Experiență în pagina Google: actualizare a clasamentului

Publicat: 2021-04-08

Acest articol a fost publicat pentru prima dată în mai 2020 și a fost actualizat în aprilie 2021.

Studiile Google și cercetările din industrie au arătat că utilizatorii preferă site-urile web cu o experiență excelentă a paginii. Google se uită mereu la ce factori să ia în considerare în rezultatele de clasare, cum ar fi viteza de încărcare a paginii și compatibilitatea cu dispozitivele mobile. Actualizarea viitoare a experienței paginii ia în considerare o serie de factori care pun utilizatorul în prim-plan. Aceste „core web vitals” vor ajuta Google să servească utilizatorilor care caută cel mai bun conținut.

Experiență în pagină și elemente vitale de bază ale web

Core Web Vitals sunt un set de valori care îi ajută pe proprietarii de site-uri web să măsoare dimensiunile experienței utilizatorului, cum ar fi timpul de încărcare, interactivitatea și stabilitatea conținutului pe măsură ce se încarcă. Google a oferit acum detalii despre o viitoare modificare a clasamentului căutării care va include aceste valori privind experiența paginii.

Se introduce un nou semnal conform căruia Google spune că „combină Core Web Vitals cu semnalele noastre existente pentru experiența paginii pentru a oferi o imagine holistică a calității experienței unui utilizator pe o pagină web”.

Aceste modificări vor fi implementate în iunie 2021.

În plus, semnale suplimentare privind experiența paginii vor fi încorporate anual, pe măsură ce așteptările utilizatorilor evoluează și capacitatea Google de a măsura mai multe aspecte crește.

Clasamentul experienței paginii

Deci care este ideea din spatele asta? În esență, a avea o experiență bună le permite oamenilor să realizeze ceea ce își doresc, iar o experiență proastă ar putea împiedica pe cineva să găsească informațiile pe care le caută. Google vrea să rămână locul de plecare pentru persoanele care caută informații și, prin urmare, trebuie să ofere cea mai bună experiență de căutare.

Prin adăugarea experienței paginii în combinație cu toate celelalte semnale, scopul este de a facilita utilizatorilor site-uri web să găsească ceea ce caută.

Valorile paginii de nivel superior

Cele trei componente principale ale experienței paginii sunt:

  • Cât de repede se încarcă pagina?
  • Cât de repede reacționează pagina la utilizatori?
  • Cât de stabilă este pagina (elementele sar pe măsură ce se încarcă)?

Acum putem parcurge unele dintre valorile de nivel superior pentru a decoda ceea ce înseamnă. (Primele 3 sunt ceea ce se numește „core web vitals”.)

Core Web Vitals

  • Cea mai mare vopsea de conținut (LCP) - această măsurătoare caută cea mai mare imagine sau bloc de text. Măsoară cât timp durează încărcarea acelui articol în fereastra de vizualizare. Aceasta poate fi o imagine eroică sau o secțiune mare de text. (În mod ideal, aceasta ar trebui să fie mai mică sau egală cu 2,5 secunde.)

  • Schimbarea cumulată a aspectului (CLS) - această măsurătoare măsoară stabilitatea vizuală. Cu alte cuvinte, măsoară cât de mult se modifică conținutul pe măsură ce pagina se încarcă, ceea ce face dificilă citirea sau vizualizarea conținutului. (Vrei ca acesta să fie mai mic sau egal cu 0,1.)

  • Întârziere pentru prima introducere (FID) - aceasta se referă la cât de repede răspunde pagina unui utilizator (după clic pe un buton, de exemplu). Mai puțin sau egal cu 100 ms este ideal pentru acesta.

De asemenea, merită luate în considerare următoarele valori ca măsurători utile ale eficienței unei pagini:

  • First contentful paint (FCP) - această măsurătoare măsoară cât timp durează până se încarcă textul de deasupra pliului. Acesta este conținutul pe care îl vedeți fără a fi nevoie să derulați. Prea multe fonturi și fișiere de fonturi mari vor afecta acest scor. La fel va încetini încărcarea fonturilor din resurse externe.

  • Indicele de viteză (SI) - această măsurătoare înregistrează atunci când modificări vizuale deasupra opririi de pliere. Asta înseamnă că videoclipurile și imaginile cu eroi afectează toate scorul indicelui de viteză.

  • Timpul până la interacțiune (TTI) - această măsurătoare măsoară cât timp este nevoie ca pagina să fie pregătită pentru introducerea utilizatorului. Aplicațiile care se încarcă târziu și scripturile de urmărire sau de analiză vor afecta această valoare.

  • Timpul total de blocare (TBT) - această măsurătoare este ca TTI, dar măsoară durata totală de blocare pe pagină. Aceasta se referă la faptul că utilizatorul nu poate face clic pe elemente sau nu poate derula pagina.

