18 formas probadas de aumentar la interacción con el contenido de tu blog

Crear un blog perfectamente atractivo puede ser un verdadero desafío. Tienes que lidiar con miles de millones de bytes de información y los cortos períodos de atención de los lectores. Crear algo que su audiencia disfrutará y querrá más puede parecer como tratar de ser escuchado en la última fila de un concierto de rock. Pero hay maneras de sobresalir por encima del resto.

Use las pautas probadas a continuación para aumentar la participación del contenido en su blog y crear una base de lectores poderosa.

1. Sepa para quién está escribiendo y cómo puede ayudarlos

Conocer a su público objetivo es fundamental para el compromiso. Tu blog tiene que servir a un propósito para tus lectores. Así que proporcione información que pueda ayudarlos a resolver sus problemas.

La mejor manera de conocer a su audiencia es creando una personalidad de marketing . Esta herramienta le permite ver a sus lectores:

• Valores
• Quienes son
• Donde trabajan
• Sus intereses
• Otra información demográfica.

Conocer estos hechos le permite escribir en respuesta a sus necesidades.

Por ejemplo, TechCrunch publica sobre todo lo relacionado con la tecnología para atraer la atención de aquellos en el espacio de tecnología de inicio.

He aquí cómo crear una gran personalidad:

• Aprenda de estos ejemplos de antemano.
• Utilice software como Google Analytics o Clicky para obtener información básica.
• Cree varios perfiles de sus lectores promedio. Incluya cuáles son sus necesidades y cómo acceden a la información (móvil o no).

2. Cree una experiencia de usuario a la que los lectores querrán volver

Su audiencia solo se involucrará con su contenido porque les es útil. Parte de eso se debe a que tuvieron una buena experiencia en tu blog. A su vez, UX, o experiencia de usuario, es un factor muy importante para crear contenido procesable.

Según el consultor de UX Jozef Toth , el 88% de los consumidores en línea tienen menos probabilidades de regresar a un sitio después de una mala experiencia. ¿Qué hace que sea una mala experiencia?

• Tener que desplazarse sin cesar
• Mostrar contenido que tiene poca relevancia para el lector.

Pero una gran experiencia de usuario significa que los lectores permanecerán en su blog por más tiempo y seguirán regresando.

Pruebe estos consejos para mejorar la UX de su página:

• Reemplace los anuncios que no ayudan al tráfico de su sitio web ni le proporcionan ingresos.
• Haga que su blog sea más agradable estéticamente (las imágenes deficientes pueden contribuir a una experiencia de usuario deficiente).
• Deja claro el propósito de tu blog.

3. Crea contenido para que la gente quiera compartirlo

Por supuesto, el gran contenido es el corazón y el alma de tu blog, pero ¿qué define el contenido de calidad?

Su blog debe ofrecer una visión única del problema que aborda o del problema que resuelve. Su objetivo debe ser convertirse en la autoridad en su tema .

Aquí hay algunas características clave que debe tener su escritura, como lo explica Kissmetrics :

• Escribe algo único.
• Haga que su contenido sea procesable (es decir, oblíguelos a hacer algo sobre lo que han leído).
• Ofrecer las mejores respuestas a las preguntas.
• Sea preciso en su información y estadísticas.
• Cuente una buena historia y deje a los lectores haciendo preguntas.
• Sé conciso.
• Siempre actualiza tu contenido.

4. Crea titulares magnéticos

No es posible subestimar la importancia de los titulares: hacen o deshacen tu blog. Considere titulares que atraigan a los lectores a su contenido. Con tanta información disponible, la competencia por la atención de su audiencia es feroz. Mashable hace un gran trabajo al crear grandes titulares.

Los estudios muestran dos factores importantes en los titulares:

• El 80% de los lectores nunca pasa del título de tu contenido.
• El tráfico puede fluctuar hasta un 500 % según los titulares que utilice

Aproveche al máximo sus titulares con algunas técnicas bien perfeccionadas. Técnicas que te permiten crear intriga y atraer a tus lectores. También debe asegurarse de que su artículo cumpla con lo que prometen los titulares.

Los expertos en marketing Neil Patel y Joseph Putnam han ayudado a simplificar las técnicas. Han desglosado las técnicas en unas pocas pautas simples llamadas las Cuatro U:

• Haz que tu titular sea único.
• Haz que tu título sea ultraespecífico.
• Haz que tu titular transmita un sentido de urgencia.
• Haz que tu titular sea útil.

