Jak nawiązać kontakt z influencerami i zwiększyć zasięg content marketingu

Jeśli zajmujesz się marketingiem treści, wciąż starasz się, aby Twoje treści zostały zauważone, dotarcie do kluczowych osób mających wpływ może być jednym z najważniejszych kroków, jakie podejmiesz.

Oprócz rozpowszechniania informacji o swoich treściach w Internecie, łączenie się z kluczowymi osobami o wpływie może również pomóc w budowaniu połączeń content marketingowych i zdobywaniu większych i bardziej widocznych miejsc w świecie content marketingu. Podyskutujmy.

Identyfikacja influencerów w Twojej branży

Pierwszym krokiem do nawiązania kontaktu z influencerami jest ich identyfikacja. Jeśli jesteś jak większość content marketerów, możesz już wymienić kilku głównych influencerów w swojej branży. Są jednak szanse, że jest wiele innych, które nie przychodzą od razu do głowy – niektórzy z nich mogą nawet znajdować się w Twojej bezpośredniej sieci.

Z reguły influencerów można znaleźć w organizacjach, które działają równolegle do Twojej. Na przykład, jeśli mało znany muzyk próbował znaleźć kluczowych influencerów w swojej branży, mógłby zacząć od szukania w następujących miejscach:

• Wytwórnie płytowe, które wspierają nowych muzyków.
• Organizatorzy konferencji dla nowych muzyków.
• Autorzy blogów dla nowych lub mało znanych muzyków.
• Wydawcy czasopism, którzy publikują artykuły o mało znanych muzykach.

Chociaż ten krok może wydawać się prosty, przyjrzenie się tym równoległym branżom dostarczyłoby muzykowi z przykładu wielu solidnych wskazówek na temat tego, kim są wpływowcy w branży i o czym mówią.

Innym świetnym sposobem na znalezienie wpływowych osób w branży jest użycie BuzzSumo. BuzzSumo to jedno z najlepszych narzędzi do znajdowania najczęściej udostępnianych i omawianych treści w sieci, a platforma jest łatwa w użyciu do znajdowania influencerów, których powinieneś obserwować. Po prostu wpisz słowo kluczowe w pasku wyszukiwania i sprawdź kilka najlepszych wyników pomiarów, takich jak udostępnienia społecznościowe. Dzięki temu dowiesz się, kto obecnie tworzy najlepsze treści w Twojej branży, a dokładniej, jakie tematy udostępniają użytkownicy w sieci.

Dlaczego warto docierać do wpływowych osób z branży?

Podczas gdy niektórzy ludzie mogą myśleć, że dotarcie do influencerów jest o wiele większym problemem, niż jest to warte, prawda jest taka, że ​​wzmianka o Twoich treściach nawet przez jednego influencera może wywołać ogromny efekt w sieci. Co więcej, influencerzy łączą się z innymi influencerami, więc zasięg tej jednej wzmianki może być znacznie większy niż Ci się wydaje.

Wyobraź sobie: masz, powiedzmy, 1500 obserwujących na Twitterze. Na przykład piszesz zabójczy post, który dokładnie ujawnia, w jaki sposób wygrałeś w tworzeniu świetnej obecności na Instagramie. Docierasz do swoich najlepszych influencerów, z których jeden ma 450 000 obserwujących na Twitterze. Ten kocha twoją treść i widzisz, że jest ona udostępniana swoim obserwującym. Nagle jest retweeted tonę; dostajesz mnóstwo nowego ruchu, a komentarze i udostępnienia zaczynają napływać.

Zanim się z Tobą skontaktujesz: 4 wskazówki dotyczące tworzenia treści, o których warto wspomnieć

Zanim będziesz mógł skontaktować się z osobą wpływową w swojej branży, ważne jest, aby upewnić się, że Twoje treści są warte dzielenia się i że masz pozytywną obecność w Internecie za swoim nazwiskiem. Podczas gdy świetna wzmianka ze strony wpływowego branżowego może spowodować, że Twój ruch przebije się przez dach, negatywna wzmianka może mieć dokładnie odwrotny skutek. W rzeczywistości marketerzy, którzy docierają do marketerów treści, zanim zainwestują potrzebną ilość czasu i uwagi w swoje treści i media społecznościowe, prawdopodobnie wyrządzą więcej szkody niż pożytku swojej marce. Postępuj zgodnie z tymi czterema wskazówkami, aby upewnić się, że Twoje treści są na odpowiednim poziomie, zanim spróbujesz nawiązać kontakt z wpływowymi osobami w branży:

1. Spraw, by brzęczenie było warte

Co odróżnia Twoje treści od innych? Czy jest napisany z innej perspektywy niż większość treści w sieci? Czy obejmuje inny temat lub oferuje inne porady? Influencerzy to ludzie zajęci i nie mają czasu na dzielenie się rzeczami, które nie są naprawdę warte rozpoczęcia rozmowy. W związku z tym ważne jest, aby upewnić się, że Twoje treści są wystarczająco interesujące, aby rozpocząć rozmowę, a jednocześnie są odpowiednie i wystarczająco dobrze zbadane, aby wytrzymać rozebranie po fakcie. Te dwa środki ostrożności pomogą upewnić się, że wzmianka od influencera przyniesie tylko korzyści Twojej marce.

