Bazele SEO: Un ghid pentru începători pentru a obține succesul SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este cea mai importantă parte a strategiilor de marketing digital ale majorității companiilor. 93 % din traficul web provine din motoarele de căutare, ceea ce face esențial pentru companii să își optimizeze prezența online pentru a rămâne în fruntea concurenței.

În acest mediu extrem de competitiv, multe companii se luptă să-și găsească bazele SEO. Este păcat, deoarece o strategie SEO bine executată va crește performanța site-ului dvs., va genera mai mult trafic organic către paginile dvs. și, în cele din urmă, va crește amprenta digitală a mărcii dvs.

Dar nu vă faceți griji, deoarece acest ghid pentru începători pentru SEO vă va oferi conceptele fundamentale și cele mai bune practici pentru a vă ajuta să obțineți succesul SEO.

Ce este SEO?

SEO este ansamblul de strategii și tehnici pe care proprietarii de site-uri web le folosesc pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului lor pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Există diverse strategii, tehnici și cele mai bune practici pe care le puteți implementa pentru a realiza acest lucru, pe care le vom aborda în curând.

Scopul principal al SEO este de a atrage mai mult trafic organic, neplătit pe site-ul dvs., prin clasarea mai sus pentru cuvintele cheie și expresiile relevante pe care utilizatorii le caută pe motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo.

SEO este esențial pentru marketingul digital, deoarece permite companiilor să-și atingă publicul țintă în mod eficient. Potrivit BrightEdge, căutarea organică reprezintă 53% din tot traficul site-ului , subliniind importanța optimizării prezenței dvs. online.

SEO nu este o activitate unică, ci mai degrabă un proces continuu care necesită monitorizare continuă, analiză și rafinare pentru a rămâne în fața algoritmilor în continuă schimbare ale motoarelor de căutare. Puteți să vă clasați în partea de sus a cuvântului cheie țintă într-o zi, pentru a fi înlocuit în următoarea. Dar nu vă faceți griji – acest ghid este aici pentru a vă ajuta să vă asigurați că rămâneți în top.

De ce este important SEO?

Toată lumea se bazează pe motoarele de căutare pentru a găsi informații, astfel încât SEO a apărut ca un element indispensabil pentru afacerile care doresc să prospere online. Importanța SEO nu poate fi exagerată - vă dă site-ul abilitat să iasă în evidență în vastul peisaj digital, crescând probabilitatea ca publicul țintă să-l ajungă.

Iată de ce SEO este crucial pentru succesul online al mărcii dvs.:

• Vizibilitate și cunoaștere a mărcii: un site web bine optimizat se clasează mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), făcându-l mai vizibil pentru potențialii clienți.Această expunere sporită stimulează conștientizarea și credibilitatea mărcii, ceea ce duce la mai multe oportunități de implicare și conversii.
• Marketing rentabil: Spre deosebire de publicitatea plătită, SEO se concentrează pe atragerea de trafic organic, care este mai rentabil și mai durabil pe termen lung.Investiția în SEO vă ajută să vă alocați bugetul de marketing în mod eficient, oferind o rentabilitate mai mare a investiției (ROI).
• Experiență îmbunătățită a utilizatorului: SEO depășește doar clasarea mai sus pe SERP-uri;de asemenea, asigură o experiență de utilizator fără întreruperi și plăcută. Optimizarea aspectului, vitezei și conținutului site-ului dvs. creează o călătorie lină care lasă o impresie de durată asupra vizitatorilor.
• Avantaj competitiv: Având în vedere că milioane de site-uri web concurează pentru același public țintă, este esențial să rămânem în fața concurenței.O strategie SEO robustă vă permite să depășiți concurenții, făcând site-ul dvs. alegerea de preferat pentru utilizatori.
• Rezultate de lungă durată: Spre deosebire de alte tactici de marketing, SEO oferă beneficii pe termen lung.Deși poate dura timp pentru a vedea rezultatele, un plan SEO bine executat asigură o creștere susținută și succes, solidificând prezența mărcii dvs. în spațiul digital. Cu o întreținere adecvată, de rutină, unele pagini au rămas în topul SERP-urilor de zeci de ani!