5. Crea introducciones intrigantes

Pocas personas pasan del titular (solo el 20%). Por lo tanto, cada palabra de su introducción debe obligar a su audiencia a seguir leyendo. Su introducción debe tener un gran gancho que atraiga a los lectores. Considere este artículo de la BBC.

Tu escritura debe convencer a los lectores de que vale la pena dedicar tiempo a seguir leyendo. Hay muchos métodos que puede utilizar. Por ejemplo, la bloguera Julie Neidlinger ofrece excelentes consejos en este frente:

• Comience con un hecho fascinante que no sea muy conocido o que no se use con frecuencia en su nicho.
• Cuente el final de la historia de una manera que obligue a los lectores a preguntarse por qué.
• Utilice una breve anécdota. El ejemplo de Neidlinger es fantástico: "Una vez escribí una historia en un periódico que mató a un hombre".
• Haz una pregunta cuya respuesta valga la pena conocer.
• Escribe un suspenso, como una de las historias inusualmente cortas de Robert Bruce .
• Confronta suavemente.

6. Ve más allá de las palabras

Usted sabe que su contenido debe informar a los lectores al:

• respondiendo a sus preguntas
• Resolviendo sus problemas

Pero, lo más probable es que presten más atención a las imágenes de su página.

Esto no debería ser una sorpresa. Considera esto:

• El 90% de la información que procesa tu cerebro es visual.
• El hecho de que el 40% de las personas responderán mejor a las imágenes que a las palabras.

Como puede ver, la importancia de los medios visuales no puede subestimarse.

El contenido visual puede tomar muchas formas diferentes:

• El atractivo estético y el formato de tu blog.
• Una imagen de apertura que encapsula el titular.
• Imágenes que admiten encabezados de contenido.
• Estadísticas respaldadas con gráficos de barras y tablas para ayudar a los lectores a comprender información complicada.
• Videos que agregan conocimiento o humor (y mantienen a los espectadores en su página un 100 % más ).

7. Menciona expertos e influencers en tu contenido

Ganar credibilidad con sus lectores es importante. Especialmente si estás tratando de convertirte en un experto en tu nicho. Según un estudio de Traackr , solo el 3% de las personas producen el 90% del impacto en línea. Entra en el marketing de influencers.

El marketing de influencers aprovecha el poder de ese 3%.

¿Cómo?

Utilizando su destreza y estatus como expertos y colaboradores. Esto le da credibilidad y legitimidad a sus esfuerzos de marketing. En otras palabras, hará que tu contenido sea más valioso. Funciona como la propaganda o el prólogo de un autor superventas para un libro en ciernes.

Forbes hace un gran trabajo al mencionar expertos y aprovechar personas influyentes. Esta publicación es un ejemplo.

Hubspot menciona algunas formas excelentes de utilizar expertos e influencers para su beneficio:

• Mencione su cuenta de Twitter. Pueden retuitearte.
• Incluirlos en una lista de expertos. Apelar a sus egos.
• Pídales que contribuyan. Pueden hacer una publicación de invitados.
• Citarlos. Esto añade credibilidad.
• Haz que asistan a un AMA (Ask Me Anything).
• Muéstreles una versión beta de su contenido y pídales que compartan un testimonio.

8. Escriba sobre temas de interés periodístico y tendencias emergentes

Mantenerse a la vanguardia de las tendencias emergentes no siempre es fácil. Pero es la mejor manera de asegurarse de que sus lectores sigan regresando por más.

Sitios como Upworthy y Gizmodo entienden esto y lo utilizan en sus sitios.

Conocer los mejores recursos para temas de interés periodístico será la clave para mantenerse al día. Aquí hay algunos geniales:

• Buzzsumo: este sitio te permite analizar qué contenido funciona mejor, para cualquier tema.
• Quora: Al igual que Yahoo Respuestas, Quora te permite ver todas las preguntas de tendencia en cualquier categoría.
• Tendencias de Google: esta herramienta de Google le permite analizar todo tipo de tendencias populares con datos para respaldarlas.

9. Publica contenido tan a menudo como tu audiencia pueda consumirlo

Espera demasiado para publicar y tu audiencia se aburrirá. Publica con demasiada frecuencia y tu audiencia no tiene tiempo para asimilarlo todo, y el tráfico y los comentarios en cada publicación disminuyen. Tendrás que encontrar un equilibrio para lo que funciona en tu nicho.

Lifehacker, por ejemplo, publica algunas publicaciones al día, mientras que Backlinko publica una publicación una vez al mes.

