18 façons éprouvées d'augmenter l'engagement du contenu sur votre blog

Créer un blog parfaitement engageant peut être un véritable défi. Vous devez faire face à des milliards d'octets d'informations et à la courte durée d'attention des lecteurs. Fabriquer quelque chose que votre public appréciera et en voudra peut-être sembler essayer de se faire entendre dans la rangée arrière d'un concert de rock. Mais il existe des moyens de se démarquer des autres.

Utilisez les directives éprouvées ci-dessous pour augmenter l'engagement du contenu sur votre blog et créer une base de lecteurs puissante.

1. Sachez pour qui vous écrivez et comment vous pouvez les aider

Connaître votre public cible est essentiel pour l'engagement. Votre blog doit servir un but à vos lecteurs. Alors fournissez des informations qui peuvent les aider à résoudre leurs problèmes.

La meilleure façon d'apprendre à connaître votre public est de créer un personnage marketing . Cet outil vous permet de voir :

• Valeurs
• Qui sont-ils
• Où ils travaillent
• Leurs intérêts
• Autres informations démographiques.

Connaître ces faits vous permet d'écrire en réponse à leurs besoins.

Par exemple, TechCrunch publie sur tout ce qui concerne la technologie pour attirer l'attention de ceux qui se trouvent dans l'espace technologique des startups.

Voici comment créer un super persona :

• Apprenez de ces exemples à l'avance.
• Utilisez des logiciels tels que Google Analytics ou Clicky pour obtenir des informations de base.
• Créez plusieurs profils de vos lecteurs moyens. Indiquez quels sont leurs besoins et comment ils accèdent à l'information (mobile ou non).

2. Créez une expérience utilisateur sur laquelle les lecteurs voudront revenir

Votre public ne s'intéressera à votre contenu que parce qu'il lui est utile. C'est en partie parce qu'ils ont eu une bonne expérience sur votre blog. À son tour, l'UX, ou l'expérience utilisateur, est un facteur énorme dans la création d'un contenu exploitable.

Selon le consultant UX Jozef Toth , 88% des consommateurs en ligne sont moins susceptibles de revenir sur un site après une mauvaise expérience. Qu'est-ce qui fait une mauvaise expérience ?

• Devoir scroller sans cesse
• Afficher du contenu peu pertinent pour le lecteur

Mais une excellente expérience utilisateur signifie que les lecteurs resteront plus longtemps sur votre blog et reviendront sans cesse.

Essayez ces conseils pour améliorer l'expérience utilisateur de votre page :

• Remplacez les publicités qui n'aident pas le trafic de votre site Web ou ne vous fournissent pas de revenus.
• Rendez votre blog plus esthétique (de mauvais visuels peuvent contribuer à une mauvaise UX).
• Expliquez clairement le but de votre blog.

3. Créez du contenu pour que les gens veuillent le partager

Bien sûr, un contenu de qualité est le cœur et l'âme de votre blog, mais qu'est-ce qui définit un contenu de qualité ?

Votre blog doit offrir un aperçu unique du problème qu'il aborde ou du problème qu'il résout. Votre objectif devrait être de devenir l' autorité sur votre sujet .

Voici quelques caractéristiques clés que votre écriture devrait avoir, comme expliqué par Kissmetrics :

• Écrivez quelque chose d'unique.
• Rendez votre contenu exploitable (c'est-à-dire obligez-les à faire quelque chose à propos de ce qu'ils ont lu).
• Offrez les meilleures réponses aux questions.
• Soyez précis dans vos informations et statistiques.
• Racontez une bonne histoire et laissez les lecteurs poser des questions.
• Soyez concis.
• Mettez toujours à jour votre contenu.

4. Créer des titres magnétiques

Il n'est pas possible de sous-estimer l'importance des titres - ils font ou détruisent votre blog. Pensez aux titres qui attirent les lecteurs vers votre contenu. Avec autant d'informations disponibles, la concurrence pour attirer l'attention de votre public est féroce. Mashable fait un excellent travail pour créer de grands titres.

