¿Debería contratar a un redactor o escribir su propia copia del sitio web?

Entonces, tomó la primera gran decisión de diseñar un nuevo sitio web. Este es un excelente primer paso, pero ahora tiene que pensar en algunos aspectos logísticos. Un sitio web incluye muchos elementos diferentes, como el diseño, la copia y los medios. Esto hace que sea una tarea difícil para alguien manejar todo por su cuenta, a menos que tenga una experiencia decente en su haber. Lo más probable es que su equipo no incluya profesionales en los tres. Afortunadamente, hay personas a las que puedes contratar para que te ayuden en las áreas en las que tienes dificultades.

Una de las decisiones más importantes (ya veces más costosas) que tomará es si contratar o no a un redactor externo para escribir la copia de su sitio web. La copia de su sitio web es uno de los elementos más importantes de su sitio porque contiene el mensaje, el tono y la llamada a la acción para los clientes potenciales. Por lo tanto, debes pensar mucho en quién quieres que lo escriba. Incluso si usted es un escritor fuerte, hay otras cosas que debe considerar antes de abordar la importante tarea de escribir la copia de su sitio web. Hemos reunido seis preguntas que debe hacerse para ayudarlo a decidir si contratar o no a un redactor.

1. ¿Tienes tiempo?

Como asesor, sin duda tiene una agenda muy ocupada entre manos. ¿Escribir una copia para su sitio web es realmente la mejor manera de usar su tiempo?

Si realmente disfrutas escribir y sientes que tienes unos minutos extra durante el día, es posible que no te importe aceptar la tarea. Sin embargo, si no confía en sus habilidades de redacción o no tiene tiempo para hacer la copia de alta calidad que necesita su sitio web, contratar a un redactor puede ser el camino a seguir. La copia en su sitio web es en lo que los clientes basan inicialmente su impresión de su empresa, por lo que desea que se haga bien.

Al contratar a un redactor, él o ella tendrá las habilidades y la experiencia necesarias para garantizar una redacción limpia que impresionará a los clientes potenciales y los alentará a dar el siguiente paso con su empresa.

2. ¿Sus servicios son claros como el cristal?

Si es una empresa o RIA que recién está comenzando, es posible que aún esté averiguando exactamente qué servicios desea ofrecer y qué puede hacer exactamente por sus clientes. Diablos, tal vez aún estés desarrollando un nicho de mercado. Al escribir una copia del sitio web para los sitios web de los asesores, nuestro equipo se encuentra con esto con demasiada frecuencia. Su redactor publicitario debe poder comprender en detalle qué es lo que ofrece para redactar un texto claro que retrate su negocio de la manera correcta y pueda vender sus servicios.

A menudo, un redactor publicitario puede ser un aliado útil en estas situaciones al actuar como una caja de resonancia para usted. En un punto temprano de su negocio, es posible que no haya trabajado con suficientes personas para tener todos los detalles anotados. Un redactor a menudo hará preguntas difíciles en las que tal vez aún no haya pensado, especialmente si tiene experiencia trabajando con otros profesionales en la industria.

Al obligarse a pensar en sus ofertas de servicios en detalle y brindar una respuesta clara a su redactor, puede ayudar a pintar una imagen más completa para sus clientes y prospectos. Después de todo, este es un aspecto increíblemente importante para que los clientes actuales y potenciales sepan cuándo están decidiendo si trabajar o no con su empresa.

3. ¿Ha establecido un nicho?

Como redactores publicitarios, sabemos que la primera regla de la redacción publicitaria es enfocar todo en el lector. Cuanto más específico pueda ser, más exitosa será su presencia en línea. Tener una copia específica del nicho y un blog personalizado puede atraer tráfico a su sitio web, aumentar su SEO para búsquedas específicas del nicho, posicionarse como un experto en su mercado y, en última instancia, desarrollar mejores relaciones con los clientes.

Pero, si no sabe quién es su lector, ¿cómo puede comenzar a escribir una copia convincente que le hable y atraiga a sus prospectos? Es igualmente importante establecer en su sitio web para quién no son sus servicios. Desea generar clientes potenciales de calidad que finalmente se convertirán en clientes, no necesariamente en cantidad. ¿Tiene problemas para encontrar su nicho? Aquí hay algunos consejos.

4. ¿Están tus habilidades de escritura a la par?

¿Alguna vez ha visitado un sitio con mala gramática y redacción confusa? Si es así, suponemos que probablemente no pasó mucho tiempo mirando alrededor. La credibilidad de su empresa lo vale todo, por lo que no puede darse el lujo de perder visitas al sitio o tener una alta tasa de rebote debido a una copia desordenada. Considere contratar a un profesional para garantizar resultados limpios y profesionales. Es muy probable que estos profesionales hayan realizado otros trabajos en la industria y sepan qué es lo que hace que una copia exitosa para los sitios web.

Si crees que eres un buen escritor, recuerda que no solo debes pensar en la gramática. Pregúntese: ¿sus habilidades de redacción de marketing están a la par? Tal vez escribas mucho contenido de marketing para cosas como tus folletos de ventas. Pero cuando se trata de escribir para medios digitales, la elaboración de copias de marketing es completamente diferente. ¡Puede haber técnicas y estrategias útiles que te estás perdiendo! Un buen redactor trabajará con (o también debería ser) un experto en generar tráfico a su sitio web para que cree una copia optimizada para su sitio que atraiga a sus clientes ideales. ¡Esto solo puede valer el dinero extra que cuesta contratar a un profesional!

5. ¿Conoce su USP?

La USP de su empresa, o propuesta de venta única, es cómo diferencia su empresa de planificación financiera de otras que ofrecen los mismos servicios. Debido a que es tan importante identificar su empresa y marca, su PUV desempeñará un papel importante en el desarrollo de la copia de su sitio web. Por lo tanto, debe tener una buena comprensión de exactamente qué es eso antes de intentar escribir una copia.

Al igual que cuando está estableciendo un nicho de mercado, trabajar con un redactor publicitario profesional también puede ayudarlo a reducir los puntos clave de su USP. Incluso puede ser útil sentarse y escribir las cualidades únicas de su empresa antes de tener esta conversación con su redactor. Consulte algunos de nuestros consejos de USP si necesita un poco más de creatividad.

6. ¿Qué es lo que le gusta y lo que no le gusta de la copia actual de su sitio web?

Hay una razón por la que está buscando una actualización del sitio web, pero es posible que no haya reducido los detalles de qué es exactamente lo que desea ver cambiado. Debido a que está tan involucrado, esta puede ser una pregunta difícil de hacerse. Considere pedirle a un colega o incluso a un cliente que brinde su opinión honesta sobre su sitio web actual. Es posible que haya alguna copia existente que esté funcionando para usted y que desee conservar. A veces, todo lo que necesita para obtener grandes resultados es una limpieza rápida, no una transformación total. Esto es algo que querrá tener claro antes de comenzar a hacer cambios, ya sea usted quien está escribiendo la copia o un profesional.

Si está trabajando con un redactor, esta será una pregunta especialmente importante que debe hacerse antes de comenzar sus conversaciones con él o ella. Es importante que su redactor comprenda exactamente lo que quiere que su copia transmita. Si su negocio se está moviendo en una dirección diferente, quiere un tono de voz diferente o está ofreciendo nuevos servicios a los clientes, debe dejar esto en claro a la persona que escribe su copia o podría correr el riesgo de una falta de comunicación importante.