Aquí hay algunos consejos sugeridos por el blogger George Stenitzer :

• Haga y mantenga citas con sus lectores.
• Encuentra un buen ritmo y mantenlo.
• Utilice todos los análisis que pueda.

10. Ofrezca un Lead Magnet o una actualización de contenido gratis

Es difícil lograr que los lectores compartan su correo electrónico o información de contacto contigo. Para hacerlo, debe atraerlos con una oferta que no puedan rechazar. Esta oferta se conoce como lead magnet o actualización gratuita de contenido.

Si ha utilizado Internet durante más de dos días, entonces ha visto una buena cantidad de imanes de plomo.

El lead magnet disponible en esta publicación en Easil es un ejemplo.

La ventaja de usar lead magnets radica en poder:

• Construye relaciones con tu audiencia
• Hacer crecer su lista de correo electrónico

Cuanto más grande sea su lista de correo electrónico, más fácil le resultará promocionar cualquier contenido nuevo que publique.

Los siguientes son algunos ejemplos populares de imanes de plomo:

• Usa una herramienta de captura de prospectos.
• Ofrezca una prueba gratuita de su servicio o producto.
• Cree una serie de videos que haga que los lectores regresen por más.

11. Pregunta

Si desea un blog más interactivo, haga preguntas a sus lectores. Es tan simple como decir, “Hola chicos, nosotros en (su blog/negocio) valoramos su opinión. Por favor, siéntase libre de compartir cualquier pensamiento o comentario que tenga con nosotros”.

Sonia Simone de Copyblogger hace algo similar en esta publicación .

Adapte su enfoque de participación del lector para que se adapte a su estilo y personalidad. Pero, de ninguna manera tengas miedo de parecer desesperado al hacerlo.

Las siguientes son algunas maneras de hacer preguntas o solicitar participación:

• ¿Ha publicado una receta o instrucciones sobre cómo hacer algo? Si es así, pídales a sus lectores que compartan con usted fotos de su comida o proyecto completo.
• ¿Ha publicado un blog sobre un tema controvertido? Si es así, pida a sus lectores que comenten sobre el tema.
• Al final de cada blog, puede pedir a sus lectores que comenten lo que les gustaría leer de usted a continuación.

12. Responder a los comentarios

Una de las mejores maneras de fomentar la participación de los lectores es responder a sus lectores. Puede optar por responder a los correos electrónicos de sus lectores , pero también es importante responder a los comentarios de sus lectores. Consulte este recurso en Blog Marketing Academy sobre cómo responder a los comentarios del blog.

Los lectores que ven que el escritor interactúa y responde tienen más probabilidades de involucrarse más. Esto ayuda a construir un público leal.

¿Por qué?

Porque le permite a su audiencia saber que están siendo escuchados y valorados.

Estos son algunos consejos para responder a los comentarios:

• Mantenga siempre una voz profesional y amigable.
• Tómese el tiempo para responder a la mayoría, si no a todos, los comentarios de su blog.
• Nunca ignores a los comentaristas frecuentes, incluso si los encuentras irritantes.

13. Comenta en otros blogs de tu industria

También es importante interactuar con otros blogs en su industria. De esta manera, puede seguir siendo relevante y construir su reputación con esas audiencias. La única forma en que usted o su sitio comenzarán a ser notados es si interactúa con otros en Internet.

Comentar en otros blogs puede ayudar a promocionar esos sitios web. Pero también te ayudará a construir relaciones significativas y a establecer contactos. Los escritores del contenido con el que interactúas pueden incluso devolverte el favor.

Aquí hay algunas maneras de aprovechar al máximo los comentarios en otros blogs:

• Comenta en los blogs que te aporten más valor.
• Involucre al escritor en sus comentarios, junto con otros comentaristas.
• Haga referencia a su propio contenido en los comentarios cuando esté relacionado con el contenido de los blogueros.

14. Construya su presencia en línea

Promocionar tu nombre y marca es tan importante como promocionar tu contenido. Cuanto más peso tenga su nombre, más peso tendrá su contenido también. A los lectores les gusta frecuentar el contenido que está escrito por un nombre que reconocen o conocen bien.

Toma esta publicación como ejemplo. Sue Anne Dunlevi proporciona una lista de blogueros que usan Twitter para atraer a su audiencia.

Todo escritor destacado ha tenido que empezar con poca o ninguna audiencia. Construyeron su audiencia al involucrar a sus lectores iniciales y otras comunidades relevantes.

