Nozioni di base sulla SEO: una guida per principianti per raggiungere il successo nella SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la parte più importante delle strategie di marketing digitale della maggior parte delle aziende. Uno sbalorditivo 93% di tutto il traffico web proviene dai motori di ricerca, il che rende fondamentale per le aziende ottimizzare la propria presenza online per stare al passo con la concorrenza.

In questo ambiente altamente competitivo, molte aziende faticano a trovare il proprio equilibrio con le basi del SEO. È un peccato, perché una strategia SEO ben eseguita aumenterà le prestazioni del tuo sito Web, indirizzerà più traffico organico verso le tue pagine e, in ultima analisi, aumenterà l'impronta digitale del tuo marchio.

Ma non preoccuparti, perché questa guida SEO per principianti ti fornirà i concetti fondamentali e le migliori pratiche per aiutarti a raggiungere il successo SEO.

Cos'è la SEO?

SEO è l'insieme di strategie e tecniche che i proprietari di siti web utilizzano per migliorare la visibilità del proprio sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ci sono varie strategie, tecniche e best practice che puoi implementare per raggiungere questo obiettivo, di cui parleremo a breve.

L'obiettivo principale della SEO è attirare più traffico organico e non a pagamento sul tuo sito Web posizionandosi più in alto per parole chiave e frasi pertinenti che gli utenti cercano su motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo.

La SEO è essenziale per il marketing digitale perché consente alle aziende di raggiungere il proprio pubblico di destinazione in modo efficace. Secondo BrightEdge, la ricerca organica rappresenta il 53% di tutto il traffico del sito Web , evidenziando l'importanza di ottimizzare la tua presenza online.

La SEO non è un'attività una tantum, ma piuttosto un processo continuo che richiede monitoraggio, analisi e perfezionamento continui per stare al passo con gli algoritmi dei motori di ricerca in continua evoluzione. Potresti posizionarti in cima alla tua parola chiave target un giorno, solo per essere sostituito il giorno successivo. Ma non preoccuparti: questa guida è qui per aiutarti ad assicurarti di rimanere al top.

Perché la SEO è importante?

Tutti si affidano ai motori di ricerca per trovare informazioni, quindi la SEO è emersa come un elemento indispensabile per le aziende che cercano di prosperare online. L'importanza della SEO non può essere sopravvalutata: consente al tuo sito Web di distinguersi nel vasto panorama digitale, aumentando la probabilità che il tuo pubblico di destinazione lo raggiunga.

Ecco perché la SEO è fondamentale per il successo online del tuo brand:

• Visibilità e consapevolezza del marchio: un sito Web ben ottimizzato si posiziona più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), rendendolo più visibile ai potenziali clienti.Questa maggiore esposizione favorisce la consapevolezza e la credibilità del marchio, portando a maggiori opportunità di coinvolgimento e conversioni.
• Marketing conveniente: a differenza della pubblicità a pagamento, la SEO si concentra sull'attrazione del traffico organico, che è più conveniente e sostenibile a lungo termine.Investire in SEO ti aiuta ad allocare il tuo budget di marketing in modo efficiente, ottenendo un ritorno sull'investimento (ROI) più elevato.
• Esperienza utente migliorata: la SEO va oltre il semplice posizionamento più alto nelle SERP;garantisce inoltre un'esperienza utente fluida e piacevole. Ottimizzare il layout, la velocità e il contenuto del tuo sito web crea un viaggio fluido che lascia un'impressione duratura sui visitatori.
• Vantaggio competitivo: con milioni di siti Web in lizza per lo stesso pubblico di destinazione, è fondamentale stare al passo con la concorrenza.Una solida strategia SEO ti consente di superare i concorrenti, rendendo il tuo sito web la scelta preferita dagli utenti.
• Risultati duraturi: a differenza di altre tattiche di marketing, la SEO offre vantaggi a lungo termine.Anche se potrebbe volerci del tempo per vedere i risultati, un piano SEO ben eseguito garantisce una crescita e un successo sostenuti, consolidando la presenza del tuo marchio nello spazio digitale. Con una corretta manutenzione ordinaria, alcune pagine sono rimaste in cima alle SERP per decenni!

