Améliorez votre classement Google et conquérez votre marché local

Votre classement Google est un moyen simple de savoir où vous vous situez par rapport à la concurrence locale. Google est un outil conçu pour répondre aux questions spécifiques des utilisateurs, ce qui signifie que le site Web ayant le plus d'autorité et de pertinence pour une question spécifique est le plus susceptible d'être en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.

La concurrence peut être féroce, surtout dans un secteur aussi volatil que l'immobilier. Même si vous n'êtes pas encore sur la première page de résultats, quelqu'un y est et il existe un moyen d'y arriver . Il s'agit simplement d'apprendre à satisfaire aux exigences de Google EAT : expertise, autorité et fiabilité.

Première chose à faire : vérifiez votre classement Google.

Le moyen le plus simple de vérifier votre classement Google est de faire une recherche manuelle. Utilisez une fenêtre incognito ou privée et saisissez votre nom et/ou le nom de votre entreprise dans la barre de recherche. Plongez plus profondément en tapant des mots-clés pertinents pour les agents immobiliers et les courtiers locaux. Voyez où se situe votre site Web par rapport aux sites Web concurrents. De là, vous pouvez avoir une vue d'ensemble de ce que les autres sites font mieux ou moins bien que vous.

Défis avec le classement de recherche Google

Le classement sur les résultats de recherche Google en tant qu'agent immobilier est un peu différent de tout autre secteur en raison de quelques facteurs uniques :

• Concurrencer les Monster Marketplaces : Les principaux marchés immobiliers comme Zillow continuent de gagner en popularité. Les agents doivent travailler encore plus dur pour apparaître dans leurs résultats de recherche locaux.
• Mots-clés limités : Il n'y a qu'un nombre limité de mots-clés spécifiques liés à votre secteur immobilier local. Si votre zone de service est sursaturée d'agents immobiliers, vous serez probablement tous en concurrence pour plusieurs des mêmes mots-clés. La recherche de mots-clés est cruciale.
• IDX et doublons : les listes IDX (échange de données Internet) sont partagées entre les agents immobiliers, il y a donc de fortes chances de contenu en double. Le contenu en double brouille les résultats de recherche, ce qui rend plus difficile la recherche de votre page Web.

SEO organique vs SEO local

Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est la base d'un classement Google positif. Si votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche, cela signifie que tous les moteurs de recherche (y compris Google) verront votre page comme fiable, faisant autorité et utile pour leurs visiteurs Web. Il existe deux types de référencement immobilier que vous devez comprendre : le référencement organique et le référencement local.

Le référencement organique consiste à préparer votre site Web à être trouvé grâce à une recherche intentionnelle. C'est quand quelqu'un tape une question sur un moteur de recherche comme Google et trouve votre site Web comme une suggestion principale. Un trafic organique de haute qualité est un signe révélateur que votre site Web est bien classé.

Le référencement organique est façonné par les mots-clés, les liens, la vitesse de chargement et d'autres facteurs qui affectent la structure de votre site Web.

Le référencement local, en revanche, est basé sur le référencement organique, mais avec un accent spécifique basé sur la localisation. Le référencement local consiste à s'assurer que votre site Web immobilier apparaît chaque fois que quelqu'un s'intéresse à la zone hyperlocale que vous desservez. Afin de vous démarquer dans les résultats de recherche locaux, votre présence commerciale en ligne doit être bien organisée et claire.

Conseils pour surclasser vos concurrents sur Google

Principes de base des mots clés

Nous pourrions continuer encore et encore sur les mots-clés pendant des jours. En fait, nous avons des heures de contenu de mots clés ici.

Pour l'instant, nous allons vous donner un aperçu des conseils de base sur les mots clés que vous devez connaître pour vous mettre à genoux sur Google.

Que sont les mots-clés ?

Pensez aux mots ou expressions pour lesquels vous souhaitez que votre site Web s'affiche lorsque les internautes les saisissent dans Google ? Ces mots sont vos mots clés cibles. Les utilisateurs veulent généralement plus qu'un oui ou un non, ils veulent des réponses riches en informations. Les mots les plus importants de ce contenu doivent être vos mots-clés.

Plus vos mots clés sont locaux, plus vous avez de chances d'apparaître dans les recherches ciblées sur la localisation et d'atteindre le haut de la page de recherche. Ces mots clés sont préférés aux mots clés généraux à volume élevé qui ont des milliers de résultats concurrents. Effectuez une recherche de mots clés pour les mots avec une concurrence modérée à faible, et vous pourrez facilement les classer. De plus, les utilisateurs qui recherchent un service particulier utiliseront des mots-clés spécifiques, probablement peu concurrentiels.

Suivre les mots-clés des concurrents

Par rapport au classement Google, les mots-clés de votre concurrent sont tout aussi importants. Un seul résultat de recherche peut être numéro un, et pour y arriver, vous devez utiliser de meilleurs mots-clés que tout le monde.