Siga estos consejos para construir su presencia :

• Únase a las plataformas de redes sociales relevantes para su audiencia y sea activo en ellas.
• Involucre a audiencias similares a la suya en las redes sociales.
• Siga e interactúe con los líderes de su industria.

15. Contribuya a otros blogs que tengan una audiencia comprometida similar

Una gran manera de construir y promover el número de lectores de su sitio web es contribuyendo a otros blogs. Especialmente blogs con una audiencia comprometida similar a la tuya. Puede ser difícil construir una reputación para ti mismo cuando solo escribes para ti. Puede evitar esto escribiendo contenido de invitado que sea como el suyo.

Es posible que haya notado que muchos sitios web cuentan con una variedad de escritores. Muchos de ellos aparecen como colaboradores invitados. Estos sitios web se benefician de los talentosos escritores invitados . ¿Cómo?

• Al agregar su experiencia
• Agregar profundidad a su contenido
• Construyendo autoridad y su audiencia

Comience su camino hacia la escritura de invitados siguiendo estos consejos:

• Conviértete en un experto en tu campo.
• Construye credibilidad para ti mismo.
• Busque blogs relevantes para su experiencia.
• Busque sitios que presenten escritores o blogueros invitados y ofrézcales su talento.

16. Promociona tu contenido

Hay mucha competencia por las visualizaciones de contenido en Internet. Una de las mejores formas de competir con hordas de otros productores de contenido es promocionar su contenido . Hay varias formas de hacer esto, pero el enfoque puede variar según el sitio y la marca.

Un gran contenido sin un buen marketing de contenidos no tiene sentido. Hay una gran cantidad de recursos que brindan información sobre cómo comercializar su contenido.

Use las siguientes formas para comenzar a promocionar su contenido:

• Siga a los líderes de la industria que sean relevantes para el contenido que publica.
• Presenta líderes creíbles en tu contenido y luego compártelo con ellos.
• Use las técnicas probadas que hemos cubierto en esta publicación.

17. Haga una copia de seguridad de su contenido con datos

Hay mucha información flotando en Internet y, a menos que esté vinculada a fuentes confiables o respaldada por datos, no vale ni un centavo. Tener contenido creíble es esencial para construir una gran cantidad de lectores.

Para generar credibilidad, publique contenido respaldado por fuentes o datos confiables. Su audiencia debe tener confianza en la veracidad del contenido de su sitio web. Entonces es probable que lo compartan con otros o se tomen la información en serio.

Siga estos pasos para comenzar a construir la credibilidad del contenido:

• Cita siempre tus fuentes. Publique contenido con al menos algunos hipervínculos que respalden sus afirmaciones.
• Reconozca y corrija cualquier error o información errónea en su contenido publicado.
• No escribas títulos engañosos. El contenido creíble resume lo que un espectador leerá en el título.

18. Incluye algo en tu contenido que otros no hayan incluido

Lo que lo distinguirá es tener contenido original que los lectores no puedan encontrar en ningún otro lugar. Esto requerirá un trabajo reflexivo e intensivo de investigación de su parte. Pero la recompensa hará que valga la pena tu tiempo.

Según Zach Bulygo , Google penaliza los sitios web que ofrecen contenido duplicado. También premian el contenido original y de alta calidad.

Por lo tanto, en el mejor interés de su sitio web, haga un poco de trabajo adicional para producir contenido que su audiencia valore. Contenido que no solo aumentará la clasificación de su sitio, sino que también atraerá a más lectores.

Aquí hay algunos consejos para escribir contenido original:

• No subcontrate su contenido para ser escrito. Hazlo tu mismo.
• No escribas sobre algo que todos los demás tienen a menos que tengas un nuevo ángulo.
• Escriba contenido que brinde consejos prácticos o información para sus lectores.
• Proporcione fuentes para todo su contenido para generar credibilidad y confianza.

The Onion es un ejemplo de blog que siempre publica artículos completamente originales.

¿Y usted?

Crear contenido que convierta tu blog en un éxito es más fácil decirlo que hacerlo. Se necesita mucho tiempo y trabajo duro para producir contenido de calidad. Pero este es el ingrediente principal para un sitio web exitoso.

No hay una receta para el éxito. Ningún sitio web que atrae a su audiencia utiliza un enfoque único para todos. En su lugar, utilice los consejos basados ​​en datos de esta publicación. Seguirán el camino correcto para crear un blog exitoso con excelente contenido.

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por Vinay Koshy
fuente: SEJ