Inhaltslückenanalyse | Die besten Tipps für die Content-Gap-Analyse

Auch wenn dies nicht Ihr primäres Ziel ist, weiß jeder Webmaster, dass SERP-Rankings wichtig sind. Ihre Website auf die erste Seite von Google zu bringen, erfordert jedoch Zeit, Mühe und einen strategischen Ansatz.

Was ist also eine Content-Gap-Analyse und wie passt sie in dieses Szenario?

Die Content-Gap-Analyse ist eine Content-Optimierungsmethode, die sich Ihre Inhalte ansieht und Lücken oder „Lücken“ identifiziert, die gefüllt werden können. So erkennen Sie auf clevere Weise Chancen, wie Sie Suchmaschinenrankings verbessern und den hohen Traffic der Konkurrenz stürzen können.

Um Ihnen dabei zu helfen, lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie eine Content-Gap-Analyse durchführen und in Ihre SEO-Strategie implementieren.

So führen Sie eine Content-Gap-Analyse durch

Einfach ausgedrückt ist eine Content-Gap-Analyse ein Prozess zur Identifizierung fehlender Inhalte auf Ihrer Website. „Fehlende Inhalte“ können jedoch viele Dinge bedeuten, und es gibt mehrere Möglichkeiten, sie zu finden. Die SEO -Content-Gap-Analyse umfasst also mehrere Schritte und eine Prüfung Ihrer Website.

Schauen wir uns den gesamten Ansatz von oben nach unten an.

1. Kennen Sie Ihre Geschäftsziele und Verbraucher

Bevor Sie mit der Untersuchung der tatsächlichen Inhalte beginnen, benötigen Sie einen Aktionsplan. Sie müssen zunächst den Zweck Ihrer Inhalte, die Zielgruppe und den genauen Grund für die Durchführung der Lückenanalyse kennen.

Ziele

Sie wollen Ihr Material verbessern, aber wozu? Werden Ihre Seiten nicht in relevanten Suchanfragen angezeigt oder ranken sie nicht hoch genug? Möchten Sie den Traffic erhöhen oder einen größeren Teil Ihres aktuellen Traffics in Käufe umwandeln? Wenn Sie nicht wissen, was Ihr Hauptaugenmerk ist, werden Sie es schwer haben, die Ergebnisse in diesem Bereich zu verbessern. (Traffic, Suchmaschinen-Rankings, Konversionsraten usw.).

Zielgruppe

Marketingstrategien funktionieren gut, wenn sie personalisiert sind. Sie wollen also zwar ein breites Netz auswerfen, können aber nicht alle abdecken. Finden Sie heraus, wer Ihre Zielgruppe in Bezug auf Demografie und Psychografie ist. Achten Sie beim Analysieren von Inhalten darauf, was Ihr Publikum vorschlägt, und nicht nur darauf, was es Ihrer Meinung nach tut.

2. Kartieren der Reise des Käufers

Bevor jemand Stammkunde wird, durchläuft er verschiedene Phasen:

• Bewusstsein
• In Anbetracht
• Absicht
• Entscheidung
• Loyalität

Nachdem Sie sowohl Ihre Zielgruppe als auch Ihre Inhaltsziele berücksichtigt haben, können Sie die Reise des Käufers skizzieren. Sobald Sie dies haben, prüfen Sie, ob Sie für jeden Schritt des Weges geeignete Inhalte haben.

3. Inhaltsprüfung

Ein Überblick über Ihre Website kann Ihnen dabei helfen festzustellen, ob Ihre Inhalte die Bedürfnisse Ihrer Kunden ausreichend erfüllen. Decken Sie alle Themen ab, die Sie sein sollten?

Dazu müssen Sie tiefer graben, als an der Oberfläche zu kratzen. Nur weil Sie Inhalte zu einem Thema haben, heißt das nicht, dass es optimal ist. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch, um zu sehen, wie gut Ihre Seiten funktionieren. Sie können sich Dinge wie die SERP-Positionierung, den monatlichen Verkehr und die Klickrate ansehen.

Leistungsstarke Inhalte müssen möglicherweise nicht beachtet werden, leistungsschwächere Seiten können jedoch verbessert werden. Verbessern kann bedeuten, alte Inhalte zu aktualisieren oder das Material zu verbessern. Möglicherweise haben Sie zwei oder mehr Seiten, die untereinander um Suchmaschinenrankings konkurrieren.

In diesem Fall können sie zu einem Stück konsolidiert werden.

