Devriez-vous embaucher un rédacteur ou écrire votre propre copie de site Web ?

Vous avez donc pris la première grande décision de concevoir un nouveau site Web. C'est une excellente première étape, mais vous devez maintenant réfléchir à un peu de logistique. Un site Web comprend de nombreux éléments différents tels que la conception, la copie et les médias. Cela en fait une tâche difficile pour quelqu'un à gérer tout seul, à moins que vous n'ayez une expérience décente à votre actif. Il y a de fortes chances que votre équipe ne comprenne pas de professionnels dans les trois. Heureusement, il existe des personnes que vous pouvez embaucher pour vous aider dans les domaines où vous éprouvez des difficultés.

L'une des décisions les plus importantes (et parfois les plus coûteuses) que vous prendrez est d'engager ou non un rédacteur externe pour rédiger la copie de votre site Web. La copie de votre site Web est l'un des éléments les plus importants de votre site car elle contient le message, le ton et l'appel à l'action pour les clients potentiels. Par conséquent, vous devriez réfléchir sérieusement à qui vous voulez l'écrire. Même si vous êtes un écrivain fort, il y a d'autres choses à considérer avant de vous attaquer à la tâche importante d'écrire la copie de votre site Web. Nous avons rassemblé six questions que vous devriez vous poser pour vous aider à décider d'engager ou non un rédacteur.

1. Avez-vous le temps ?

En tant que conseiller, vous avez sans aucun doute un emploi du temps très chargé. La rédaction de texte pour votre site Web est-elle vraiment la meilleure façon pour vous d'utiliser votre temps ?

Si vous aimez vraiment écrire et que vous avez l'impression d'avoir quelques minutes supplémentaires à perdre pendant votre journée, cela ne vous dérangera peut-être pas d'entreprendre cette tâche. Cependant, si vous n'êtes pas sûr de vos capacités de rédaction ou si vous n'avez pas le temps de faire la copie de haute qualité dont votre site Web a besoin, l'embauche d'un rédacteur pourrait être la solution. La copie sur votre site Web est ce sur quoi les clients fondent initialement leur impression de votre entreprise, vous voulez donc que ce soit bien fait.

Lors de l'embauche d'un rédacteur, il ou elle aura les compétences et l'expérience nécessaires pour assurer une écriture propre qui impressionnera les clients potentiels et les encouragera à passer à l'étape suivante avec votre entreprise.

2. Vos services sont-ils limpides ?

Si vous êtes une entreprise ou une RIA qui vient de démarrer, vous êtes peut-être encore en train de déterminer exactement quels services vous souhaitez offrir et ce que vous pouvez faire exactement pour vos clients. Heck, peut-être que vous êtes même encore en train de développer un marché de niche. Rédiger une copie de site Web pour les sites Web des conseillers, notre équipe rencontre cela trop souvent. Votre rédacteur doit être en mesure de comprendre en détail ce que vous proposez afin de rédiger une copie claire qui dépeint votre entreprise de la bonne manière et peut vendre vos services.

Souvent, un rédacteur peut être un allié utile dans ces situations en agissant comme une caisse de résonance pour vous. Au début de votre entreprise, vous n'avez peut-être pas travaillé avec suffisamment de personnes pour connaître tous les détails. Un rédacteur posera souvent les questions difficiles auxquelles vous n'avez peut-être pas encore pensé, surtout s'il a de l'expérience avec d'autres professionnels de l'industrie.

En vous forçant à réfléchir en détail à vos offres de services et à fournir une réponse claire à votre rédacteur, cela peut aider à brosser un tableau plus complet pour vos clients et prospects. Après tout, il s'agit d'un aspect extrêmement important pour que les clients et les prospects sachent quand ils décident de travailler ou non avec votre entreprise.

3. Avez-vous créé un créneau ?

En tant que rédacteurs nous-mêmes, nous savons que la première règle de la rédaction est de tout concentrer sur le lecteur. Plus vous serez précis, plus votre présence en ligne aura du succès. Avoir une copie spécifique à un créneau et un blog sur mesure peut générer du trafic vers votre site Web, augmenter votre référencement pour les recherches spécifiques à un créneau, vous positionner en tant qu'expert sur votre marché et, en fin de compte, développer de meilleures relations avec la clientèle.