Este important să rețineți că aceste elemente vitale web de bază nu sunt în niciun caz singura modalitate prin care site-ul dvs. va fi judecat. Sunt mulți, mulți factori luați în considerare de Google atunci când vă evaluează paginile. În timp ce accentul aici este cu siguranță experiența utilizatorului, Google a spus că a avea un conținut grozav va fi în continuare cel mai important aspect: va căuta să clasifice paginile cu cele mai bune informații generale, chiar dacă experiența paginii nu este cea mai bună dintre cele mai bune.

Google nu a spus cât de mult este ponderat fiecare factor, dar a confirmat că „o experiență bună a paginii nu anulează conținutul grozav și relevant”. Cu toate acestea, dacă toți ceilalți factori sunt egali, experiența paginii ar putea fi factorul decisiv pentru vizibilitatea dvs.

Actualizare Search Console

Google a adăugat o nouă secțiune în Search Console, numită „Core Web Vitals”, care raportează despre performanța site-ului dvs. în raport cu aceste noi valori „Page Experience”. Acest raport vă va spune unde trebuie să vă îmbunătățiți și cum să implementați acele îmbunătățiri.

Google și-a actualizat instrumentele precum Lighthouse și PageSpeed ​​Insights pentru a le permite proprietarilor de site-uri web să își măsoare mai bine propria performanță și să îmbunătățească experiența paginii pentru vizitatorii lor. Piesa noastră despre auditurile de viteză a site-urilor web oferă o imagine de ansamblu bună asupra diferitelor instrumente pe care le puteți utiliza, plus beneficiile și limitările acestora în ceea ce privește evaluarea site-ului dvs.

Cum să vă pregătiți pentru Core Web Vitals (nu toate aplicabile pentru magazinele Shopify)

1 cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)

Problemă potențială: timpii de răspuns lent al serverului

Soluții

a) Elemente cache - dacă HTML-ul dvs. este static, memorarea în cache poate împiedica recrearea acestuia atunci când nu este necesar, reducând utilizarea resurselor.

b) Dirijați utilizatorii către un CDN - o rețea de livrare de conținut folosește servere în multe locații din lume, ceea ce înlătură problema utilizatorilor care se confruntă cu un site mai lent din cauza faptului că sunt departe de un singur server.

Problemă potențială: timpi lenți de încărcare a resurselor

Soluții

a) Optimizați și comprimați imaginile folosind tinypng - reduce dimensiunea fișierelor fără a sacrifica calitatea, astfel încât acestea să se încarce mai repede, dar totuși arată bine.

b) Utilizați un CDN de imagine - acest lucru va reduce sarcina utilă a imaginii, va furniza imagini adaptate fiecărui dispozitiv care o solicită și va trimite imagini de la marginea rețelei.

Problemă potențială: randare pe partea clientului

Soluții

a) Minimizați JavaScript și amânați JavaScript neutilizat

b) Utilizați redarea pe partea serverului dacă acest lucru este posibil

Problemă potențială: JavaScript și CSS

Soluții

a) Minimizează-ți CSS - fișierele CSS conțin adesea caractere pentru a fi mai ușor de citit, dar care nu sunt necesare pentru browser. Minimizarea acestora le elimină și le șterge, astfel încât să îmbunătățească timpul necesar pentru redarea paginii.

b) Descărcați și furnizați utilizatorilor cantitatea minimă de JavaScript necesară. Reducerea cantității de blocare JavaScript înseamnă o randare mai rapidă și, prin urmare, un LCP mai bun.

2 Schimbarea cumulată a aspectului (CLS)

Problemă potențială: Schimbări neașteptate de aspect

Soluții

a) Includeți atribute de dimensiune pe materiale precum videoclipuri și imagini, astfel încât browserul a alocat spațiul adecvat pentru obiect înainte de a se încarca.

b) Asigurați-vă că conținutul injectat dinamic este inserat numai sub conținutul existent, astfel încât să nu declanșeze schimbări neașteptate de aspect.

3 Întârziere la prima intrare (FID)

Problemă potențială: Browserul nu răspunde rapid utilizatorului (probabil deoarece încă execută JavaScript)

Soluții

a) Împărțiți codul de lungă durată în sarcini mai mici. Sarcinile lungi lasă pagina să nu răspundă în timp ce aceasta se ocupă de sarcini. Împărțirea acestora în bucăți mai ușor de gestionat poate ajuta la reducerea întârzierii de intrare.

b) Reduceți și mai mult timpul de execuție JavaScript prin amânarea JS neutilizată. Dacă browserul nu are nevoie de cod pentru a reda pagina, amânați-l - aceasta va însemna că pagina este pregătită pentru interacțiunea utilizatorului mai rapid.

Dacă aveți nevoie de asistență pentru a vă asigura că SEO, conținutul sau site-ul dvs. respectă cele mai recente linii directoare, luați legătura și experții noștri Shopify în design, dezvoltare și SEO vor fi bucuroși să discute despre cum vă putem ajuta.