Como encontrar influenciadores para trabalhar em suas campanhas de vídeo: 5 melhores ferramentas

O marketing de influenciadores é uma ótima maneira de aumentar seu alcance e aumentar o reconhecimento, especialmente quando se trata de campanhas de vídeo.

Mas qual é a melhor maneira de encontrar os influenciadores que têm seguidores relevantes e podem gerar leads e vendas? Leia mais para descobrir!

Por que trabalhar com influenciadores em sua campanha de marketing de vídeo?

As marcas podem ter vários objetivos por trás do trabalho com influenciadores em seu marketing de vídeo. Esses incluem:

• Para alcançar um novo público (ou seja, os seguidores de cada influenciador)
• Associar sua marca a um nome confiável e conhecido de cada influenciador
• Para obter conhecimentos adicionais sobre um tópico sobre o qual eles podem não saber tanto
• Para se beneficiar da produção nova e autêntica do influenciador como criador de conteúdo
• De preferência, uma boa combinação de todos os itens acima

Os influenciadores podem ter seus próprios objetivos diferentes em mente. Normalmente, isso é monetizar sua presença na mídia digital, mas eles também podem optar por trabalhar com uma determinada marca porque realmente gostam do produto, da cultura da marca ou do próprio projeto.

Identificar os influenciadores certos pode levar algum tempo, então aqui é onde você pode começar:

Etapa 1: configure sua página de marketing de influenciadores

Antes de iniciar sua divulgação, certifique-se de ter uma boa página de destino que descreva suas metas de campanha e os benefícios de trabalhar com sua marca.

• Dessa forma, você poderá direcionar os influenciadores para uma página dedicada para que eles entendam o que sua marca faz e como eles podem se beneficiar trabalhando com você
• No futuro, esta página atrairá mais influenciadores que se candidatarão para se tornarem seus promotores

Por exemplo, Wave.video tem uma página de embaixador que explica que tipo de criadores a marca está procurando e como se tornar parte da plataforma:

Se você quiser dar um passo adiante, considere a criação de um site dedicado onde você nutriria esses relacionamentos e capacitaria seus defensores com ferramentas e recursos, facilitando o trabalho deles na promoção de seu produto. Berush é um bom exemplo disso bem feito, permitindo que os afiliados e promotores da marca acessem suas estatísticas e fóruns. O Namify é uma ótima ferramenta para escolher um domínio e uma marca para esses fins.

Etapa 2: encontre os influenciadores certos

As maneiras mais bem-sucedidas de iniciar relacionamentos são conectando-se em redes de mídia social, como Instagram, LinkedIn e Twitter, conhecendo alguém em um evento ou tendo um contato mútuo para se apresentar.

Em cada um desses cenários, construir um relacionamento com a pessoa é fundamental. É altamente improvável que alguém diga sim a uma campanha de co-marketing ou colaboração patrocinada imediatamente, sem saber nada sobre você ou o valor de trabalhar juntos em um projeto.

Os influenciadores com os quais você faz parceria devem ser complementares ao seu negócio e oferecer valor ao seu público. A campanha em que você colabora deve beneficiar ambas as partes. Quando nos sentamos para criar uma lista de parceiros com os quais queremos trabalhar, pensamos em empresas e pessoas que agregariam valor, ajudando-nos a criar conteúdo que nosso público seria atraído a baixar.

Ao procurar parceiros, lembre-se de que eles também precisarão extrair valor do relacionamento. Seria incrível trabalhar com alguém por causa de seu alcance, mas essa pessoa obteria valor trabalhando com sua empresa? E como abordar esses influenciadores para tornar sua oferta irresistível. Ao criar a lista de seus influenciadores, anote no que eles podem estar interessados ​​e como entrar em contato.

1. Pesquise no YouTube

Melhor para : encontrar criadores de conteúdo do YouTube e canais relevantes

Usar a pesquisa nativa do YouTube é uma ótima ideia por vários motivos, incluindo:

• Você pode ver qual conteúdo de vídeo em seu tópico de destino parece atrair mais interações (curtidas e comentários)
• Você conhece canais ativos que podem ser bons candidatos para colaboração.
• Você pode ver o que outras marcas estão fazendo e com quem estão trabalhando para criar conteúdo de vídeo

Você pode usar filtros de pesquisa para encontrar apenas canais relevantes com base em sua palavra-chave:

Depois de ter uma boa lista de canais que parecem produzir conteúdo relevante, faça sua pesquisa e encontre esses criadores em outras plataformas de mídia social. Assim você terá mais formas de entrar em contato.

2. Use uma plataforma de colaboração de influenciadores

Melhor para : Encontrar, conectar e gerenciar relacionamentos com influenciadores do Instagram e do TikTok

Existem algumas plataformas que permitem que as marcas encontrem influenciadores de nicho e entrem em contato com eles, convidando-os para suas campanhas. O Popular Pays by Lightricks é um dos melhores exemplos, pois essa plataforma facilita o cultivo de relacionamentos com criadores relevantes e os convida a participar de outras campanhas.