Având în vedere că SEO joacă un rol atât de important în strategiile de marketing digital, trebuie să înveți cum să o faci bine. Totul începe cu direcționarea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este procesul critic de identificare și selectare a cuvintelor și expresiilor pentru care doriți să vă clasificați. Acestea ar trebui să fie cuvinte care să rezoneze cu marca sau industria dvs., pe care utilizatorii le caută de obicei atunci când caută produse sau servicii similare. Obținând informații despre cuvintele cheie pe care publicul țintă le utilizează, vă puteți optimiza conținutul și structura site-ului web pentru a se alinia acelor termeni, îmbunătățindu-vă clasamentul SERP. Acest lucru generează trafic organic către site-ul dvs. și ajută la creșterea ratelor de conversie.

Un studiu realizat de Backlinko a dezvăluit că primele 3 rezultate ale căutării pe Google primesc peste jumătate din toate clicurile, subliniind importanța poziționării mai sus pe SERP-uri prin cercetarea eficientă a cuvintelor cheie.

Importanța cercetării cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie formează baza întregii tale strategii SEO . Înțelegând termenii și expresiile specifice pe care publicul țintă le folosește atunci când caută produse sau servicii ca ale dvs., vă puteți alinia strategia de conținut cu nevoile și preferințele acestuia.

Această aliniere vă îmbunătățește relevanța, clasamentul în motoarele de căutare și vizibilitatea online. În plus, cercetarea eficientă a cuvintelor cheie vă permite să identificați lacunele de pe piață, să descoperiți noi oportunități de creștere și să mențineți o poziție puternică în SERP-uri.

Dar cu o gamă infinită de cuvinte cheie disponibile și mii de iterații în anumite nișe, este o sarcină imposibil de realizat manual. Din fericire, există o mulțime de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie disponibile.

Instrumente pentru cercetarea cuvintelor cheie

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie fac acest lucru mult mai ușor și există multe disponibile care oferă perspective unice asupra comportamentului de căutare al publicului țintă. Iată câteva dintre cele mai populare opțiuni pe care le-ați putea analiza pentru a decide ce ar funcționa cel mai bine pentru dvs.:

• Printre instrumentele populare de cercetare a cuvintelor cheie se numără Google Keyword Planner , un instrument gratuit de la Google Ads care furnizează idei de cuvinte cheie și date despre volumul de căutări pentru a identifica cuvintele cheie cu trafic ridicat și cu concurență redusă.

• Ahrefs Keywords Explorer oferă o analiză cuprinzătoare a cuvintelor cheie, inclusiv volumul de căutare, dificultatea cuvintelor cheie și termenii de căutare aferenti. Spre deosebire de Google Keyword Planner, Ahrefs nu este gratuit, cu planuri care încep de la 99 USD/lună. Dar acești bani vă oferă date mai precise decât Google este dispus să le ofere.

• SEMrush este o platformă robustă care oferă sugestii de cuvinte cheie, date despre volumul de căutări, analiză a concurenței și funcții SEO suplimentare. Planurile sale vă permit să urmăriți mult mai multe cuvinte cheie la cele mai inferioare niveluri decât face Ahrefs, așa că dacă tot sunteți interesat de cuvintele cheie, SEMrush ar putea fi o alegere mai rentabilă. Planurile încep de la 119 USD/lună.

• Moz Keyword Explorer prezintă sugestii de cuvinte cheie, date despre volumul căutărilor și scoruri de dificultate pentru a identifica oportunitățile de optimizare. Oferă niveluri similare de urmărire a cuvintelor cheie ca SEMrush cu cele mai ieftine planuri, dar la prețul mai mic de 99 USD.

• Ubersuggest , un instrument gratuit creat de Neil Patel, oferă idei de cuvinte cheie, date despre volumul de căutări și informații despre concurență, simplificând descoperirea potențialelor oportunități de cuvinte cheie.

Aceste instrumente sunt cruciale în îmbunătățirea strategiei dvs. de SEO și pentru a genera trafic organic către site-ul dvs. web.

