Cum să faci loc pentru videoclipuri în strategia ta de conținut

În ultimii ani, specialiștii în marketing au devenit atât de inundați de nevoia de a scrie blog, încât ignorăm un mediu exponențial mai puternic: video. Când studiezi eficacitatea videoclipurilor și cererea pieței pentru conținut vizual, este clar că videoclipul este viitorul industriei. A face loc acestui nou model în strategia dvs. existentă de marketing de conținut are sens din mai multe motive.

Videoclipul este aici pentru a rămâne.

Agenții de marketing de conținut familiarizați cu blogging-ul, SEO și tactici similare au urmărit creșterea conținutului video cu o îngrijorare considerabilă. Nu este că videoclipul în sine îi sperie, dar oamenii sunt creaturi de obicei. Majoritatea sunt incomode atunci când sunt forțați să se adapteze și să se îndepărteze de ceea ce a funcționat în trecut. Iată o știre: a sosit timpul. Dacă nu v-ați orientat în direcția conținutului video, rămâneți mai în urmă pe zi ce trece.

Nu sunteți convins că videoclipul este o formă durabilă de conținut online? Luați în considerare aceste constatări din „50 de statistici obligatorii despre marketingul video 2016” ale Insivia și apoi revizuiți acele îndoieli:

• Includerea videoclipurilor pe o pagină de destinație poate crește numărul de conversii cu 80%.
• YouTube raportează că consumul de videoclipuri mobile crește cu aproximativ 100% în fiecare an.
• Nouă din 10 clienți spun că vizionarea unui videoclip despre un produs îi ajută să ia decizii de cumpărare mai informate.
• O imagine valorează cu mult mai mult de 1.000 de cuvinte - 60 de secunde de videoclip este echivalentul a aproximativ 1,8 milioane de cuvinte.
• Peste 90% dintre consumatorii de videoclipuri mobile partajează în mod regulat videoclipuri cu adepții lor din rețelele sociale.
• Este încărcat mai mult conținut video într-o lună decât au creat toate cele trei rețele de televiziune majore din SUA, combinate, în ultimii 30 de ani.

Videoclipul nu este o tendință trecătoare. „Fără îndoială că următorul punct perturbator al publicității digitale se află în video”, spune Laurence Critchell, a cărei companie de producție Craftsman Plus se concentrează pe livrarea pe mobil. „Cu platformele sociale, mărcile și aplicațiile doboară barierele de intrare în peisajul digital. Agenții de publicitate trebuie să evolueze către unități de anunțuri atractive, care să-și explice afacerea, în timp ce se conectează cu stilul de viață al consumatorului. Într-o perioadă scurtă de timp, cei mai buni reclame captează atenția, explică în mod clar beneficiile și arată ușurința în utilizare - toate în același timp păstrând o mentalitate de performanță pentru a reduce costurile și a crește implicarea creativă.”

Videoclipul spune povești, chiar și în trepte mici.

Expertul în marketing de conținut și autoarea Ann Handley vă poate spune că orice marcă sau companie care nu folosește videoclipul într-un fel ratează o oportunitate extraordinară de a-și aduce brandul la viață. „Videoclipul adaugă un puls conținutului tău”, a spus ea într-un interviu recent cu Wistia. „Îți face povestea tangibilă și reală. Așa că de ce nu l-am accepta cu toții?”

Mulți agenți de marketing se feresc de videoclipuri, deoarece sunt prea diferite de procesele lor tipice. Scrierea postărilor pe blog sau a altui conținut verbal necesită un anumit set de abilități, dar este o misiune destul de simplă pentru oricine este un comunicator decent. Privind din exterior, procesul de planificare, înregistrare, producere și publicare video poate părea prea dificil pentru a încerca.

Iată secretul: poți folosi videoclipul cu moderație și totuși să obții rezultate pozitive. S-ar putea să publicați cinci postări pe blog pe săptămână, dar puteți scăpa cu cinci videoclipuri foarte bune la fiecare șase sau șapte luni. Cheia este să vă concentrați pe calitate și relevanță, îmbinând intermitent videoclipurile cu eforturile tradiționale de copywriting.

Echilibrul este un cuvânt bun pentru marketingul de conținut modern. Ar trebui să depuneți eforturi pentru un echilibru între video și text, valorificând cu atenție beneficiile fiecăruia, astfel încât să implicați în mod activ utilizatorii și algoritmii deopotrivă. Dacă ești serios să faci loc pentru videoclipuri, trebuie să-i acorzi egalitate cu celălalt conținut. Aceasta înseamnă alocarea resurselor de care are nevoie videoclipul pentru a prospera.