Con la SEO che gioca un ruolo così critico nelle strategie di marketing digitale, devi imparare a farlo bene. Tutto inizia con il targeting per parole chiave.

Ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è il processo critico di identificazione e selezione di parole e frasi per le quali desideri classificare. Queste dovrebbero essere parole che risuonano con il tuo marchio o settore, che gli utenti cercano comunemente quando cercano prodotti o servizi simili. Ottenendo informazioni dettagliate sulle parole chiave utilizzate dal tuo pubblico di destinazione, puoi ottimizzare i contenuti e la struttura del sito Web per allinearli a tali termini, migliorando le classifiche SERP. Ciò indirizza il traffico organico al tuo sito Web e aiuta ad aumentare i tassi di conversione.

Uno studio di Backlinko ha rivelato che i primi 3 risultati di ricerca su Google ricevono oltre la metà di tutti i clic, sottolineando l'importanza di posizionarsi più in alto nelle SERP attraverso un'efficace ricerca di parole chiave.

Importanza della ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave costituisce la base dell'intera strategia SEO . Comprendendo i termini e le frasi specifici utilizzati dal tuo pubblico di destinazione durante la ricerca di prodotti o servizi come i tuoi, puoi allineare la tua strategia di contenuto alle loro esigenze e preferenze.

Questo allineamento migliora la tua pertinenza, il posizionamento nei motori di ricerca e la visibilità online. Inoltre, un'efficace ricerca di parole chiave consente di identificare le lacune del mercato, scoprire nuove opportunità di crescita e mantenere una posizione di forza nelle SERP.

Ma con una serie infinita di parole chiave disponibili e migliaia di iterazioni all'interno di determinate nicchie, è un compito impossibile da eseguire manualmente. Per fortuna, sono disponibili molti strumenti di ricerca per parole chiave.

Strumenti per la ricerca di parole chiave

Gli strumenti di ricerca per parole chiave rendono questo lavoro molto più semplice e ce ne sono molti disponibili che offrono approfondimenti unici sul comportamento di ricerca del tuo pubblico di destinazione. Ecco alcune delle opzioni più popolari che potresti esaminare per decidere cosa funzionerebbe meglio per te:

• Tra i popolari strumenti di ricerca per parole chiave c'è Google Keyword Planner , uno strumento gratuito di Google Ads che fornisce idee per parole chiave e dati sul volume di ricerca per individuare parole chiave ad alto traffico e a bassa concorrenza.

• Ahrefs Keywords Explorer fornisce un'analisi completa delle parole chiave, inclusi volume di ricerca, difficoltà delle parole chiave e termini di ricerca correlati. A differenza di Google Keyword Planner, Ahrefs non è gratuito, con piani a partire da $ 99/mese. Ma quei soldi ti danno dati più precisi di quelli che Google è disposta a offrire.

• SEMrush è una solida piattaforma che offre suggerimenti di parole chiave, dati sul volume di ricerca, analisi della concorrenza e funzionalità SEO aggiuntive. I suoi piani ti consentono di tracciare molte più parole chiave ai livelli più bassi rispetto a Ahrefs, quindi se sei interessato alle parole chiave, SEMrush potrebbe essere una scelta più conveniente. I piani partono da $ 119/mese.

• Moz Keyword Explorer presenta suggerimenti di parole chiave, dati sul volume di ricerca e punteggi di difficoltà per identificare le opportunità di ottimizzazione. Offre livelli simili di tracciamento delle parole chiave come SEMrush con i suoi piani più economici, ma al prezzo inferiore di $ 99.

• Ubersuggest , uno strumento gratuito di Neil Patel, fornisce idee per le parole chiave, dati sul volume di ricerca e approfondimenti sulla concorrenza, semplificando la scoperta di potenziali opportunità di parole chiave.