Alegerea cuvintelor cheie potrivite

Alegerea cuvântului cheie potrivit este esențială pentru succesul SEO. Cuvintele cheie sunt cuvinte sau expresii pe care oamenii le folosesc în căutările lor pentru a găsi informațiile pe care le caută. Vă puteți optimiza site-ul web pentru a viza anumite cuvinte cheie, astfel încât oamenii care caută acești termeni să găsească ceea ce au nevoie pe site-ul dvs.

Prin direcționarea cuvintelor cheie potrivite, vă puteți crește vizibilitatea în SERP-urile pentru acele rezultate și puteți atrage mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. Pentru a alege cuvintele cheie potrivite, ar trebui să utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie de la Google, pentru a identifica termenii cu volum mare de căutare și concurență scăzută (uneori denumită dificultatea cuvintelor cheie).

Luați în considerare intenția de căutare atunci când selectați cuvinte cheie; asigurați-vă că termenii pe care îi selectați se aliniază nevoilor utilizatorilor. De exemplu, cineva care caută „biliard” ar putea căuta o piscină sau regulile jocului de biliard, în timp ce „masa de biliard” are o intenție de căutare mult mai specifică.

Ar trebui să vă asigurați că luați în considerare atât cuvintele cheie cu coadă lungă, cât și cu coadă scurtă în cercetarea dvs. de cuvinte cheie. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt de obicei fraze mai lungi, cum ar fi „ce este o strategie SEO bună”. Sunt mai specifice și au un volum de căutare mai mic, dar pot fi mai ușor de clasat. Cuvintele cheie cu coadă scurtă precum „strategia SEO” au un volum de căutare mai mare, dar probabil vor fi mai competitive și mai dificil de clasificat, așa că nu ar trebui să fie singurele cuvinte cheie pe care le vizați.

În cele din urmă, analizați nivelul concurenței pentru fiecare cuvânt cheie pentru a vă asigura că vă puteți clasa bine în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Dacă primele rezultate pentru un cuvânt cheie sunt de pe site-uri web consacrate pe pagini cu multe backlink-uri, poate fi greu să le iei locul. În schimb, vizați cuvinte cheie în care concurența nu este atât de dură.

Optimizare pe pagină

Optimizarea pe pagină este un factor cheie în orice strategie SEO eficientă. Aceasta implică optimizarea elementelor precum etichetele de titlu, metadescrierile, anteturile, conținutul, structura URL și imaginile pentru a se asigura că motoarele de căutare vă pot identifica mai bine site-ul și utilizatorii pot avea o experiență plăcută navigând pe el. Alinierea corectă a acestor elemente cu cuvintele cheie relevante vă poate ajuta să vă poziționați mai sus pe SERP-uri rapid, ceea ce duce la o creștere considerabilă a traficului.

Iată câteva exemple de tehnici SEO importante pe pagină pe care ar trebui să vă asigurați că le utilizați în propria strategie SEO.

Etichete de titlu și metadescrieri

Etichetele de titlu și meta descrierile sunt elemente HTML esențiale care rezumă conținutul paginii dvs. web. O etichetă de titlu bine concepută poate îmbunătăți ratele de clic (CTR). Metadescrierile, deși nu afectează direct clasamentele, pot crește CTR-urile și pot încuraja utilizatorii să vă viziteze pagina.

Anteturi și subanteturi

Anteturile și subanteturile (H1, H2, H3 etc.) vă ajută să vă organizați conținutul și să-l facă ușor de digerat pentru utilizatori și motoarele de căutare. Acestea îmbunătățesc lizibilitatea, îmbunătățesc experiența utilizatorului și permit motoarelor de căutare să înțeleagă structura conținutului dvs., crescând astfel probabilitatea unor poziții mai înalte.

Optimizarea conținutului

Crearea de conținut de înaltă calitate, relevant și captivant este esențială pentru succesul SEO. Potrivit HubSpot, cea mai bună practică este ca organizațiile mari care doresc să genereze trafic organic să publice de cel puțin patru sau cinci ori pe săptămână . Vă puteți îmbunătăți semnificativ clasamentul în motoarele de căutare încorporând cuvinte cheie direcționate și oferind valoare cititorilor.