O postare recentă pe blog pentru MediaLeaders a subliniat că stabilirea unui buget ar trebui să fie primul pas. Sam Cyrus, fondatorul a trei companii de marketing digital, a scris: „Dacă aveți un buget limitat, luați în considerare să realizați singur videoclipul sau să angajați un freelancer la un preț accesibil.”

De asemenea, ar trebui să înțelegeți că videoclipul nu este super-eficient ca instrument de vânzare directă. Este conceput pentru a intra în legătură cu spectatorii și pentru a construi încredere sau pentru a le trage emoțiile. „Uitați de vânzări – și, în schimb, centrați-vă videoclipul pe o poveste”, a scris Cyrus. „Concentrează-te pe valoarea pe care vrei să o ofere videoclipul tău clienților tăi și să atragă la dorințele și nevoile lor ascunse.”

Videoclipul din 2017 este despre simularea unei experiențe directe.

Când înțelegeți rolul videoclipului și modul în care acesta completează conținutul textual, veți începe să-i acordați prioritate în planificarea generală. Dar nu are sens să încerci să recuperezi timpul pierdut folosind abordări învechite. Începeți cu o metodă modernă care ține cont de tendințele noi și emergente.

Videoclipuri la 360 de grade ale produselor. Dacă petreci ceva timp pe Facebook, probabil că ai observat o creștere a numărului de videoclipuri și fotografii la 360 de grade. Aceste videoclipuri panoramice permit utilizatorului să navigheze într-o imagine sau un videoclip, folosind diferite unghiuri pentru a schimba perspectiva. Pentru unii, tactica le poate părea amăgitoare, dar cifrele cu siguranță nu sunt: ​​un studiu de caz recent de la Magnifyre a descoperit că videoclipurile la 360 de grade primesc cu aproape 29% mai multe vizionări decât videoclipurile standard. Datele au mai arătat că de două ori mai mulți oameni urmăresc videoclipuri la 360 de grade până la final.

Dacă utilizați video pentru prima dată, începeți cu formatul de 360 ​​de grade. Încercați să creați un videoclip de produs care să prezinte mai multe unghiuri într-un format interactiv. Ar putea ajuta potențialii cumpărători să se simtă ca și cum ar cunoaște produsul dvs. personal și ar genera un număr mai mare de conversii.

Live streaming. După cum a fost prezis, videoclipurile în flux în direct crește într-un ritm rapid. Creșterea din 2015 până în 2016 a fost extraordinară, iar experții proiectează și mai multă maturizare în 2017. Livestreaming-ul funcționează deoarece este brut, omniprezent și are loc în timp real. Este ca televiziunea reality fără producători și întârzieri înregistrate. Oricine, oriunde, poate scoate un telefon și începe înregistrarea. Acest lucru creează entuziasm, instantaneu și oportunități.

Luați în considerare transmiterea în direct a unei conferințe, găzduirea unui interviu cu o persoană importantă, organizarea unei sesiuni de întrebări și răspunsuri sau luarea spectatorilor în culise. Dacă sunteți capabil să vă construiți un număr de urmăritori pe Facebook sau Periscope, transmisia în direct s-ar putea dovedi, în cele din urmă, a fi unul dintre cele mai puternice active ale dvs. de marketing digital.

Realitate virtuala. Nu există nicio îndoială că realitatea virtuală sau VR va fi cea mai populară tehnologie de consum din acest an. De ani de zile, piața a fost tachinată cu câteva străluciri a ceea ce poate face VR. Acum, consumatorii și producătorii de tehnologie deopotrivă sunt pregătiți pentru lansare la o scară mai răspândită. Pe măsură ce vânzările de dispozitive cresc, la fel va crește și cererea de conținut proaspăt pentru a satisface milioane de spectatori noi.

Aceasta reprezintă o oportunitate clară de marketing de conținut pentru cei suficient de pricepuți să încorporeze VR în mesajele lor. VR este mai complicat de produs și distribuit decât alte formate video, așa că ar fi înțelept să începeți să studiați ce fac alte mărci. Nu știi niciodată când sau cum te vei inspira pentru o nouă campanie care să-ți ridice marca.

Marketingul de conținut nu este împins în plan secund, ci doar evoluează. Companiilor le va fi dificil să concureze în 2017 fără o componentă video pentru marketingul lor. Nu trebuie să deveniți dintr-o dată un producător de la Hollywood, dar ar trebui să integrați conținut video pentru a vă adapta la preferințele în schimbare ale pieței dvs. țintă. Probabil vei descoperi că nu este atât de intimidant pe cât te-ai temut. De fapt, poate fi atât interesant, cât și plin de satisfacții să înveți din proces pe măsură ce ai o abordare diferită.

___
de SAMUEL EDWARDS
sursa: Antreprenor