18 moduri dovedite de a crește implicarea conținutului pe blogul tău

Crearea unui blog perfect captivant poate fi o adevărată provocare. Trebuie să te confrunți cu miliarde de octeți de informații și cu durata scurtă de atenție a cititorilor. A crea ceva de care publicul tău va plăcea și de care va dori mai mult poate părea ca și cum ai încerca să fii auzit în ultimul rând al unui concert rock. Dar există modalități de a ieși în evidență față de restul.

Utilizați instrucțiunile dovedite de mai jos pentru a crește implicarea conținutului pe blogul dvs. și pentru a construi o bază puternică de cititori.

1. Aflați pentru cine scrieți și cum îi puteți ajuta

Cunoașterea publicului țintă este esențială pentru implicare. Blogul tău trebuie să servească un scop pentru cititorii tăi. Așa că oferă informații care îi pot ajuta să-și rezolve problemele.

Cel mai bun mod de a vă cunoaște publicul este prin crearea unei persoane de marketing . Acest instrument vă permite să vedeți cititorii dvs.:

• Valori
• Cine sunt ei
• Unde lucrează
• Interesele lor
• Alte informații demografice.

Cunoașterea acestor fapte vă permite să scrieți ca răspuns la nevoile lor.

De exemplu, TechCrunch postează despre toate lucrurile tehnologice pentru a atrage atenția celor din spațiul tehnologic de pornire.

Iată cum să creezi o persoană grozavă:

• Învață din aceste exemple în prealabil.
• Utilizați software precum Google Analytics sau Clicky pentru a obține informații de bază.
• Construiește mai multe profiluri ale cititorilor tăi medii. Includeți care sunt nevoile lor și cum accesează informațiile (mobile sau nu).

2. Creați o experiență de utilizator la care cititorii vor dori să revină

Publicul tău se va interacționa doar cu conținutul tău, deoarece îi este util. O parte din asta se datorează faptului că au avut o experiență bună pe blogul tău. La rândul său, UX, sau Experiența utilizatorului, este un factor uriaș în crearea de conținut care poate fi acționat.

Potrivit consultantului UX Jozef Toth , 88% dintre consumatorii online sunt mai puțin probabil să se întoarcă pe un site după o experiență proastă. Ce face pentru o experiență proastă?

• Trebuie să defilezi neîncetat
• Afișează conținut care nu are nicio relevanță pentru cititor

Dar o experiență excelentă a utilizatorului înseamnă că cititorii vor rămâne pe blogul tău mai mult timp și vor reveni.

Încercați aceste sfaturi pentru a îmbunătăți UX-ul paginii dvs.:

• Înlocuiți anunțurile care nu contribuie la traficul site-ului dvs. web și nu vă oferă venituri.
• Faceți-vă blogul mai plăcut din punct de vedere estetic (vizualul slab poate contribui la un UX slab).
• Faceți clar scopul blogului dvs.

3. Creați conținut astfel încât oamenii să dorească să-l partajeze

Desigur, conținutul grozav este inima și sufletul blogului tău, dar ce definește conținutul de calitate?

Blogul dvs. ar trebui să ofere o perspectivă unică asupra problemei pe care o abordează sau a problemei pe care o rezolvă. Scopul tău ar trebui să fie să devii autoritatea pe tema ta .

Iată câteva caracteristici cheie pe care ar trebui să le aibă scrisul dvs., așa cum este explicat de Kissmetrics :

• Scrie ceva unic.
• Faceți-vă conținutul ușor de acționat (adică obligați-i să facă ceva în legătură cu ceea ce au citit).
• Oferiți cele mai bune răspunsuri la întrebări.
• Fiți precis în informațiile și statisticile dvs.
• Spuneți o poveste bună și lăsați cititorii să pună întrebări.
• Fii concis.
• Actualizează-ți întotdeauna conținutul.

