18 проверенных способов увеличить вовлеченность контента в ваш блог

Создание идеально интересного блога может стать настоящей проблемой. Вам приходится иметь дело с миллиардами байтов информации и кратковременным вниманием читателей. Создание чего-то, что понравится вашей аудитории и захочет большего, может показаться попыткой быть услышанным на заднем ряду рок-концерта. Но есть способы выделиться среди остальных.

Используйте приведенные ниже проверенные рекомендации, чтобы увеличить вовлеченность контента в свой блог и создать мощную читательскую базу.

1. Знайте, для кого вы пишете и как вы можете им помочь

Знание вашей целевой аудитории имеет решающее значение для вовлечения. Ваш блог должен служить цели для ваших читателей. Так предоставьте информацию, которая может помочь им решить их проблемы.

Лучший способ узнать свою аудиторию — создать маркетинговую персону . Этот инструмент позволяет вам видеть:

• Ценности
• Кто они
• Где они работают
• Их интересы
• Другая демографическая информация.

Знание этих фактов позволяет вам писать в ответ на их потребности.

Например, TechCrunch публикует информацию обо всем, что связано с технологиями, чтобы привлечь внимание тех, кто занимается технологиями стартапов.

Вот как создать отличный образ:

• Учитесь на этих примерах заранее.
• Используйте программное обеспечение, такое как Google Analytics или Clicky, чтобы получить основную информацию.
• Создайте несколько профилей ваших средних читателей. Укажите, каковы их потребности и как они получают доступ к информации (мобильный или нет).

2. Создайте пользовательский опыт, к которому читатели захотят вернуться

Ваша аудитория будет взаимодействовать с вашим контентом только потому, что он полезен для них. Частично это потому, что у них был хороший опыт в вашем блоге. В свою очередь, UX, или пользовательский опыт, является огромным фактором в создании действенного контента.

По словам UX-консультанта Джозефа Тота , 88% онлайн-потребителей с меньшей вероятностью вернутся на сайт после неудачного опыта. Что создает плохой опыт?

• Приходится постоянно прокручивать
• Отображение контента, который имеет мало отношения к читателю

Но отличный пользовательский опыт означает, что читатели будут оставаться в вашем блоге дольше и будут возвращаться снова.

Попробуйте эти советы для улучшения UX вашей страницы:

• Замените рекламу, которая не увеличивает посещаемость вашего веб-сайта или не приносит вам дохода.
• Сделайте свой блог более эстетичным (плохая визуализация может привести к плохому UX).
• Сделайте цель вашего блога ясной.

3. Создавайте контент, чтобы люди захотели им поделиться

Конечно, отличный контент — это сердце и душа вашего блога, но что определяет качественный контент?

Ваш блог должен предлагать уникальную информацию о проблеме, которую он решает, или о проблеме, которую он решает. Ваша цель должна состоять в том, чтобы стать авторитетом в вашей теме .

Вот некоторые ключевые характеристики, которыми должен обладать ваш текст, согласно Kissmetrics :

• Напишите что-нибудь уникальное.
• Сделайте ваш контент действенным (т.е. заставьте их что-то сделать с тем, что они прочитали).
• Предлагайте лучшие ответы на вопросы.
• Будьте точны в своей информации и статистике.
• Расскажите хорошую историю и оставьте читателей задавать вопросы.
• Будьте лаконичны.
• Всегда обновляйте свой контент.

4. Создавайте магнитные заголовки

Невозможно недооценить важность заголовков — они делают или разрушают ваш блог. Подумайте о заголовках, которые привлекают читателей к вашему контенту. С таким количеством доступной информации конкуренция за внимание вашей аудитории является жесткой. Mashable отлично справляется с созданием отличных заголовков.

Исследования показывают два важных определяющих фактора:

• 80% читателей никогда не доходят до вашего контента дальше заголовка
• Трафик может колебаться до 500% в зависимости от используемых вами заголовков.

Сделайте большую часть своих заголовков с помощью нескольких хорошо отточенных приемов. Приемы, позволяющие создать интригу и привлечь читателей. Вы также должны убедиться, что ваша статья соответствует тому, что обещают заголовки.

Эксперты по маркетингу Нил Патель и Джозеф Патнэм помогли упростить методы. Они разбили методы на несколько простых рекомендаций, называемых «четыре U»:

• Сделайте свой заголовок уникальным.
• Сделайте свой заголовок ультраконкретным.
• Сделайте так, чтобы ваш заголовок передал ощущение срочности.
• Сделайте заголовок полезным.