2. Bądź bez zarzutu

Łatwo jest zostać zauważonym w sieci, mówiąc lub robiąc głupie rzeczy, ale nie powinno to być sposób, w jaki zwracasz na siebie uwagę influencerów. Najczęściej wszelka reklama uzyskana z tego rodzaju pościgu będzie złą reklamą. W związku z tym skup się na udostępnianiu wysokiej jakości, odpowiednich, interesujących treści we wszystkich kanałach dystrybucji i budowaniu reputacji wysokiej klasy zaangażowania, zanim skontaktujesz się z influencerem. Pomoże Ci to zbudować fundament, na którym Twoje treści będą się wyróżniać.

3. Zapewnij prawdziwą wartość

Dzisiejsi czytelnicy i influencerzy chcą wartości – wartości od ich treści i od ludzi, którzy je piszą. Mając to na uwadze, skoncentruj większość swoich działań w zakresie tworzenia treści i mediów społecznościowych na byciu interesującym. Docieraj do osób, do których masz pytania, udostępniaj istotne i niepowtarzalne treści oraz twórz materiały, które nie przypominają niczego innego w Internecie. Pomoże Ci to narysować własną grupę obserwujących i ustalić markę, zanim zaczniesz szukać influencera.

4. Bądź szybkim studium

Jedną z najcenniejszych rzeczy, jakie może zrobić content marketer, jest poświęcenie się poznawaniu wszystkiego, co ma do zaoferowania ich branża. Wszyscy słyszeliśmy powiedzenie „jeśli chcesz być interesujący, bądź zainteresowany” i to brzmi prawdziwie w tej dziedzinie. Czytając wszystko, co możesz zdobyć w swojej branży, konsekwentnie starając się dowiedzieć więcej od ludzi wokół ciebie, angażując się w ludzi, którzy cię śledzą i zadają pytania oraz zadając wiele własnych pytań, będziesz miał więcej do wniesienia do ważnych rozmów w dalszej części drogi.

3 wskazówki dotyczące korzystania z mediów społecznościowych do łączenia się z influencerami

Kiedy przychodzi czas na faktyczne nawiązanie kontaktu z influencerami, niewiele rzeczy jest bardziej skutecznych niż media społecznościowe. Oto trzy wskazówki, jak korzystać z ulubionych platform, aby łączyć się z wybranymi influencerami:

1. Najpierw przejdź do Twittera

Jednym z najlepszych miejsc na rozpoczęcie pierwszego kontaktu z influencerem jest Twitter. Najlepszą praktyką, aby to zrobić, jest „@” wybranemu influencerowi z pytaniem, który będzie pomocny dla obserwujących lub ciekawą ciekawostką informacji branżowych. Pamiętaj, że Twitter to hałaśliwe miejsce i może minąć chwila, zanim zostaniesz zauważony. Dodatkowo platforma ostatnio zlikwidowała liczbę udostępnień, co nieco utrudnia wspieranie interakcji z mnóstwem udostępnień społecznościowych, ale tak długo, jak będziesz wyciągać rękę i skupiać się na byciu pomocnym, przyjaznym i interesującym, w końcu uda mu się nawiązać połączenie.

2. Użyj Facebooka do dogłębnych połączeń

Facebook to świetne miejsce do udostępniania długich treści, które pomaga nawiązać głębszy kontakt z wybranymi influencerami. Korzystaj z platformy, aby oferować komentarze lub dodatkowe treści do już istniejącej rozmowy lub kontynuować rozmowę rozpoczętą na Twitterze. Zachęcamy do interakcji na ścianie swojego influencera, publikując komentarze, zadając pytania i kontaktując się z innymi obserwatorami. Pamiętaj jeszcze raz, aby skupić się na byciu przyjaznym, pomocnym i odpowiednim. Aby zwiększyć skuteczność, dołącz do odpowiednich grup na Facebooku i wchodź w interakcję z ich członkami.

3. Użyj Linkedin, aby zbudować swoją sieć influencerów

Gdy uda Ci się nawiązać pierwsze kontakty z wybranymi przez Ciebie influencerami, nie bój się korzystać z LinkedIn, aby pogłębić te połączenia i zbudować swoją sieć. Po prostu wyślij swoim influencerom prośbę o połączenie (nie bój się podać swojego związku z influencerem – na przykład „Skontaktowałem się z tobą na Twitterze w sprawie X”), a następnie zabierz się do pracy, śledząc ich treści i udostępniając ich posty.

Wniosek

Chociaż łączenie się z wpływowymi osobami z branży może wydawać się onieśmielające, jest to jeden z najlepszych kroków, jakie możesz podjąć, aby wzmocnić swoją markę i sprawić, by Twoje treści zostały zauważone w Internecie. Wiedząc, gdzie znaleźć influencerów w Twojej branży i korzystając z platform mediów społecznościowych, aby dotrzeć, rozpocząć rozmowę i zbudować połączenie, łatwo jest nawiązać cenne relacje z ludźmi, którzy mają wpływ na Twój rynek. Gdy już to zrobisz, łatwo jest skontaktować się z wybranym influencerem, aby udostępnił Twoje treści swoim odbiorcom, dając w ten sposób impuls Twojej marce i pomagając samodzielnie zbudować swoją markę jako influencer. Łączenie się z influencerami wymaga innowacji i wytrwałości, ale na dłuższą metę jest tego warte.

___
autor: Julia Spence-McCoy