4. Creați titluri magnetice

Nu este posibil să subestimezi importanța titlurilor – acestea creează sau distrug blogul tău. Luați în considerare titlurile care atrag cititorii către conținutul dvs. Cu atât de multe informații disponibile, concurența pentru atenția publicului este acerbă. Mashable face o treabă grozavă creând titluri grozave.

Studiile arată doi factori principali importanți:

• 80% dintre cititori nu trec niciodată de titlul conținutului tău
• Traficul poate fluctua până la 500% în funcție de titlurile pe care le folosiți

Profită la maximum de titlurile tale cu câteva tehnici bine perfectionate. Tehnici care vă permit să creați intrigi și să atrageți cititorii. De asemenea, trebuie să vă asigurați că articolul dvs. respectă ceea ce promit titlurile.

Experții de marketing Neil Patel și Joseph Putnam au ajutat la simplificarea tehnicilor. Ei au împărțit tehnicile în câteva linii directoare simple numite Patru U:

• Faceți titlul dvs. unic.
• Faceți titlul dvs. ultraspecific.
• Faceți ca titlul să transmită un sentiment de urgență.
• Fă-ți titlul util.

5. Creați introduceri interesante

Puțini oameni trec de titlul (doar 20%). Așa că fiecare cuvânt al introducerii dvs. trebuie să vă oblige publicul să citească mai departe. Introducerea dvs. ar trebui să aibă un cârlig grozav care să atragă cititorii. Luați în considerare acest articol de la BBC.

Scrisul tău trebuie să-i convingă pe cititori că merită timpul lor să citească mai departe. Există multe metode pe care le puteți folosi. De exemplu, bloggerul Julie Neidlinger oferă sfaturi excelente în acest sens:

• Începeți cu un fapt fascinant care nu este bine-cunoscut sau des folosit în nișa dvs.
• Spune sfârșitul poveștii într-un mod care să îi oblige pe cititori să întrebe de ce.
• Folosește o scurtă anecdotă. Exemplul lui Neidlinger este fantastic - „Am scris odată o poveste din ziar care a ucis un bărbat”.
• Pune o întrebare la care merită să știi răspunsul.
• Scrieți un cliffhanger, ca una dintre povestirile neobișnuit de scurte ale lui Robert Bruce .
• Confruntați cu blândețe.

6. Treci dincolo de cuvinte

Știți că conținutul dvs. ar trebui să informeze cititorii prin:

• Răspunzând la întrebările lor
• Rezolvarea problemelor lor

Dar, sunt șanse ca cel mai probabil să acorde mai multă atenție imaginilor de pe pagina ta.

Acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză. Gandeste-te la asta:

• 90% din informațiile procesate de creierul tău sunt vizuale.
• Faptul că 40% dintre oameni vor răspunde mai bine la imagini decât la cuvinte.

Deci, vedeți, importanța media vizuală nu poate fi subestimată.

Conținutul vizual poate lua multe forme diferite:

• Atractia estetică și formatul blogului tău.
• O imagine de deschidere care încapsulează titlul.
• Imagini care acceptă titluri de conținut.
• Statistici susținute cu grafice și diagrame cu bare pentru a ajuta cititorii să înțeleagă informațiile complicate.
• Videoclipuri care adaugă cunoștințe sau umor (și păstrează spectatorii pe pagina ta 100% mai mult ).

7. Menționați experți și influenți în conținutul dvs

Este important să câștigi credibilitate în rândul cititorilor tăi. Mai ales dacă încerci să devii un expert în nișa ta. Potrivit unui studiu Traackr , doar 3% dintre oameni produc 90% din impact online. Intră în marketingul de influență.

Marketingul de influență profită de puterea acestor 3%.

Cum?

Folosindu-și priceperea și statutul de experți și colaboratori. Acest lucru conferă credibilitate și legitimitate eforturilor dvs. de marketing. Cu alte cuvinte, vă va face conținutul mai valoros. Funcționează ca o prezentare sau o prefață de la un autor de bestselleruri pentru o carte în vârstă.

Forbes face o treabă grozavă menționând experți și valorificând influenți. Această postare este un exemplu.