4. Wettbewerbsanalyse

Konkurrenten finden Sie, indem Sie Ihre Ziel-Keywords googeln und die angezeigten Seiten anzeigen. Normalerweise haben Sie bereits eine Vorstellung von Mitbewerber-Websites, aber dies ist eine gute Möglichkeit, um zu sehen, was tatsächlich am höchsten platziert ist.

Sie können auch die Websites durchsuchen, die in den Suchmaschinen ganz oben stehen. Finden Sie heraus, ob es Themen gibt, die sie abdecken, die Sie nicht behandeln, oder ob es Bereiche gibt, in denen Sie sich verbessern könnten. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass den Inhalten Ihrer Konkurrenten bestimmte Informationen fehlen, sodass Sie diese Nische füllen können.

5. Skalierung des Prozesses mit SEO-Tools

Während Sie manuell nach Inhaltslücken suchen können, wurde dieser Prozess durch die Verwendung verschiedener Online-Tools massiv vereinfacht. Diese sind besonders hilfreich, wenn es um eine detaillierte Keyword-Recherche geht. Wenn es Keywords gibt, für die Sie nicht ranken, aber Ihre Konkurrenten, können Ihnen SEO-Tools zur Inhaltslückenanalyse dabei helfen, diese zu identifizieren.

Inhaltslückenanalyse skalieren – SEMRush

SEMRush ist eines der beliebtesten SEO-Tools und bietet eine Vielzahl von Funktionen. Es enthält Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Website, gibt aber auch einen detaillierten Überblick über die Leistung Ihrer Mitbewerber.

Mit dem Content-Gap-Analysetool von Semrush können Sie viele Verwendungen extrahieren . Die Themenrecherche-Option und das Keyword-Gap-Tool können die Größe der Gap-Analyse vereinfachen.

Eine detaillierte Keyword-Recherche hilft Ihnen, auf Knopfdruck nach Keywords zu suchen. Sie können sehen, wie sich das Keyword-Profil einer Website mit dem der Wettbewerber überschneidet, und sehen, welche Phrasen geteilt werden, fehlen, schwach, stark, ungenutzt oder einzigartig sind.

Inhaltslückenanalyse skalieren – Ahrefs

Eine Content-Gap-Analyse von Ahrefs kann dasselbe leisten wie das Keyword-Gap-Tool von SEMRush. Es hilft bei der Suche nach Konkurrenten, zeigt Ihnen ihre Ranking-Keywords und vergleicht sie mit denen auf Ihrer Website.

Mit Ahrefs kannst du auch nach vielen Faktoren filtern und Daten in Bezug auf Keyword-Schnittmenge, Suchvolumen, Schwierigkeit und mehr anzeigen. Es ist eines der nützlichsten verfügbaren SEO-Tools.

Skalierung von Content-Gap-Analysen kostenlos

Es gibt eine Vielzahl anderer Tools, die einem ähnlichen Zweck dienen, aber alle haben ihren Preis. Es wird Sie jedoch freuen zu hören, dass Sie ein kostenloses Tool zur Analyse von Inhaltslücken finden , um den Prozess zu vereinfachen.

Keine ist so effizient und einfach zu bedienen wie kostenpflichtige Software, sie sind jedoch ein guter Anfang, wenn Sie sich nicht sicher sind, ob sich die Investition in diese SEO-Tools lohnt.

Für den Anfang bietet die SEMRush-Plattform zur Analyse von Inhaltslücken eine kostenlose Stufe. Wenn Sie sich für ihre Website anmelden, können Sie ihre Dienste nur eingeschränkt nutzen. Sie können die Software auch mit einer 7-tägigen kostenlosen Testversion voll ausnutzen, für die Sie jedoch Ihre Bankdaten eingeben müssen.

Wir haben bereits einige Möglichkeiten erwähnt, wie Sie Daten manuell erfassen können, z. B. durch die Eingabe von Schlüsselwörtern in Suchmaschinen. Sie können auch eine Keyword-Gap-Analyse mit der Google Search Console durchführen.

Um eine erweiterte Inhaltslückenanalyse mit diesen kostenlosen Methoden durchzuführen, können Sie Excel oder Google Sheets verwenden und relevante Daten eingeben, die Sie gesammelt haben. Schließlich automatisieren Tools wie Afrefs und SEMRush einfach einen Prozess, den Sie mit diesen Programmen manuell ausführen können.

Tipps und Best Practices zur Content-Gap-Analyse

Wie bereits erläutert, umfasst die Inhaltslückenanalyse viele wesentliche Schritte. Obwohl sie alle für Ihre Content-Building-Strategie wichtig sind, gibt es ein paar Dinge, denen Sie besondere Aufmerksamkeit schenken sollten.

