Melhore sua classificação no Google e conquiste seu mercado local

Sua classificação no Google é uma maneira fácil de descobrir como você se compara à concorrência local. O Google é uma ferramenta feita para responder a perguntas específicas do usuário, o que significa que o site com mais autoridade e relevância para uma pergunta específica é o mais provável de estar no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

A concorrência pode ser acirrada, especialmente em um setor tão volátil quanto o imobiliário. Mesmo que você ainda não esteja na primeira página de resultados, alguém está e há uma maneira de chegar lá . É apenas uma questão de aprender como atender aos requisitos do Google EAT: experiência, autoridade e confiabilidade.

Primeira coisa: verifique sua classificação no Google.

A maneira mais fácil de verificar sua classificação no Google é fazer uma pesquisa manual. Use uma janela anônima ou privada e digite seu nome e/ou nome comercial na barra de pesquisa. Mergulhe mais fundo digitando algumas palavras-chave relevantes para agentes imobiliários e corretoras locais. Veja onde seu site está em relação aos sites concorrentes. A partir daqui, você pode ter uma visão geral do que outros sites estão fazendo melhor ou pior do que você.

Desafios com a classificação de pesquisa do Google

A classificação nos resultados de pesquisa do Google como corretor de imóveis é um pouco diferente de qualquer outro setor devido a alguns fatores exclusivos:

• Competindo com os Monster Marketplaces: Os principais mercados imobiliários, como o Zillow, continuam a crescer em popularidade. Os agentes precisam trabalhar ainda mais para aparecer em seus resultados de pesquisa locais.
• Palavras-chave limitadas: existem apenas tantas palavras-chave específicas relacionadas ao setor imobiliário local. Se a sua área de serviço estiver supersaturada de agentes imobiliários, provavelmente todos vocês estarão competindo por muitas das mesmas palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave é crucial.
• IDX e duplicatas: as listagens de IDX (troca de dados na Internet) são compartilhadas entre corretores de imóveis, portanto, há uma grande chance de conteúdo duplicado. O conteúdo duplicado confunde os resultados da pesquisa, tornando mais difícil encontrar sua página da web.

SEO orgânico x SEO local

SEO (search engine optimization) é a base de uma classificação positiva do Google. Se o seu conteúdo for otimizado para mecanismos de pesquisa, isso significa que todos os mecanismos de pesquisa (incluindo o Google) verão sua página como confiável, confiável e útil para os visitantes da web. Existem dois tipos de SEO imobiliário que você precisa entender: SEO orgânico e SEO local.

O SEO orgânico envolve preparar seu site para ser encontrado por meio de uma pesquisa intencional. É quando alguém digita uma pergunta em um mecanismo de pesquisa como o Google e encontra seu site como uma das principais sugestões. Tráfego orgânico de alta qualidade é um sinal revelador de que seu site está bem classificado.

O SEO orgânico é moldado por palavras-chave, links, velocidade de carregamento e outros fatores que afetam a estrutura do seu site.

O SEO local, por outro lado, é baseado no SEO orgânico, mas com um foco específico baseado em localização. SEO local é garantir que seu site imobiliário apareça sempre que alguém estiver interessado na área hiperlocal que você atende. Para se destacar nos resultados de pesquisa local, a presença do seu negócio online precisa ser bem organizada e clara.

Dicas para superar sua concorrência no Google

Noções básicas de palavras-chave

Poderíamos continuar falando sobre palavras-chave por dias. Na verdade, temos horas de conteúdo de palavras-chave aqui.

Por enquanto, daremos a você um resumo das dicas básicas de palavras-chave que você precisa saber para se destacar no Google.

O que são palavras-chave?

Pense em quais palavras ou frases você deseja que seu site apareça quando as pessoas as digitarem no Google? Essas palavras são suas palavras-chave de destino. Os usuários geralmente querem mais do que um sim ou não, eles querem respostas com informações ricas. As palavras mais relevantes neste conteúdo devem ser suas palavras-chave.

Quanto mais locais forem suas palavras-chave, maior a probabilidade de você aparecer em pesquisas com foco em localização e chegar ao topo da página de pesquisa. Essas palavras-chave são preferidas em relação às palavras-chave gerais de alto volume que têm milhares de resultados concorrentes. Realize pesquisas de palavras-chave para palavras com concorrência moderada a baixa e você poderá classificá-las facilmente. Além disso, os usuários que procuram um determinado serviço usarão palavras-chave específicas e provavelmente de baixa concorrência.