Les études montrent deux facteurs principaux importants :

• 80 % des lecteurs ne dépassent jamais le titre de votre contenu
• Le trafic peut fluctuer jusqu'à 500 % en fonction des titres que vous utilisez

Tirez le meilleur parti de vos titres avec quelques techniques bien rodées. Des techniques qui vous permettent de créer l'intrigue et d'attirer vos lecteurs. Vous devez également vous assurer que votre article tient compte de ce que promettent les titres.

Les experts en marketing Neil Patel et Joseph Putnam ont contribué à simplifier les techniques. Ils ont décomposé les techniques en quelques directives simples appelées les quatre U :

• Rendez votre titre unique.
• Rendez votre titre ultra-spécifique.
• Faites en sorte que votre titre transmette un sentiment d'urgence.
• Rendez votre titre utile.

5. Créez des présentations intrigantes

Peu de gens font la une des journaux (seulement 20%). Ainsi, chaque mot de votre introduction doit obliger votre auditoire à lire plus loin. Votre introduction doit avoir un bon crochet qui attire les lecteurs. Considérez cet article de la BBC.

Votre écriture doit convaincre les lecteurs qu'il vaut la peine de continuer à lire. Il existe de nombreuses méthodes que vous pouvez utiliser. Par exemple, la blogueuse Julie Neidlinger offre d' excellents conseils à ce sujet :

• Commencez par un fait fascinant qui n'est pas bien connu ou souvent utilisé dans votre créneau.
• Racontez la fin de l'histoire d'une manière qui oblige les lecteurs à se demander pourquoi.
• Utilisez une courte anecdote. L'exemple de Neidlinger est fantastique - "J'ai écrit une fois un article de journal qui a tué un homme."
• Posez une question qui vaut la peine de connaître la réponse.
• Écrivez un cliffhanger, comme l'une des histoires exceptionnellement courtes de Robert Bruce .
• Affrontez doucement.

6. Allez au-delà des mots

Vous savez que votre contenu doit informer les lecteurs en :

• Répondre à leurs questions
• Résoudre leurs problèmes

Mais il y a de fortes chances qu'ils accordent plus d'attention aux visuels de votre page.

Cela ne devrait pas être une surprise. Considère ceci:

• 90% des informations traitées par votre cerveau sont visuelles.
• Le fait que 40% des gens répondront mieux aux visuels qu'aux mots.

Vous voyez, l'importance des médias visuels ne peut être sous-estimée.

Le contenu visuel peut prendre différentes formes :

• L'attrait esthétique et le format de votre blog.
• Une image d'ouverture qui résume le titre.
• Images prenant en charge les en-têtes de contenu.
• Statistiques prises en charge avec des graphiques à barres et des graphiques pour aider les lecteurs à comprendre des informations complexes.
• Des vidéos qui ajoutent des connaissances ou de l'humour (et gardent les spectateurs sur votre page 100 % plus longtemps ).

7. Mentionnez des experts et des influenceurs dans votre contenu

Gagner en crédibilité auprès de vos lecteurs est important. Surtout si vous essayez de devenir un expert dans votre créneau. Selon une étude Traackr , seulement 3% des personnes produisent 90% de l'impact en ligne. Entrez dans le marketing d'influence.

Le marketing d'influence exploite la puissance de ces 3 %.

Comment?

En utilisant leurs prouesses et leur statut d'experts et de contributeurs. Cela donne de la crédibilité et de la légitimité à vos efforts de marketing. En d'autres termes, cela rendra votre contenu plus précieux. Il fonctionne comme le texte de présentation ou l'avant-propos d'un auteur à succès pour un livre naissant.

Forbes fait un excellent travail en mentionnant les experts et en tirant parti des influenceurs. Ce billet est un exemple.

