Cum să vă conectați cu influențatorii și să vă creșteți acoperirea marketingului de conținut

Dacă ești un agent de marketing de conținut care încă se străduiește să-ți faci remarcat conținutul, contactul cu influențatorii cheie poate fi unul dintre cei mai importanți pași pe care îi vei face.

Pe lângă răspândirea informațiilor despre conținutul dvs. pe web, conectarea cu influenți cheie vă poate ajuta, de asemenea, să vă construiți conexiunile de marketing de conținut și să obțineți locuri de plasare mai mari și mai proeminente în universul marketingului de conținut. Sa discutam.

Identificarea influențelor industriei dvs

Primul pas pentru a vă conecta cu influențatorii dvs. este să-i identificați. Dacă sunteți ca majoritatea agenților de marketing de conținut, puteți deja să numiți câțiva dintre principalii factori de influență ai industriei dvs. Sunt șanse, totuși, să mai existe multe altele care să nu vină imediat în minte – dintre care unele pot fi chiar în rețeaua dumneavoastră imediată.

Ca regulă generală, influențatorii pot fi găsiți în organizații care funcționează paralel cu a ta. De exemplu, dacă un muzician puțin cunoscut a încercat să găsească factorii de influență cheie ai industriei sale, ar putea începe prin a căuta în următoarele locuri:

• Case de discuri care susțin muzicieni noi.
• Organizatorii de conferințe pentru muzicieni noi.
• Autorii de bloguri pentru muzicieni noi sau puțin cunoscuți.
• Editori de reviste care publică articole despre muzicieni puțin cunoscuți.

Deși acest pas poate părea simplu, analiza acestor industrii paralele ar oferi muzicianului din exemplu o mulțime de piste solide despre cine sunt influențatorii industriei și despre ce vorbesc aceștia.

O altă modalitate excelentă de a găsi influenți din industrie este să folosești BuzzSumo. BuzzSumo este unul dintre cele mai bune instrumente pentru a găsi conținutul cel mai împărtășit și despre care se vorbește pe Web și este ușor să utilizați platforma pentru a localiza influenței pe care ar trebui să-i urmăriți. Pur și simplu introduceți un cuvânt cheie în bara de căutare și verificați primele câteva rezultate pentru măsurători, cum ar fi cotele sociale. Acest lucru vă va oferi o idee bună despre cine creează cel mai bun conținut din industria dvs. în acest moment și, mai precis, ce subiecte împărtășesc oamenii pe web.

De ce să vă adresați influențelor din industrie?

În timp ce unii oameni ar putea crede că contactul cu influențatorii este mult mai mare decât merită, adevărul este că menționarea conținutului tău chiar și de către un singur influencer poate crea un efect uriaș de unda pe web. În plus, influențatorii se conectează cu alți influenceri, astfel încât acoperirea acelei mențiuni poate fi mult mai mare decât v-ați imaginat vreodată.

Imaginează-ți: ai, să zicem, 1.500 de urmăritori pe Twitter. Scrii o postare ucigașă care dezvăluie exact cum ai câștigat la crearea unei prezențe grozave pe Instagram, de exemplu. Vă adresați celor mai importanți influenți, dintre care unul are 450.000 de urmăritori pe Twitter. Acesta iubește conținutul tău și îl vezi împărtășit cu mânerul tău pentru adepții lor. Dintr-o dată este retweetat o tonă; primești o grămadă de trafic nou, iar comentariile și distribuirile încep să vină.

Înainte de a contacta: 4 sfaturi pentru crearea de conținut care merită menționat

Înainte de a putea contacta un influencer din industria dvs., este important să vă asigurați că conținutul dvs. este demn de partajat și că ați creat o prezență pozitivă pe web în spatele numelui dvs. În timp ce o mențiune grozavă din partea unui influenț al industriei vă poate trimite traficul pe acoperiș, o mențiune negativă poate avea exact efectul opus. De fapt, agenții de marketing care se adresează agenților de marketing de conținut înainte de a investi timpul și atenția necesare în conținutul lor și în rețelele sociale sunt probabil să facă mai mult rău decât bine mărcii lor. Urmați aceste patru sfaturi pentru a vă asigura că conținutul dvs. este la egalitate înainte de a încerca să intrați în legătură cu influenți din industrie:

1. Fă-l demn de zgomot

Ce vă diferențiază conținutul de al altora? Este scris dintr-o altă perspectivă decât majoritatea conținutului de pe Web? Acoperă un alt subiect sau oferă sfaturi diferite? Influencerii sunt oameni ocupați și nu au timp să împărtășească lucruri care nu merită cu adevărat să înceapă o conversație. În lumina acestui fapt, este important să vă asigurați că conținutul dvs. este suficient de interesant pentru a începe o conversație, în timp ce este suficient de relevant și de bine cercetat pentru a rezista la a fi demontat după fapt. Aceste două măsuri de precauție vă vor ajuta să vă asigurați că o mențiune a unui influencer nu face decât lucruri bune pentru marca dvs.