Rastrear palavras-chave do concorrente

Em relação ao Ranking do Google, as palavras-chave do seu concorrente são igualmente importantes. Apenas um resultado de pesquisa pode ser o número um e, para chegar lá, você precisa usar palavras-chave melhores do que todos os outros.

O software de análise de palavras-chave de terceiros pode ajudá-lo a obter uma prévia das palavras-chave que seus concorrentes estão usando e o que eles provavelmente usarão a seguir. Encontre palavras-chave específicas do concorrente com software como SEMRush ou Ahrefs. Essas ferramentas darão uma espiada em quais palavras-chave estão funcionando a favor e contra seus concorrentes.

Uma extensão gratuita, como Keywords Everywhere, mostra o que seus concorrentes provavelmente usarão a seguir em seu conteúdo. Comece simples fazendo uma lista de palavras-chave e inserindo-as em uma planilha do Excel. Consulte esta lista na próxima vez que estiver criando conteúdo online.

Entenda a intenção de pesquisa

Quando você entende a intenção de pesquisa, fica fácil se colocar no lugar do cliente e imaginar o que e como ele pesquisaria para encontrar seu negócio imobiliário.

• Informativo: os usuários estão procurando respostas específicas para suas perguntas ou informações gerais sobre um tópico.
• Navegacional: o usuário já sabe qual site deseja visitar e pesquisa diretamente pelo seu nome ou nome comercial.
• Investigação comercial: os usuários estão procurando a propriedade ou agente certo e podem comparar diferentes opções e avaliações. etc.

Como suas páginas da web estão se conectando com cada tipo de pesquisador? Sua página Sobre nós é completa o suficiente para informar um pesquisador informativo? Qual é a primeira coisa que um pesquisador navegacional encontra em sua página inicial e o que isso diz sobre você? Os pesquisadores comerciais podem acessar facilmente suas listas de imóveis e avaliações de clientes?

Certificar-se de que seu site imobiliário está atendendo a cada pesquisador atrairá o maior público relevante para sua página e, posteriormente, aumentará sua classificação no Google.

Obtenha um controle sobre codificação e formato

Seremos honestos. Quando se trata de garantir que seu site seja codificado corretamente e atualizado regularmente com ferramentas que beneficiem seus negócios, é melhor contratar um profissional. Um site bem projetado resulta em uma classificação mais alta do Google, taxas de rejeição mais baixas, conteúdo de cliente mais relevante, SEO aprimorado e otimização para uma variedade de telas diferentes (mais importante, celular).

Os designers da AgentFire criaram milhares de sites de sucesso feitos especialmente para profissionais do setor imobiliário e continuamos a desenvolver ferramentas especificamente para o setor. Nossos planos da Web são empilháveis, o que significa que não há solução completa de copiar/colar. Cada cliente AgentFire tem diferentes opções de personalização e uma biblioteca de ferramentas (marketing, branding, geração de leads, etc.) disponíveis para serem adicionadas ao seu site, com base em suas necessidades.

Um site bem projetado é “rastreável”, o que significa que o Google pode “rastrear o site” para coletar informações sobre ele e indexá-lo em seus resultados.

Os elementos a seguir são apenas a ponta do iceberg em relação à estrutura da web “rastreável” que nossa equipe cuida. Fale com nossos designers sobre como nossos sites ficam no topo dos resultados de pesquisa.

Fundamentos da estrutura da Web “rastreável”

• Títulos relevantes e bem formatados: os títulos informam ao Google que suas páginas da web estão bem estruturadas. Além disso, comunica o que as pessoas podem esperar encontrar em cada página.
• Meta tags de título: Meta tags de título devem conter a palavra-chave para a qual você pretende classificar (de preferência com a palavra-chave alvo próxima ao início do título)
• Descrições meta: as descrições meta fornecem aos usuários uma prévia do que esperar em sua página da web.
• Links internos: os links internos para outras páginas do seu site comunicam o objetivo e a riqueza do seu conteúdo ao Google.
• Velocidade da página: a velocidade do seu site é diretamente afetada pelos ativos da web carregados em cada página. É por isso que otimizar suas imagens é crucial para o SEO. As taxas de rejeição aumentam drasticamente quando uma página demora muito para carregar, e as imagens geralmente são elementos que retardam o show.
• URL: os URLs devem ser o mais curtos e simples possível. Sua palavra-chave na URL deve dar aos mecanismos de pesquisa uma ideia concreta do que pode ser encontrado em seu conteúdo. Quando uma nova página é carregada em seu site, a simples alteração do URL confunde o Google. Seu desenvolvedor terá que criar um redirecionamento para garantir que sua nova URL também seja indexada pelo Google.
• Baixa taxa de rejeição: muitos fatores contribuem para uma alta taxa de rejeição (usuários clicando rapidamente para fora da página), incluindo pop-ups, anúncios excessivos e carregamento lento.