Analysieren Sie die Top-Suchergebnisse von Google

Unter den Top-Seiten bei Google zu ranken bedeutet, den Platz einer anderen Seite zu überholen. Sie müssen also Inhalte erstellen, die informativer, gründlicher und in der Lage sind, höher zu ranken als das, was bereits vorhanden ist.

Dazu müssen Sie keine vollständige Wettbewerbsanalyse durchführen, sondern können einfach versuchen, Themenlücken zu finden, die Sie füllen können.

Verbessern Sie Ihre eigenen Inhalte

Ein Content Audit ist ein notwendiger Bestandteil der Gap-Analyse. Es reicht jedoch nicht aus, nur Ihre Seiten zu überprüfen – Sie müssen auch diese potenziellen Lücken füllen.

Sie können Inhalte nicht einfach wegwerfen und damit fertig sein. Es muss aussagekräftig, informativ, aber auch frisch und aktuell sein. Manchmal ist alles, was eine Seite braucht, um die Leistung zu verbessern, eine einfache inhaltliche Anpassung dessen, was Sie bereits haben.

Verwenden Sie SEO-Tools

Die Durchführung einer erweiterten Content-Gap-Analyse ist mit den erwähnten SEO-Tools nur einen Klick entfernt. Es kann eine Weile dauern, bis Sie sich mit allen Funktionen vertraut gemacht haben, aber sobald Sie wissen, wie sie funktionieren, werden diese Programme von unschätzbarem Wert für Ihre SEO-Strategie sein.

Zielen Sie auf Long-Tail-Keywords ab

Während die Konzentration auf kurze und beliebte Keywords wie der richtige Weg erscheinen mag, haben Long-Tail-Keywords tendenziell weniger Konkurrenz. Das können Sie sich zunutze machen und ein besseres Ranking erzielen als Seiten, die nur generische Zielphrasen verwenden.

Vorlage für die Inhaltslückenanalyse

Die Verwendung eines Content-Gap-Analyse- Tools wie Ahrefs oder SEMRush kann Ihnen bei der Analyse Ihrer Inhalte immens helfen. Wie bereits erwähnt, automatisieren sie jedoch einen Prozess, der erfahrenen Excel-Benutzern bereits zur Verfügung stand.

Sie können eine Vorlage für die Inhaltslückenanalyse entweder für Excel- oder Google-Tabellen verwenden und die Daten selbst eingeben. Dies dient dem gleichen Zweck, ist jedoch kostenlos, wenn auch ein komplexerer Prozess.

Neben einer leeren Vorlage können Sie auch ein Beispiel für eine Excel-Inhaltslückenanalyse herunterladen , um besser zu verstehen, wie es funktioniert und wo Informationen eingegeben werden müssen.

Rolle des Inhalts in SEO

Wenn wir eine Content-Gap-Analyse durchführen, ist SEO ein Schlüsselfaktor, den es zu beachten gilt. Aus diesem Grund verbringen wir genauso viel Zeit mit der Keyword-Gap-Analyse wie mit Themenlücken.

Angenommen, Sie produzieren großartige Inhalte, aber andere Websites haben in den Suchmaschinenergebnissen immer noch einen höheren Rang. Nun, es reicht nicht aus, „großartig“ zu sein, Sie müssen den Wünschen der Suchmaschine entsprechen – und Sie müssen es besser machen als konkurrierende Websites.

Eine Content-Gap-Analyse hilft Ihnen, herauszufinden, wie Sie dies tun können. Ihre Inhalte sollten nicht nur hochwertig und informativ sein, sondern sich auch gut lesen lassen und mit den richtigen Keywords die richtige Zielgruppe ansprechen.

Es gibt keinen Mangel an Inhalten im Internet, aber der Einsatz strategischer Taktiken in Ihrer SEO – wie z. B. Gap-Analyse – kann Ihnen helfen, die Nase vorn zu haben.

Abschließende Gedanken

Wenn es um SEO geht, ist die Content-Gap-Analyse eine der obersten Anforderungen auf der Liste, daher ist es wichtig zu wissen, was es ist und wie es gemacht wird. Überprüfen Sie die Content-Marketing-Services von SEOReseller.

Wenn es jedoch wie eine Menge Arbeit aussieht, die Sie alleine erledigen müssen, können Sie sich jederzeit von Profis helfen lassen, um ein höheres SERP-Ranking zu erreichen.