Jak znaleźć influencerów do pracy nad kampaniami wideo: 5 najlepszych narzędzi

Influencer marketing to świetny sposób na zwiększenie zasięgu i budowanie świadomości, zwłaszcza jeśli chodzi o kampanie wideo.

Ale jaki jest najlepszy sposób na znalezienie tych influencerów, którzy mają odpowiednich obserwujących i mogą przyciągnąć potencjalnych klientów i sprzedaż? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć!

Po co współpracować z influencerami nad kampanią marketingową wideo?

Marki mogą mieć różne cele związane z pracą z influencerami w ich marketingu wideo. Obejmują one:

• Aby dotrzeć do nowych odbiorców (tj. obserwowanych przez każdego influencera)
• Powiązać swoją markę z zaufanym i dobrze znanym nazwiskiem każdego influencera
• Aby uzyskać dodatkową wiedzę na temat, o którym mogą nie wiedzieć zbyt wiele
• Aby skorzystać ze świeżego, autentycznego dorobku influencera jako twórcy treści
• Najlepiej dobre połączenie wszystkich powyższych

Influencerzy mogą mieć na uwadze różne cele. Zwykle jest to zarabianie na obecności w mediach cyfrowych, ale mogą też zdecydować się na współpracę z konkretną marką, ponieważ naprawdę lubią produkt, kulturę marki lub sam projekt.

Identyfikacja odpowiednich influencerów może jednak zająć trochę czasu, więc oto, od czego możesz zacząć:

Krok 1: Skonfiguruj swoją stronę marketingową dla influencerów

Przed rozpoczęciem kampanii upewnij się, że masz dobrą stronę docelową, która przedstawia cele kampanii i korzyści płynące z pracy z Twoją marką.

• W ten sposób będziesz mógł kierować influencerów na dedykowaną stronę, aby mogli zrozumieć, czym zajmuje się Twoja marka i jak mogą czerpać korzyści ze współpracy z Tobą
• W przyszłości ta strona przyciągnie więcej wpływowych osób, które będą ubiegać się o zostanie Twoim promotorem

Na przykład Wave.video ma stronę ambasadorską , która wyjaśnia, jakich twórców poszukuje marka i jak stać się częścią platformy:

Jeśli chcesz pójść o krok dalej, rozważ utworzenie dedykowanej strony internetowej , na której będziesz pielęgnować te relacje i wyposażyć swoich adwokatów w narzędzia i zasoby ułatwiające im pracę w promowaniu Twojego produktu. Berush jest dobrym przykładem tego, jak dobrze zrobiono, umożliwiając partnerom i promotorom marki dostęp do ich statystyk i forów. Namify to świetne narzędzie do wyboru domeny i brandingu do tych celów.

Krok 2: Znajdź odpowiednich influencerów

Najskuteczniejszymi sposobami nawiązywania relacji są łączenie się w sieciach społecznościowych, takich jak Instagram, LinkedIn i Twitter, spotkanie z kimś na wydarzeniu lub wzajemny kontakt.

W każdym z tych scenariuszy budowanie relacji z osobą ma kluczowe znaczenie. Jest wysoce nieprawdopodobne, aby ktoś natychmiast zgodził się z kampanią co-marketingową lub sponsorowaną współpracą, nie wiedząc nic o tobie ani o wartości wspólnej pracy nad projektem.

Influencerzy, z którymi współpracujesz, powinni uzupełniać Twoją firmę i oferować wartość Twoim odbiorcom. Kampania, przy której współpracujesz, powinna przynieść korzyści obu stronom. Kiedy siadamy do tworzenia listy partnerów, z którymi chcemy współpracować, myślimy o firmach i ludziach, którzy mogliby wnieść wartość dodaną, pomagając nam tworzyć treści, do pobrania których nasi odbiorcy byliby zachęcani.

Szukając partnerów, pamiętaj, że oni również będą musieli wydobyć wartość z relacji. Byłoby wspaniale pracować z kimś ze względu na jego zasięg, ale czy ta osoba zyskałaby wartość ze współpracy z Twoją firmą? I jak podejść do tych influencerów, aby Twoja oferta była nie do odparcia. Tworząc listę swoich influencerów, zanotuj, czym mogą być zainteresowani i jak się z nimi skontaktować.

1. Przeszukaj YouTube

Najlepsze dla : znajdowanie twórców YouTube i odpowiednich kanałów

Korzystanie z natywnej wyszukiwarki YouTube to świetny pomysł z wielu powodów, w tym:

• Możesz zobaczyć, które treści wideo na Twój temat docelowy wydają się przyciągać więcej interakcji (polubienia i komentarze)
• Poznasz aktywne kanały, które mogą być dobrymi kandydatami do współpracy.
• Możesz zobaczyć, co robią inne marki i z kim współpracują przy tworzeniu treści wideo

Możesz użyć filtrów wyszukiwania, aby znaleźć odpowiednie kanały tylko na podstawie słowa kluczowego:

Gdy masz już dobrą listę kanałów, które wydają się tworzyć odpowiednie treści, przeprowadź badania i znajdź tych twórców na innych platformach społecznościowych. W ten sposób będziesz mieć więcej sposobów na kontakt.

2. Użyj platformy do współpracy z influencerami

Najlepsze dla : Znajdowanie, łączenie i zarządzanie relacjami z influencerami na Instagramie i TikTok

Istnieje kilka platform, które pozwalają markom znaleźć niszowych influencerów i dotrzeć do nich zapraszając ich do swoich kampanii. Popular Pays by Lightricks to jeden z najlepszych przykładów, ponieważ ta platforma ułatwia pielęgnowanie relacji z odpowiednimi twórcami i zapraszanie ich do udziału w kolejnych kampaniach.