Hubspot menționează câteva modalități excelente de a folosi experți și influenți în avantajul tău:

• Menționați mânerul lor de Twitter. S-ar putea să vă retwitteze.
• Includeți-le într-o listă de experți. Apelează la ego-urile lor.
• Cere-le să contribuie. Ei pot face o postare pentru invitați.
• Citați-le. Acest lucru adaugă credibilitate.
• Fă-i să participe la un AMA (Întreabă-mă orice).
• Arată-le o versiune beta a conținutului tău și cere-le să trimită o mărturie.

8. Scrieți despre subiecte demne de știri și tendințe emergente

Nu este întotdeauna ușor să rămâi la vârful tendințelor emergente. Dar este cel mai bun mod de a vă asigura că cititorii dvs. vor reveni pentru mai multe.

Site-uri precum Upworthy și Gizmodo înțeleg acest lucru și îl folosesc pe site-urile lor.

Cunoașterea celor mai bune resurse pentru subiecte demne de știri va fi cheia ta pentru a rămâne în top. Iată câteva grozave:

• Buzzsumo: Acest site vă permite să analizați ce conținut are cele mai bune performanțe, pentru orice subiect.
• Quora: La fel ca Yahoo Answers, Quora vă permite să vedeți toate întrebările curente din orice categorie.
• Google Trends: Acest instrument Google vă permite să analizați tot felul de tendințe populare cu date pentru a le susține.

9. Publicați conținut cât de des îl poate consuma publicul dvs

Așteptați prea mult pentru a posta, iar publicul dvs. se plictisește. Postați prea des și publicul dvs. nu are timp să preia totul, iar traficul și comentariile la fiecare postare scad. Va trebui să găsiți un echilibru pentru ceea ce funcționează în nișa dvs.

Lifehacker, de exemplu, publică câteva postări pe zi, în timp ce Backlinko publică o postare o dată pe lună.

Iată câteva sfaturi sugerate de bloggerul George Stenitzer :

• Faceți și păstrați întâlniri cu cititorii dvs.
• Găsește un ritm bun și susține-l.
• Folosiți toate analizele posibile.

10. Oferiți un Lead Magnet sau un upgrade de conținut gratuit

Este dificil să-i convingi pe cititori să-ți împărtășească e-mailul sau informațiile de contact. Pentru a face acest lucru, trebuie să-i atragi cu o ofertă pe care nu o pot refuza. Această ofertă este cunoscută sub numele de lead magnet sau upgrade gratuit de conținut.

Dacă ați folosit internetul mai mult de două zile, atunci ați văzut cota echitabilă de magneți de plumb.

Magnetul de plumb disponibil în această postare de pe Easil este un exemplu.

Avantajul utilizării magneților cu plumb constă în capacitatea de a:

• Construiește relații cu publicul tău
• Creșterea listei de e-mailuri

Cu cât lista dvs. de e-mail devine mai mare, cu atât vă va fi mai ușor să promovați orice conținut nou pe care îl publicați.

Următoarele sunt câteva exemple populare de magneți cu plumb:

• Utilizați un instrument de captare a clienților potențiali.
• Oferiți o probă gratuită a serviciului sau produsului dvs.
• Creați o serie de videoclipuri care îi va face pe cititori să revină pentru mai multe.

11. Întrebați

Dacă doriți un blog mai interactiv, adresați întrebări cititorilor dvs. Este la fel de simplu ca să spui: „Hei băieți, noi la (blogul/afacerea dvs.) vă prețuim contribuția. Vă rugăm să nu ezitați să ne împărtășiți orice gânduri sau comentarii pe care le aveți.”

Sonia Simone de la Copyblogger face ceva asemanator in aceasta postare .

Adaptează-ți abordarea de implicare a cititorilor pentru a se potrivi stilului și personalității tale. Dar, în niciun caz să nu vă fie frică să nu suni disperat făcând asta.

