Panique au SEO : la mise à jour de l’algorithme de Google fait des ravages pour les marques

Les succès du classement SEO continuent d’arriver avec chaque lot de mises à jour récentes et perturbatrices de l’algorithme de Google.

Chaque année, Google déploie environ 500 à 600 mises à jour d'algorithmes dans sa quête sans fin pour rester compétitif et sans spam tout en intégrant de nouvelles fonctionnalités, comme l'IA générative. Le problème est que ces améliorations arrivent par vagues. Et cela peut créer de la volatilité, provoquant des fluctuations dans les résultats de recherche sur lesquels les marques s'appuient pour générer de l'engagement.

Ce ne sont pas de petites fluctuations, remarquez. Ce sont des sautes sauvages.

Exemple concret : Semrush, une société de gestion de la visibilité en ligne qui suit de telles choses, affirme que les mises à jour de contenu utiles (HCU) de Google en septembre ont profondément impacté le classement des sites Web, favorisant considérablement « un contenu précieux et de haute qualité ».

Chaos + désespoir : mise à jour de l'algorithme de Google

Bien entendu, des baisses de classement peuvent survenir en raison de problèmes liés aux sites Web des entreprises eux-mêmes. Par exemple, si les marques proposent des sites que personne n’aime parce qu’ils prennent trop de temps à charger et incluent du contenu de mauvaise qualité, les résultats de recherche en souffriront.

Pourtant, les experts du secteur affirment que le dernier HCU de Google, destiné à récompenser les sites avec un contenu utile écrit pour les humains, tout en pénalisant ceux avec un contenu de qualité inférieure, a probablement joué un certain rôle dans la récente volatilité. D'autres mises à jour principales peuvent également avoir contribué, disent-ils.

"Il existe une tendance vers des sites établis et faisant autorité dont les pages d'accueil sont mises en avant par rapport aux blogs individuels avec moins d'indicateurs de confiance", explique Fernando Angulo, responsable principal des études de marché chez Semrush.

Semrush a récemment noté au moins cinq pics de volatilité « très élevés » en octobre qui, selon la communauté SEO, pourraient avoir été en partie causés par les mises à jour de l'algorithme de Google.

Quelle douleur et quelle confusion cela aurait-il pu causer pour des marques qui ne sont pas aussi grandes qu'Amazon ou Walmart ? Eh bien, considérez ces plaintes SEO publiées sur les forums de discussion de Black Hat World et Webmaster World (telles que rapportées par Search Engine Roundtable) :

1. Certaines de mes pages disparaissent, je ne sais pas pourquoi. Je pense surtout aux pages où j'ai intégré des vidéos. . . disparaissent.
2. Je constate aujourd’hui encore plus de mouvements dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Bien sûr, c’est plus à la baisse pour nous car Amazon et quelques autres sont en hausse. Honnêtement, je ne sais même plus à quoi sert d'écrire du contenu puisqu'Amazon et les grands sites dominent la première page. Et ce ne sont pas seulement nos sites, aucun de nos concurrents n'est classé non plus. Comment le peuvent-ils ?
3. J'ai accepté le fait que mon problème de disparition intermittente de contenu est probablement un problème de « qualité » aux yeux de Google. Je le parcours et j'ajoute plus de détails autant que possible dans le but de créer plus de valeur entre ces publications. Il y a du positif et du négatif à cela. Techniquement, c'est inutile, et j'essaie seulement de satisfaire les machines plutôt que d'améliorer mon contenu. Mais au moins, mes concurrents ne voleront pas mes idées aussi facilement. J'ai au moins un mois de travail à faire, jour et nuit, pour remédier à ce problème.
4. Nous sommes encore beaucoup en baisse. Trafic réduit de moitié. C'est la première fois depuis Panda que nous sommes touchés aussi gravement et depuis, c'est des montagnes russes entre les mises à jour. Je n'ai aucune idée de ce que nous faisons de mal. Tout notre contenu est modéré et nous avons supprimé de nombreux fichiers indésirables au fil des ans. Nettoyer les choses pour ainsi dire, car nous croyons fermement au contenu bon et utile. Je suppose que nous avons été punis pour cela.

Aaron Orendorff, responsable du marketing de l'application SMS Recart, affirme que de telles grognements sont normaux étant donné à quel point les HCU de Google modifient la façon dont les classements de recherche se produisent. Mais il note également que ce type de mises à jour mettant l'accent sur la qualité des sites et des publications est susceptible de se produire. Les marques doivent donc s’adapter.

« Les principes fondamentaux du référencement n'ont pas changé », a déclaré Orendorff. "Il s'agit toujours de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité (EAT) de votre site Web."

Contenu créé par l'homme > Élément de remplissage généré par l'IA

Pour surmonter les fluctuations des mises à jour et protéger les positions élevées dans les recherches, les experts recommandent aux marques d'essayer de doubler la qualité de la rédaction que les humains voudront lire et de faire tout leur possible pour rationaliser le contenu en ligne.

Les spécialistes du marketing expérimentés considèrent la rédaction de contenu de qualité comme un élément essentiel du référencement. Mais entre les pressions financières pour embaucher des rédacteurs moins chers et la montée en puissance des outils d’IA générative comme ChatGPT qui créent du contenu gratuitement, de plus en plus d’organisations se contentent d’une prose de qualité inférieure.

Les experts disent que cela ne suffira pas, en particulier avec les HCU de Google qui privilégient un contenu de qualité que les gens passent plus de temps à lire plutôt que de publier des articles ennuyeux et vanilles que certaines marques crachent pour remplir leurs pages numériques.

"Vous devez écrire de bonnes choses qui donnent l'impression qu'elles proviennent d'un être humain", explique Orendorff. "Les marques qui donnent la priorité à une bonne rédaction voient une augmentation légitime du volume de trafic qui leur parvient via Google."

Angulo est d'accord.

« Les sites de niche à succès se distinguent en proposant un contenu rédigé par des experts, des informations complètes et des backlinks pertinents provenant de sources crédibles », dit-il. "À l'inverse, les sites affiliés et les blogs de mauvaise qualité qui produisent du contenu répétitif subiront le poids des mises à jour."

Éliminer le gonflement du contenu

Mais une bonne rédaction ne suffira pas à elle seule à répondre à la mise à jour de l’algorithme de Google. Orendorff affirme qu'il est également important que les marques auditent leurs propriétés Web pour voir où elles contiennent des documents redondants ou obsolètes – et éliminer toute surcharge de contenu.

«C'est l'endroit n°1 où les marques peuvent obtenir des gains SEO rapides, précoces et durables», dit-il.

Orendorff note que de nombreuses marques ont des mots-clés répartis et répétés sur plusieurs pages de leurs sites Web. Lorsque cela se produit, « Google ne sait pas quelle page de votre site est réellement importante », dit-il. "Donc, vous cannibalisez essentiellement vos propres résultats."

Faire cela ne sera pas aussi facile pour une grande entreprise confrontée à des centaines, voire des milliers de situations de saturation du contenu, reconnaît-il. En effet, cela sera plus facile pour les petites et moyennes entreprises. Mais Orendorff dit qu'il a réussi et obtenu des résultats positifs au sein de grandes entreprises en commençant modestement avec une ou deux pages pendant les vacances.

« Il a fallu environ 24 à 72 heures pour que la première page soit publiée », dit-il. « Google est rapide. Et souvent, si vous avez tout fait correctement, vos premiers résultats convainquent tout le monde de dire : « Oh, snap. Waouh. Nous sommes revenus en position un ou deux. Allons-y.