Structura URL

O adresă URL bine structurată, ușor de citit este esențială pentru utilizatori și motoarele de căutare. Ar trebui să includă cuvinte cheie relevante și să fie descriptive pentru conținutul paginii dvs. Studiile au arătat că adresele URL cu cuvinte cheie pot îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare.

Optimizarea imaginii

Optimizarea imaginilor este vitală pentru a spori timpul de încărcare a paginii și pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. Potrivit Google, o întârziere de o secundă a timpului de încărcare a paginii poate duce la o scădere cu 20% a conversiilor . Prin comprimarea imaginilor pentru timpi de încărcare mai buni, folosind nume de fișiere descriptive și adăugând etichete alt, vă puteți asigura că imaginile dvs. contribuie la eforturile dvs. de SEO, oferind în același timp atractivitate vizuală.

SEO tehnic

SEO tehnic se concentrează pe optimizarea unui site web pentru a-l face mai atractiv pentru motoarele de căutare. Aceasta include optimizarea vitezei site-ului, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, structura site-ului, accesarea cu crawlere și indexare și marcarea schemei.

Viteza site-ului și compatibilitatea cu dispozitivele mobile

Viteza site-ului și compatibilitatea cu dispozitivele mobile sunt importante pentru experiența utilizatorului și clasamentul în motoarele de căutare. Potrivit Google, 53% dintre utilizatorii de dispozitive mobile abandonează un site dacă durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca. Asigurarea că site-ul dvs. se încarcă rapid și este optimizat pentru dispozitivele mobile poate crește semnificativ implicarea utilizatorilor, reduce ratele de respingere și îmbunătăți performanța motorului de căutare.

Structura site-ului

Structura site-ului implică organizarea conținutului, astfel încât vizitatorii și crawlerele motoarelor de căutare să poată naviga cu ușurință pe site. Este esențial pentru orice site web, deoarece facilitează navigarea și influențează cât de vizibil este un site web în rezultatele căutării.

Crawling și indexare

Crawlingul și indexarea sunt procese esențiale efectuate de motoarele de căutare pentru a descoperi, înțelege și organiza conținutul web. Asigurarea că site-ul dvs. este ușor de accesat cu crawlere și de indexat este crucial pentru succesul SEO.

Peste 90% dintre paginile pistele Ahrefs nu primesc trafic organic de căutare, subliniind importanța optimizării adecvate pentru a crește probabilitatea ca motoarele de căutare să indexeze și să ierarhească paginile dvs., pentru a genera mai mult trafic organic către site-ul dvs.

Markup Schema

Schema de marcare, un tip de date structurate, vă permite să oferiți motoarelor de căutare context și informații suplimentare despre conținutul site-ului dvs. web. Această înțelegere îmbunătățită poate duce la rezultate de căutare mai informative și mai atractive din punct de vedere vizual, cum ar fi fragmente îmbogățite. Searchmetrics a constatat că site-urile web care folosesc schema de marcare tind să se claseze în medie cu patru poziții mai sus pe SERP-uri , evidențiind impactul potențial al acestora asupra eforturilor dvs. de SEO și a vizibilității generale online.

Optimizare în afara paginii

Optimizarea off-page se referă la tehnicile SEO din afara site-ului dvs., concentrându-se pe creșterea credibilității și autorității acestuia. Include achiziționarea de backlink, implementarea strategiilor de creare a link-urilor și valorificarea rețelelor sociale pentru a crește reputația online a site-ului dvs. și pentru a-și îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Potrivit cercetării de la Moz, 99,2% din primele 50 de rezultate de căutare au avut cel puțin un link extern care direcționează către site-ul web, evidențiind rolul critic al optimizării off-page în obținerea unor poziții mai ridicate în motoarele de căutare și în generarea de trafic organic.

