Czy powinieneś wynająć copywritera, czy napisać własną kopię strony internetowej?

Tak więc podjąłeś pierwszą ważną decyzję o zaprojektowaniu nowej strony internetowej. To świetny pierwszy krok, ale teraz musisz pomyśleć o kilku kwestiach logistycznych. Strona internetowa zawiera wiele różnych elementów, takich jak projekt, treść i media. To sprawia, że ​​trudno jest komuś poradzić sobie samemu, chyba że masz za sobą przyzwoite doświadczenie. Są szanse, że w Twoim zespole nie ma profesjonalistów we wszystkich trzech. Na szczęście są ludzie, których możesz zatrudnić do pomocy w obszarach, w których masz problemy.

Jedną z największych (i czasami najbardziej kosztownych) decyzji, jakie podejmiesz, jest zatrudnienie zewnętrznego copywritera do napisania kopii Twojej witryny. Tekst Twojej witryny jest jednym z najważniejszych elementów Twojej witryny, ponieważ zawiera przekaz, ton i wezwanie do działania dla potencjalnych klientów. Dlatego powinieneś się zastanowić, kogo chcesz napisać. Nawet jeśli jesteś silnym pisarzem, przed podjęciem ważnego zadania, jakim jest napisanie kopii witryny, należy wziąć pod uwagę inne rzeczy. Zebraliśmy sześć pytań, które powinieneś sobie zadać, aby pomóc Ci zdecydować, czy zatrudnić copywritera.

1. Czy masz czas?

Jako doradca bez wątpienia masz napięty harmonogram. Czy pisanie tekstów dla Twojej witryny to naprawdę najlepszy sposób na wykorzystanie czasu?

Jeśli naprawdę lubisz pisać i czujesz, że masz kilka dodatkowych minut do stracenia w ciągu dnia, możesz nie mieć nic przeciwko podjęciu się tego zadania. Jeśli jednak nie masz pewności co do swoich umiejętności copywritingowych lub nie masz czasu na wykonanie wysokiej jakości kopii, której potrzebuje Twoja witryna, wynajęcie copywritera może być dobrym rozwiązaniem. Kopia na Twojej stronie internetowej jest tym, na czym klienci początkowo opierają swoje wrażenia na temat Twojej firmy, więc chcesz, aby było to zrobione dobrze.

Zatrudniając copywritera, będzie on miał umiejętności i doświadczenie niezbędne do zapewnienia czystego pisania, które zrobi wrażenie na potencjalnych klientach i zachęci ich do zrobienia kolejnego kroku w Twojej firmie.

2. Czy Twoje usługi są krystalicznie czyste?

Jeśli jesteś firmą lub RIA, która dopiero zaczyna, możesz nadal zastanawiać się, jakie usługi chcesz oferować i co dokładnie możesz zrobić dla swoich klientów. Heck, może nawet wciąż rozwijasz niszowy rynek. Pisząc tekst witryny dla witryn doradców, nasz zespół spotyka się z tym zbyt często. Twój copywriter musi być w stanie szczegółowo zrozumieć, co oferujesz, aby napisać czytelną kopię, która przedstawia Twoją firmę we właściwy sposób i może sprzedawać Twoje usługi.

Często copywriter może być pomocnym sprzymierzeńcem w takich sytuacjach, pełniąc dla ciebie rolę płyty rezonansowej. Na początku swojej działalności być może nie pracowałeś z wystarczającą liczbą osób, aby mieć wszystkie szczegóły. Copywriter często zadaje trudne pytania, o których być może jeszcze nie pomyślałeś, zwłaszcza jeśli ma doświadczenie w pracy z innymi profesjonalistami z branży.

Zmuszając się do szczegółowego przeanalizowania oferty usług i udzielenia jasnej odpowiedzi swojemu copywriterowi, może to pomóc w nakreśleniu pełniejszego obrazu dla Twoich klientów i potencjalnych klientów. W końcu jest to niezwykle ważny aspekt, aby klienci i potencjalni klienci wiedzieli, kiedy podejmują decyzję o współpracy z Twoją firmą.

3. Czy stworzyłeś niszę?

Jako copywriterzy wiemy, że pierwszą zasadą copywritingu jest skupienie wszystkiego na czytelniku. Im bardziej konkretny możesz być, tym bardziej skuteczna będzie Twoja obecność w Internecie. Posiadanie tekstu specyficznego dla niszy i dostosowanego bloga może zwiększyć ruch w Twojej witrynie, zwiększyć SEO dla wyszukiwań niszowych, pozycjonować się jako ekspert na swoim rynku i ostatecznie rozwinąć lepsze relacje z klientami.

