Comerțul fără cap este viitorul sau trecutul?

Probabil ați văzut că termenul „fără cap” a fost răspândit în ultimii doi ani. A fost o conversație deosebit de virulentă în spațiul direct către consumator și, în ultimele 12 luni, numărul de companii care se apropie de Eastside Co pentru a discuta despre construirea unei soluții fără cap pe Shopify a crescut cu siguranță. Pentru a înțelege fără cap, există câteva întrebări la care trebuie să răspundem.

Ce este fără cap?

Dacă nu sunteți 100% sigur ce este un site Shopify fără cap, nu vă faceți griji. Toată lumea aruncă cuvântul, dar vă promit că majoritatea oamenilor nu cunosc dezavantajele și cu siguranță nu voi pretinde că sunt un expert.

(În acest moment, s-ar putea să vă întrebați de ce scriu o postare despre fără cap dacă nu sunt un expert. Punct bun. Sper că voi clarifica acest lucru înainte de sfârșitul articolului.)

În cei mai simpli termeni, arhitectura headless este locul în care „decuplați” sistemele front-end și back-end, folosind API-uri pentru a conecta cele două sisteme și a transmite date relevante între ele.

Inca confuz?

Dacă ne uităm la o versiune Shopify nativă, locul în care conținutul este stocat și afișat este un singur sistem. Cu o versiune Shopify fără cap, separați stocarea conținutului de stratul de prezentare în care este afișat conținutul.

Prin separarea acestor două elemente, stratul de afișare front-end al site-ului dvs. web nu mai este restricționat de funcționalitatea și arhitectura sistemului dvs. back-end.

De fapt, front-end-ul unei soluții fără cap poate să nu fie nici măcar un site web. Ar putea fi o aplicație mobilă nativă sau un sistem POS (punctul de vânzare). În ceea ce privește Shopify, gândirea la stratul de prezentare (front end) ca un canal de vânzări nu este probabil departe de adevăr.

Chiar și cu o versiune nativă Shopify, vă puteți gândi la „magazinul online” ca pe front-end și la sistemul Shopify ca pe back-end, o distincție pe care Shopify a făcut-o mult mai clar recent.

Deci, un site web fără cap este doar decizia explicită de a evita construirea front-end-ului soluției dvs. direct în back-end.

Sperăm că acum este clar, dar încă nu explică de ce oamenii ar putea alege să ia acest traseu mai degrabă decât o temă Shopify nativă tradițională.

Care sunt beneficiile comerțului fără cap?

Înainte de a intra în unele dintre motivele pentru care oamenii aleg de obicei o soluție fără cap, merită să clarificăm ceva. Multe dintre beneficiile despre care voi vorbi nu sunt întotdeauna inerente unei construcții fără cap, ci mai degrabă sunt rezultatul libertății de a alege abordări tehnice specifice care au ca rezultat beneficii specifice. (Vă voi sublinia aceste lucruri pe măsură ce mergem, dar ceea ce este important de știut este că nu veți beneficia de toate beneficiile enumerate mai jos doar pentru că rămâneți fără cap. Execuția va face în continuare o mare diferență.)

1 - Viteza site-ului

Viteza fulgerătoare a site-ului și versiunile fără cap par să meargă mână în mână, îmbunătățirile vitezei site-ului adesea citate ca un beneficiu major al fără cap. Acesta este, totuși, una dintre situațiile în care site-ul tău nu este mai rapid pentru că ai ales headless, este mai rapid pentru că, prin separarea front-end-ului, ai opțiunea de a-l face generat static. Aceasta înseamnă că nu trebuie să facă calcule sau sarcini grele atunci când difuzați o pagină web.

Am niște vești proaste totuși. Dacă motivul principal pentru care ați rămas fără cap este viteza site-ului, probabil că nu este un motiv suficient de bun. Ca orice angajament cap-ex, trebuie să vă depuneți diligența. Viteza site-ului dvs. va avea, desigur, un efect asupra experienței clienților și, în majoritatea cazurilor, o abordare fără cap va oferi un site mai rapid decât o versiune nativă Shopify, dar dacă ar fi să faceți o analiză cost-beneficiu, nu sunt sigur că va câștiga întotdeauna mai mult din viteza crescută decât costul implementării și menținerii unei stive de tehnologie fără cap.

2 - Flexibilitate CMS

Din punct de vedere istoric, unul dintre cele mai mari motive pentru care oamenii au optat pentru o construcție fără cap în detrimentul unei teme native Shopify au fost restricțiile care erau inerente CMS Shopify. Magazinul online Shopify 1.0 a fost un sistem bazat pe șabloane. Singura flexibilitate în gestionarea conținutului a venit atunci când „secțiuni” (blocuri de conținut modulare) au fost introduse în secțiunea de pagină de pornire a site-ului dvs. Pentru o lungă perioadă de timp, aproape orice altceva a trebuit să fie integrat în șablon, piratat în setările temei sau realizat prin câmpuri personalizate. Chiar și cu toate acestea, fiecare șablon din afara paginii de pornire a fost în mare parte reparat și a necesitat intervenția dezvoltatorului dacă doreai să schimbi fundamental un șablon, să adaugi o nouă secțiune de conținut sau să construiești într-adevăr o pagină de destinație unică.

Cu o soluție fără cap și abilitatea de a-ți alege propriul CMS, de exemplu Sanity sau Contentful, poți crea un CMS care să facă orice vrei și să construiești paginile dorite într-un mod mult mai modular decât oricând.