Backlink-urile și importanța lor

Backlink-urile sau link-urile de intrare sunt link-uri de pe alte site-uri web care indică site-ul dvs. Acestea acționează ca „voturi de încredere”, semnalând motoarele de căutare că conținutul tău este valoros și de încredere. Backlink-urile de înaltă calitate pot îmbunătăți semnificativ clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare și autoritatea generală online.

Strategii de construire a legăturilor

Crearea de link-uri implică achiziționarea de backlink-uri de pe site-uri web de renume, care pot fi realizate prin diferite metode, cum ar fi postarea invitaților, crearea de conținut care poate fi partajat și construirea de relații cu influenți din industrie. Implementarea unor strategii eficiente de creare a link-urilor ajută la creșterea credibilității site-ului dvs., ceea ce poate duce la o poziție mai ridicată în motoarele de căutare.

Optimizarea rețelelor sociale

Optimizarea rețelelor sociale folosește rețelele sociale pentru a vă promova site-ul și conținutul, sporind vizibilitatea și acoperirea acestuia. Partajând conținutul dvs. pe platforme precum Facebook, Twitter și LinkedIn, puteți genera mai mult trafic către site-ul dvs. web, puteți stimula implicarea și puteți crește performanța motorului de căutare a site-ului dvs.

SEO diverse (mobil, internațional, local)

SEO nu se limitează la optimizarea unui site web pentru clasamentele tradiționale ale motoarelor de căutare; de asemenea, cuprinde diverse subcategorii, cum ar fi SEO mobil, internațional și local.

• SEO mobil vă optimizează site-ul web pentru dispozitive mobile, asigurând o experiență de utilizator fără întreruperi pentru un public din ce în ce mai mobil.
• SEO internațional vizează mai multe țări și limbi, adaptând conținutul și structura site-ului dvs. pentru a răspunde unui public global.
• SEO local pune accentul pe optimizarea prezenței dvs. online pentru căutări locale, ajutându-vă afacerea să iasă în evidență în rezultatele căutării locale și să atragă clienți din anumite regiuni.

Abordând aceste aspecte diverse ale SEO, vă puteți extinde acoperirea, vă puteți servi mai bine publicul țintă și vă puteți maximiza vizibilitatea online pe diverse platforme și locații.

Măsurarea succesului SEO

Evaluarea eficacității eforturilor dvs. de SEO este esențială pentru a lua decizii bazate pe date și pentru a vă optimiza strategia. Prin configurarea instrumentelor de analiză, urmărirea datelor relevante și monitorizarea indicatorilor cheie de performanță (KPI), vă puteți asigura că eforturile dvs. de SEO produc rezultatele dorite și stimulează creșterea afacerii.

Configurarea Google Analytics

Google Analytics este un instrument puternic și gratuit care vă permite să monitorizați și să analizați performanța site-ului dvs. Prin configurarea Google Analytics pe site-ul dvs. web, puteți obține informații despre comportamentul utilizatorilor, sursele de trafic și conversiile, permițându-vă să luați decizii informate și să vă îmbunătățiți strategia generală de SEO.

Urmărirea și analiza datelor

Urmărirea și analizarea periodică a datelor din instrumentul dvs. de analiză vă ajută să identificați tendințele, punctele forte și domeniile care necesită îmbunătățiri. Evaluând valori precum traficul de căutare organic, rata de respingere și rata de conversie, puteți lua decizii bazate pe date care contribuie la succesul continuu al eforturilor dvs. de SEO.

Indicatori cheie de performanță (KPI)

KPI-urile sunt metrici cuantificabile folosite pentru a evalua succesul strategiei tale SEO. KPI-urile SEO obișnuite includ traficul de căutare organic, clasarea cuvintelor cheie și conversiile. Monitorizarea acestor KPI vă permite să măsurați eficacitatea eforturilor dvs. de SEO, să identificați zonele de îmbunătățire și să vă ajustați strategia pentru a asigura creșterea și succesul continuă.