Un logiciel d'analyse de mots clés tiers peut vous aider à avoir un aperçu des mots clés que vos concurrents utilisent et de ce qu'ils sont susceptibles d'utiliser ensuite. Trouvez des mots-clés concurrents spécifiques avec des logiciels tels que SEMRush ou Ahrefs. Ces outils vous donneront un aperçu des mots-clés qui fonctionnent pour et contre vos concurrents.

Une extension gratuite telle que Keywords Everywhere vous montre ce que vos concurrents sont susceptibles d'utiliser ensuite dans leur contenu. Commencez simplement en faisant une liste de mots-clés et en les saisissant dans une feuille Excel. Reportez-vous à cette liste la prochaine fois que vous créerez du contenu en ligne.

Comprendre l'intention de recherche

Lorsque vous comprenez l'intention de recherche, il est facile de vous mettre à la place du client et d'imaginer quoi et comment il chercherait pour trouver votre entreprise immobilière.

• Informationnel : les utilisateurs recherchent des réponses spécifiques à leurs questions ou des informations générales sur un sujet.
• Navigation : l'utilisateur sait déjà quel site Web il souhaite visiter et recherche directement votre nom ou le nom de votre entreprise.
• Enquête commerciale : les utilisateurs recherchent la bonne propriété ou le bon agent et peuvent comparer différentes options et avis. etc.

Comment vos pages Web se connectent-elles à chaque type de chercheur ? Votre page À propos de nous est-elle suffisamment complète pour informer un chercheur informatif ? Quelle est la première chose qu'un chercheur de navigation trouve sur votre page d'accueil et qu'est-ce que cela dit de vous ? Les chercheurs commerciaux peuvent-ils facilement accéder à vos annonces immobilières et aux avis de vos clients ?

S'assurer que votre site Web immobilier s'adresse à chaque chercheur attirera le plus grand public pertinent sur votre page et augmentera par la suite votre classement Google.

Maîtrisez le codage et le format

Nous serons honnêtes. Lorsqu'il s'agit de s'assurer que votre site Web est correctement codé et régulièrement mis à jour avec des outils qui profitent à votre entreprise, il est préférable d'engager un professionnel. Un site Web bien conçu se traduit par un classement Google plus élevé, des taux de rebond plus faibles, un contenu client plus pertinent, un référencement amélioré et une optimisation pour une variété d'écrans différents (surtout, mobiles).

Les concepteurs d'AgentFire ont créé des milliers de sites Web à succès spécialement conçus pour les professionnels de l'immobilier et nous continuons à développer des outils spécifiquement pour l'industrie. Nos plans Web sont empilables, ce qui signifie qu'il n'y a pas de solution tout-en-un copier/coller. Chaque client AgentFire dispose de différentes options de personnalisation et d'une bibliothèque d'outils (marketing, image de marque, génération de leads, etc.) disponibles pour être ajoutés à leur site, en fonction de leurs besoins.

Un site Web bien conçu est «explorable», ce qui signifie que Google peut «explorer le site Web» afin de recueillir des informations à son sujet et de l'indexer dans ses résultats.

Les éléments suivants ne sont que la partie émergée de l'iceberg en ce qui concerne la structure Web «explorable» dont notre équipe s'occupe. Discutez avec nos concepteurs de la façon dont nos sites Web restent en tête des résultats de recherche.

L'essentiel de la structure Web "crawlable"

• Titres pertinents et bien formatés : les titres indiquent à Google que vos pages Web sont bien structurées. De plus, il communique ce que les gens peuvent s'attendre à trouver sur chaque page.
• Balises de titre méta : les balises de titre méta doivent contenir le mot-clé pour lequel vous avez l'intention de vous classer (de préférence avec le mot-clé cible près du début du titre)
• Méta descriptions : les méta descriptions donnent aux utilisateurs un aperçu de ce à quoi s'attendre dans votre page Web.
• Liens internes : les liens internes vers d'autres pages de votre site communiquent à Google l'objectif et la richesse de votre contenu.
• Vitesse de la page : la vitesse de votre site Web est directement affectée par les ressources Web qui se chargent sur chaque page. C'est pourquoi l'optimisation de vos images est cruciale pour le référencement. Les taux de rebond augmentent considérablement lorsqu'une page prend trop de temps à se charger, et les images sont souvent des éléments qui ralentissent l'affichage.
• URL : les URL doivent être aussi courtes et simples que possible. Votre mot-clé dans l'URL doit donner aux moteurs de recherche une idée concrète de ce que l'on peut trouver dans votre contenu. Lorsqu'une nouvelle page est chargée sur votre site, le simple fait de changer l'URL confond Google. Votre développeur devra créer une redirection pour s'assurer que votre nouvelle URL est également indexée par Google.
• Faible taux de rebond : de nombreux facteurs contribuent à un taux de rebond élevé (les utilisateurs cliquent rapidement sur la page), notamment les fenêtres contextuelles, les publicités excessives et le chargement lent.