Ale jeśli nie wiesz, kim jest twój czytelnik, jak możesz zacząć pisać przekonującą kopię, która przemówi i przyciągnie twoich potencjalnych klientów? Równie ważne jest ustalenie na swojej stronie internetowej, dla kogo nie są przeznaczone Twoje usługi. Chcesz generować wysokiej jakości leady, które ostatecznie staną się klientami, niekoniecznie ilościowo. Masz problem z wymyśleniem swojej niszy? Oto kilka porad.

4. Czy Twoje umiejętności pisarskie są na równi?

Czy kiedykolwiek odwiedziłeś witrynę o złej gramatyce i mylących sformułowaniach? Jeśli tak, przypuszczamy, że prawdopodobnie nie spędziłeś dużo czasu na rozglądaniu się. Wiarygodność Twojej firmy jest warta wszystkiego, więc nie możesz sobie pozwolić na utratę wizyt w witrynie lub wysoki współczynnik odrzuceń z powodu niechlujnej kopii. Rozważ zatrudnienie profesjonalisty, aby zapewnić profesjonalne, czyste wyniki. Ci specjaliści najprawdopodobniej wykonali inną pracę w branży i wiedzą, co sprawia, że ​​kopiowanie stron internetowych jest udane.

Jeśli uważasz, że jesteś dobrym pisarzem, pamiętaj, że nie chodzi tylko o gramatykę, o której musisz myśleć. Zadaj sobie pytanie – czy Twoje umiejętności pisania marketingowego są na równi? Może piszesz dużo tekstów marketingowych, takich jak broszury sprzedażowe. Ale jeśli chodzi o pisanie dla mediów cyfrowych, tworzenie kopii marketingowej jest zupełnie inne. Mogą istnieć techniki i przydatne strategie, których tracisz! Dobry copywriter będzie pracował (lub powinien być) przyciągającym ruch do eksperta Twojej witryny, aby stworzyć zoptymalizowaną kopię Twojej witryny, która przyciągnie idealnych klientów. Samo to może być warte dodatkowych pieniędzy związanych z zatrudnieniem profesjonalisty!

5. Czy znasz swoje USP?

USP Twojej firmy, czyli unikalna propozycja sprzedaży, to sposób, w jaki odróżniasz swoją firmę zajmującą się planowaniem finansowym od innych, które oferują te same usługi. Ponieważ identyfikacja firmy i marki jest tak ważna, USP będzie odgrywać główną rolę w tworzeniu kopii witryny. Dlatego musisz dobrze zrozumieć, co to jest, zanim spróbujesz napisać kopię.

Podobnie jak w przypadku tworzenia niszy rynkowej, praca z profesjonalnym copywriterem może również pomóc w zawężeniu kluczowych punktów Twojego USP. Pomocne może być nawet usiąść i opisać unikalne cechy Twojej firmy przed rozmową z copywriterem. Sprawdź niektóre z naszych wskazówek USP, jeśli potrzebujesz dodatkowego zastrzyku kreatywności.

6. Co Ci się podoba, a czego nie podoba się w Twojej obecnej kopii witryny?

Istnieje powód, dla którego szukasz uaktualnienia witryny, ale być może nie zawęziłeś szczegółów tego, co dokładnie chcesz zmienić. Ponieważ jesteś tak zainwestowany, może to być trudne pytanie, które możesz sobie zadać. Rozważ poproszenie współpracownika lub nawet klienta o szczere opinie na temat Twojej obecnej witryny. Może istnieć jakaś istniejąca kopia, która dla Ciebie działa, a którą chcesz zachować. Czasami wszystko, czego potrzebujesz, aby uzyskać duże wyniki, to szybkie oczyszczenie, a nie całkowita transformacja. To jest coś, co musisz wyjaśnić, zanim zaczniesz wprowadzać zmiany, niezależnie od tego, czy piszesz kopię, czy jesteś profesjonalistą.

Jeśli pracujesz z copywriterem, będzie to szczególnie ważne pytanie, które należy sobie zadać przed rozpoczęciem z nim rozmowy. Ważne jest, aby twój copywriter dokładnie rozumiał, co chcesz przekazać swojej kopii. Jeśli Twoja firma zmierza w innym kierunku, chcesz zmienić ton głosu lub oferujesz klientom nowe usługi, musisz to wyjaśnić osobie piszącej Twoją kopię, w przeciwnym razie możesz ryzykować poważnym nieporozumieniem.