Analisi del divario di contenuto | I migliori consigli per l'analisi del gap di contenuti

Anche se non è il tuo obiettivo principale, ogni webmaster sa che le classifiche SERP sono importanti. Tuttavia, portare il tuo sito alla prima pagina di Google richiede tempo, impegno e un approccio strategico.

Quindi, cos'è l'analisi del gap di contenuto e come si inserisce in questo scenario?

L'analisi delle lacune dei contenuti è un metodo di ottimizzazione dei contenuti che esamina i tuoi contenuti e identifica le lacune o "lacune" che possono essere colmate. Questo è un modo intelligente per riconoscere le opportunità in cui puoi aumentare il posizionamento nei motori di ricerca e rovesciare il traffico elevato della concorrenza.

Per aiutarti a fare proprio questo, continua a leggere per imparare come eseguire un'analisi del gap dei contenuti e implementarla nella tua strategia SEO.

Come eseguire l'analisi del gap di contenuto

In poche parole, un'analisi del gap di contenuto è un processo per identificare i contenuti mancanti dal tuo sito. Tuttavia, "contenuto mancante" può significare molte cose e ci sono un paio di modi per trovarlo. Quindi, l'analisi del gap dei contenuti SEO comporterà più passaggi e un audit del tuo sito.

Diamo un'occhiata all'intero approccio dall'alto verso il basso.

1. Conosci i tuoi obiettivi aziendali e i consumatori

Prima di iniziare a esaminare i contenuti effettivi, devi disporre di un piano d'azione, devi prima conoscere lo scopo dei tuoi contenuti, a chi si rivolge e il motivo preciso per cui stai eseguendo l'analisi del divario.

Obiettivi

Vuoi migliorare il tuo materiale, ma a che scopo? Le tue pagine non vengono visualizzate nelle query di ricerca pertinenti o non si classificano abbastanza in alto? Vuoi aumentare il traffico o convertire più traffico attuale in acquisti? Se non sai qual è il tuo obiettivo principale, sarà difficile migliorare i risultati in quell'area specifica. (traffico, posizionamento sui motori di ricerca, tassi di conversione, ecc.).

Pubblico di destinazione

Le strategie di marketing funzionano bene quando sono personalizzate, quindi mentre vuoi lanciare un'ampia rete, non puoi coprire tutti. Scopri chi è il tuo pubblico in termini di dati demografici e psicografici. Quando analizzi i contenuti, presta attenzione a ciò che il tuo pubblico suggerisce di volere, non solo a ciò che pensi che facciano.

2. Mappare il percorso dell'acquirente

Prima che qualcuno diventi un cliente abituale, passa attraverso diverse fasi:

• Consapevolezza
• Considerando
• Intento
• Decisione
• Lealtà

Dopo aver considerato sia il tuo pubblico di destinazione che gli obiettivi di contenuto, puoi tracciare il percorso dell'acquirente. Una volta che hai questo, controlla se hai contenuti adatti per ogni fase del processo.

3. Verifica del contenuto

Una panoramica del tuo sito può aiutarti a determinare se i tuoi contenuti soddisfano sufficientemente le esigenze dei tuoi clienti. Stai coprendo tutti gli argomenti che dovresti essere?

Per farlo, devi scavare più a fondo che raschiare la superficie. Solo perché hai contenuti su un argomento, non significa che sia ottimale. Esegui un controllo del contenuto per vedere il rendimento delle tue pagine. Puoi guardare cose come il posizionamento SERP, il traffico mensile e la percentuale di clic.

I contenuti ad alte prestazioni potrebbero non richiedere alcuna attenzione, tuttavia è possibile migliorare le pagine con prestazioni inferiori. Migliorare può significare aggiornare vecchi contenuti o migliorare il materiale. Potresti avere due o più pagine che competono tra loro per il posizionamento nei motori di ricerca.

In questo caso, possono essere consolidati in un unico pezzo.