2. Fii impecabil

Este ușor să fii remarcat pe Web spunând sau făcând lucruri stupide, dar nu acesta ar trebui să fie modul în care cauți atenția influenței. De cele mai multe ori, orice publicitate câștigată din acest tip de urmărire va fi publicitate proastă. În lumina acestui fapt, concentrați-vă pe distribuirea de conținut de calitate, relevant și interesant pe toate canalele dvs. de distribuție și construirea unei reputații de implicare de înaltă clasă înainte de a contacta un influencer. Acest lucru vă va ajuta să construiți o bază pentru conținutul dvs., care să poată continua pe drum.

3. Oferiți valoare reală

Cititorii și influenții de astăzi își doresc valoare – valoare din conținutul lor și de la oamenii care îl scriu. Având în vedere acest lucru, concentrați marea majoritate a eforturilor dvs. de creare de conținut și de rețele sociale pe a fi interesant. Adresați-vă persoanelor pentru care aveți întrebări, împărtășiți conținut relevant și unic și creați materiale care nu seamănă cu orice altceva de pe web. Acest lucru vă va ajuta să vă atrageți propriul grup de urmăritori și să vă stabiliți marca înainte de a căuta un influencer.

4. Fii un studiu rapid

Unul dintre cele mai valoroase lucruri pe care le poate face un marketer de conținut este să se dedice să învețe despre tot ce are de oferit industria lor. Cu toții am auzit zicala „dacă vrei să fii interesant, fii interesat” și sună adevărată în acest domeniu. Citind tot ce poți pune mâna în industria ta, căutând constant să înveți mai multe de la oamenii din jurul tău, interacționând cu oamenii care te urmăresc și pun întrebări și punând o mulțime de întrebări proprii, vei avea mai multe de contribuit la conversații importante de pe drum.

3 sfaturi pentru utilizarea rețelelor sociale pentru a intra în legătură cu influenți

Când vine timpul să ne conectăm efectiv cu influențatorii, puține lucruri sunt mai eficiente decât rețelele sociale. Iată trei sfaturi pentru a folosi platformele tale preferate pentru a intra în legătură cu influențatorii de alegere:

1. Mergeți mai întâi pe Twitter

Unul dintre cele mai bune locuri pentru a începe o conexiune inițială cu un influencer este Twitter. Cea mai bună practică pentru a face acest lucru este să „@” influențatorului ales de dvs. cu o întrebare care va fi utilă pentru adepți sau cu o informație interesantă din industrie. Rețineți că Twitter este un loc zgomotos și poate dura un moment pentru a vă face remarcat. În plus, platforma a eliminat recent numărul de distribuiri, ceea ce face un pic mai dificil să vă susțineți interacțiunea cu o mulțime de distribuiri sociale, dar atâta timp cât continuați să contactați și să vă concentrați pe a fi de ajutor, prietenos și interesant, Vom reuși în cele din urmă să fac legătura.

2. Folosiți Facebook pentru conexiuni aprofundate

Facebook este un loc grozav pentru a împărtăși conținut de lungă durată, care vă ajută să vă conectați la un nivel mai profund cu influențatorii alegeți. Utilizați platforma pentru a oferi comentarii sau conținut suplimentar la o conversație preexistentă sau pentru a continua conversația pe care ați început-o pe Twitter. Simțiți-vă liber să interacționați pe peretele influencerului dvs. postând comentarii, punând întrebări și contactând alți urmăritori. Amintiți-vă, încă o dată, să vă concentrați pe a fi prietenos, util și relevant. Pentru o eficiență sporită, alăturați-vă unor grupuri Facebook relevante și interacționați cu membrii din acestea.

3. Utilizați Linkedin pentru a vă construi rețeaua de influenți

Odată ce ați reușit să faceți câteva conexiuni inițiale cu influențatorii preferați, nu vă fie teamă să utilizați LinkedIn pentru a aprofunda acele conexiuni și pentru a vă construi rețeaua. Pur și simplu trimiteți influențelor dvs. o solicitare de conectare (nu vă fie teamă să spuneți conexiunea dvs. cu influențatorul – „Am contactat cu dvs. pe Twitter în legătură cu X”, de exemplu) și apoi puneți-vă pe treabă urmărindu-le conținutul și împărtășindu-le postările.

Concluzie

Deși conectarea cu influenți din industrie poate părea intimidantă, este unul dintre cei mai buni pași pe care îi puteți lua pentru a vă promova marca și a vă face remarcat conținutul online. Știind unde să găsești factorii de influență din industria ta și folosind platformele de social media pentru a contacta, a începe o conversație și a construi conexiunea, este simplu să stabilești relații valoroase cu oamenii care îți influențează piața. Odată ce ați făcut acest lucru, este ușor să contactați și să cereți influencerului ales să vă împărtășească conținutul cu publicul său, oferindu-vă astfel un impuls brandului și ajutându-vă să vă construiți numele ca influencer pe cont propriu. Conectarea cu influenți necesită inovație și perseverență, dar, pe termen lung, merită.

___
de J ulia Spence-McCoy