الأهداف المناسبة ، يجب وضع حملة التوعية الخاصة بك أمام الجمهور المناسب لزيادة فعاليتها إلى أقصى حد.

للقيام بذلك ، ضع في اعتبارك أهدافك المحددة مسبقًا ، ولا تنس أن تكون واقعياً.

إذا كنت قادرًا على العمل مع مدون راسخ ، فهم مسؤولون فقط عن أداء دورهم. لا تتوقع الكثير من ناحية قياس التحليلات.

على الرغم من صعوبة قياس نجاح مثل هذه الحملات ، فمن المرجح أن يؤدي استهداف الجمهور المناسب إلى تعزيز صدى رسالتك ، ولكن فقط إذا كانت تصل إلى الأشخاص المناسبين.

استخدام وسائل التواصل الاجتماعي

وسائل التواصل الاجتماعي هي أداة رائعة لنشر رسالتك وعرضك.

بمجرد أن يصبح المحتوى جاهزًا ونشره ، قم بتوزيعه عبر قنوات التواصل الاجتماعي المناسبة.

باستخدام المنشورات المعززة وميزات إعلانات Facebook ، يمكنك تضييق نطاق الجمهور المستهدف لتلبية معايير محددة.

مرة أخرى ، تؤكد هذه النقطة على مدى ضرورة وضع رسالتك وعرضك أمام الجمهور المناسب.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تتضاعف وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة لتلقي التعليقات من الجمهور الذي تحاول إثارة إعجابه.

استنتاج

يمكن أن تكون حملات التوعية صعبة التنفيذ ، ولكنها يمكن أن تكون فعالة بشكل كبير عندما يقترن المحتوى المناسب بالموضع المناسب.

يعد التدوين أحد أحدث اتجاهات التسويق وأكثرها فاعلية في الوقت الحالي. أصبح تزويد جمهورك بتدفق ثابت من المحتوى المقنع والجذاب ركيزة أساسية لأي استراتيجية تسويقية ناجحة.

نحن نتفهم التحديات التي يواجهها المسوقون اليوم ، ونريد المساعدة! فقط تواصل معنا اليوم.