Questi strumenti sono fondamentali per migliorare la tua strategia SEO e indirizzare il traffico organico verso il tuo sito web.

Scegliere le parole chiave giuste

La scelta della parola chiave giusta è essenziale per un SEO di successo. Le parole chiave sono parole o frasi che le persone utilizzano nelle loro ricerche per trovare le informazioni che stanno cercando. Puoi ottimizzare il tuo sito Web per indirizzare determinate parole chiave in modo che le persone che cercano quei termini trovino ciò di cui hanno bisogno sul tuo sito.

Scegliendo come target le parole chiave giuste, puoi aumentare la tua visibilità nelle SERP per quei risultati e attirare più visitatori sul tuo sito web. Per scegliere le parole chiave giuste, dovresti utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave come il Keyword Planner di Google per identificare i termini con un volume di ricerca elevato e una bassa concorrenza (a volte indicato come difficoltà delle parole chiave).

Considera l'intento di ricerca quando selezioni le parole chiave; assicurati che i termini selezionati siano in linea con le esigenze degli utenti. Ad esempio, qualcuno che cerca "biliardo" potrebbe cercare una piscina o le regole del gioco del biliardo, mentre "tavolo da biliardo" ha un intento di ricerca molto più specifico.

Dovresti essere sicuro di considerare sia le parole chiave a coda lunga che quelle a coda corta nella tua ricerca di parole chiave. Le parole chiave a coda lunga sono solitamente frasi più lunghe come "qual è una buona strategia SEO". Sono più specifici e hanno un volume di ricerca inferiore, ma possono essere più facili da classificare. Le parole chiave a coda corta come "strategia SEO" hanno un volume di ricerca più elevato ma saranno probabilmente più competitive e difficili da classificare, quindi non dovrebbero essere le uniche parole chiave a cui mirare.

Infine, analizza il livello di concorrenza per ogni parola chiave per assicurarti di poterti posizionare bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Se i migliori risultati per una parola chiave provengono da siti Web consolidati su pagine con molti backlink, potrebbe essere difficile sostituirli. Invece, scegli come target le parole chiave in cui la concorrenza non è così dura.

Ottimizzazione sulla pagina

L'ottimizzazione on-page è un fattore chiave in qualsiasi strategia SEO efficace. Implica l'ottimizzazione di elementi come tag del titolo, meta descrizioni, intestazioni, contenuto, struttura dell'URL e immagini per garantire che i motori di ricerca possano identificare meglio il tuo sito Web e che gli utenti possano avere un'esperienza piacevole durante la navigazione. Allineare correttamente questi elementi con parole chiave pertinenti può aiutarti a posizionarti più in alto nelle SERP rapidamente, portando a una notevole crescita del traffico.

Ecco alcuni esempi di alcune importanti tecniche SEO on-page che dovresti assicurarti di utilizzare nella tua strategia SEO.

Tag del titolo e meta descrizioni

I title tag e le meta descrizioni sono elementi HTML essenziali che riassumono il contenuto della tua pagina web. Un tag title ben realizzato può migliorare le percentuali di clic (CTR). Le meta descrizioni, pur non avendo un impatto diretto sulle classifiche, possono aumentare i CTR e incoraggiare gli utenti a visitare la tua pagina.

Intestazioni e sottotitoli

Intestazioni e sottotitoli (H1, H2, H3, ecc.) aiutano a organizzare i tuoi contenuti e a renderli facilmente digeribili per utenti e motori di ricerca. Migliorano la leggibilità, migliorano l'esperienza dell'utente e consentono ai motori di ricerca di comprendere la struttura dei tuoi contenuti, aumentando così la probabilità di classifiche più elevate.

Ottimizzazione dei contenuti

La creazione di contenuti di alta qualità, pertinenti e coinvolgenti è fondamentale per il successo SEO. Secondo HubSpot, la best practice è che le grandi organizzazioni che cercano di indirizzare il traffico organico pubblichino almeno quattro o cinque volte a settimana . Puoi migliorare significativamente il posizionamento nei motori di ricerca incorporando parole chiave mirate e fornendo valore ai lettori.