Estabeleça uma página incrível do Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é um passo concreto e essencial para um alto Ranking do Google. É a maneira mais poderosa de aparecer nos resultados da pesquisa local. O Google Meu Negócio fornece automaticamente aos espectadores informações sobre sua localização, tipo de serviço e satisfação do cliente em relação a empresas locais semelhantes.

Seu perfil GMB é o elemento visual mais prevalente nos resultados de pesquisa para seu nome ou empresa. Seu perfil lhe dá grande credibilidade aos olhos do Google. .

Saiba tudo o que você precisa saber sobre o Google Meu Negócio para corretores de imóveis.

Comprometa-se com conteúdo rico

O conteúdo de SEO não é mais apenas uma boa ideia. Os clientes imobiliários modernos esperam que você forneça conhecimento valioso em suas plataformas voltadas para a experiência de compra e aquisição de imóveis. Como agente, você é a conexão direta de seus clientes com o funcionamento interno do setor imobiliário. O conteúdo on-line escrito de alta qualidade diz a eles que eles podem confiar em seu conhecimento e compromisso em se manter atualizados.

Quanto mais conteúdo útil seu site fornecer, mais visitas você receberá e maior será sua classificação no Google. Esse tipo de conteúdo pode ser apresentado em postagens de blog, relatórios de mercado, guias de bairro e muito mais.

Um ótimo conteúdo informativo também pode aumentar a probabilidade de receber links de outros sites. A criação de conteúdo de SEO é simples com este guia.

Aumente o número de avaliações de clientes

Avaliações e classificações ajudam você a aumentar sua autoridade percebida e confiabilidade aos olhos de seu cliente ideal. As pessoas que veem sua empresa on-line e percebem que ela tem muitas críticas positivas perceberão rapidamente que podem confiar em você. É provável que os clientes usem muitas de suas palavras-chave alvo em suas avaliações, elevando cada vez mais sua classificação para essa palavra-chave.

Simplifique os backlinks

Backlinking é uma estratégia eficaz, mas desafiadora, para superar outros resultados de pesquisa no Google. É uma ideia simples: se outros sites tiverem links para você, isso informa ao Google que você é um recurso de alto valor no qual outros usuários podem se interessar. Imagens e guias são alguns dos tipos de conteúdo com mais links em seu site.

A maioria dos agentes contrata um profissional para cuidar do backlinking, pois construir relacionamentos de backlinking pode ser um trabalho de tempo integral.

Usar anúncios do Google

Como os especialistas em PPC (pay-per-click) imobiliário da Dippidi concordam, existem duas plataformas líderes de PPC para agentes imobiliários agora: Facebook e Google. O PPC é especialmente útil no Google para chegar rapidamente ao topo da página de resultados. Como você só paga por clique, a pesquisa completa de palavras-chave é fundamental para garantir que você esteja sendo exibido para as palavras-chave certas.

Os anúncios do Google aparecem na seção de banner da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e são as primeiras coisas que o usuário vê. Cada vez que um usuário pesquisa uma de suas palavras-chave, seu nome aparece na frente e no centro. Isso é diferente da classificação orgânica do mecanismo de pesquisa, em que leva tempo para subir.

Desenvolva uma forte presença em outras plataformas

Quanto mais vezes você aparecer online, maior a probabilidade de ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa do Google. A atividade frequente nas mídias sociais informa indiretamente ao Google que você é uma voz autoritária online. O Youtube é uma plataforma de mídia social particularmente poderosa porque também é um poderoso mecanismo de pesquisa.

Google Analytics

Conforme você implementa novas estratégias e melhora seu site. Para ter certeza de que seus esforços estão causando impacto, você precisará acompanhar seus resultados. O Google Analytics pode ajudá-lo a rastrear como os usuários interagem com seu site, incluindo taxa de rejeição, dados demográficos, informações geográficas e muito mais.

Empacotando…

Todo agente deseja estar no topo dos resultados de pesquisa local. No entanto, poucos agentes estão dispostos ou com conhecimento suficiente para chegar lá.

Os requisitos do Google para classificação ficam cada vez mais rígidos com o passar do tempo, mas uma coisa permanece verdadeira. O ranking do Google sempre será sobre fornecer a melhor experiência para seus usuários, com a mais alta qualidade de serviço.

Com essas dicas em ação, os agentes podem criar autoridade em seu nicho e atingir as metas de conversão de bugs.