Cum să găsiți influenți care să lucreze la campaniile dvs. video: 5 cele mai bune instrumente

Marketingul cu influențe este o modalitate excelentă de a vă crește acoperirea și de a crește gradul de conștientizare, mai ales când vine vorba de campanii video.

Dar care este cel mai bun mod de a găsi acei influenți care au o urmărire relevantă și pot aduce clienți potențiali și vânzări? Citiți mai departe pentru a afla!

De ce să lucrezi cu influenți în campania ta de marketing video?

Mărcile pot avea diverse obiective în spatele lucrului cu influenți în marketingul lor video. Acestea includ:

• Pentru a ajunge la o audiență nouă (adică urmăritorii fiecărui influencer)
• Să-și asocieze brandul cu un nume de încredere și binecunoscut al fiecărui influencer
• Pentru a obține expertiză suplimentară pe un subiect despre care s-ar putea să nu știe atât de multe
• Pentru a beneficia de rezultatele proaspete și autentice ale influencerului ca creator de conținut
• De preferință, o combinație bună a tuturor celor de mai sus

Influencerii pot avea propriile lor obiective diferite în minte. De obicei, aceasta înseamnă monetizarea prezenței lor în media digitală, dar pot alege să lucreze cu o anumită marcă, deoarece le place cu adevărat produsul, cultura mărcii sau proiectul în sine.

Identificarea influențelor potriviți poate dura însă ceva timp, așa că iată de unde puteți începe:

Pasul 1: Configurați-vă pagina de marketing pentru influenți

Înainte de a începe activitatea, asigurați-vă că aveți o pagină de destinație bună, care prezintă obiectivele campaniei dvs. și beneficiile lucrului cu marca dvs.

• În acest fel, vei putea direcționa influencerii către o pagină dedicată pentru ca aceștia să înțeleagă ce face brandul tău și cum pot beneficia de lucrul cu tine.
• În continuare, această pagină va atrage mai mulți influenți care vor aplica pentru a deveni promotori

De exemplu, Wave.video are o pagină de ambasadoare care explică ce fel de creatori caută marca și cum să devină parte a platformei:

Dacă doriți să faceți acest lucru cu un pas mai departe, luați în considerare crearea unui site web dedicat, unde ați cultiva acele relații și le-ați împuternici susținătorii cu instrumente și resurse, care să le faciliteze munca în promovarea produsului dvs. Berush este un bun exemplu de lucru bine făcut, permițând afiliaților și promotorilor mărcii să-și acceseze statisticile și forumurile. Namify este un instrument excelent pentru alegerea unui domeniu și branding în aceste scopuri.

Pasul 2: Găsiți influențatorii potriviți

Cele mai de succes modalități de a începe relații sunt conectarea pe rețelele de socializare, cum ar fi Instagram, LinkedIn și Twitter, întâlnirea cu cineva la un eveniment sau contactul reciproc pentru a face o prezentare.

În fiecare dintre aceste scenarii, construirea unei relații cu persoana este esențială. Este foarte puțin probabil ca cineva să spună da imediat unei campanii de co-marketing sau unei colaborări sponsorizate, fără să știe nimic despre tine sau despre valoarea lucrului împreună la un proiect.

Influenții cu care parteneri ar trebui să fie complementari afacerii tale și să ofere valoare publicului tău. Campania la care colaborați ar trebui să beneficieze ambele părți. Când ne așezăm pentru a crea o listă de parteneri cu care dorim să lucrăm, ne gândim la companii și oameni care ar adăuga valoare, ajutându-ne să creăm conținut pe care publicul nostru ar fi atras să îl descarce.

Când căutați parteneri, rețineți că aceștia vor trebui să obțină valoare și din relație. Ar fi grozav să lucrezi cu cineva din cauza acoperirii sale, dar acea persoană ar obține valoare din lucrul cu compania ta? Și cum să abordezi acei influenceri pentru a-ți face oferta irezistibilă. Atunci când creați lista de influențători, notați ce ar putea fi interesați și cum să contactați.

1. Căutați pe YouTube

Cel mai bun pentru : Găsirea creatorilor YouTube și a canalelor relevante

Utilizarea căutării native YouTube este o idee grozavă din mai multe motive, inclusiv:

• Veți vedea ce conținut video de pe subiectul țintă pare să atragă mai multe interacțiuni (aprecieri și comentarii)
• Întâlnești canale active care pot fi candidați buni pentru colaborare.
• Puteți vedea ce fac alte mărci și cu cine lucrează pentru a crea conținut video

Puteți utiliza filtrele de căutare pentru a găsi numai canale relevante pe baza cuvântului dvs. cheie:

Odată ce aveți o listă bună de canale care par să producă conținut relevant, faceți-vă cercetări și găsiți acei creatori pe alte platforme de social media. În acest fel, veți avea mai multe modalități de a lua legătura.

2. Folosește o platformă de colaborare pentru influenți

Cel mai bun pentru : Găsirea, conectarea și gestionarea relațiilor cu influenți Instagram și TikTok

Există câteva platforme care permit mărcilor să găsească influenți de nișă și să le contacteze invitându-i la campaniile lor. Popular Pays by Lightricks este unul dintre cele mai bune exemple, deoarece această platformă facilitează dezvoltarea relațiilor cu creatorii relevanți și îi invită să participe la alte campanii.