Hubspot mentionne quelques excellentes façons d'utiliser les experts et les influenceurs à votre avantage :

• Mentionnez leur compte Twitter. Ils peuvent vous retweeter.
• Incluez-les dans une liste d'experts. Faites appel à leur ego.
• Demandez-leur de contribuer. Ils peuvent faire un poste d'invité.
• Citez-les. Cela ajoute de la crédibilité.
• Demandez-leur d'assister à une AMA (Ask Me Anything).
• Montrez-leur une version bêta de votre contenu et demandez-leur de partager un témoignage.

8. Écrivez sur des sujets dignes d'intérêt et des tendances émergentes

Rester à la pointe des tendances émergentes n'est pas toujours facile. Mais c'est la meilleure façon de s'assurer que vos lecteurs reviendront pour en savoir plus.

Des sites comme Upworthy et Gizmodo le comprennent et l'utilisent sur leurs sites.

Connaître les meilleures ressources pour les sujets dignes d'intérêt sera votre clé pour rester au top. En voici quelques-uns :

• Buzzsumo : ce site vous permet d'analyser quel contenu est le plus performant, pour n'importe quel sujet.
• Quora : Tout comme Yahoo Answers, Quora vous permet de voir toutes les questions tendance dans n'importe quelle catégorie.
• Google Trends : cet outil Google vous permet d'analyser toutes sortes de tendances populaires avec des données à l'appui.

9. Publiez du contenu aussi souvent que votre public peut le consommer

Attendez trop longtemps pour publier et votre public s'ennuie. Publiez trop souvent et votre public n'a pas le temps de tout assimiler, et le trafic et les commentaires sur chaque publication chutent. Vous devrez trouver un équilibre pour ce qui fonctionne dans votre créneau.

Lifehacker, par exemple, publie quelques articles par jour tandis que Backlinko publie un article une fois par mois.

Voici quelques conseils suggérés par le blogueur George Stenitzer :

• Prenez et respectez les rendez-vous avec vos lecteurs.
• Trouvez un bon rythme et soutenez-le.
• Utilisez toutes les analyses que vous pouvez.

10. Offrez gratuitement un aimant principal ou une mise à niveau de contenu

Il est difficile d'amener les lecteurs à partager leur e-mail ou leurs coordonnées avec vous. Pour ce faire, vous devez les attirer avec une offre qu'ils ne peuvent pas refuser. Cette offre est connue sous le nom d'aimant principal ou de mise à niveau de contenu gratuite.

Si vous avez utilisé Internet pendant plus de deux jours, vous avez vu votre juste part d'aimants en plomb.

L'aimant principal disponible sur ce post sur Easil en est un exemple.

L'avantage d'utiliser des aimants en plomb réside dans le fait de pouvoir :

• Établissez des relations avec votre public
• Développer votre liste de diffusion

Plus votre liste de diffusion s'agrandit, plus il vous sera facile de promouvoir tout nouveau contenu que vous publiez.

Voici quelques exemples populaires d'aimants en plomb :

• Utilisez un outil de capture de leads.
• Offrez un essai gratuit de votre service ou produit.
• Créez une série de vidéos qui incitera les lecteurs à revenir.

11. Demandez

Si vous voulez un blog plus interactif, posez des questions à vos lecteurs. C'est aussi simple que de dire : « Hé les gars, chez (votre blog/entreprise) nous apprécions votre contribution. N'hésitez pas à nous faire part de vos réflexions ou commentaires. »

Sonia Simone de Copyblogger fait quelque chose de similaire dans ce post .

Adaptez votre approche d' engagement des lecteurs à votre style et à votre personnalité. Mais n'ayez en aucun cas peur de paraître désespéré en le faisant.

