Blogs et campagnes de sensibilisation : comment augmenter votre offre

Maintenant que votre entreprise est opérationnelle, comment faites-vous connaître ce que vous avez à offrir ?

Les campagnes de sensibilisation pourraient être la réponse que vous cherchiez.

Ces dernières années, le monde du marketing a subi des changements importants.

Les campagnes publicitaires impliquant la presse écrite et la télévision n'ont plus la portée qu'elles avaient autrefois. Au contraire, les blogs (également connus sous le nom de marketing de contenu) et les médias sociaux sont passés au premier plan.

Bien que ces supports ne soient pas nécessairement nouveaux, il semble que certaines entreprises soient plus en avance que d'autres.

Dans cet article, nous examinerons différentes façons de mettre en œuvre des campagnes de sensibilisation, ainsi que différentes tactiques que vous pouvez utiliser pour augmenter l'efficacité de votre offre.

Campagnes de sensibilisation

Les campagnes de sensibilisation ne sont pas nouvelles dans le monde du marketing.

Pendant des décennies, les entreprises sont descendues dans la rue (c'est-à-dire les panneaux d'affichage), la diffusion (c'est-à-dire les publicités télévisées), la presse écrite (c'est-à-dire la publicité dans les magazines) et de nombreux autres supports pour diffuser leur message.

Ce message, cependant, ne vise pas toujours à sensibiliser, par exemple, aux dangers de la cigarette.

Les campagnes de notoriété sont désormais centrées sur la nécessité d'accroître la notoriété de la marque. Ainsi, les clients potentiels en viendront à associer votre marque, vos produits et vos services au message que vous leur transmettez.

L'élément clé ici est le message que vous leur transmettez.

En tant que tel, votre message doit être clair, concis et… adressé au bon public. Parce que, quelle que soit la qualité de vos campagnes de sensibilisation, elles doivent être vues par les personnes les plus susceptibles de se soucier de ce que vous proposez. Cela semble assez simple, non ?

Mais comment faire passer votre message devant le public avec lequel il résonnera ?

C'est là que les blogs (et les publications obligatoires sur les réseaux sociaux) entrent en jeu.

Bloguer ou ne pas bloguer ?

En termes de campagnes de sensibilisation, cela ne fait aucun doute. Vous devriez certainement bloguer.

Au cas où vous ne l'auriez pas remarqué, Internet regorge désormais de contenu (c'est-à-dire d'articles comme celui-ci que vous lisez). Les blogs (alias marketing de contenu) sont désormais une pratique courante et des milliers de pages de nouveau contenu sont publiées chaque jour.

Cependant, rédiger un article de blog sur la qualité de vos produits et services ne suffit pas.

Le contenu doit avant tout être de haute qualité, sinon les Google Bots désapprouveront votre travail et frapperont à juste titre votre site Web. Deuxièmement, le contenu doit être engageant pour vos lecteurs.

Mais ce qui fait un contenu efficace, c'est une discussion pour un autre jour. Sachez simplement que c'est super important pour toute stratégie marketing.

En ce qui concerne les campagnes de sensibilisation, cependant, il y a quelques options à considérer :

Bloguer pour soi

Cet itinéraire nécessiterait que vous écriviez et postiez votre propre contenu sur votre site Web (qui, soit dit en passant, devrait maintenant inclure une section "blog" si ce n'est déjà fait).

Le défi avec cette option, cependant, est simple – l'écriture demande du temps et de l'énergie.

Et si vous êtes en train d'essayer de développer votre entreprise, il est probable que vous n'aurez ni l'un ni l'autre, et encore moins les canaux appropriés pour diffuser votre message à un large public (ou le bon).

Une solution à ce problème consiste à embaucher un rédacteur ou une agence de marketing de contenu pour faire le travail.

Une autre option consiste à rechercher un blogueur ou un éditeur existant qui sera prêt à publier votre contenu en votre nom. C'est ce qu'on appelle le contenu invité, et cela peut être un excellent moyen de faire passer votre message devant le bon public.

Quelqu'un d'autre blogue pour vous

Si le développement et la publication de contenu original ne font pas partie de votre stratégie de campagne de sensibilisation, envisagez de contacter un blogueur établi.

Faire écrire un blogueur sur votre message (c'est-à-dire vos produits, services et offre) peut être fructueux, mais seulement si cela a du sens. Autrement dit, n'essayez pas de proposer votre offre de beignets glacés gratuits à un blogueur qui écrit sur les aliments naturels.

D'une part, le blogueur rejettera probablement vos messages. De plus, leur public ne sera pas intéressé.

Affinez votre recherche aux blogueurs qui correspondent à votre créneau et votre campagne aura plus de chance de réussir.

Fixer des objectifs

Comme toute campagne de marketing solide, les campagnes de sensibilisation doivent avoir des objectifs clairement définis.

Qu'est-ce que vous voulez que votre public retienne de votre message ? Et comment voulez-vous qu'ils atteignent l'objectif final de donner suite à ce que vous proposez ?

En définissant d'abord les objectifs de votre campagne, vous serez mieux en mesure de vous concentrer sur les canaux qui créeront le plus d'opportunités.

Cibler le bon public

Tout comme pour la définition d'objectifs appropriés, votre campagne de sensibilisation doit être placée devant le bon public pour maximiser son efficacité.

Pour ce faire, considérez vos objectifs préalablement fixés et n'oubliez pas d'être réaliste.

Si vous êtes en mesure de travailler avec un blogueur établi, il est uniquement responsable de faire sa part. Autrement dit, ne vous attendez pas à grand-chose en termes d'analyse de mesure.

Bien que le succès de telles campagnes puisse être difficile à mesurer, cibler le bon public augmentera probablement la résonance de votre message, mais seulement s'il parvient aux bonnes personnes.

Utilisation des médias sociaux

Les médias sociaux sont un excellent outil pour diffuser votre message et votre offre.

Une fois que le contenu est prêt et publié, distribuez-le via les canaux de médias sociaux appropriés.

En utilisant les publications boostées et les fonctionnalités des publicités Facebook, vous pouvez affiner le public cible pour répondre à des critères spécifiques.

Encore une fois, ce point souligne à quel point il est impératif de placer votre message et votre offre devant le bon public.

De plus, les médias sociaux peuvent également servir de moyen de recevoir des commentaires du public même que vous essayez d'impressionner.

Conclusion

Les campagnes de sensibilisation peuvent être difficiles à exécuter, mais elles peuvent également être extrêmement efficaces lorsque le bon contenu est associé au bon placement.

Les blogs sont l'une des tendances marketing les plus actuelles et les plus efficaces du moment. Fournir à votre public un flux constant de contenu convaincant et engageant est devenu la clé de voûte de toute stratégie marketing réussie.

Nous comprenons les défis auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés aujourd'hui et nous voulons vous aider ! Contactez-nous aujourd'hui.