Możesz użyć platformy, aby odkryć talenty za pomocą kilku parametrów wyszukiwania, w tym zaangażowania odbiorców i trafności niszowej, a następnie wskazać im briefy kampanii, aby ocenić dopasowanie. Później, po uruchomieniu kampanii, narzędzia do raportowania Popular Pays pomogą Ci zmierzyć wpływ Twojej współpracy, dzięki czemu możesz zdecydować, na jakie typy twórców i influencerów powinieneś zwrócić uwagę w kolejnych projektach.

3. Przeszukaj LinkedIn

Najlepsze dla : Znajdowanie kontaktów B2B, które mogą chcieć współtworzyć dla Ciebie treści wideo na YouTube i LinkedIn

Wyszukiwarka LinkedIn to dobry pomysł dla firm B2B. Ułatwia odkrywanie twórców niszowych publikacji, z którymi chciałbyś pracować.

4. Użyj Sparktoro

Najlepsze dla : znajdowanie twórców YouTube i odpowiednich kanałów

Sparktoro przeszukuje sieć, aby stworzyć indeks marek i influencerów oraz ich liczne kanały mediów cyfrowych, za pomocą których możesz nawiązać kontakt. Na podstawie Twojego słowa kluczowego narzędzie znajdzie „źródła influencerów”, czyli influencerów w mediach społecznościowych, blogerów i publikacje, z którymi angażuje się Twoja grupa docelowa:

Nie jest to najlepsze rozwiązanie, jeśli szukasz influencerów TikTok lub Instagram, ale jest to świetne narzędzie do identyfikacji popularnych kanałów YouTube w Twojej niszy.

5. Użyj Buzzsumo

Najlepsze dla : znajdowanie twórców YouTube, odpowiednich kanałów i reklam w YouTube

Buzzsumo to narzędzie do badania i monitorowania treści, które między innymi umożliwia odkrywanie popularnych filmów z YouTube na Twój temat. Zasugeruje również inne powiązane tematy do zbadania:

Jest to przydatne narzędzie, ponieważ pozwala filtrować i sortować filmy na podstawie wielu kryteriów. Na przykład możesz wyszukiwać filmy w określonych ramach czasowych, wyszukiwać reklamy lub filmy organiczne i ograniczać wyszukiwanie do określonej kategorii.

Iść naprzód

Jedną z pierwszych rzeczy do zrobienia jest określenie swoich celów. W zależności od celów projektu, Twój projekt i zasięg wpływowych osób mogą się różnić.

Cele mogą obejmować:

• Generowanie leadów
• Sprzedaż bezpośrednia produktów i usług
• Wyświetlenia wideo i świadomość marki
• Świadomość marki i dowód społeczny

Jeśli twoje cele są zgodne, następnym krokiem jest przeprowadzenie burzy mózgów nad projektami do wspólnej pracy, które przyniosą obopólne korzyści. Zorganizuj burzę mózgów, aby omówić tematy i typy treści. Przygotuj się na to spotkanie z pomysłami, które będą najbardziej sensowne dla Twoich odbiorców. Nie chcesz pojawić się z pustymi rękami.

Ustal jasne oczekiwania dotyczące terminów i obowiązków w każdej części kampanii. Kilka pytań do odpowiedzi na etapie planowania kampanii:

• Jakiego rodzaju treści wideo produkujesz?
• Kto tworzy, edytuje i finalizuje scenariusz?
• Który partner jest odpowiedzialny za projektowanie treści?
• Kto przesyła ostateczny film wideo?
• Jak odnosi się do Twojej marki w podpisie?
• Jak wszyscy promujecie treści?
• Jak dzielisz tę promocję?
• Co się stanie, jeśli ktoś nie dotrzyma terminu?
• Jak będziesz się komunikować podczas projektu? Co tydzień? Miesięczny?

Kampania influencer marketingowa może zająć dużo czasu i wysiłku, ale jest tego warta, jeśli zostanie wykonana prawidłowo. Podsumowując:

• Planuj z dużym wyprzedzeniem . Twój zespół może być zwinny i być w stanie stworzyć kampanię wideo od początku do końca w ciągu trzech tygodni, ale dodanie osób spoza firmy może wydłużyć czas. Musisz rozumieć ich harmonogram, a także swój własny. Dając sobie więcej czasu na ukończenie projektu, unikniesz pośpiechu w końcu lub niewygodnej sytuacji w przypadku niedotrzymania terminów.
• Miej rozpisany harmonogram i cele . Omówienie planu jest świetne, ale posiadanie wszystkiego na papierze pozwala wrócić później i wskazać coś w przypadku pojawienia się problemu. Zapewnia również, że wszyscy są na tej samej stronie, jeśli chodzi o to, co zostało uzgodnione.
• Zastanów się nad dalszym rozwojem tej relacji . Twoja relacja z każdym influencerem nie musi kończyć się na jednym projekcie wideo. Może być o wiele więcej rzeczy, które możesz zrobić razem. Możesz być partnerem wydarzenia — wydarzenia online, takiego jak webinar, lub większego wydarzenia osobistego. Możesz też poprosić ich, aby dołączyli do Twojego programu partnerskiego i zostali długoterminowymi rzecznikami Twojej marki.