Toate acestea s-au schimbat când Shopify a lansat magazinul online 2.0. În esență, aceasta a fost lansarea secțiunilor la nivel de site (limitate anterior la pagina de pornire). Așa că acum, în loc să fii blocat cu șabloane rigide, poți construi o serie întreagă de module de conținut care pot fi folosite pe orice pagină, în orice ordine doriți. Acest lucru a făcut editarea conținutului mult mai rapidă și a oferit echipelor interne mult mai multă flexibilitate pentru a edita conținutul existent și, de asemenea, pentru a construi noi pagini de destinație fără intervenția dezvoltatorului.

La Shopify Unite London 2022, o agenție care s-a concentrat în mod obișnuit pe construcții fără cap pentru a atinge acest nivel de flexibilitate pentru clienții lor, de fapt, a constatat că tot mai mulți dintre clienții lor optau să se întoarcă la tema nativă a Shopify, deoarece avea toată flexibilitatea. aveau nevoie, fără a fi nevoie să mențină o stivă tehnologică complexă și adesea costisitoare.

3 - Flexibilitate și libertate creative și front-end

Acest punct este oarecum legat de flexibilitatea CMS, dar diferă. O abordare fără cap înseamnă că beneficiați de flexibilitate nelimitată pe front-end. Asta înseamnă că designerul tău se poate dezlănțui cu puține sau deloc repercusiuni - cu toate acestea, acesta nu este întotdeauna un lucru bun.

Libertate creativă completă pentru a face stratul de prezentare să arate și să funcționeze așa cum doriți, să sune incredibil de atractiv la prima vedere, dar atunci când săpați mai adânc, poate prezenta unele probleme serioase pentru utilizatorii dvs.

Un site de comerț electronic este alcătuit fundamental din 4 domenii cheie:

• pagina principala
• pagina de colecție/categorie
• pagina produsului
• verifică

Funcționalitatea și comportamentul acceptat al acestor pagini sunt înrădăcinate în utilizatorii dvs. datorită familiarității lor cu cumpărăturile online pe o perioadă de mulți ani. Utilizatorii dvs. au așteptări clare de la o experiență de comerț electronic, iar forțarea lor să reînvețe comportamentele cunoscute poate fi un obstacol major.

Dacă sunteți o operațiune foarte mare, cu o bază de utilizatori incredibil de loială, clienții dvs. s-ar putea să-și ia timp să-și dea seama, dar, în cea mai mare parte, își doresc o experiență simplă și familiară.

Când luați în considerare libertatea creativă completă ca un beneficiu, merită să vă întrebați cât de departe puteți împinge structura și designul site-ului de comerț electronic înainte de a distruge experiența clienților. Dacă ceea ce aveți nevoie este o experiență de comerț electronic bine concepută și robustă, acest lucru este complet posibil cu o temă nativă Shopify.

4 - Abilitatea de a servi mai multe capete

Acest lucru poate fi mai aplicabil platformelor tradiționale în care deservirea canalelor de vânzare suplimentare din vitrina principală, fără cap, este în general mai dificilă. Cu toate acestea, Shopify face destul de simplu să aveți mai multe canale de vânzare în afara magazinului dvs. online principal.

Comerțul fără cap este viitorul?

Răspunsul este că fără cap nu este un glonț de argint care îți va rezolva toate problemele. Motivele pentru care oamenii au ales o soluție Shopify fără cap acum 2 ani nu sunt aceleași motive pentru care ar trebui să aleagă o soluție fără cap astăzi. De fapt, multe dintre motivele pentru care oamenii au ales fără cap în trecut sunt aceleași motive pentru care aleg să se întoarcă la o temă nativă Shopify folosind magazinul online 2.0.

Pentru toate beneficiile headless-ului, trebuie să luați în considerare că investiția inițială și costurile de întreținere continuă ale unei stive fără headless vor fi întotdeauna mai mari decât o versiune Shopify nativă. Trebuie să vă asigurați că costul total de deținere va fi viabil pentru afacerea dvs. specifică pe termen lung și că aveți infrastructura necesară pentru a susține cerințele tehnologice cu care aceasta vine.

Headless devine din ce în ce mai viabil cu Shopify. Odată cu lansarea cadrului Shopify Hydrogen, este, de asemenea, un pariu bun că ecosistemul aplicației Shopify va fi mult mai ușor de integrat într-o soluție fără cap, ceea ce înseamnă că veți beneficia de beneficiile unor parteneri tehnologici cu adevărat fenomenali, fără a fi nevoie să construiți integrări personalizate cu fiecare, dar aceasta poate fi încă ceva timp liber.

Când are sens fără cap?

Dacă sunteți în căutarea unei flexibilități maxime, a unui CMS personalizat, viteze fulgerătoare și abilitatea de a accepta mai multe ieșiri sau capete, atunci fără cap ar putea fi o soluție bună pe termen lung, dar dacă o faceți doar pentru viteză sau flexibilitate, există pot fi opțiuni mai bune disponibile.

Totuși, dacă magazinul dvs. va face parte dintr-un site sau platformă mai extinsă care este deja headless, există o cerință de a avea o structură URL complet personalizată sau aveți de-a face cu o experiență de comerț electronic netradițională, headless ar putea fi foarte bine biletul.

Dacă vă gândiți dacă comerțul fără cap este soluția potrivită pentru dvs. și doriți o vedere obiectivă, luați legătura și discutați cu echipa noastră tehnică.