5. Создайте интригующее введение

Лишь немногие доходят до заголовка (всего 20%). Поэтому каждое слово вашего введения должно побуждать вашу аудиторию читать дальше. У вашего введения должна быть отличная зацепка, которая привлекает читателей. Рассмотрим эту статью от BBC.

Ваше письмо должно убедить читателей, что стоит потратить время на чтение. Есть много методов, которые вы можете использовать. Например, блогер Джули Нейдлингер дает отличные советы на этот счет:

• Начните с увлекательного факта, который малоизвестен или часто используется в вашей нише.
• Расскажите конец истории так, чтобы читатели задались вопросом, почему.
• Используйте короткий анекдот. Пример Нейдлингера просто фантастический: «Однажды я написал статью в газете, в которой погиб человек».
• Задайте вопрос, на который стоит знать ответ.
• Напишите клиффхэнгер, как один из необычно коротких рассказов Роберта Брюса .
• Мягко противостоять.

6. Не ограничивайтесь словами

Вы знаете, что ваш контент должен информировать читателей:

• Отвечая на их вопросы
• Решение своих проблем

Но есть вероятность, что они, скорее всего, уделяют больше внимания визуальным элементам на вашей странице.

Это не должно быть сюрпризом. Учти это:

• 90% информации, которую обрабатывает ваш мозг, является визуальной.
• Тот факт , что 40% людей лучше реагируют на визуальные эффекты, чем на слова.

Итак, вы видите, важность визуальных медиа нельзя недооценивать.

Визуальный контент может принимать различные формы:

• Эстетическая привлекательность и формат вашего блога.
• Открывающее изображение, которое инкапсулирует заголовок.
• Изображения, которые поддерживают заголовки контента.
• Статистика поддерживается гистограммами и диаграммами, чтобы помочь читателям понять сложную информацию.
• Видео, которые добавляют знаний или юмора (и удерживают зрителей на вашей странице на 100 % дольше ).

7. Упоминайте экспертов и лидеров мнений в своем контенте

Очень важно завоевать доверие читателей. Особенно, если вы пытаетесь стать экспертом в своей нише. Согласно одному исследованию Traackr , только 3% людей производят 90% воздействия в сети. Займитесь маркетингом влияния.

Маркетинг влияния использует силу этих 3%.

Как?

Используя свое мастерство и статус экспертов и участников. Это придает доверие и легитимность вашим маркетинговым усилиям. Другими словами, это сделает ваш контент более ценным. Он работает как аннотация или предисловие от автора бестселлеров к новой книге.

Forbes отлично справляется с упоминанием экспертов и привлечением влиятельных лиц. Этот пост является примером.

Hubspot упоминает несколько отличных способов использовать экспертов и лидеров мнений в своих интересах:

• Упомяните их дескриптор в Твиттере. Они могут ретвитнуть вас.
• Включите их в список экспертов. Взывайте к их эго.
• Попросите их внести свой вклад. Они могут сделать гостевой пост.
• Процитируйте их. Это добавляет достоверности.
• Заставьте их посетить AMA (Ask Me Anything).
• Покажите им бета-версию вашего контента и попросите их поделиться отзывом.

8. Пишите о новостных темах и новых тенденциях

Оставаться в авангарде новых тенденций не всегда легко. Но это лучший способ гарантировать, что ваши читатели будут возвращаться снова и снова.

Такие сайты, как Upworthy и Gizmodo, понимают это и используют на своих сайтах.

Знание лучших ресурсов для новостных тем станет вашим ключом к тому, чтобы оставаться на вершине. Вот несколько замечательных:

• Buzzsumo: этот сайт позволяет вам анализировать, какой контент работает лучше всего по любой теме.
• Quora: как и Yahoo Answers, Quora позволяет вам видеть все популярные вопросы в любой категории.
• Google Trends: этот инструмент Google позволяет анализировать все виды популярных тенденций с данными для их резервного копирования.

9. Публикуйте контент так часто, как ваша аудитория может его потреблять

Подождите слишком долго, чтобы опубликовать, и вашей аудитории станет скучно. Публикуйте слишком часто, и ваша аудитория не успевает все это воспринять, а трафик и комментарии к каждой публикации падают. Вам придется найти баланс между тем, что работает в вашей нише.

Lifehacker, например, публикует несколько постов в день, а Backlinko публикует пост раз в месяц.

Вот несколько советов, предложенных блогером Джорджем Стенитцером :

• Назначайте встречи со своими читателями.
• Найдите хороший ритм и поддерживайте его.
• Используйте всю возможную аналитику.