Você pode usar a plataforma para descobrir talentos usando vários parâmetros de pesquisa, incluindo engajamento do público e relevância de nicho, e apontá-los para os resumos de sua campanha para avaliar a adequação. Mais tarde, quando a campanha estiver em execução, as ferramentas de relatórios do Popular Pays ajudam você a medir o impacto de suas colaborações, para que você possa decidir quais tipos de criadores e influenciadores você deve enfatizar para seus projetos subsequentes.

3. Pesquise no LinkedIn

Melhor para : encontrar conexões B2B que possam co-criar conteúdo de vídeo para você no YouTube e LinkedIn

A pesquisa no LinkedIn é uma boa ideia para empresas B2B. Isso facilita a descoberta de criadores por trás de publicações de nicho com as quais você estaria interessado em trabalhar.

4. Use o Sparktoro

Melhor para : encontrar criadores de conteúdo do YouTube e canais relevantes

O Sparktoro rastreia a web para criar um índice de marcas e influenciadores e seus vários canais de mídia digital que você pode usar para entrar em contato. Com base em sua palavra-chave, a ferramenta encontrará “fontes de influenciadores”, ou seja, influenciadores de mídia social, blogueiros e publicações com as quais seu público-alvo está se envolvendo:

Não é o melhor ajuste se você estiver procurando por influenciadores do TikTok ou Instagram, mas é uma ótima ferramenta para identificar canais populares do YouTube em seu nicho.

5. Use o Buzzsumo

Melhor para : encontrar criadores de conteúdo do YouTube, canais relevantes e anúncios do YouTube

O Buzzsumo é uma ferramenta de pesquisa e monitoramento de conteúdo que, entre outros recursos, permite descobrir vídeos populares do YouTube sobre o seu tema. Ele também sugerirá outros tópicos relacionados para explorar:

É uma ferramenta útil porque permite filtrar e classificar vídeos com base em vários critérios. Por exemplo, você pode procurar vídeos dentro de um determinado período de tempo, pesquisar anúncios ou vídeos orgânicos e limitar sua pesquisa a uma determinada categoria.

Daqui para frente

Uma das primeiras coisas a fazer é determinar seus objetivos. Dependendo dos objetivos do seu projeto, o alcance do seu projeto e do influenciador pode ser diferente.

Os objetivos podem incluir:

• Geração de leads
• Venda direta de produtos e serviços
• Visualizações de vídeo e reconhecimento da marca
• Consciência da marca e prova social

Se seus objetivos estiverem alinhados, o próximo passo é fazer um brainstorming de projetos para trabalhar juntos que serão mutuamente benéficos. Configure uma chamada de brainstorming para discutir tópicos e tipos de conteúdo. Prepare-se para essa reunião com ideias que fariam mais sentido para o seu público. Você não quer aparecer de mãos vazias.

Defina expectativas claras sobre prazos e responsabilidades para cada parte da campanha. Algumas perguntas a serem abordadas durante a fase de planejamento de sua campanha:

• Que tipo de conteúdo de vídeo você está produzindo?
• Quem está criando, editando e finalizando o roteiro?
• Qual parceiro é responsável por projetar o conteúdo?
• Quem está enviando o vídeo final?
• Como sua marca é referenciada na legenda?
• Como vocês estão promovendo o conteúdo?
• Como você está dividindo essa promoção?
• O que acontece se alguém perder um prazo?
• Como você vai se comunicar durante o projeto? Semanalmente? Por mês?

Uma campanha de marketing de influenciadores pode levar muito tempo e esforço, mas vale a pena, quando bem feita. Resumindo:

• Planeje com bastante antecedência . Sua equipe pode ser ágil e capaz de criar uma campanha de vídeo do início ao fim em três semanas, mas adicionar pessoas de fora da empresa pode aumentar o cronograma. Você precisa entender a agenda deles, bem como a sua. Dar a si mesmo mais tempo para concluir um projeto o ajudará a evitar a pressa no final ou uma situação desconfortável se os prazos forem perdidos.
• Tenha um cronograma e metas por escrito . Falar sobre o seu plano é ótimo, mas ter tudo escrito no papel permite que você volte mais tarde e aponte para algo no caso de surgir um problema. Também garante que todos estejam na mesma página quando se trata do que foi acordado.
• Considere mover esse relacionamento ainda mais . Seu relacionamento com cada influenciador não precisa parar em um projeto de vídeo. Pode haver muitas outras coisas que vocês podem fazer juntos. Você pode fazer parceria em um evento, seja um evento online, como um webinar, ou um evento presencial maior. Ou você pode fazer com que eles participem do seu programa de afiliados e se tornem seus defensores da marca a longo prazo.