Cele mai bune practici pentru succesul SEO

Adoptarea celor mai bune practici dovedite de SEO vă poate ajuta să obțineți un clasament mai ridicat în motoarele de căutare și să generați trafic organic. Aceste practici includ respectarea ghidurilor motoarelor de căutare, crearea de conținut de calitate, rămânerea la curent cu tendințele SEO și evitarea capcanelor comune.

Urmând instrucțiunile Google

Aderarea la Google Search Essentials asigură că site-ul dvs. este optimizat pentru motoarele de căutare și evită penalizările. Crearea unei experiențe prietenoase cu utilizatorul și evitarea tacticilor manipulative poate construi o bază solidă pentru succesul SEO pe termen lung.

Crearea de conținut de calitate

Publicarea de conținut valoros, captivant și informativ este crucială pentru atragerea și păstrarea utilizatorilor. Conținutul de înaltă calitate, care se adresează nevoilor publicului dvs., ajută la creșterea clasamentului în motoarele de căutare și la stabilirea site-ului dvs. web ca o sursă de informații de renume.

Rămâneți la curent cu tendințele și schimbările SEO

SEO este un domeniu în continuă evoluție, iar a fi la curent cu tendințele din industrie este esențial pentru menținerea performanței site-ului dvs. Educarea în mod regulat cu privire la actualizările algoritmilor și cele mai bune practici vă permite să vă adaptați strategia și să vă asigurați un succes susținut.

Evitarea greșelilor comune

Evitarea capcanelor SEO obișnuite, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie, conținutul duplicat și structura slabă a site-ului, poate avea un impact semnificativ asupra performanței site-ului dvs. Puteți construi o strategie SEO robustă, care să stimuleze creșterea pe termen lung, evitând aceste greșeli și concentrându-vă pe cele mai bune practici.

Nu ignora aceste elemente de bază SEO:

> Utilizați URL-uri/slug-uri curate
> Viteza site-ului este subestimată
> Instalați un certificat de securitate
> Faceți fiecare căutare de titlu prietenoasă
> Nu subestima legăturile interne
> Prioritizează conținutul bazat pe intenția de căutare
> Nu cumpăra 375 de link-uri de la acel tip de pe Fiverr

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 21 aprilie 2023

Întrebări frecvente (Întrebări frecvente)

Cum încep SEO pentru începători?

Pentru a începe SEO pentru începători, mai întâi ar trebui să înțelegeți elementele de bază ale SEO, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, crearea de linkuri, auditarea site-urilor, optimizarea paginilor, urmărirea clasamentului și raportarea. De asemenea, ar trebui să înveți despre diferitele tipuri de SEO și despre cele cinci concepte importante ale SEO.

Care sunt cele 5 concepte importante ale SEO?

Cele cinci concepte SEO importante sunt cercetarea cuvintelor cheie, crearea și optimizarea conținutului, construirea de linkuri, optimizarea experienței utilizatorului și optimizarea tehnică.

Care sunt cele 4 tipuri de SEO?

Cele patru tipuri de SEO sunt SEO on-page, SEO off-page, SEO tehnic și SEO diverse.

Ce ar trebui să învăț mai întâi în SEO?

Când învățați despre SEO pentru începători, este important să înțelegeți elementele de bază, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie și crearea și optimizarea conținutului. Odată ce înțelegeți bine aceste două aspecte, puteți trece la subiecte mai avansate, cum ar fi crearea de linkuri sau optimizarea experienței utilizatorului.

Ce faci lângă jocul tău SEO?

SEO poate fi un peisaj complex și în continuă schimbare, dar puteți reuși cu o înțelegere corectă a elementelor de bază și abilitatea de a vă urmări rezultatele. Începerea cercetării cuvintelor cheie, optimizarea conținutului și construirea de link-uri sunt pași cheie în obținerea vizibilității în rezultatele organice ale motoarelor de căutare. Mergând mai departe în SEO tehnic, SEO local și SEO off-page va ajuta companiile să iasă în evidență.

Ținând pasul cu tendințele din industrie și optimizând continuu pentru succes, orice site web sau afacere poate obține vizibilitate pe web. Pentru mai multe informații experți în industria de marketing de conținut, creați un cont Foundation Insider sau Inner Circle .