10. Предложите бесплатный лид-магнит или обновление контента

Трудно заставить читателей поделиться с вами своей электронной почтой или контактной информацией. Для этого вам нужно соблазнить их предложением, от которого они не смогут отказаться. Это предложение известно как лид-магнит или бесплатное обновление контента.

Если вы пользовались Интернетом дольше двух дней, значит, вы видели немало лид-магнитов.

Лид-магнит, доступный в этом посте на Easil, является примером.

Преимущество использования лид-магнитов заключается в возможности:

• Выстраивайте отношения со своей аудиторией
• Расширение списка адресов электронной почты

Чем больше становится ваш список адресов электронной почты, тем легче вам будет продвигать любой новый контент, который вы публикуете.

Ниже приведены несколько популярных примеров лид-магнитов:

• Используйте инструмент захвата потенциальных клиентов.
• Предложите бесплатную пробную версию вашей услуги или продукта.
• Создайте серию видео, к которой читатели будут возвращаться снова и снова.

11. Спросите

Если вы хотите более интерактивный блог, задавайте вопросы своим читателям. Это так же просто, как сказать: «Привет, ребята, мы в (вашем блоге/бизнесе) ценим ваш вклад. Пожалуйста, не стесняйтесь делиться с нами любыми мыслями или комментариями».

Соня Симоне из Copyblogger делает что-то подобное в этом посте .

Адаптируйте свой подход к привлечению читателей в соответствии с вашим стилем и индивидуальностью. Но ни в коем случае не бойтесь звучать отчаянно, делая это.

Ниже приведены несколько способов задать вопросы или попросить об участии:

• Вы опубликовали рецепт или инструкцию, как что-то сделать? Если да, попросите своих читателей поделиться с вами фотографиями их готового обеда или проекта.
• Вы публиковали блог по спорному вопросу? Если это так, попросите своих читателей взвесить эту тему.
• В конце каждого блога вы можете попросить своих читателей прокомментировать, что они хотели бы прочитать от вас дальше.

12. Отвечайте на комментарии

Один из лучших способов поощрить участие читателей — отвечать вашим читателям. Вы можете отвечать на электронные письма ваших читателей , но также важно отвечать на комментарии ваших читателей. Проверьте этот ресурс в Академии блог-маркетинга, чтобы узнать, как отвечать на комментарии в блогах.

Читатели, которые видят, что автор вовлекается и отвечает, с большей вероятностью вовлекаются больше. Это помогает создать лояльную читательскую аудиторию.

Почему?

Потому что это позволяет вашей аудитории знать, что их слышат и ценят.

Вот несколько советов, как отвечать на комментарии:

• Всегда поддерживайте профессиональный и дружелюбный голос.
• Потратьте время, чтобы ответить на большинство, если не на все, комментарии в вашем блоге.
• Никогда не игнорируйте частых комментаторов, даже если они вас раздражают.

13. Комментируйте другие блоги в вашей отрасли

Также важно взаимодействовать с другими блогами в вашей отрасли. Таким образом, вы сможете оставаться актуальными и укреплять свою репутацию среди этой аудитории. Единственный способ, которым вас или ваш сайт начнут замечать, — это взаимодействие с другими пользователями в Интернете.

Комментирование других блогов может способствовать продвижению этих веб-сайтов. Но это также поможет вам построить значимые отношения и наладить контакты. Авторы контента, с которым вы взаимодействуете, могут даже вернуть вам услугу.

Вот несколько способов получить максимальную отдачу от комментариев в других блогах:

• Комментируйте блоги, которые приносят вам наибольшую пользу.
• Вовлекайте автора в свои комментарии вместе с другими комментаторами.
• Ссылайтесь на свой собственный контент в комментариях, когда он связан с контентом блоггеров.

14. Создайте свое присутствие в Интернете

Продвижение вашего имени и бренда так же важно, как и продвижение вашего контента. Чем больший вес имеет ваше имя, тем больший вес будет иметь и ваш контент. Читателям нравится часто просматривать контент, написанный именем, которое они узнают или хорошо знают.

Возьмем, к примеру, этот пост . Сью Энн Данлеви предоставляет список блоггеров, использующих Twitter для привлечения своей аудитории.

Каждому выдающемуся писателю приходилось начинать с небольшой аудитории или вообще без нее. Они построили свою аудиторию, привлекая своих первоначальных читателей и другие соответствующие сообщества.