4. Analisi della concorrenza

Trovare concorrenti può essere fatto cercando su Google le tue parole chiave target e vedendo le pagine che emergono. Di solito, avrai già un'idea dei siti della concorrenza, ma questo è un buon modo per vedere quale è effettivamente la classifica più alta.

Puoi anche sfogliare i siti che escono in cima ai motori di ricerca. Scopri se ci sono argomenti che stanno trattando che non ti occupi o se ci sono aree su cui potresti migliorare. Potresti anche scoprire che il contenuto del tuo concorrente manca di determinate informazioni, permettendoti di riempire quella nicchia.

5. Ridimensionare il processo con gli strumenti SEO

Sebbene tu possa cercare manualmente le lacune nei contenuti, questo processo è stato notevolmente semplificato con l'uso di vari strumenti online. Questi sono particolarmente utili quando si tratta di una ricerca dettagliata delle parole chiave. Se ci sono parole chiave per le quali non ti classifichi, ma i tuoi concorrenti sì, gli strumenti di analisi del gap dei contenuti SEO possono aiutarti a identificarle.

Ridimensionamento dell'analisi del gap di contenuto – SEMRush

SEMRush è uno degli strumenti SEO più popolari e offre una vasta gamma di funzionalità. Fornisce consigli su come migliorare il tuo sito ma offre anche una panoramica approfondita delle prestazioni dei tuoi concorrenti.

Puoi estrarre molti usi con lo strumento di analisi del gap di contenuto di Semrush . L'opzione di ricerca dell'argomento e lo strumento per il gap delle parole chiave possono semplificare le grandezze dell'analisi del gap.

La ricerca dettagliata delle parole chiave ti aiuta a scavare nelle parole chiave con un semplice clic. Puoi vedere come il profilo delle parole chiave di un sito si interseca con quello della concorrenza e vedere quali frasi sono condivise, mancanti, deboli, forti, non sfruttate o uniche.

Ridimensionamento dell'analisi del gap di contenuto – Ahrefs

Un'analisi del gap dei contenuti di Ahrefs può ottenere la stessa cosa dello strumento per il gap delle parole chiave di SEMRush. Aiuta a individuare i concorrenti, ti mostra le loro parole chiave di posizionamento e le confronta con quelle sul tuo sito.

Con Ahrefs, puoi anche filtrare in base a molti fattori e visualizzare i dati in termini di intersezione delle parole chiave, volume di ricerca, difficoltà e altro ancora. È uno dei migliori strumenti SEO disponibili.

Ridimensionare l'analisi del gap di contenuti gratuitamente

Ci sono una varietà di altri strumenti che hanno uno scopo simile, ma tutti hanno un prezzo. Tuttavia, sarai felice di sapere che puoi trovare uno strumento gratuito di analisi delle lacune dei contenuti per semplificare il processo.

Nessuno sarà efficiente e facile da usare come il software a pagamento, tuttavia, sono un ottimo inizio se non sei sicuro che ne varrà la pena investire in questi strumenti SEO.

Per cominciare, la piattaforma SEMRush per l'analisi del gap dei contenuti offre un livello gratuito. Se ti iscrivi al loro sito, puoi ottenere un uso limitato dei loro servizi. Potresti anche sfruttare appieno il software con una prova gratuita di 7 giorni, tuttavia, che richiederà di inserire le tue informazioni bancarie.

Abbiamo già menzionato alcuni modi in cui puoi raccogliere dati manualmente, ad esempio inserendo parole chiave nei motori di ricerca. Puoi anche eseguire un'analisi del gap delle parole chiave utilizzando Google Search Console.

Per eseguire un'analisi del gap dei contenuti più avanzata utilizzando questi metodi gratuiti, puoi utilizzare fogli Excel o Google e inserire i dati pertinenti che hai raccolto. Dopotutto, strumenti come Afrefs e SEMRush automatizzano semplicemente un processo che puoi eseguire manualmente utilizzando questi programmi.