Struttura dell'URL

Un URL ben strutturato e facilmente leggibile è essenziale per gli utenti e i motori di ricerca. Dovrebbe includere parole chiave pertinenti ed essere descrittivo del contenuto della tua pagina. Gli studi hanno dimostrato che gli URL con parole chiave possono migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Ottimizzazione dell'immagine

L'ottimizzazione delle immagini è fondamentale per migliorare i tempi di caricamento della pagina e migliorare l'esperienza dell'utente. Secondo Google, un ritardo di un secondo nel tempo di caricamento della pagina può comportare una riduzione del 20% delle conversioni . Comprimendo le immagini per tempi di caricamento migliori, utilizzando nomi di file descrittivi e aggiungendo tag alt, puoi assicurarti che le tue immagini contribuiscano ai tuoi sforzi SEO fornendo allo stesso tempo un appeal visivo.

SEO tecnico

La SEO tecnica si concentra sull'ottimizzazione di un sito Web per renderlo più attraente per i motori di ricerca. Ciò include l'ottimizzazione della velocità del sito, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, la struttura del sito, la scansione e l'indicizzazione e il markup dello schema.

Velocità del sito e compatibilità con i dispositivi mobili

La velocità del sito e la compatibilità con i dispositivi mobili sono importanti per l'esperienza dell'utente e il posizionamento nei motori di ricerca. Secondo Google, il 53% degli utenti di dispositivi mobili abbandona un sito se impiega più di 3 secondi a caricarsi. Garantire che il tuo sito web si carichi rapidamente e sia ottimizzato per i dispositivi mobili può aumentare significativamente il coinvolgimento degli utenti, ridurre le frequenze di rimbalzo e migliorare le prestazioni dei motori di ricerca.

Struttura del sito

La struttura del sito implica l'organizzazione dei contenuti in modo che i visitatori e i crawler dei motori di ricerca possano navigare facilmente nel sito web. È essenziale per qualsiasi sito Web in quanto semplifica la navigazione e influisce sulla visibilità di un sito Web nei risultati di ricerca.

Scansione e indicizzazione

La scansione e l'indicizzazione sono processi essenziali svolti dai motori di ricerca per scoprire, comprendere e organizzare i contenuti web. Garantire che il tuo sito sia facilmente scansionabile e indicizzabile è fondamentale per il successo SEO.

Oltre il 90% delle pagine tracciate da Ahrefs non riceve traffico di ricerca organico, sottolineando l'importanza di una corretta ottimizzazione per aumentare la probabilità che i motori di ricerca indicizzino e classifichino le tue pagine, per indirizzare più traffico organico verso il tuo sito web.

Marcatura dello schema

Il markup dello schema, un tipo di dati strutturati, ti consente di fornire un contesto e informazioni aggiuntive sui contenuti del tuo sito web ai motori di ricerca. Questa migliore comprensione può portare a risultati di ricerca più informativi e visivamente accattivanti, come i rich snippet. Searchmetrics ha rilevato che i siti Web che utilizzano il markup dello schema tendono a classificarsi in media di quattro posizioni più in alto nelle SERP , evidenziando il suo potenziale impatto sui tuoi sforzi SEO e sulla visibilità online complessiva.

Ottimizzazione fuori pagina

L'ottimizzazione off-page si riferisce alle tecniche SEO al di fuori del tuo sito web, concentrandosi sull'aumento della sua credibilità e autorità. Include l'acquisizione di backlink, l'implementazione di strategie di creazione di link e lo sfruttamento dei social media per aumentare la reputazione online del tuo sito Web e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Secondo una ricerca di Moz, il 99,2% dei primi 50 risultati di ricerca aveva almeno un collegamento esterno che puntava al sito Web, evidenziando il ruolo fondamentale dell'ottimizzazione off-page nel raggiungimento di un posizionamento più elevato nei motori di ricerca e nella guida del traffico organico.

