Você deve contratar um redator ou escrever sua própria cópia do site?

Então, você tomou a primeira grande decisão de criar um novo site. Este é um ótimo primeiro passo, mas agora você tem algumas questões logísticas para pensar. Um site inclui muitos elementos diferentes, como design, cópia e mídia. Isso torna uma tarefa difícil para alguém lidar com tudo por conta própria, a menos que você tenha alguma experiência decente em seu currículo. As chances são de que sua equipe não inclua profissionais em todos os três. Felizmente, existem pessoas que você pode contratar para ajudá-lo nas áreas em que você está com dificuldades.

Uma das maiores (e às vezes mais caras) decisões que você tomará é contratar ou não um redator externo para escrever a cópia do seu site. A cópia do seu site é um dos elementos mais importantes do seu site, pois contém a mensagem, o tom e a chamada para ações para clientes em potencial. Portanto, você deve pensar muito sobre quem você quer que o escreva. Mesmo se você for um escritor forte, há outras coisas a considerar antes de abordar a importante tarefa de escrever a cópia do seu site. Reunimos seis perguntas que você deve se fazer para ajudá-lo a decidir se deve ou não contratar um redator.

1. Você tem tempo?

Como consultor, você sem dúvida tem uma agenda muito ocupada em suas mãos. Escrever um texto para o seu site é realmente a melhor maneira de você usar seu tempo?

Se você realmente gosta de escrever e sente que tem alguns minutos extras de sobra durante o dia, talvez não se importe em assumir a tarefa. No entanto, se você não está confiante em suas habilidades de redação ou não tem tempo para fazer a cópia de alta qualidade que seu site precisa, contratar um redator pode ser o caminho a percorrer. A cópia em seu site é o que os clientes inicialmente baseiam sua impressão de sua empresa, então você quer que seja feito corretamente.

Ao contratar um redator, ele terá as habilidades e a experiência necessárias para garantir uma redação limpa que impressionará clientes em potencial e os incentivará a dar o próximo passo com sua empresa.

2. Seus serviços são claros como cristal?

Se você é uma empresa ou RIA que está apenas começando, ainda pode estar descobrindo exatamente quais serviços deseja oferecer e o que exatamente você pode fazer por seus clientes. Caramba, talvez você ainda esteja desenvolvendo um nicho de mercado. Ao escrever uma cópia do site para sites de consultores, nossa equipe se depara com isso com muita frequência. Seu redator precisa entender em detalhes o que você oferece para escrever uma cópia clara que retrate seu negócio da maneira certa e possa vender seus serviços.

Muitas vezes, um redator pode ser um aliado útil nessas situações, agindo como uma caixa de ressonância para você. Em um ponto inicial do seu negócio, você pode não ter trabalhado com pessoas suficientes para ter todos os detalhes. Um redator muitas vezes fará as perguntas difíceis que talvez você ainda não tenha pensado, especialmente se tiver experiência em trabalhar com outros profissionais do setor.

Ao forçar-se a pensar em detalhes sobre suas ofertas de serviços e fornecer uma resposta clara ao seu redator, isso pode ajudar a pintar uma imagem mais completa para seus clientes e prospects. Afinal, esse é um aspecto extremamente importante para que clientes e prospects saibam quando estão decidindo se devem ou não trabalhar com sua empresa.

3. Você estabeleceu um nicho?

Como redatores, sabemos que a primeira regra do copywriting é focar tudo no leitor. Quanto mais específico você puder ser, mais bem-sucedida será sua presença online. Ter uma cópia específica de nicho e um blog personalizado pode direcionar o tráfego para seu site, aumentar seu SEO para pesquisas específicas de nicho, posicionar-se como um especialista em seu mercado e, finalmente, desenvolver melhores relacionamentos com os clientes.

Mas, se você não sabe quem é seu leitor, como você pode começar a escrever uma cópia convincente que vai falar e atrair seus clientes potenciais? É igualmente importante estabelecer em seu site para quem seus serviços não são. Você deseja gerar leads de qualidade que acabarão se tornando clientes, não necessariamente em quantidade. Tendo problemas para chegar ao seu nicho? Aqui estão algumas dicas.

4. Suas habilidades de escrita estão à altura?

Você já visitou um site com gramática ruim e palavras confusas? Se sim, estamos supondo que você provavelmente não passou muito tempo olhando ao redor. A credibilidade da sua empresa vale tudo, então você não pode perder visitas ao site ou ter uma alta taxa de rejeição devido a uma cópia confusa. Considere contratar um profissional para garantir resultados profissionais e limpos. Esses profissionais provavelmente fizeram outros trabalhos no setor e sabem o que torna uma cópia bem-sucedida para sites.

Se você acha que é um bom escritor, lembre-se de que não é apenas a gramática que você precisa pensar. Pergunte a si mesmo – suas habilidades de redação de marketing estão à altura? Talvez você escreva muitos textos de marketing para coisas como seus folhetos de vendas. Mas quando se trata de escrever para mídias digitais, criar uma cópia de marketing é completamente diferente. Pode haver técnicas e estratégias úteis que você está perdendo! Um bom redator trabalhará com (ou também deveria ser) um especialista em direcionar o tráfego para o seu site, para que ele crie uma cópia otimizada para o seu site que atraia seus clientes ideais. Isso por si só pode valer o dinheiro extra que custa contratar um profissional!

5. Você conhece sua USP?

A USP da sua empresa, ou proposta de venda exclusiva, é como você diferencia sua empresa de planejamento financeiro de outras que oferecem os mesmos serviços. Por ser tão importante identificar sua empresa e marca, seu USP desempenhará um papel importante no desenvolvimento da cópia do seu site. Portanto, você precisa ter uma boa compreensão sobre exatamente o que é isso antes de tentar escrever uma cópia.

Semelhante a quando você está estabelecendo um nicho de mercado, trabalhar com um redator profissional também pode ajudar a restringir os pontos-chave do seu USP. Pode até ser útil sentar e realmente escrever as qualidades únicas de sua empresa antes de ter essa conversa com seu redator. Confira algumas de nossas dicas da USP se precisar de um impulso extra de criatividade.

6. O que você e não gosta na sua cópia atual do site?

Há uma razão pela qual você está procurando uma atualização de site, mas pode não ter reduzido as especificidades do que exatamente deseja ver alterado. Porque você está tão investido, esta pode ser uma pergunta difícil de se fazer. Considere pedir a um colega ou mesmo a um cliente que dê um feedback honesto sobre seu site atual. Pode haver alguma cópia existente que esteja funcionando para você e que você queira manter. Às vezes, tudo o que você precisa para grandes resultados é uma limpeza rápida, não uma transformação total. Isso é algo sobre o qual você deve deixar claro antes de começar a fazer alterações, seja você quem está escrevendo a cópia ou um profissional.

Se você estiver trabalhando com um redator, essa será uma pergunta especialmente importante a se fazer antes de iniciar suas conversas com ele. É importante que seu redator entenda exatamente o que você quer que sua cópia transmita. Se o seu negócio está se movendo em uma direção diferente, você quer um tom de voz diferente ou está oferecendo novos serviços aos clientes, você precisa deixar isso claro para a pessoa que está escrevendo sua cópia ou pode correr o risco de uma grande falha de comunicação.