Următoarele sunt câteva modalități de a pune întrebări sau de a solicita implicare:

• Ai publicat o rețetă sau instrucțiuni despre cum să faci ceva? Dacă da, cereți cititorilor să vă împărtășească imagini cu masa sau proiectul lor finalizat.
• Ați publicat un blog despre o problemă controversată? Dacă da, cereți-le cititorilor să intervină asupra subiectului.
• La sfârșitul fiecărui blog, le poți cere cititorilor să comenteze ce ar dori să citească de la tine în continuare.

12. Răspundeți la comentarii

Una dintre cele mai bune modalități de a încuraja implicarea cititorilor este să le răspunzi cititorilor tăi. Puteți alege să răspundeți la e-mailurile cititorilor dvs. , dar este, de asemenea, important să răspundeți la comentariile cititorilor dvs. Consultați această resursă pe Blog Marketing Academy pentru a afla cum să răspundeți la comentariile blogului.

Cititorii care văd că scriitorul se implică și răspunde sunt mai probabil să se implice mai mult. Acest lucru ajută la construirea unui cititor loial.

De ce?

Pentru că vă permite publicului să știe că sunt ascultați și apreciați.

Iată câteva sfaturi pentru a răspunde la comentarii:

• Păstrați întotdeauna o voce profesionistă și prietenoasă.
• Fă-ți timp pentru a răspunde la majoritatea, dacă nu la toate, comentariile blogului tău.
• Nu ignora niciodată comentatorii frecventi, chiar dacă le găsești iritante.

13. Comentează alte bloguri din industria ta

De asemenea, este important să interacționați cu alte bloguri din industria dvs. În acest fel, vei rămâne relevant și să-ți construiești reputația în rândul publicului respectiv. Singurul mod în care tu sau site-ul tău vei începe să fii remarcat este dacă interacționezi cu alții pe internet

Comentarea altor bloguri poate ajuta la promovarea site-urilor respective. Dar vă va ajuta, de asemenea, să construiți relații semnificative și să creați rețea. Scriitorii conținutului cu care interacționați ar putea chiar să vă returneze favoarea.

Iată câteva modalități de a profita la maximum de comentariile pe alte bloguri:

• Comentează blogurile care îți aduc cea mai mare valoare.
• Implicați scriitorul în comentariile dvs., împreună cu alți comentatori.
• Faceți referire la propriul dvs. conținut în comentarii atunci când este legat de conținutul bloggerilor.

14. Construiește-ți prezența online

Promovarea numelui și a mărcii dvs. este la fel de importantă ca și promovarea conținutului dvs. Cu cât numele tău are mai multă greutate, cu atât mai multă greutate va avea și conținutul tău. Cititorilor le place să frecventeze conținutul scris sub un nume pe care îl recunosc sau îl cunosc bine.

Luați această postare de exemplu. Sue Anne Dunlevi oferă o listă de bloggeri care folosesc Twitter pentru a-și implica publicul.

Fiecare scriitor proeminent a trebuit să înceapă cu un public redus sau deloc. Și-au construit audiența prin implicarea cititorilor inițiali și a altor comunități relevante.

Urmați aceste sfaturi pentru a vă consolida prezența :

• Alăturați-vă platformelor de rețele sociale relevante pentru publicul dvs. și deveniți activ pe ele.
• Atrageți audiențe similare cu ale dvs. pe rețelele sociale.
• Urmăriți și interacționați cu lideri din industria dvs.

15. Contribuiți la alte bloguri care au un public implicat similar

O modalitate excelentă de a construi și de a promova cititorii site-ului dvs. este să contribuiți la alte bloguri. În special blogurile cu un public implicat similar cu al tău. Poate fi dificil să-ți construiești o reputație atunci când scrii doar pentru tine. Puteți ocoli acest lucru scriind un conținut ca al dvs.

Poate ați observat că multe site-uri web prezintă o varietate de scriitori. Mulți dintre ei sunt prezentați ca colaboratori invitați. Aceste site - uri web au de câștigat de la scriitori invitați talentați . Cum?

