Comment vous connecter avec vos influenceurs et augmenter la portée de votre marketing de contenu

Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu et que vous vous efforcez toujours de faire remarquer votre contenu, contacter des influenceurs clés peut être l'une des étapes les plus importantes que vous prendrez.

En plus de faire connaître votre contenu sur le Web, la connexion avec des influenceurs clés peut également vous aider à établir vos relations de marketing de contenu et à obtenir des emplacements plus importants et plus importants dans l'univers du marketing de contenu. Discutons.

Identifier les influenceurs de votre industrie

La première étape pour entrer en contact avec vos influenceurs est de les identifier. Si vous êtes comme la plupart des spécialistes du marketing de contenu, vous pouvez déjà nommer quelques-uns des principaux influenceurs de votre secteur d'activité. Cependant, il y a de fortes chances qu'il y en ait beaucoup d'autres qui ne vous viennent pas immédiatement à l'esprit - dont certains peuvent même faire partie de votre réseau immédiat.

En règle générale, les influenceurs peuvent être trouvés dans des organisations parallèles à la vôtre. Par exemple, si un musicien peu connu tentait de trouver les influenceurs clés de son industrie, il pourrait commencer par chercher dans les endroits suivants :

• Les maisons de disques qui soutiennent les nouveaux musiciens.
• Les organisateurs de conférences pour les nouveaux musiciens.
• Les auteurs de blogs pour musiciens nouveaux ou méconnus.
• Les éditeurs de magazines qui publient des articles sur des musiciens peu connus.

Bien que cette étape puisse sembler simple, l'examen de ces industries parallèles fournirait au musicien de l'exemple de nombreuses pistes solides sur qui sont les influenceurs de l'industrie et de quoi ils parlent.

Un autre excellent moyen de trouver des influenceurs de l'industrie consiste à utiliser BuzzSumo. BuzzSumo est l'un des meilleurs outils pour trouver le contenu le plus partagé et dont on parle le plus sur le Web et il est facile d'utiliser la plateforme pour localiser les influenceurs que vous devriez suivre. Entrez simplement un mot-clé dans la barre de recherche et consultez les meilleurs résultats pour des mesures telles que les partages sociaux. Cela vous donnera une bonne idée de qui crée actuellement le meilleur contenu dans votre secteur et, plus précisément, des sujets que les gens partagent sur le Web.

Pourquoi contacter les influenceurs de l'industrie ?

Alors que certaines personnes peuvent penser que tendre la main aux influenceurs est beaucoup plus difficile qu'il n'en vaut la peine, la vérité est que le fait que votre contenu soit mentionné par un seul influenceur peut créer un énorme effet d'entraînement sur le Web. De plus, les influenceurs se connectent avec d'autres influenceurs, de sorte que la portée de cette mention peut être beaucoup plus grande que vous ne l'auriez jamais imaginé.

Imaginez : vous avez, disons, 1 500 abonnés sur Twitter. Vous écrivez un article qui tue qui révèle exactement comment vous avez gagné en créant une excellente présence sur Instagram, par exemple. Vous contactez vos principaux influenceurs, dont l'un compte 450 000 abonnés Twitter. Celui-ci aime votre contenu et vous le voyez partagé avec votre pseudo à ses abonnés. Tout à coup, il est retweeté une tonne; vous obtenez beaucoup de nouveau trafic, et les commentaires et les partages commencent à affluer.

Avant de tendre la main : 4 conseils pour créer du contenu qui mérite d'être mentionné

Avant de pouvoir contacter un influenceur de votre secteur, il est important de vous assurer que votre contenu mérite d'être partagé et que vous avez construit une présence Web positive derrière votre nom. Alors qu'une bonne mention par un influenceur de l'industrie peut faire exploser votre trafic, une mention négative peut avoir exactement l'effet inverse. En fait, les spécialistes du marketing qui contactent les spécialistes du marketing de contenu avant d'avoir investi le temps et l'attention nécessaires dans leur contenu et leurs réseaux sociaux risquent de faire plus de mal que de bien à leur marque. Suivez ces quatre conseils pour vous assurer que votre contenu est à la hauteur avant d'essayer de vous connecter avec des influenceurs de l'industrie :

1. Rendez-le digne d'intérêt

Qu'est-ce qui distingue votre contenu de celui des autres ? Est-il écrit d'un point de vue différent de la plupart des contenus sur le Web ? Couvre-t-il un sujet différent ou offre-t-il des conseils différents ? Les influenceurs sont des gens occupés et ils n'ont pas le temps de partager des choses qui ne valent pas vraiment la peine de recommencer une conversation. À la lumière de cela, il est important de s'assurer que votre contenu est suffisamment intéressant pour démarrer une conversation tout en étant suffisamment pertinent et bien documenté pour résister à une sélection après coup. Ces deux précautions permettront de s'assurer qu'une mention par un influenceur ne fasse que du bien à votre marque.