Voici quelques façons de poser des questions ou de demander un engagement :

• Avez-vous publié une recette ou des instructions sur la façon de faire quelque chose? Si tel est le cas, demandez à vos lecteurs de partager avec vous des photos de leur repas ou projet terminé.
• Avez-vous publié un blog sur un sujet controversé? Si oui, demandez à vos lecteurs de se prononcer sur le sujet.
• À la fin de chaque blog, vous pouvez demander à vos lecteurs de commenter ce qu'ils aimeraient lire de vous ensuite.

12. Répondre aux commentaires

L'un des meilleurs moyens d'encourager l'engagement des lecteurs est de répondre à vos lecteurs. Vous pouvez choisir de répondre aux e-mails de vos lecteurs , mais il est également important de répondre aux commentaires de vos lecteurs. Consultez cette ressource sur Blog Marketing Academy pour savoir comment répondre aux commentaires de blog.

Les lecteurs qui voient que l'écrivain s'engage et répondent sont plus susceptibles de s'engager davantage. Cela permet de fidéliser un lectorat.

Pourquoi?

Parce que cela permet à votre public de savoir qu'il est entendu et valorisé.

Voici quelques conseils pour répondre aux commentaires :

• Gardez toujours une voix professionnelle et amicale.
• Prenez le temps de répondre à la plupart, sinon à tous, des commentaires de votre blog.
• N'ignorez jamais les commentateurs fréquents, même si vous les trouvez irritants.

13. Commentez sur d'autres blogs de votre secteur

Il est également important d'interagir avec d'autres blogs de votre secteur. De cette façon, vous restez pertinent et construisez votre réputation auprès de ces publics. La seule façon dont vous ou votre site commencerez à vous faire remarquer est si vous interagissez avec d'autres sur Internet

Les commentaires sur d'autres blogs peuvent aider à promouvoir ces sites Web. Mais cela vous aidera également à établir des relations significatives et à réseauter. Les auteurs du contenu avec lequel vous vous engagez peuvent même vous rendre la pareille.

Voici quelques façons de tirer le meilleur parti des commentaires sur d'autres blogs :

• Commentez les blogs qui vous apportent le plus de valeur.
• Engagez l'auteur dans vos commentaires, ainsi que d'autres commentateurs.
• Référencez votre propre contenu dans les commentaires lorsqu'il est lié au contenu des blogueurs.

14. Construisez votre présence en ligne

La promotion de votre nom et de votre marque est aussi importante que la promotion de votre contenu. Plus votre nom a de poids, plus votre contenu aura également de poids. Les lecteurs aiment fréquenter le contenu écrit par un nom qu'ils reconnaissent ou connaissent bien.

Prenez ce poste par exemple. Sue Anne Dunlevi fournit une liste de blogueurs utilisant Twitter pour engager leur audience.

Chaque écrivain de premier plan a dû commencer avec peu ou pas d'audience. Ils ont construit leur audience en engageant leurs premiers lecteurs et d'autres communautés pertinentes.

Suivez ces conseils pour renforcer votre présence :

• Rejoignez les plateformes de médias sociaux pertinentes pour votre public et devenez actif sur celles-ci.
• Engagez des audiences similaires à la vôtre sur les réseaux sociaux.
• Suivez et interagissez avec les leaders de votre secteur.

15. Contribuez à d'autres blogs qui ont un public similaire engagé

Un excellent moyen de développer et de promouvoir le lectorat de votre site Web consiste à contribuer à d'autres blogs. Surtout les blogs avec un public engagé similaire au vôtre. Il peut être difficile de se forger une réputation lorsque vous écrivez uniquement pour vous-même. Vous pouvez contourner ce problème en écrivant un contenu semblable au vôtre.

Vous avez peut-être remarqué que de nombreux sites Web présentent une variété d'écrivains. Beaucoup d'entre eux sont présentés en tant que contributeurs invités. Ces sites ont tout à gagner d' écrivains invités talentueux. Comment?