I backlink e la loro importanza

I backlink, o link in entrata, sono collegamenti da altri siti Web che puntano al tuo sito. Agiscono come "voti di fiducia", segnalando ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono preziosi e affidabili. I backlink di alta qualità possono migliorare in modo significativo il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito Web e l'autorità online complessiva.

Strategie di Link Building

La creazione di collegamenti comporta l'acquisizione di collegamenti a ritroso da siti Web affidabili, che possono essere raggiunti attraverso vari metodi, come la pubblicazione di ospiti, la creazione di contenuti condivisibili e la costruzione di relazioni con influencer del settore. L'implementazione di efficaci strategie di creazione di link aiuta ad aumentare la credibilità del tuo sito Web, che può portare a un posizionamento più elevato nei motori di ricerca.

Ottimizzazione dei social media

L'ottimizzazione dei social media utilizza i social network per promuovere il tuo sito Web e i tuoi contenuti, aumentandone la visibilità e la portata. Condividendo i tuoi contenuti su piattaforme come Facebook, Twitter e LinkedIn, puoi indirizzare più traffico al tuo sito Web, favorire il coinvolgimento e aumentare le prestazioni del motore di ricerca del tuo sito Web.

Varie SEO (mobile, internazionale, locale)

La SEO non si limita all'ottimizzazione di un sito Web per il tradizionale posizionamento nei motori di ricerca; comprende anche varie sottocategorie, come SEO mobile, internazionale e locale.

• Mobile SEO ottimizza il tuo sito Web per i dispositivi mobili, garantendo un'esperienza utente senza interruzioni per un pubblico sempre più mobile.
• La SEO internazionale si rivolge a più paesi e lingue, adattando il contenuto e la struttura del tuo sito Web per soddisfare un pubblico globale.
• La SEO locale enfatizza l'ottimizzazione della tua presenza online per le ricerche locali, aiutando la tua azienda a distinguersi nei risultati di ricerca locali e ad attrarre clienti da regioni specifiche.

Affrontando questi diversi aspetti della SEO, puoi ampliare la tua portata, servire meglio il tuo pubblico di destinazione e massimizzare la tua visibilità online su varie piattaforme e località.

Misurare il successo SEO

Valutare l'efficacia dei tuoi sforzi SEO è fondamentale per prendere decisioni basate sui dati e ottimizzare la tua strategia. Impostando strumenti di analisi, tracciando i dati rilevanti e monitorando gli indicatori chiave di prestazione (KPI), puoi assicurarti che i tuoi sforzi SEO producano i risultati desiderati e favoriscano la crescita del business.

Impostazione di Google Analytics

Google Analytics è uno strumento potente e gratuito che ti consente di monitorare e analizzare le prestazioni del tuo sito web. Impostando Google Analytics sul tuo sito web, puoi ottenere informazioni sul comportamento degli utenti, sulle sorgenti di traffico e sulle conversioni, permettendoti di prendere decisioni informate e migliorare la tua strategia SEO complessiva.

Monitoraggio e analisi dei dati

Monitorare e analizzare regolarmente i dati dal tuo strumento di analisi aiuta a identificare tendenze, punti di forza e aree che necessitano di miglioramenti. Valutando metriche come il traffico di ricerca organico, la frequenza di rimbalzo e il tasso di conversione, puoi prendere decisioni basate sui dati che contribuiscono al successo continuo dei tuoi sforzi SEO.

Indicatori chiave di prestazione (KPI)

I KPI sono metriche quantificabili utilizzate per valutare il successo della tua strategia SEO. I KPI SEO comuni includono traffico di ricerca organico, posizionamento delle parole chiave e conversioni. Il monitoraggio di questi KPI ti consente di misurare l'efficacia dei tuoi sforzi SEO, identificare le aree di miglioramento e adattare la tua strategia per garantire una crescita e un successo continui.