Puteți folosi platforma pentru a descoperi talente utilizând mai mulți parametri de căutare, inclusiv implicarea publicului și relevanța de nișă, apoi le îndreptați către briefurile campaniei dvs., pentru a evalua potrivirea. Mai târziu, odată ce campania este în funcțiune, instrumentele de raportare ale Popular Pays vă ajută să măsurați impactul colaborărilor dvs., astfel încât să puteți decide ce tipuri de creatori și influenți ar trebui să puneți accent pentru proiectele dvs. ulterioare.

3. Căutați LinkedIn

Cel mai bun pentru : Găsirea de conexiuni B2B care ar putea dori să creeze în comun conținut video pentru tine pe YouTube și LinkedIn

Căutarea pe LinkedIn este o idee bună pentru afacerile B2B. Vă permite să descoperiți mai ușor creatorii din spatele publicațiilor de nișă cu care ați fi interesat să lucrați.

4. Folosiți Sparktoro

Cel mai bun pentru : Găsirea creatorilor YouTube și a canalelor relevante

Sparktoro accesează cu crawlere web pentru a crea un index al mărcilor și influențelor și canalele lor media digitale multiple pe care le puteți folosi pentru a contacta. Pe baza cuvântului dvs. cheie, instrumentul va găsi „surse de influențători”, adică influenți din rețelele sociale, bloggeri și publicații cu care publicul țintă este implicat:

Nu este cea mai potrivită dacă sunteți în căutarea unor influenți TikTok sau Instagram, dar este un instrument excelent de utilizat pentru a identifica canalele YouTube populare din nișa dvs.

5. Folosiți Buzzsumo

Cel mai bun pentru : Găsirea creatorilor YouTube, a canalelor relevante și a anunțurilor YouTube

Buzzsumo este un instrument de cercetare și monitorizare a conținutului care, printre alte caracteristici, vă permite să descoperiți videoclipuri populare YouTube pe tema dvs. De asemenea, vă va sugera și alte subiecte conexe de explorat:

Este un instrument util, deoarece vă permite să filtrați și să sortați videoclipuri pe baza mai multor criterii. De exemplu, puteți căuta videoclipuri într-un anumit interval de timp, puteți căuta anunțuri sau videoclipuri organice și puteți limita căutarea la o anumită categorie.

Mergand inainte

Unul dintre primele lucruri pe care trebuie să le faceți este să vă determinați obiectivele. În funcție de obiectivele proiectului dvs., proiectul dvs. și extinderea influențelor pot diferi.

Obiectivele ar putea include:

• Generarea de lead-uri
• Vânzări directe de produse și servicii
• Vizualizări video și cunoaștere a mărcii
• Conștientizarea mărcii și dovada socială

Dacă obiectivele tale sunt aliniate, următorul pas este să faci brainstorming proiecte la care să lucrezi împreună, care vor fi reciproc avantajoase. Configurați un apel de brainstorming pentru a discuta subiecte și tipuri de conținut. Pregătește-te pentru acea întâlnire cu idei care ar avea cel mai mult sens pentru publicul tău. Nu vrei să apari cu mâinile goale.

Stabiliți așteptări clare cu privire la termene și responsabilități pentru fiecare parte a campaniei. Câteva întrebări de acoperit în faza de planificare a campaniei dvs.:

• Ce tip de conținut video produceți?
• Cine creează, editează și finalizează scenariul?
• Care partener este responsabil pentru proiectarea conținutului?
• Cine încarcă videoclipul final?
• Cum se face referire la marca dvs. în legendă?
• Cum promovați toți conținutul?
• Cum împărțiți această promoție?
• Ce se întâmplă dacă cineva pierde un termen?
• Cum vei comunica în timpul proiectului? Săptămânal? Lunar?

O campanie de marketing de influență poate necesita mult timp și efort, dar merită, atunci când este făcută corect. În concluzie:

• Planificați cu mult înainte . Echipa ta poate fi agilă și capabilă să creeze o campanie video de la început până la sfârșit în trei săptămâni, dar adăugarea de oameni din afara companiei poate crește cronologia. Trebuie să înțelegi programul lor, precum și al tău. Dacă vă acordați mai mult timp pentru a finaliza un proiect, vă va ajuta să evitați grăbirea în cele din urmă sau o situație inconfortabilă dacă termenele limită sunt ratate.
• Scrieți o cronologie și obiective scrise . Este grozav să vorbiți despre planul dvs., dar să aveți totul scris pe hârtie vă permite să vă întoarceți mai târziu și să indicați ceva în cazul în care apare o problemă. De asemenea, asigură că toată lumea este pe aceeași pagină când vine vorba de ceea ce este convenit.
• Luați în considerare mutarea acestei relații mai departe . Relația ta cu fiecare influencer nu trebuie să se oprească la un singur proiect video. Pot fi multe alte lucruri pe care le puteți face împreună. Puteți să vă asociați la un eveniment, fie un eveniment online, cum ar fi un webinar, fie un eveniment mai mare, în persoană. Sau i-ai putea cere să se alăture programului tău de afiliere și să devină susținătorul tău de brand pe termen lung.