• En ajoutant leur expertise
• Ajouter de la profondeur à leur contenu
• Autorité du bâtiment et son public

Commencez votre chemin vers l'écriture d'invités en suivant ces conseils :

• Devenez un expert dans votre domaine.
• Construisez votre crédibilité.
• Recherchez des blogs pertinents pour votre expertise.
• Recherchez des sites qui présentent des écrivains ou des blogueurs invités et offrez-leur vos talents.

16. Faites la promotion de votre contenu

Il y a beaucoup de concurrence pour les vues de contenu sur Internet. L'un des meilleurs moyens de rivaliser avec des hordes d'autres producteurs de contenu est de promouvoir votre contenu . Il existe différentes façons de procéder, mais l'approche peut varier en fonction du site et de la marque.

Un bon contenu sans un bon marketing de contenu est inutile. Il existe une pléthore de ressources qui fournissent des informations sur la façon de commercialiser votre contenu.

Utilisez les méthodes suivantes pour commencer à promouvoir votre contenu :

• Suivez les leaders de l'industrie qui sont pertinents pour le contenu que vous publiez.
• Présentez des leaders crédibles dans votre contenu, puis partagez-le avec eux.
• Utilisez les techniques éprouvées que nous avons couvertes dans cet article.

17. Sauvegardez votre contenu avec des données

Il y a beaucoup d'informations qui circulent sur Internet, et à moins qu'elles ne soient liées à des sources crédibles ou étayées par des données, elles ne valent pas un centime. Avoir un contenu crédible est essentiel pour créer un large public de lecteurs.

Pour renforcer votre crédibilité, publiez du contenu étayé par des sources ou des données fiables. Votre public doit avoir confiance en la véracité du contenu de votre site Web. Ils sont alors susceptibles de le partager avec d'autres ou de prendre l'information à cœur.

Suivez ces étapes pour commencer à renforcer la crédibilité du contenu :

• Citez toujours vos sources. Publiez du contenu avec au moins quelques hyperliens qui soutiennent vos affirmations.
• Reconnaissez et corrigez toute erreur ou information erronée dans votre contenu publié.
• N'écrivez pas de titres trompeurs. Un contenu crédible résume ce qu'un spectateur lira dans le titre.

18. Incluez quelque chose dans votre contenu que les autres n'ont pas

Ce qui vous distinguera, c'est d'avoir un contenu original que les lecteurs ne trouveront pas ailleurs. Cela nécessitera un travail réfléchi et intensif en recherche de votre part. Mais le gain en vaudra la peine.

Selon Zach Bulygo , Google pénalise les sites Web qui proposent du contenu dupliqué. Ils récompensent également un contenu original de haute qualité.

Donc, dans le meilleur intérêt de votre site Web, faites un peu de travail supplémentaire pour produire un contenu que votre public appréciera. Un contenu qui non seulement améliorera le classement de votre site, mais attirera également plus de lecteurs.

Voici quelques conseils pour rédiger du contenu original :

• N'externalisez pas votre contenu pour qu'il soit écrit. Fais le toi-même.
• N'écrivez pas sur quelque chose que tout le monde a à moins que vous n'ayez un nouvel angle.
• Rédigez du contenu qui fournit des conseils ou des informations exploitables à vos lecteurs.
• Fournissez des sources pour tout votre contenu afin de renforcer la crédibilité et la confiance.

The Onion est un exemple de blog qui publie toujours des articles complètement originaux.

Et toi?

Créer du contenu qui fera de votre blog un succès est plus facile à dire qu'à faire. Il faut beaucoup de temps et de travail pour produire un contenu de qualité. Mais c'est l'ingrédient principal d'un site Web réussi.

Il n'y a pas de recette unique pour réussir. Aucun site Web qui engage son public n'utilise une approche unique. Utilisez plutôt les conseils basés sur les données dans cet article. Ils seront sur la bonne voie pour créer un blog réussi avec un excellent contenu.

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par Vinay Koshy
source : SEJ