• Adăugând expertiza lor
• Adăugând profunzime conținutului lor
• Construirea autorității și a audienței lor

Începeți drumul spre scrierea invitaților urmând aceste sfaturi:

• Deveniți un expert în domeniul dvs.
• Construiește-ți credibilitatea.
• Căutați bloguri relevante pentru expertiza dvs.
• Caută site-uri care prezintă scriitori invitați sau bloggeri și oferă-le talentele tale.

16. Promovați-vă conținutul

Există o mare concurență pentru vizualizările de conținut pe internet. Una dintre cele mai bune modalități de a concura cu hoardele de alți producători de conținut este să vă promovați conținutul . Există diferite moduri de a face acest lucru, dar abordarea poate varia în funcție de site și de marcă.

Conținut grozav fără marketing de conținut bun este inutil. Există o multitudine de resurse care oferă informații despre cum să vă promovați conținutul.

Utilizați următoarele moduri pentru a începe să vă promovați conținutul:

• Urmăriți liderii din industrie care sunt relevanți pentru conținutul pe care îl publicați.
• Prezentați lideri credibili în conținutul dvs. și apoi împărtășiți-le acestora.
• Utilizați tehnicile dovedite pe care le-am tratat în această postare.

17. Faceți backup pentru conținutul dvs. cu date

Există o mulțime de informații care plutesc pe internet și, dacă nu sunt legate de surse credibile sau susținute de date, nu merită un ban. A avea un conținut credibil este esențial pentru a construi un număr mare de cititori.

Pentru a construi credibilitatea, publicați conținut care este susținut de surse sau date de renume. Publicul dvs. ar trebui să aibă încredere în veridicitatea conținutului site-ului dvs. Apoi este probabil ca ei să le împărtășească altora sau să ia informațiile la inimă.

Urmați acești pași pentru a începe să construiți credibilitatea conținutului:

• Citează întotdeauna sursele tale. Publicați conținut cu cel puțin câteva hyperlinkuri care susțin afirmațiile dvs.
• Recunoașteți și corectați orice greșeli sau informații greșite din conținutul dvs. publicat.
• Nu scrie titluri înșelătoare. Conținutul credibil rezumă ceea ce un spectator va citi în titlu.

18. Includeți ceva în conținutul dvs. pe care alții nu l-au făcut

Ceea ce vă va diferenția este să aveți conținut original pe care cititorii nu îl pot găsi în altă parte. Acest lucru va necesita o muncă atentă și intensivă de cercetare din partea dvs. Dar câștigul va face să merite timpul tău.

Potrivit lui Zach Bulygo , Google penalizează site-urile web care oferă conținut duplicat. De asemenea, recompensează conținutul original de înaltă calitate.

Deci, în interesul site-ului dvs., puneți puțină muncă suplimentară pentru a produce conținut pe care publicul dvs. îl va aprecia. Conținut care nu numai că va spori clasamentul site-ului dvs., dar va atrage și mai mulți cititori.

Iată câteva sfaturi pentru a scrie conținut original:

• Nu externalizați conținutul pentru a fi scris. Fă-o singur.
• Nu scrie despre ceva ce au toți ceilalți decât dacă ai un unghi nou.
• Scrieți conținut care oferă sfaturi sau informații utile pentru cititori.
• Furnizați surse pentru tot conținutul dvs. pentru a construi credibilitate și încredere.

The Onion este un exemplu de blog care publică întotdeauna articole complet originale.

Tu ce mai faci?

Crearea de conținut care să vă transforme blogul într-un succes este mai ușor de spus decât de făcut. Este nevoie de mult timp și muncă grea pentru a produce conținut de calitate. Dar acesta este ingredientul principal pentru un site web de succes.

Nu există o singură rețetă pentru succes. Niciun site web care își implică publicul nu utilizează o abordare universală. Utilizați în schimb sfaturile bazate pe date din această postare. Vor ajunge pe calea cea bună pentru a crea un blog de succes cu conținut grozav.

___
de Vinay Koshy
sursa: SEJ