Best practice per il successo SEO

L'adozione di best practice SEO comprovate può aiutarti a ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca e indirizzare il traffico organico. Queste pratiche includono seguire le linee guida dei motori di ricerca, creare contenuti di qualità, rimanere aggiornati con le tendenze SEO ed evitare le insidie ​​comuni.

Seguendo le linee guida di Google

L'adesione a Search Essentials di Google assicura che il tuo sito web sia ottimizzato per i motori di ricerca ed eviti sanzioni. Creare un'esperienza user-friendly ed evitare tattiche manipolative può costruire una solida base per il successo SEO a lungo termine.

Creazione di contenuti di qualità

La pubblicazione di contenuti di valore, coinvolgenti e informativi è fondamentale per attrarre e fidelizzare gli utenti. Contenuti di alta qualità che rispondono alle esigenze del tuo pubblico aiutano a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e a stabilire il tuo sito Web come una fonte affidabile di informazioni.

Rimanere aggiornati con le tendenze e i cambiamenti SEO

La SEO è un campo in continua evoluzione e restare al passo con le tendenze del settore è essenziale per mantenere le prestazioni del tuo sito web. Istruirti regolarmente sugli aggiornamenti degli algoritmi e sulle migliori pratiche ti consente di adattare la tua strategia e garantire un successo duraturo.

Evitare errori comuni

Evitare le comuni insidie ​​SEO, come il keyword stuffing, i contenuti duplicati e la scarsa struttura del sito, può avere un impatto significativo sulle prestazioni del tuo sito web. Puoi costruire una solida strategia SEO che guidi la crescita a lungo termine evitando questi errori e concentrandoti sulle migliori pratiche.

Non ignorare queste basi SEO:

> Usa URL / slug puliti
> La velocità del sito è sottovalutata
> Installa un certificato di sicurezza
> Rendi amichevole la ricerca di ogni titolo
> Non sottovalutare i link interni
> Dai la priorità ai contenuti guidati dall'intento di ricerca
> Non comprare 375 link da quel tizio su Fiverr

— Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 21 aprile 2023

Domande frequenti (FAQ)

Come posso iniziare la SEO per principianti?

Per iniziare la SEO per principianti, devi prima comprendere le basi della SEO come ricerca di parole chiave, creazione di link, audit del sito, ottimizzazione della pagina, monitoraggio del posizionamento e reportistica. Dovresti anche conoscere i diversi tipi di SEO e i cinque concetti importanti del SEO.

Quali sono i 5 concetti importanti della SEO?

I cinque importanti concetti SEO sono la ricerca di parole chiave, la creazione e l'ottimizzazione dei contenuti, la creazione di link, l'ottimizzazione dell'esperienza utente e l'ottimizzazione tecnica.

Quali sono i 4 tipi di SEO?

I quattro tipi di SEO sono SEO on-page, SEO off-page, SEO tecnico e SEO vario.

Cosa dovrei imparare prima in SEO?

Quando si impara a conoscere la SEO per principianti, è importante comprendere le basi, come la ricerca di parole chiave e la creazione e ottimizzazione dei contenuti. Una volta compresi bene questi due aspetti, puoi passare ad argomenti più avanzati come la creazione di link o l'ottimizzazione dell'esperienza utente.

Cosa fai accanto al tuo gioco SEO?

La SEO può essere un panorama complesso e in continua evoluzione, ma puoi avere successo con la giusta comprensione delle basi e la capacità di monitorare i tuoi risultati. L'avvio della ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione dei contenuti e la creazione di link sono passaggi fondamentali per ottenere visibilità nei risultati organici dei motori di ricerca. Approfondire la SEO tecnica, la SEO locale e la SEO off-page aiuterà le aziende a distinguersi.

Stando al passo con le tendenze del settore e ottimizzando continuamente per il successo, qualsiasi sito Web o azienda può ottenere visibilità sul Web. Per approfondimenti più esperti nel settore del content marketing, registrati per un account Foundation Insider o Inner Circle .