Следуйте этим советам, чтобы создать свое присутствие :

• Присоединяйтесь к платформам социальных сетей, актуальным для вашей аудитории, и проявляйте в них активность.
• Привлекайте аудиторию, похожую на вашу, в социальных сетях.
• Подписывайтесь и общайтесь с лидерами в вашей отрасли.

15. Вкладывайтесь в другие блоги, у которых похожая заинтересованная аудитория.

Отличный способ создать и продвигать читательскую аудиторию вашего веб-сайта — это вносить свой вклад в другие блоги. Особенно блоги с такой же заинтересованной аудиторией, как у вас. Может быть трудно создать себе репутацию, когда вы пишете только для себя. Вы можете обойти это, написав гостевой контент, похожий на ваш собственный.

Возможно, вы заметили, что на многих веб-сайтах представлены разные авторы. Многие из них представлены в качестве приглашенных авторов. Эти веб-сайты выиграют от талантливых приглашенных писателей . Как?

• Добавляя свой опыт
• Добавление глубины их содержанию
• Создание авторитета и его аудитория

Начните свой путь к гостевому письму, следуя этим советам:

• Станьте экспертом в своей области.
• Создайте доверие к себе.
• Ищите блоги, имеющие отношение к вашему опыту.
• Найдите сайты с приглашенными авторами или блоггерами и предложите им свои таланты.

16. Продвигайте свой контент

Конкуренция за просмотры контента в Интернете очень высока. Один из лучших способов конкурировать с полчищами других производителей контента — продвигать свой контент . Есть разные способы сделать это, но подход может различаться в зависимости от сайта и бренда.

Отличный контент без хорошего контент-маркетинга бессмысленен. Существует множество ресурсов , которые предоставляют информацию о том, как продвигать ваш контент.

Используйте следующие способы, чтобы начать продвижение своего контента:

• Следите за лидерами отрасли, которые имеют отношение к публикуемому вами контенту.
• Укажите авторитетных лидеров в своем контенте, а затем поделитесь им с ними.
• Используйте проверенные методы, которые мы рассмотрели в этом посте.

17. Сделайте резервную копию вашего контента с данными

В Интернете циркулирует много информации, и если она не связана с надежными источниками или не подтверждена данными, она не стоит ни копейки. Наличие достоверного контента имеет важное значение для создания большого количества читателей.

Чтобы завоевать доверие, публикуйте контент, который поддерживается авторитетными источниками или данными. Ваша аудитория должна быть уверена в правдивости содержания вашего веб-сайта. Затем они, вероятно, поделятся ею с другими или примут информацию близко к сердцу.

Выполните следующие шаги, чтобы начать создавать доверие к контенту:

• Всегда указывайте свои источники. Публикуйте контент с хотя бы несколькими гиперссылками, подтверждающими ваши утверждения.
• Признавайте и исправляйте любые ошибки или дезинформацию в опубликованном контенте.
• Не пишите вводящие в заблуждение заголовки. Достоверный контент резюмирует то, что зритель прочитает в заголовке.

18. Включите в свой контент что-то, чего нет у других

Что выделит вас, так это наличие оригинального контента, который читатели не смогут найти где-либо еще. Для этого потребуется вдумчивая, интенсивная исследовательская работа с вашей стороны. Но отдача будет стоить вашего времени.

По словам Зака ​​Булыго , Google наказывает сайты, предлагающие дублированный контент. Они также поощряют высокое качество оригинального контента.

Поэтому в интересах вашего веб-сайта приложите немного больше усилий, чтобы создать контент, который оценит ваша аудитория. Контент, который не только повысит рейтинг вашего сайта, но и привлечет больше читателей.

Вот несколько советов по написанию оригинального контента:

• Не отдавайте свой контент на аутсорсинг. Сделай это сам.
• Не пишите о том, что есть у всех, если у вас нет нового угла зрения.
• Пишите контент, который предоставляет действенные советы или информацию для ваших читателей.
• Предоставьте источники для всего вашего контента, чтобы завоевать доверие и доверие.

The Onion — пример блога, который всегда публикует полностью оригинальные статьи.

А ты?

Создать контент, который сделает ваш блог успешным, легче сказать, чем сделать. Для создания качественного контента требуется много времени и тяжелой работы. Но это главная составляющая успешного веб-сайта.

Не существует единого рецепта успеха. Ни один веб-сайт, который привлекает свою аудиторию, не использует универсальный подход. Вместо этого используйте советы, основанные на данных, из этого поста. Они встанут на правильный путь к созданию успешного блога с отличным содержанием.

___
Винай Коши
источник: SEJ