Mais, si vous ne savez pas qui est votre lecteur, comment pouvez-vous commencer à rédiger un texte convaincant qui parlera et attirera vos prospects ? Il est tout aussi important d'établir sur votre site Web à qui vos services ne sont pas destinés. Vous voulez générer des prospects de qualité qui deviendront finalement des clients, pas nécessairement en quantité. Vous avez du mal à trouver votre créneau ? Voici quelques conseils.

4. Vos compétences rédactionnelles sont-elles à la hauteur ?

Avez-vous déjà visité un site avec une mauvaise grammaire et une formulation confuse ? Si c'est le cas, nous supposons que vous n'avez probablement pas passé très longtemps à regarder autour de vous. La crédibilité de votre entreprise vaut tout, vous ne pouvez donc pas vous permettre de perdre des visites sur le site ou d'avoir un taux de rebond élevé en raison d'une copie désordonnée. Envisagez de faire appel à un professionnel pour garantir des résultats professionnels et propres. Ces professionnels ont très probablement effectué d'autres travaux dans l'industrie et savent ce qui fait une copie réussie pour les sites Web.

Si vous pensez que vous êtes un bon écrivain, souvenez-vous qu'il n'y a pas que la grammaire à laquelle vous devez penser. Posez-vous la question : vos compétences en rédaction marketing sont-elles à la hauteur ? Peut-être écrivez-vous beaucoup de textes marketing pour des choses comme vos brochures de vente. Mais lorsqu'il s'agit d'écrire pour des supports numériques, la rédaction de textes marketing est complètement différente. Il y a peut-être des techniques et des stratégies utiles qui vous manquent ! Un bon rédacteur travaillera avec (ou devrait également être) un expert en trafic vers votre site Web afin de créer une copie optimisée pour votre site qui attire vos clients idéaux. Cela seul peut valoir l'argent supplémentaire qu'il en coûte pour embaucher un professionnel !

5. Connaissez-vous votre USP ?

L'USP de votre entreprise, ou proposition de vente unique, est la façon dont vous différenciez votre entreprise de planification financière des autres qui offrent les mêmes services. Parce qu'il est si important d'identifier votre entreprise et votre marque, votre USP jouera un rôle majeur dans le développement de la copie de votre site Web. Par conséquent, vous devez avoir une bonne compréhension de ce que c'est exactement avant d'essayer d'écrire une copie.

Comme lorsque vous établissez un marché de niche, travailler avec un rédacteur professionnel peut également vous aider à préciser les points clés de votre USP. Il peut même être utile de s'asseoir et d'écrire les qualités uniques de votre entreprise avant d'avoir cette conversation avec votre rédacteur. Découvrez quelques-uns de nos conseils USP si vous avez besoin d'un petit coup de pouce supplémentaire pour votre créativité.

6. Qu'est-ce que vous aimez et n'aimez pas dans la copie de votre site Web actuel ?

Il y a une raison pour laquelle vous recherchez une mise à niveau de site Web, mais vous n'avez peut-être pas précisé les détails de ce que vous voulez voir changer. Parce que vous êtes tellement investi, cela peut être une question difficile à vous poser. Envisagez de demander à un collègue ou même à un client de donner son avis honnête sur votre site Web actuel. Il peut y avoir une copie existante qui fonctionne pour vous que vous voudrez conserver. Parfois, tout ce dont vous avez besoin pour de grands résultats est un nettoyage rapide, pas une transformation totale. C'est quelque chose que vous voudrez clarifier avant de commencer à apporter des modifications, que ce soit vous qui rédigez la copie ou un professionnel.

Si vous travaillez avec un rédacteur, ce sera une question particulièrement importante à vous poser avant de commencer vos conversations avec lui. Il est important que votre rédacteur comprenne exactement ce que vous voulez que votre texte transmette. Si votre entreprise évolue dans une direction différente, si vous voulez un ton de voix différent ou si vous offrez de nouveaux services aux clients, vous devez le dire clairement à la personne qui rédige votre copie ou vous risquez une mauvaise communication majeure.