2. Soyez impeccable

Il est facile de se faire remarquer sur le Web en disant ou en faisant des choses stupides, mais cela ne devrait pas être la façon dont vous recherchez l'attention des influenceurs. Plus souvent qu'autrement, toute publicité tirée de ce type de poursuite sera une mauvaise publicité. À la lumière de cela, concentrez-vous sur le partage de contenu de qualité, pertinent et intéressant sur tous vos canaux de distribution et construisez une réputation d'engagement de haut niveau avant de contacter un influenceur. Cela vous aidera à construire une base sur laquelle votre contenu se tiendra sur la route.

3. Fournir une valeur réelle

Les lecteurs et les influenceurs d'aujourd'hui veulent de la valeur - de la valeur de leur contenu et des personnes qui l'écrivent. Dans cet esprit, concentrez la grande majorité de vos efforts de création de contenu et de médias sociaux sur l'intérêt. Contactez les personnes pour lesquelles vous avez des questions, partagez du contenu pertinent et unique et créez du matériel qui ne ressemble à rien d'autre sur le Web. Cela vous aidera à attirer votre propre groupe d'abonnés et à établir votre marque avant de rechercher un influenceur.

4. Soyez une étude rapide

L'une des choses les plus précieuses qu'un spécialiste du marketing de contenu puisse faire est de se consacrer à l'apprentissage de tout ce que son industrie a à offrir. Nous avons tous entendu le dicton "si vous voulez être intéressant, soyez intéressé" et cela sonne vrai dans ce domaine. En lisant tout ce que vous pouvez trouver dans votre secteur, en cherchant constamment à en savoir plus sur les gens qui vous entourent, en interagissant avec les personnes qui vous suivent et posent des questions, et en posant beaucoup de questions vous-même, vous aurez plus à apporter. à des conversations importantes sur la route.

3 conseils pour utiliser les médias sociaux pour se connecter avec des influenceurs

Quand vient le temps de se connecter avec des influenceurs, peu de choses sont plus efficaces que les médias sociaux. Voici trois conseils pour utiliser vos plateformes préférées pour vous connecter avec vos influenceurs de choix :

1. Rendez-vous d'abord sur Twitter

L'un des meilleurs endroits pour lancer une première connexion avec un influenceur est Twitter. La meilleure pratique pour ce faire est de "@" l'influenceur de votre choix avec une question qui sera utile aux abonnés ou une information intéressante sur l'industrie. Sachez que Twitter est un endroit bruyant et que cela peut prendre un moment pour vous faire remarquer. De plus, la plate-forme a récemment supprimé le nombre de partages, ce qui rend un peu plus difficile la sauvegarde de votre interaction avec des tonnes de partages sociaux, mais tant que vous continuez à tendre la main et à vous concentrer sur le fait d'être utile, amical et intéressant, vous 'll réussir à faire la connexion par la suite.

2. Utilisez Facebook pour des connexions approfondies

Facebook est un endroit idéal pour partager du contenu long qui vous aide à vous connecter à un niveau plus profond avec vos influenceurs de choix. Utilisez la plateforme pour proposer des commentaires ou du contenu supplémentaire sur une conversation préexistante ou pour approfondir la conversation que vous avez entamée sur Twitter. N'hésitez pas à interagir sur le mur de votre influenceur en publiant des commentaires, en posant des questions et en contactant d'autres abonnés. N'oubliez pas, une fois de plus, de vous concentrer sur le fait d'être amical, serviable et pertinent. Pour plus d'efficacité, rejoignez les groupes Facebook pertinents et interagissez avec leurs membres.

3. Utilisez Linkedin pour construire votre réseau d'influenceurs

Une fois que vous avez réussi à établir des liens initiaux avec les influenceurs de votre choix, n'ayez pas peur d'utiliser LinkedIn pour approfondir ces liens et développer votre réseau. Envoyez simplement une demande de connexion à vos influenceurs (n'ayez pas peur d'indiquer votre connexion à l'influenceur - "Je vous ai contacté sur Twitter à propos de X", par exemple), puis mettez-vous au travail en suivant leur contenu et en partageant leurs publications.

Conclusion

Bien que la connexion avec des influenceurs de l'industrie puisse sembler intimidante, c'est l'une des meilleures mesures que vous puissiez prendre pour faire progresser votre marque et faire remarquer votre contenu en ligne. En sachant où trouver les influenceurs de votre secteur et en utilisant les plateformes de médias sociaux pour tendre la main, démarrer une conversation et établir la connexion, il est simple d'établir des relations précieuses avec les personnes qui influencent votre marché. Une fois que vous avez fait cela, il est facile de tendre la main et de demander à l'influenceur de votre choix de partager votre contenu avec son public, donnant ainsi un coup de pouce à votre marque et vous aidant à vous faire un nom en tant qu'influenceur par vous-même. Se connecter avec des influenceurs demande de l'innovation et de la persévérance mais, à long terme, cela en vaut la peine.

___
par Julia Spence-McCoy