Créer une page Google My Business géniale

Google My Business est une étape essentielle et concrète dans un classement Google élevé. C'est le moyen le plus puissant d'apparaître dans les résultats de recherche locaux. Google My Business fournit automatiquement aux téléspectateurs des informations sur votre emplacement, le type de service et la satisfaction des clients par rapport à des entreprises locales similaires.

Votre profil GMB est l'élément visuel le plus répandu dans les résultats de recherche pour votre nom ou votre entreprise. Votre profil vous donne une énorme crédibilité aux yeux de Google. .

Découvrez tout ce que vous devez savoir sur Google My Business pour les agents immobiliers.

Engagez-vous pour un contenu riche

Le contenu SEO n'est plus seulement une bonne idée. Les clients de l'immobilier moderne s'attendent à ce que vous fournissiez des connaissances précieuses sur vos plateformes qui sont axées sur l'expérience d'achat et d'accession à la propriété. En tant qu'agent, vous êtes le lien direct de vos clients avec les rouages ​​de l'industrie immobilière. Un contenu en ligne écrit de haute qualité leur indique qu'ils peuvent faire confiance à vos connaissances et à votre engagement à rester à jour.

Plus le contenu de votre site Web est utile, plus vous recevrez de visites et plus votre classement Google sera élevé. Ce type de contenu peut être présenté dans des articles de blog, des rapports de marché, des guides de quartier, etc.

Un contenu informatif de qualité peut également augmenter la probabilité d'être lié à d'autres sites Web. La création de contenu SEO est simple avec ce guide.

Augmentez votre nombre d'avis clients

Les évaluations et les évaluations vous aident à accroître votre autorité perçue et votre fiabilité aux yeux de votre client idéal. Les personnes qui voient votre entreprise en ligne et remarquent qu'elle a de nombreuses critiques positives se rendront rapidement compte qu'elles peuvent vous faire confiance. Les clients sont susceptibles d'utiliser plusieurs de vos mots-clés cibles dans leurs avis, ce qui augmente de plus en plus votre classement pour ce mot-clé.

Simplifiez le backlinking

Le backlinking est une stratégie efficace mais difficile pour surclasser les autres résultats de recherche sur Google. C'est une idée simple : si d'autres sites Web renvoient vers vous, cela indique à Google que vous êtes une ressource de grande valeur susceptible d'intéresser d'autres utilisateurs. Les images et les guides sont parmi les types de contenu les plus liés sur votre site Web.

La plupart des agents embauchent un professionnel pour s'occuper du backlinking, car l'établissement de relations de backlinking peut être un travail à temps plein.

Utiliser Google Ads

Comme le conviendraient les experts immobiliers PPC (pay-per-click) de Dippidi, il existe actuellement deux principales plateformes PPC pour les agents immobiliers : Facebook et Google. Le PPC est particulièrement utile sur Google pour arriver rapidement en haut de la page de résultats. Parce que vous ne payez que par clic, une recherche approfondie des mots clés est essentielle pour vous assurer que vous êtes affiché pour les bons mots clés.

Les annonces Google apparaissent dans la section bannière de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et sont les premières choses qu'un utilisateur voit. Chaque fois qu'un utilisateur recherche l'un de vos mots-clés, votre nom apparaît au premier plan. Ceci est différent du classement organique des moteurs de recherche, où il faut du temps pour progresser.

Développer une forte présence sur d'autres plateformes

Plus vous apparaissez souvent en ligne, plus vous avez de chances d'être bien classé dans les résultats de recherche Google. Une activité fréquente sur les réseaux sociaux indique indirectement à Google que vous êtes une voix faisant autorité en ligne. Youtube est une plate-forme de médias sociaux particulièrement puissante car c'est aussi un puissant moteur de recherche.

Google Analytics

Au fur et à mesure que vous mettez en œuvre de nouvelles stratégies et améliorez votre site Web. Afin de vous assurer que vos efforts ont un impact, vous devrez suivre vos résultats. Google Analytics peut vous aider à suivre la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site, notamment le taux de rebond, les données démographiques, les informations géographiques, etc.

Emballer…

Chaque agent veut être au sommet de ses résultats de recherche locaux. Cependant, peu d'agents sont disposés ou suffisamment informés pour y arriver.

Les exigences de Google en matière de classement deviennent de plus en plus strictes au fil du temps, mais une chose reste vraie. Le classement Google consistera toujours à offrir la meilleure expérience à ses utilisateurs, avec un service de la plus haute qualité.

Avec ces conseils en action, les agents peuvent renforcer leur autorité dans leur créneau et atteindre ces objectifs de conversion de bugs.