Pânico no SEO: atualização do algoritmo do Google causa estragos nas marcas

Os sucessos na classificação de SEO continuam chegando com cada lote de atualizações de algoritmos do Google novas e perturbadoras.

Todos os anos, o Google lança aproximadamente 500 a 600 atualizações de algoritmos em sua busca incessante para permanecer competitivo e livre de spam, ao mesmo tempo que integra funcionalidades mais recentes, como IA generativa. O problema é que essas melhorias vêm em ondas. E isso pode criar volatilidade, causando flutuações nos resultados de pesquisa nos quais as marcas dependem para gerar engajamento.

Estas não são pequenas flutuações, veja bem. São balanços selvagens.

Caso em questão: Semrush, uma empresa de gerenciamento de visibilidade online que rastreia essas coisas, diz que as atualizações de conteúdo útil (HCUs) do Google de setembro impactaram profundamente as classificações de sites, favorecendo significativamente “conteúdo valioso e de alta qualidade”.

Caos + desespero: atualização do algoritmo do Google

É claro que quedas de classificação podem ocorrer devido a problemas vinculados aos próprios sites das empresas. Por exemplo, se as marcas oferecem sites que ninguém gosta porque demoram muito para carregar e incluem conteúdo de baixa qualidade, os resultados da pesquisa serão prejudicados.

Ainda assim, especialistas do setor dizem que o mais recente HCU do Google, destinado a recompensar sites com conteúdo útil escrito para humanos, ao mesmo tempo que penaliza aqueles com conteúdo inferior, provavelmente desempenhou algum papel na volatilidade recente. Outras atualizações importantes também podem ter contribuído, dizem eles.

“Há uma tendência de sites estabelecidos e confiáveis ​​terem suas páginas iniciais com destaque sobre blogs individuais com menos indicadores de confiança”, diz Fernando Angulo, gerente sênior de pesquisa de mercado da Semrush.

Semrush observou recentemente pelo menos cinco picos de volatilidade “muito altos” em outubro que a comunidade SEO teoriza podem ter sido parcialmente causados ​​​​por atualizações de algoritmos do Google.

Quanta dor e confusão isso poderia ter causado para marcas que não são tão grandes quanto a Amazon ou o Walmart? Bem, considere estas reclamações de SEO postadas nos fóruns da Black Hat World e Webmaster World (conforme relatado pela Search Engine Roundtable):

1. Algumas das minhas páginas estão desaparecendo, não sei por quê. Acho que principalmente as páginas onde incorporei vídeos. . . estão desaparecendo.
2. Estou vendo ainda mais movimentos nas SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) hoje. É claro que é mais descendente para nós porque a Amazon e algumas outras estão subindo. Sinceramente, nem sei mais qual é o sentido de escrever conteúdo, já que a Amazon e os grandes sites dominam a primeira página. E não são apenas os nossos sites, nenhum dos nossos concorrentes também está classificado. Como eles podem?
3. Aceitei o fato de que meu problema de desaparecimento intermitente de conteúdo é provavelmente um problema de “qualidade” aos olhos do Google. Estou analisando isso e adicionando mais detalhes o máximo possível na tentativa de criar mais valor entre essas postagens. Há pontos positivos e negativos nisso. Tecnicamente é desnecessário e estou apenas tentando satisfazer as máquinas em vez de melhorar meu conteúdo. Mas pelo menos meus concorrentes não roubarão minhas ideias tão facilmente. Tenho pelo menos um mês de trabalho pela frente, dia e noite, para corrigir esse problema.
4. Ainda estamos muito em baixa. Trânsito cortado pela metade. Esta é a primeira vez desde que o panda foi atingido tão gravemente e tem sido uma montanha-russa entre as atualizações desde então. Não tenho ideia do que estamos fazendo de errado. Todo o nosso conteúdo é moderado e temos removido muito lixo ao longo dos anos. Limpando as coisas, por assim dizer, pois acreditamos firmemente em conteúdo bom e útil. Acho que fomos punidos por isso.

Aaron Orendorff, chefe de marketing do aplicativo de SMS Recart, diz que tais reclamações são normais, dado o quanto as HCUs do Google estão mudando a forma como ocorrem as classificações de pesquisa. Mas ele também observa que esse tipo de atualização enfatizando sites e postagens de qualidade provavelmente ocorrerá. Portanto, as marcas precisam se adaptar.

“Os fundamentos do SEO não mudaram”, disse Orendorff. “Ainda se trata da experiência, autoridade e confiabilidade (EAT) do seu site.”

Conteúdo criado por humanos> preenchimento gerado por IA

Para superar as oscilações de atualização e proteger as altas posições de pesquisa, os especialistas recomendam que as marcas tentem redobrar a atenção na boa escrita que as pessoas vão querer ler e fazer o máximo para racionalizar o conteúdo online.

Profissionais de marketing experientes consideram a escrita de conteúdo de qualidade uma parte crítica do SEO. Mas entre as pressões financeiras para contratar talentos de redação mais baratos e o surgimento de ferramentas generativas de IA como o ChatGPT, que criam conteúdo gratuitamente, mais organizações estão se contentando com uma prosa de qualidade inferior.

Especialistas dizem que isso não vai acontecer, especialmente com os HCUs do Google favorecendo conteúdo de qualidade que as pessoas passam mais tempo lendo em vez da multidão de postagens chatas e simples que algumas marcas estão cuspindo para preencher suas páginas digitais.

“Você precisa escrever coisas boas que pareçam ter vindo de um ser humano”, diz Orendorff. “Marcas que priorizam uma boa redação veem aumentos legítimos na quantidade de tráfego que chega até elas por meio do Google.”

Ângulo concorda.

“Sites de nicho de sucesso se diferenciam por oferecer conteúdo escrito por especialistas, insights abrangentes e backlinks relevantes de fontes confiáveis”, diz ele. “Por outro lado, sites afiliados de baixa qualidade e blogs que produzem conteúdo repetitivo sentirão o impacto das atualizações.”

Eliminando o inchaço do conteúdo

Mas uma boa redação por si só não resolverá a atualização do algoritmo do Google. Orendorff diz que também é importante que as marcas auditem suas propriedades da web para ver onde há materiais redundantes ou desatualizados – e eliminar qualquer excesso de conteúdo.

“Este é o lugar número 1 onde as marcas podem obter vitórias de SEO rápidas, antecipadas e sustentáveis”, diz ele.

Orendorff observa que muitas marcas têm palavras-chave espalhadas e repetidas em várias páginas de seus sites. Quando isso acontece, “o Google não sabe qual página do seu site é realmente importante”, diz ele. “Então, você está essencialmente canibalizando seus próprios resultados.”

Fazer isso não será tão fácil para uma grande empresa com centenas ou milhares de situações de excesso de conteúdo, reconhece ele. Na verdade, será mais fácil para as pequenas e médias empresas. Mas Orendorff diz que conseguiu e alcançou resultados positivos em empresas maiores, começando aos poucos, com uma ou duas páginas durante as férias.

“Demorou cerca de 24 a 72 horas para a primeira página chegar”, diz ele. “O Google é rápido. E muitas vezes, se você fez tudo certo, seus resultados iniciais convencem todo mundo a dizer: 'Oh, não. Uau. Voltamos à posição um ou dois. Vamos em frente com isso.”