Suggerimenti e best practice per l'analisi del gap di contenuti

Come spiegato, l' analisi del gap di contenuto comporta molti passaggi essenziali. Sebbene siano tutti importanti per la tua strategia di creazione di contenuti, ci sono alcune cose a cui potresti prestare particolare attenzione.

Analizza i migliori risultati di ricerca di Google

Posizionarsi tra le prime pagine di Google significa superare il posto di un'altra pagina. Quindi, devi produrre contenuti più informativi, completi e in grado di classificarsi più in alto di quelli già presenti.

Non è necessario eseguire un'analisi completa della concorrenza per questo, puoi semplicemente provare a trovare le lacune nell'argomento che puoi colmare.

Migliora i tuoi contenuti

Un audit del contenuto è una parte necessaria dell'analisi delle lacune. Tuttavia, controllare semplicemente le tue pagine non è sufficiente: devi anche colmare quelle potenziali lacune.

Non puoi semplicemente eliminare i contenuti e farne a meno. Deve essere significativo, informativo, ma anche fresco e attuale. A volte, tutto ciò di cui una pagina ha bisogno per migliorare le prestazioni è una semplice personalizzazione di ciò che hai già, dal punto di vista del contenuto.

Usa gli strumenti SEO

L' esecuzione di un'analisi avanzata del gap dei contenuti è a portata di clic con gli strumenti SEO che abbiamo menzionato. Potrebbe volerci del tempo per familiarizzare con tutte le funzionalità, ma una volta che avrai capito come funzionano, questi programmi saranno una risorsa inestimabile per la tua strategia SEO.

Scegli come target parole chiave a coda lunga

Mentre concentrarsi su parole chiave brevi e popolari può sembrare la strada da percorrere, le parole chiave a coda lunga tendono ad avere meno concorrenza. Puoi approfittarne e ottenere un posizionamento migliore rispetto ai siti che utilizzano solo frasi target generiche.

Modello di analisi del gap di contenuto

L'utilizzo di uno strumento di analisi del gap di contenuto come Ahrefs o SEMRush può aiutarti enormemente ad analizzare i tuoi contenuti. Tuttavia, come abbiamo detto, stanno automatizzando un processo che era già disponibile per gli utenti esperti di Excel.

Puoi prendere un modello di analisi del gap di contenuto per fogli Excel o Google e compilare tu stesso i dati. Questo serve allo stesso scopo, ma è gratuito, anche se un processo più complesso.

Insieme a un modello vuoto, puoi anche scaricare un esempio di analisi del gap dei contenuti di Excel per capire più facilmente come funziona e dove è necessario inserire le informazioni.

Ruolo dei contenuti nella SEO

Quando conduciamo un'analisi del gap dei contenuti, la SEO è un fattore chiave da tenere a mente. Ecco perché dedichiamo tanto tempo all'analisi delle lacune delle parole chiave quanto alle lacune degli argomenti.

Quindi, supponiamo che stai producendo ottimi contenuti, ma altri siti si posizionano ancora più in alto nei risultati dei motori di ricerca. Ebbene, non basta essere "grandi", devi soddisfare ciò che vuole il motore di ricerca e devi farlo meglio dei siti concorrenti.

Un'analisi del gap di contenuto ti aiuta a capire come farlo. I tuoi contenuti non dovrebbero solo essere di alta qualità e informativi, ma anche leggere bene e indirizzare il pubblico giusto con le parole chiave appropriate.

Non c'è carenza di contenuti su Internet, ma l'utilizzo di tattiche strategiche nella tua SEO, come l'analisi delle lacune, può aiutarti a vincere.

Pensieri finali

Quando si tratta di SEO, l'analisi del gap dei contenuti è una delle principali richieste dell'elenco, quindi è fondamentale sapere di cosa si tratta e come è fatto. Scopri i servizi di marketing dei contenuti di SEOReseller.

Tuttavia, se ti sembra molto lavoro da fare da solo, puoi sempre ottenere una mano dai professionisti per ottenere un ranking SERP più alto.